Qu'est-ce que l'analyse SERP et pourquoi est-ce important ?

Près de 70 % de tout le trafic Web commence par une demande de moteur de recherche, ce qui rend essentiel pour les entreprises d'optimiser leur site Web pour les pages des moteurs de recherche. Une analyse de page de résultats de moteur de recherche (SERP) est le processus d'examen des sites Web les mieux classés pour votre mot-clé cible.

Une analyse détaillée est une partie importante du processus de recherche de mots clés et de rédaction de contenu. Non seulement une analyse SERP aide les rédacteurs de contenu pour leur mot-clé principal, mais elle donne également un aperçu d'autres mots-clés précieux qu'ils devraient cibler.

L'analyse SERP n'est pas réservée aux personnes ayant une connaissance avancée des données et des méthodes des algorithmes. Il existe de nombreux outils de référencement qui facilitent le processus d'analyse.

Ce guide couvre les avantages de l'analyse SERP, vous apprend à en effectuer une et vous donne un aperçu du meilleur outil de recherche de mots clés à utiliser.

Qu'est-ce que l'analyse SERP ?

L'analyse SERP est l'étude des pages les mieux classées qui apparaissent pour un mot-clé de recherche spécifique. Bien que les moteurs de recherche ne divulguent peut-être pas le fonctionnement de leur algorithme, l'analyse SERP vous aide à identifier les métriques SEO les plus importantes pour le classement. En comprenant ce qui fonctionne pour d'autres sites, vous pouvez vous classer plus haut sur Google, ce qui vous permet d'obtenir plus de trafic organique pour votre site Web.

Avantages de l'analyse SERP

Effectuer une analyse SERP fait bien plus qu'augmenter votre trafic de recherche organique. Ça peut aussi:

• Assurez la pertinence des mots clés : les mots clés sont un facteur essentiel dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et, par extension, un classement élevé sur Google. Faire une analyse SERP garantit que vous utilisez des mots-clés pertinents pour votre créneau et vous donne de nouvelles opportunités de mots-clés pour lesquelles vous pouvez vous classer.
• Vous donner des idées de contenu : non seulement une analyse SERP vous montrera ce qui fonctionne, mais elle vous montrera également ce qui manque actuellement au contenu sur Google. Vous pouvez rassembler des idées de contenu que vos concurrents n'essaient pas d'attirer des clients potentiels avec une copie qui les intéresse davantage.
• Comprenez votre probabilité de classement : Certains mots-clés, sujets et informations sont plus difficiles à classer que d'autres, surtout si un utilisateur recherche simplement une définition ou une réponse par oui ou par non. Comme expliqué ci-dessous, Google dispose de plusieurs fonctionnalités qui peuvent aider les utilisateurs à obtenir des solutions rapides.

Qu'est-ce qui compose un SERP ?

Avant de subir une analyse SERP, il est utile de comprendre les composants communs trouvés sur une page de résultats de recherche Google.

Extraits en vedette

Les extraits sont les boîtes d'informations qui apparaissent en haut d'un SERP. Leur but est de donner aux utilisateurs des résultats rapides pour leurs requêtes de recherche. Google explique que son système détermine quelles listes Web fourniraient la réponse la plus pertinente pour l'utilisateur. Il présente ensuite cette page Web sous forme d'extrait.

Les extraits se composent généralement de listes, d'étapes pédagogiques ou de définitions simples.

Extrait optimisé pour la recherche "Quand Google a-t-il été créé ?"

Panneau de connaissances

Les panneaux de connaissances s'affichent à droite d'un SERP Google, affichant les faits et chiffres essentiels liés à une personne, un lieu ou une organisation. Ces panneaux n'apparaissent qu'à partir de sources faisant autorité sur le sujet. Les fiches info incluent parfois des images si Google les juge pertinentes.

Panneau de connaissances pour la recherche "Quand google a-t-il été créé ?"

"Les gens demandent aussi" et "Recherches associées"

"Les gens demandent aussi" sont des cases qui s'affichent sur un SERP et qui contiennent des questions généralement associées à la requête de recherche. Ils ne sont pas seulement utiles pour les utilisateurs qui cherchent à obtenir plus d'informations sur un sujet. Vous pouvez également les utiliser pour d'autres idées de mots clés et de contenu.

