Pleins feux sur la mode : bloguer pour avoir du style

Modérateur:
Stewart Quealy, coprésident du conseil consultatif de SES et vice-président, développement de contenu, Incisive Media

Haut-parleurs:
Dina Pradel, Directrice, Marketing, StyleFeeder, Inc.
Sarah Ivey Rock, responsable du marketing de recherche, AOL Living
Caroline Rodehau, éditrice, New York Girl Style LLC
Lauren Sherman, rédactrice, fashionista
Jared Eng, rédacteur en chef et fondateur, JustJared.com

Nous sommes dans ce que j'aime appeler le trou noir WiFi, une salle de session que le WiFi ne peut pas tout à fait atteindre. Le modérateur de cette session était en train de s'installer et il a demandé au personnel audiovisuel de s'assurer que la connexion Internet fonctionnait. J'ai lancé et j'ai dit qu'il n'y avait pas de connexion Internet ici. La réponse bizarre que j'ai reçue a été expliquée lorsque mon copain Simon Heseltine m'a dit que la connexion était câblée sur la table des présentateurs. Oh. Droit. Je vais me taire maintenant.

Stewart dit que cette session est à propos puisque nous sommes à New York. Les Fashion Weeks de NY, Londres et Paris viennent de se terminer. A Paris, un enfant de neuf ans a blogué une émission. À Londres, la femme du Premier ministre a été forcée de se lever lorsqu'un blogueur a pris place au premier rang. Et ils n'ont pas viré le blogueur.

Sarah commence les présentations. Pourquoi la mode ? Tout le monde porte des vêtements, même Naked Cowboy de New York. StyleList, c'est la mode et la beauté. Ils croient:

• La vraie mode pour les vraies femmes
• Chaque femme mérite d'être à son meilleur
• La mode est amusante.

Ils célèbrent le street style et comptent la beauté dans leur mode, comme le maquillage et les cheveux. Cela les aide à tenir leur promesse d'aider chaque femme à être à son meilleur.

Bien sûr, il ne sert à rien de créer tout le contenu s'il est introuvable.

Optimiser:

• Rechercher des mots-clés pour trouver des modèles
• Utilisez les mots-clés trouvés dans la recherche
• Lier! Si vous l'aimez, vous auriez dû mettre un lien dessus.
  • Les liens aident les lecteurs à le trouver
  • Les liens aident les lecteurs
• Surveiller les performances
• Apprendre des succès et des échecs
• Rincer et répéter

Relier:

• Ils tweetent
• Ils sont sur Facebook
• Ils dégringolent
• Ils font une distribution numérique communautaire (une newsletter)
• Ils aiment les autres blogueurs. Ils font des revues de produits avec 3 blogueurs et 1 produit.
• Ils ont fait un concours pour le blogueur le plus stylé du monde

Ecoutez:

• La fonction Demander à l'éditeur répond aux questions des visiteurs
• Offrez un endroit pour donner votre avis en haut et en bas de chaque page.

Résumer:

• Créez du contenu de qualité
• Optimisez-le pour être trouvé
• Connectez-vous avec les lecteurs et la communauté
• Écouter et répondre aux commentaires

Jared est le suivant. C'est un important blogueur de divertissement et de célébrités. Son site rassemble une foule très diversifiée et ils essaient maintenant de l'optimiser pour ce large public. Le site prend un ton très positif. Il a créé un site pour adolescents pour capitaliser sur leur succès.

L'une de ses sources de revenus est Pixazza. Il monétise les images en mettant une publicité pour le même look ou comparable à la photo de la célébrité sur la page.

BuzzStyle vous permet de rechercher des produits similaires à ce qu'une célébrité particulière porterait, et vous effectuez une recherche par célébrité. Ils monétisent également avec des reprises de page d'accueil qui durent une journée ou une semaine.

Ils organisent également des concours qui engagent des lecteurs très fanatiques des célébrités. Ils sont également sur Twitter, ce qui leur permet de s'engager : @jaredeng, @justjaredjr, @justjared.

Ils envoient également des références à d'autres blogs, ce qui signifie de bonnes relations sur le terrain qui redonnent également. Ils travaillent avec des maisons de couture, des marques qui souhaitent obtenir leurs identifiants sur le site.

