ما هو تحليل SERP ولماذا هو مهم؟

ما يقرب من 70 ٪ من جميع زيارات الويب تبدأ باستعلام محرك البحث ، مما يجعل من الضروري للشركات تحسين موقعها على الويب لصفحات محرك البحث. تحليل صفحة نتائج محرك البحث (SERP) هو عملية فحص مواقع الويب الأعلى تصنيفًا لكلمتك الرئيسية المستهدفة.

يعد التحليل التفصيلي جزءًا مهمًا من عملية البحث عن الكلمات الرئيسية وكتابة المحتوى. لا يساعد تحليل SERP فقط كتّاب المحتوى في استخدام كلماتهم الرئيسية الأساسية ، ولكنه يعطي أيضًا رؤى حول الكلمات الرئيسية الأخرى القيمة التي يجب عليهم استهدافها.

لا يقتصر تحليل SERP على الأشخاص ذوي المعرفة المتقدمة ببيانات وطرق الخوارزمية. هناك الكثير من أدوات تحسين محركات البحث التي تساعد في عملية التحليل.

يغطي هذا الدليل فوائد تحليل SERP ، ويعلمك كيفية إجراء واحد ، ويمنحك نظرة عامة على أفضل أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية لاستخدامها.

ما هو تحليل SERP؟

تحليل SERP هو دراسة الصفحات ذات الترتيب الأعلى التي تظهر لكلمة بحث رئيسية محددة. على الرغم من أن محركات البحث قد لا تكشف عن كيفية عمل الخوارزميات الخاصة بها ، فإن تحليل SERP يساعدك في تحديد مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر أهمية للترتيب. من خلال فهم ما يصلح للمواقع الأخرى ، يمكنك الحصول على مرتبة أعلى على Google ، وبالتالي اكتساب المزيد من الزيارات العضوية لموقعك على الويب.

فوائد تحليل SERP

يؤدي إجراء تحليل SERP إلى أكثر من مجرد زيادة حركة البحث العضوية. من الممكن ايضا:

• تأكد من ملاءمة الكلمات الرئيسية: تعد الكلمات الرئيسية عاملاً أساسيًا في تحسين محرك البحث (SEO) ، وبالتالي فهي تحتل مرتبة عالية على Google. يضمن إجراء تحليل SERP أنك تستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة لمكانتك ويمنحك فرصًا للكلمات الرئيسية الجديدة للترتيب.
• منحك أفكارًا للمحتوى: لن يُظهر لك تحليل SERP ما يعمل فحسب ، بل سيُظهر لك أيضًا ما ينقص المحتوى حاليًا على Google. يمكنك جمع أفكار المحتوى التي لا يحاول منافسوك إغراء العملاء المحتملين بنسخها التي يهتمون بها أكثر.
• افهم احتمالية ترتيبك في التصنيف : يصعب تصنيف بعض الكلمات الرئيسية والموضوعات والمعلومات عن غيرها ، خاصة إذا كان المستخدم يبحث فقط عن تعريف أو إجابة بنعم أو لا. كما هو موضح أدناه ، تمتلك Google العديد من الميزات التي يمكن أن تساعد المستخدمين في الحصول على حلول سريعة.

ما الذي يصنع سيرب؟

قبل الخضوع لتحليل SERP ، من المفيد فهم المكونات الشائعة الموجودة في صفحة نتائج بحث Google.

مقتطفات مميزة

المقتطفات هي مربعات المعلومات التي تظهر في الجزء العلوي من SERP. والغرض منها هو إعطاء المستخدمين نتائج سريعة لاستعلامات البحث الخاصة بهم. توضح Google أن نظامها يحدد قوائم الويب التي توفر الإجابة الأكثر صلة بالمستخدم. ثم يتميز بصفحة الويب هذه كمقتطف.

تتكون المقتطفات عادةً من قوائم أو خطوات إرشادية أو تعريفات بسيطة.

مقتطف مميز للبحث "متى تم إنشاء Google؟"

لوحة المعرفة

تظهر لوحات المعلومات على يمين Google SERP ، وتعرض الحقائق والأرقام الأساسية المتعلقة بشخص أو مكان أو مؤسسة. تظهر هذه اللوحات فقط من مصادر موثوقة حول الموضوع. تتضمن بطاقات المعرفة أحيانًا صورًا إذا رأت Google أنها ذات صلة.

بطاقة معلومات للبحث "متى تم إنشاء Google؟"

"يسأل الأشخاص أيضًا" و "عمليات البحث ذات الصلة"

"يسأل الأشخاص أيضًا" هي المربعات التي يتم عرضها في SERP والتي تحتوي على أسئلة مرتبطة بشكل شائع باستعلام البحث. إنها ليست مفيدة فقط للمستخدمين الذين يتطلعون إلى الحصول على مزيد من المعلومات حول موضوع ما أيضًا. يمكنك أيضًا استخدامها لمزيد من أفكار الكلمات الرئيسية والمحتوى.