"Les gens demandent aussi" case pour la recherche "Comment changer un pneu".

Semblable à "Les gens demandent aussi", "Recherches associées" affiche les recherches d'utilisateurs connexes populaires sur un sujet ou un mot clé. Celles-ci ne se présentent généralement pas sous la forme d'une question, il peut donc falloir plus de travail pour trouver le bon angle de contenu pour le mot clé, mais elles peuvent au moins vous donner un bon point de départ.

Boîte "Recherches associées" pour la recherche "Comment changer un pneu".

Meilleures histoires

Les articles les plus populaires apparaissent lorsque la requête de recherche d'un utilisateur a récemment été présentée dans des articles de presse. La source et l'heure de publication sont incluses dans chaque bloc d'article d'actualité. Google propose des articles d'actualité qui fournissent des informations claires, faisant autorité et non trompeuses.

Top des histoires pour la recherche "Jeu de football".

Visuels

Les autres fonctionnalités typiques que vous trouverez sur les SERP de Google incluent les packs d'images et les vidéos. L'ajout de visuels aux requêtes de recherche permet de donner aux utilisateurs un contexte supplémentaire, en particulier pour les recherches qui bénéficieraient d'un visuel. Le système de Google utilise le nom de fichier, la balise alt et l'URL d'une image pour décider quelles images afficher.

Le premier type de visuel est les packs d'images. Ce sont des rangées horizontales d'images qui apparaissent juste sous la barre de recherche.

Pack d'images pour la recherche "races de chiens".

Les carrousels vidéo ont une liste déroulante de vidéos que les utilisateurs peuvent parcourir. Outre la vignette de chaque vidéo, le carrousel comprend également son titre, sa source et son site d'hébergement. Habituellement, la première vidéo qui apparaît aura également une fonction "moments clés" qui permet aux utilisateurs de passer aux parties les plus importantes de la vidéo. Semblable aux packs d'images, Google sélectionne les vidéos qu'il juge pertinentes pour la requête de recherche.

Vidéo en vedette pour la recherche "Comment dresser votre chien."

Résultats organiques et payants

Quant aux résultats qui apparaissent sur les SERP de Google, le moteur de recherche propose deux options : les liens payants et les liens organiques. Les liens payants apparaissent en haut des SERP de Google, étiquetés avec le mot "annonce" afin que les utilisateurs soient au courant. Les entreprises se disputent ces emplacements en enchérissant sur des mots clés.

Résultats payants pour la recherche "Meilleure nourriture pour chat."

Les résultats organiques consistent en des liens non rémunérés et classés en fonction de leur pertinence, de leur utilité et de leur contenu de haute qualité. Comme les résultats organiques produisent 12 % de clics en plus que les résultats payants, de nombreuses entreprises choisissent de s'efforcer de se classer de manière organique.

Résultats organiques pour la recherche "Meilleure nourriture pour chat."

Comment effectuer une analyse SERP

Maintenant que vous êtes conscient des avantages d'effectuer une analyse SERP et des fonctionnalités clés à rechercher sur une SERP, vous pouvez démarrer le processus d'analyse SERP proprement dit.

1. Commencez par la recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est une étape fondamentale dans l'analyse SERP. Vous pouvez commencer le processus en compilant une liste de mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, ainsi que ceux pour lesquels vous souhaitez vous classer. Tapez-les dans Google et jetez un œil aux premiers résultats organiques qui apparaissent. Lors de l'élaboration de votre stratégie de mots clés, tenez compte des points suivants :