Dina monte ensuite sur le podium. StyleFeeder est un moteur de shopping personnel. Il offre une expérience personnalisée qui aide les acheteurs à trouver plus rapidement ce qu'ils recherchent. Le site a des racines dans les médias sociaux.

• Apprend rapidement les goûts uniques d'un acheteur
• Renvoie les résultats de la recherche en fonction des préférences individuelles et du comportement collectif
• Fournit des recommandations de produits en fonction du style personnel
• Profils de données sociales riches sur les acheteurs et les utilisateurs

Ils regardent les autres utilisateurs qu'ils choisissent de regarder, les produits qu'ils mettent sur leur flux de style, ils regardent les notes qu'ils donnent et ils pèsent ces choses pour déterminer quels sont vos goûts personnels.

Au fil du temps, ils ont commencé à recevoir beaucoup de trafic des moteurs de recherche. Ils ont réalisé que ces utilisateurs avaient des désirs et des besoins différents. Ils ont donc commencé à demander aux visiteurs ce qu'ils cherchaient. À partir de ces commentaires, ils ont créé un nouvel affichage de navigation et d'autres façons de filtrer une recherche.

Lorsqu'un visiteur du moteur de recherche arrive sur le site, il connaît deux choses : l'adresse IP et le navigateur Web. Avec l'adresse IP, ils commandent les résultats de recherche en tenant compte de ce qui est populaire dans ce domaine.

Certains utilisateurs leur avaient fait savoir que leur engagement sur le site leur donnait l'impression de bloguer. Ils ont aimé la connexion et ont donc décidé de lancer un blog. Le blog a également été un outil populaire pour leurs partenaires affiliés qui peuvent publier leur contenu original sur le blog. De nombreux sujets abordés sur le blog ont une longue durée de vie et continuent de générer du trafic.

Elle voit un maillage de l'expertise éditoriale de la mode et de ce que les sites de médias sociaux voient / font. Les rédactrices de mode ne vont pas disparaître et continueront d'influencer la mode, mais maintenant plus que jamais, les données provenant des sites de médias sociaux parlent d'elles-mêmes.

Lauren est la prochaine à nous faire visiter son site. C'est un site d'actualités et d'analyse de l'industrie de la mode. Ils comptent en moyenne environ 400 000 utilisateurs uniques par mois. Ils font partie d'un réseau de quatre sites et chacun couvre une industrie différente. Ils sont les seuls qui parlent à la fois aux initiés et aux consommateurs.

Une grande différence entre les publications de mode en ligne et imprimées réside dans les titres. Dans les magazines, les titres sont très intelligents. Cela ne fonctionne pas vraiment en ligne parce que les lecteurs veulent comprendre l'essentiel avant de lire, donc le titre doit inclure des nouvelles.

Ils attirent les gens en écrivant sur des sujets controversés. Ils ont de bonnes relations afin de pouvoir parler aux bonnes personnes lorsque les nouvelles sont diffusées. Lorsqu'un scandale a éclaté la semaine dernière, leur couverture a attiré un grand trafic.

Elle pense qu'avec le temps, il y aura de moins en moins de distinction entre les blogueurs et les journalistes.

Enfin, Caroline nous guide à travers son site. Le site couvre la Fashion Week de New York pour Fashion TV. NewYorkGirlStyle a commencé à New York et maintenant c'est à Milan, Madrid, Londres, Hambourg, Los Angeles.

L'une des plus grandes campagnes qu'ils ont est un cadeau Swatch chaque mois cette année. Vous pouvez participer au concours via Twitter et leurs autres médias sociaux. Toutes leurs campagnes sont liées aux médias sociaux. Ils ont eu une énorme réponse sur Twitter dans le monde. Cela fait partie de ce qu'ils livrent à leurs partenaires, comme Swatch.

Ils travaillent également avec Kenneth Cole. Il contient des vidéos de guide de style. Les vidéos sont hébergées sur YouTube, et ils l'associent à leurs comptes Facebook et Twitter. La marque grandit et parcourt le monde.