مربع "يسأل الناس أيضًا" للبحث عن "كيفية تغيير إطار".

على غرار "الأشخاص يسألون أيضًا" ، تعرض "عمليات البحث ذات الصلة" عمليات بحث المستخدم ذات الصلة الشائعة حول موضوع أو كلمة رئيسية. هذه ليست بشكل عام في شكل سؤال ، لذلك قد يتطلب الأمر مزيدًا من العمل للعثور على زاوية المحتوى المناسبة للكلمة الرئيسية ، ولكن يمكن أن توفر لك على الأقل مكانًا جيدًا للبدء.

مربع "عمليات البحث ذات الصلة" للبحث عن "كيفية تغيير إطار".

أهم الأخبار

تظهر أهم الأخبار عندما يتم تمييز استعلام بحث المستخدم مؤخرًا في المقالات الإخبارية. يشتمل كل جزء من مجموعة مقالات الأخبار على مصدر النشر ووقت النشر. تعرض Google مقالات إخبارية تقدم معلومات واضحة وموثوقة وغير مضللة.

أهم الأخبار عند البحث عن "لعبة كرة القدم".

المرئيات

تشمل الميزات النموذجية الأخرى التي ستجدها على Google SERPs حزم الصور ومقاطع الفيديو. تساعد إضافة العناصر المرئية إلى استفسارات البحث في منح المستخدمين مزيدًا من السياق ، خاصة لعمليات البحث التي قد تستفيد من عنصر مرئي. يستخدم نظام Google اسم ملف الصورة وعلامة alt وعنوان URL لتحديد الصور المراد وضعها.

النوع الأول من المرئيات هو حزم الصور. هذه صفوف أفقية من الصور تظهر أسفل شريط البحث مباشرة.

حزمة صور للبحث عن "سلالات الكلاب".

تحتوي دواليب الفيديو على قائمة قابلة للتمرير من مقاطع الفيديو التي يمكن للمستخدمين الاطلاع عليها. إلى جانب الصورة المصغرة لكل مقطع فيديو ، تتضمن المكتبة أيضًا العنوان والمصدر والموقع المستضيف. عادةً ما يحتوي الفيديو الأول الذي يتم عرضه أيضًا على ميزة "اللحظات المهمة" التي تتيح للمستخدمين الانتقال إلى أهم أجزاء الفيديو. على غرار حزم الصور ، تختار Google مقاطع الفيديو التي تعتقد أنها ذات صلة باستعلام البحث.

فيديو مميز للبحث "كيف تدرب كلبك".

نتائج العضوية والمدفوعة

بالنسبة للنتائج التي تظهر على Google SERPs ، يقدم محرك البحث خيارين: الروابط المدفوعة والعضوية. تظهر الروابط المدفوعة في الجزء العلوي من SERPs من Google ، مع وضع علامة عليها بكلمة "إعلان" حتى يكون المستخدمون على دراية بذلك. تتنافس الشركات على هذه المواقع عن طريق المزايدة على الكلمات الرئيسية.

النتائج المدفوعة للبحث "أفضل طعام للقطط".

تتكون النتائج العضوية من روابط غير مدفوعة ويتم ترتيبها وفقًا لمدى ملاءمتها وفائدتها ومحتواها عالي الجودة. نظرًا لأن النتائج العضوية تنتج نقرات أكثر بنسبة 12٪ من النتائج المدفوعة ، تختار العديد من الشركات وضع جهودها في الترتيب بشكل طبيعي.

نتائج عضوية للبحث "أفضل طعام للقطط".

كيفية إجراء تحليل SERP

الآن بعد أن أصبحت على دراية بفوائد إجراء تحليل SERP والميزات الرئيسية للبحث عنها في SERP ، يمكنك بدء عملية تحليل SERP الفعلية.

1. ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة أساسية في تحليل SERP. يمكنك بدء العملية من خلال تجميع قائمة بالكلمات الرئيسية التي تهدف إلى ترتيبها ، بالإضافة إلى الكلمات التي ترغب في ترتيبها. اكتب هذه في Google وألق نظرة على النتائج العضوية القليلة الأولى التي تظهر. عند تطوير إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ضع في اعتبارك ما يلي:

مصطلحات البحث عن الكلمات الرئيسية

• التركيز على الكلمات الرئيسية - يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك دائمًا على كلمة رئيسية مركزة. هذه هي الكلمة الأساسية التي تريد أن تقوم الصفحة بترتيبها. يجب أن يكون التركيز الرئيسي لتحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
• فرص الكلمات الرئيسية الثانوية - غالبًا ما يتم تصنيف الصفحات عالية الترتيب لعدة كلمات رئيسية إضافية. حدد الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة التي يمكنك دمجها بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك.
• الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل - لا تحتوي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على نفس الحجم ، ولكنها عادةً ما تواجه صعوبة في الكلمات الرئيسية أقل من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدًا ، ففكر في استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لبدء الترتيب بسرعة أكبر.
• كثافة الكلمات الرئيسية - من الأخطاء الشائعة في إنشاء المحتوى حشو الكلمات الرئيسية. استخدم فقط الكلمة الأساسية الدقيقة في المحتوى الخاص بك عندما تكون مناسبة بشكل طبيعي. خلاف ذلك ، ستعاقب محركات البحث.
• Anchor Text - يُعد بناء الروابط الداخلية جزءًا مهمًا من أي استراتيجية محتوى. حدد الروابط الداخلية المحتملة للمحتوى الخاص بك واختر الكلمات الرئيسية التي تركز عليها أو الكلمات الرئيسية طويلة الذيل كنص مرساة.

امسح صفحات الويب عالية الترتيب لترى كيف تقوم المواقع الأخرى بدمج الكلمات الرئيسية المحتملة في محتواها. في أي سياق يتم استخدام الكلمات الرئيسية؟ هل يستخدمون مصطلحات ليست موجودة بالفعل في قائمة كلماتك الرئيسية؟ عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى مئات من أفكار الكلمات الرئيسية لمحتوى موقعك.

انظر إلى المربعات المميزة في SERP لفهم كيفية قيام المستخدمين بالبحث عن هذه الكلمات الرئيسية - تعتبر ميزتا "الأشخاص يسألون أيضًا" و "عمليات البحث ذات الصلة" رائعتين لهذا الغرض. هل يتماشى استخدام كلماتك الرئيسية مع ما يبحث عنه المستخدمون ، أم أن هناك زاوية أخرى يمكنك اتخاذها بدلاً من ذلك؟

تظهر النتائج المدفوعة شعبية الكلمات الرئيسية. إذا ظهرت العديد من الإعلانات على SERP ، فهناك فرصة جيدة أن يبحث العديد من المستخدمين عن هذه الكلمة. في حين أن هذا يعني أن هناك احتمالية أكبر لحركة مرور الويب ، إلا أنه يعني أيضًا أنه سيتعين عليك إيجاد طرق جديدة وفريدة من نوعها لاستخدام الكلمة (الكلمات) الرئيسية.

2. فهم نية بحث المستخدم

بينما تُعد معرفة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها في الواقع مساعدة كبيرة ، فأنت تريد أيضًا أن تفهم الغرض من بحث المستخدم للتأكد من إنشاء النوع الصحيح من المقالة أو منشور المدونة. سيتيح لك هدف البحث أيضًا معرفة ميزات SERP التي من المحتمل أن يتم عرضها بعد إجراء البحث.

هناك أربعة أنواع من أهداف البحث:

• معلوماتية: المستخدمون الذين لديهم نية إعلامية يريدون العثور على معلومات حول موضوع ما. عادةً ما تتضمن SERPs مع هذا القصد مقتطفات مميزة.
• التنقل: تشير النية الملاحية إلى المستخدمين الذين يبحثون عن موقع ويب أو شركة معينة. تظهر بطاقات المعرفة بشكل شائع مع عمليات البحث الملاحية.
• تجاري: أولئك الذين لديهم نية تجارية يبحثون عن منتج أو خدمة معينة قبل الشراء. سيصادف المستخدمون عادةً كل من النتائج العضوية والمدفوعة هنا.
• المعاملات: الباحثون المهتمون بالمعاملات مستعدون لشراء منتج أو خدمة والبحث عن أفضل عرض. ستظهر عروض التسوق دائمًا على صفحات النتائج.

تتيح لك معرفة نية المستخدم إنشاء محتوى ذي صلة. على سبيل المثال ، أولئك الذين يبحثون عن "أفضل طعام للقطط" من المحتمل أن يكون لديهم نية تجارية ، بناءً على النتائج المعروضة على Google. لذلك ، بالنسبة لهذه الكلمة الرئيسية ، من الأفضل إنشاء جزء من المحتوى بقصد تجاري ، مثل مراجعات المنتج أو الأدلة.

3. قم بإجراء تحليل مقارن

سيوضح لك التحليل المقارن كيف تقارن جودة المحتوى الخاص بك مع منافسيك. تتضمن هذه الخطوة إلقاء نظرة أخرى على محتوى المسابقة ، ولكن هذه المرة فحص مقاييس مثل طول النص ، واستخدام العناصر المرئية ، وهيكل المحتوى العام.