Termes de recherche de mots clés

• Mot-clé ciblé - Votre contenu doit toujours avoir un mot-clé ciblé. Il s'agit du mot-clé exact pour lequel vous souhaitez que la page soit classée. Cela devrait être l'objectif principal de votre analyse de mots clés.
• Opportunités de mots clés secondaires - Les pages les mieux classées se classent souvent pour plusieurs mots clés supplémentaires. Identifiez d'autres mots-clés connexes que vous pouvez naturellement intégrer à votre contenu.
• Mots clés à longue traîne - Un mot clé à longue traîne n'a pas autant de volume, mais il a généralement une difficulté de mot clé inférieure à celle des mots clés à courte traîne. Si votre site Web est nouveau, envisagez de cibler des mots-clés à longue traîne pour commencer à vous classer plus rapidement.
• Densité des mots clés - Un écueil courant de la création de contenu est le bourrage de mots clés. N'utilisez le mot-clé exact dans votre contenu que lorsqu'il correspond naturellement. Sinon, les moteurs de recherche vous pénaliseront.
• Texte d'ancrage - La création de liens internes est une partie importante de toute stratégie de contenu. Identifiez les liens internes potentiels pour votre contenu et choisissez votre mot-clé principal ou vos mots-clés de longue traine comme texte d'ancrage.

Parcourez les pages Web de haut niveau pour voir comment d'autres sites intègrent des mots-clés potentiels dans leur contenu. Dans quel contexte les mots clés sont-ils utilisés ? Utilisent-ils des termes qui ne figurent pas déjà dans votre liste de mots clés ? Lorsque cela est fait correctement, cela peut conduire à des centaines d'idées de mots clés pour le contenu de votre site.

Regardez les cases en vedette sur le SERP pour comprendre comment les utilisateurs recherchent ces mots-clés - les fonctionnalités "Les gens demandent aussi" et "Recherches associées" sont idéales pour cela. L'utilisation de vos mots clés est-elle alignée sur ce que les utilisateurs recherchent, ou y a-t-il un autre angle que vous pourriez prendre à la place ?

Les résultats payants démontrent la popularité des mots-clés. Si de nombreuses annonces apparaissent sur le SERP, il y a de fortes chances que de nombreux utilisateurs recherchent ce mot. Bien que cela signifie qu'il y a une plus grande probabilité de trafic Web, cela signifie également que vous devrez trouver de nouvelles façons uniques d'utiliser le(s) mot(s)-clé(s).

2. Comprendre l'intention de recherche des utilisateurs

S'il est très utile de savoir quels mots-clés sont réellement classés, vous souhaitez également comprendre l'intention derrière la recherche d'un utilisateur pour vous assurer de créer le bon type d'article ou d'article de blog. L'intention de recherche vous permettra également de savoir quelles fonctionnalités SERP sont susceptibles de s'afficher après l'exécution d'une recherche.

Il existe quatre types d'intention de recherche :

• Informationnel : les utilisateurs ayant une intention informative veulent trouver des informations sur un sujet. Les SERP avec cette intention incluent généralement des extraits en vedette.
• Navigation : l'intention de navigation fait référence aux utilisateurs qui recherchent un site Web ou une entreprise spécifique. Les panneaux de connaissances sont généralement affichés avec des recherches de navigation.
• Commercial : Ceux qui ont une intention commerciale recherchent un produit ou un service particulier avant de faire un achat. Les utilisateurs trouveront généralement des résultats organiques et payants ici.
• Transactionnel : les chercheurs ayant une intention transactionnelle sont prêts à acheter un produit ou un service et à rechercher la meilleure offre. Les offres d'achat apparaîtront presque toujours sur les pages de résultats.

Connaître l'intention de l'utilisateur vous permet de créer un contenu pertinent. Par exemple, ceux qui recherchent la "meilleure nourriture pour chat" ont probablement une intention commerciale, basée sur les résultats affichés sur Google. Par conséquent, pour ce mot-clé, il est préférable de créer un élément de contenu à but commercial, tel que des critiques de produits ou des guides.

3. Effectuez une analyse comparative

Une analyse comparative vous montrera comment la qualité de votre contenu se compare à celle de vos concurrents. Cette étape implique de revoir le contenu du concours, mais cette fois en examinant des mesures telles que la longueur du texte, l'utilisation de visuels et la structure globale du contenu.

Vous pouvez poser les questions suivantes pour vous aider dans cette étape :

1. Comment le contenu est-il divisé ? Est-il facile de lire et de digérer l'information ?
2. Quels sont les thèmes généraux abordés sur ce sujet ?
3. Pourriez-vous intégrer des images, des vidéos, des graphiques ou des illustrations plus utiles qui apparaissent sur les visuels de recherche Google ?
4. Quels formats les sites utilisent-ils (comme des listes, des éléments étape par étape ou des articles approfondis) ?

Une analyse comparative vise à identifier les opportunités pour vous. Que pouvez-vous apporter au sujet que d'autres manquent ? De plus, comment pouvez-vous améliorer votre contenu actuel ?

Meilleurs outils d'analyse SERP

Heureusement, il existe une variété d'outils d'analyse SERP que vous pouvez utiliser pour vous aider à différentes étapes du processus. L'utilisation de ces outils peut vous donner un aperçu plus riche que la recherche sans aide ne peut pas découvrir.

Explorateur de mots-clés Ahrefs

L'explorateur de mots-clés Ahrefs possède une base de données de plus de 7 milliards de mots-clés, vous offrant une quantité presque infinie d'idées de mots-clés parmi lesquelles choisir. Cependant, l'outil fait bien plus que simplement suggérer des mots-clés. Il examine également d'autres facteurs liés aux mots clés, notamment le volume de recherche, la saisonnalité des mots clés et la différence entre les clics payants et les clics organiques par mot clé. De plus, cela vous permet de savoir à quel point il serait difficile de se classer pour un mot-clé particulier parmi la concurrence.

Cet outil SERP vous permet également de voir l'historique des pages les mieux classées pour un certain mot-clé. Plus précisément, vous avez accès aux backlinks des pages Web, à l'autorité de domaine et à l'historique du trafic. Armé de ces informations, vous pouvez comprendre ce qui rend une page spécifique plus performante que d'autres.

Vérificateur SERP

L'un des meilleurs outils SERP, le SERP Checker de Mangools, se concentre uniquement sur l'analyse des concurrents. Comme Ahrefs, vous pouvez afficher des métriques telles que le domaine et l'autorité de la page des concurrents, ainsi que les statistiques de trafic et le nombre de backlinks.

Ce qui distingue SERP Checker des outils similaires, c'est la possibilité de voir le succès des concurrents avec les fonctionnalités SERP, y compris les extraits de code. Vous pouvez voir le type d'informations extraites de sites concurrents que Google juge les plus pertinentes et utiles.

SERP Checker vous permet également de suivre les concurrents au fil du temps, vous donnant un rapport SERP de leurs performances. Cela vous aide à décider quels SERP ont tendance à changer à mesure que de nouveaux contenus deviennent disponibles. Il est préférable de concentrer vos efforts sur le classement de ces SERP plutôt que sur le classement des SERP qui changent rarement de position.

Classement SE

Le classement SE est entièrement axé sur Google et couvre toutes les mesures des SERP de Google. C'est l'un des rares outils d'analyse SERP gratuits, vous donnant un accès gratuit à vingt mots-clés avant de vous facturer des services supplémentaires. Vous pouvez suivre à la fois votre site Web et les sites Web de vos concurrents en temps réel à mesure que les classements changent.

Vous pouvez suivre davantage les résultats de vos mots clés pour Google Maps, ce qui est essentiel pour le référencement local des entreprises. En fonction de votre classement, vous pouvez trouver des moyens d'améliorer vos performances de référencement local, telles que la recherche de données de mots clés locaux et de backlinks externes locaux.

Bénéficier de l'analyse SERP pour votre entreprise

Pour développer des stratégies de référencement, l'analyse SERP fournit une mine d'or de connaissances et de données pour créer un meilleur contenu organique. L'exécution d'une analyse SERP vous permet de donner un sens à ces informations et d'optimiser le contenu de votre site Web pour surclasser vos concurrents.

Pour commencer avec l'analyse SERP, réfléchissez aux mots-clés et aux phrases pour lesquels vous souhaitez obtenir un classement élevé. Vous pouvez ensuite utiliser une combinaison de recherche par vous-même et avec des outils d'analyse SERP pour trouver des lacunes dans le contenu actuel de Google et fournir des ressources aux utilisateurs qui se démarquent d'une mer de contenu.