يمكنك طرح الأسئلة التالية للمساعدة في هذه الخطوة:

1. كيف يتم تقسيم المحتوى؟ هل من السهل قراءة المعلومات واستيعابها؟
2. ما هي الموضوعات العامة التي تتم مناقشتها في هذا الموضوع؟
3. هل يمكنك دمج المزيد من الصور أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو الرسوم التوضيحية المفيدة التي تظهر على عناصر بحث Google المرئية؟
4. ما هي التنسيقات التي تستخدمها المواقع (مثل القوائم أو الأجزاء التفصيلية أو المقالات التفصيلية)؟

يهدف التحليل المقارن إلى تحديد الفرص المتاحة لك. ما الذي يمكنك المساهمة به في الموضوع الذي يفتقده الآخرون؟ علاوة على ذلك ، كيف يمكنك تحسين المحتوى الحالي الخاص بك؟

أفضل أدوات تحليل SERP

لحسن الحظ ، هناك مجموعة متنوعة من أدوات تحليل SERP التي يمكنك استخدامها للمساعدة في مراحل مختلفة من العملية. يمكن أن يمنحك استخدام هذه الأدوات رؤية أكثر ثراءً لا يمكن أن يكشفها البحث بدون مساعدة.

Ahrefs مستكشف الكلمات الرئيسية

يحتوي Ahrefs Words Explorer على قاعدة بيانات تضم أكثر من 7 مليارات كلمة رئيسية ، مما يمنحك عددًا لا نهائيًا من أفكار الكلمات الرئيسية للاختيار من بينها. ومع ذلك ، فإن الأداة تفعل أكثر بكثير من مجرد اقتراح كلمات رئيسية. كما يبحث أيضًا في عوامل الكلمات الرئيسية الأخرى ، بما في ذلك حجم البحث ، وموسمية الكلمات الرئيسية ، والاختلاف في النقرات المدفوعة مقابل النقرات العضوية لكل كلمة رئيسية. علاوة على ذلك ، فهو يتيح لك معرفة مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة بين المنافسين.

تتيح لك أداة SERP هذه أيضًا رؤية صفحات السجل عالية التصنيف لكلمة رئيسية معينة. بتعبير أدق ، يمكنك الوصول إلى الروابط الخلفية لصفحات الويب وسلطة المجال وسجل حركة المرور. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك فهم ما الذي يجعل صفحة معينة تؤدي أداءً أفضل من غيرها.

مدقق SERP

واحدة من أفضل أدوات SERP ، وهي Mangools 'SERP Checker ، تركز فقط على تحليل المنافسين. مثل Ahrefs ، يمكنك عرض مقاييس مثل مجال المنافسين وسلطة الصفحة ، بالإضافة إلى إحصائيات حركة المرور وعدد الروابط الخلفية.

ما يميز SERP Checker عن الأدوات المماثلة هو القدرة على رؤية نجاح المنافس باستخدام ميزات SERP ، بما في ذلك المقتطفات المميزة. يمكنك الاطلاع على نوع معلومات المقتطف من المواقع المنافسة التي تعتبرها Google أكثر صلة وفائدة.

يتيح لك SERP Checker أيضًا تتبع المنافسين بمرور الوقت ، مما يمنحك تقرير SERP عن أدائهم. يساعدك هذا في تحديد SERPs التي تميل إلى التغيير مع توفر محتوى جديد. من الأفضل أن تركز جهودك على محاولة تصنيف هذه SERPs بدلاً من الترتيب لـ SERPs التي نادرًا ما تغير المواقف.

ترتيب SE

يركز تصنيف SE على Google تمامًا ، ويغطي جميع المقاييس على Google SERPs. إنها واحدة من أدوات تحليل SERP المجانية القليلة ، مما يتيح لك الوصول المجاني إلى عشرين كلمة رئيسية قبل فرض رسوم عليك مقابل المزيد من الخدمات. يمكنك تتبع موقع الويب الخاص بك ومواقع الويب الخاصة بالمنافسين في الوقت الفعلي مع تغير التصنيفات.

يمكنك تتبع نتائج الكلمات الرئيسية الخاصة بك لخرائط Google ، وهو أمر ضروري لتحسين محركات البحث المحلية للشركات. بناءً على ترتيبك ، يمكنك إيجاد طرق لتحسين أداء مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ، مثل البحث عن بيانات الكلمات الرئيسية المحلية والروابط الخارجية المحلية.

الاستفادة من تحليل SERP لعملك

لتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ، يوفر تحليل SERP منجم ذهب للمعرفة والبيانات لإنشاء محتوى عضوي أفضل. يتيح لك إجراء تحليل SERP فهم تلك المعلومات وتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لتفوق المنافسين.

لبدء تحليل SERP ، ضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية والعبارات التي ترغب في الحصول عليها في مرتبة عالية. يمكنك بعد ذلك استخدام مجموعة من الأبحاث بنفسك ومع أدوات تحليل SERP للعثور على فجوات في محتوى Google الحالي وتوفير الموارد للمستخدمين المتميزين أمام بحر من المحتوى.