SERP分析とは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

公開: 2021-12-29

すべてのWebトラフィックの約70％は検索エンジンの問い合わせから始まり、企業が検索エンジンのページ用にWebサイトを最適化することが不可欠になっています。検索エンジンの結果ページ（SERP）分析は、ターゲットキーワードについて上位のWebサイトを調べるプロセスです。

詳細な分析は、キーワード調査プロセスとコンテンツ作成の重要な部分です。 SERP分析は、コンテンツライターの主要なキーワードを支援するだけでなく、ターゲットにする必要のある他の価値のあるキーワードへの洞察も提供します。

SERP分析は、アルゴリズムのデータと方法に関する高度な知識を持つ人々のために予約されていません。分析プロセスに役立つSEOツールはたくさんあります。

このガイドでは、SERP分析の利点について説明し、SERP分析の実行方法を説明し、使用するのに最適なキーワード調査ツールの概要を説明します。

SERP分析とは何ですか？

SERP分析は、特定の検索キーワードに対して表示される上位のページの調査です。検索エンジンはアルゴリズムがどのように機能するかを開示しない場合がありますが、SERP分析は、ランク付けに最も重要なSEOメトリックを特定するのに役立ちます。他のサイトで何が機能するかを理解することで、Googleで上位にランク付けし、Webサイトのオーガニックトラフィックを増やすことができます。

SERP分析の利点

SERP分析を実行すると、オーガニック検索トラフィックが増えるだけではありません。また、次のこともできます。

キーワードの関連性を確保する：キーワードは検索エンジン最適化（SEO）の重要な要素であり、ひいてはGoogleで上位にランクされています。 SERP分析を行うことで、ニッチに関連するキーワードを使用していることを確認し、ランク付けするための新しいキーワードの機会を得ることができます。
コンテンツのアイデアを提供する： SERP分析を行うと、何が機能しているかがわかるだけでなく、現在Googleのコンテンツに欠けているものもわかります。競合他社が潜在的な顧客をより興味のあるコピーで誘惑しようとしていないコンテンツのアイデアを集めることができます。
ランク付けの可能性を理解する：一部のキーワード、主題、および情報は、他のキーワードよりもランク付けが困難です。特に、ユーザーが定義または「はい」または「いいえ」の答えを探している場合はなおさらです。以下で説明するように、Googleには、ユーザーが迅速な解決策を得るのに役立ついくつかの機能があります。

SERPを構成するものは何ですか？

SERP分析を行う前に、Googleの検索結果ページにある一般的なコンポーネントを理解しておくと役立ちます。

注目のスニペット

スニペットは、SERPの上部に表示される情報のボックスです。それらの目的は、ユーザーに検索クエリの結果をすばやく提供することです。グーグルは、そのシステムがどのウェブリストがユーザーに最も関連性のある答えを提供するかを決定すると説明している。次に、そのWebページをスニペットとして表示します。

スニペットは通常、リスト、説明手順、または簡単な定義で構成されます。

「グーグルはいつ作成されましたか？」という検索の注目のスニペット

ナレッジパネル

ナレッジパネルはGoogleSERPの右側に表示され、人、場所、または組織に関連する重要な事実と数字が表示されます。これらのパネルは、主題に関する権威ある情報源からのみ表示されます。 Googleが画像に関連性があると判断した場合、ナレッジパネルに画像が含まれることがあります。

「グーグルはいつ作成されましたか？」という検索のためのナレッジパネル

「人々も尋ねる」と「関連する検索」

「Peoplealsoask」は、検索クエリに一般的に関連付けられている質問を含むSERPに表示されるボックスです。それらは、主題に関するより多くの情報を得ようとしているユーザーにとっても役立つだけではありません。さらにキーワードやコンテンツのアイデアに使用することもできます。

「タイヤの交換方法」を検索するための「人々も尋ねる」ボックス。

「人々も尋ねる」と同様に、「関連検索」は、主題またはキーワードに関する人気のある関連ユーザー検索を表示します。これらは一般的に質問の形式ではないため、キーワードの適切なコンテンツアングルを見つけるにはさらに作業が必要になる場合がありますが、少なくとも開始するのに適した場所を提供できます。

「タイヤの交換方法」を検索するための「関連検索」ボックス。

トップストーリー

トップストーリーは、ユーザーの検索クエリが最近ニュース記事で取り上げられたときに表示されます。各ニュース記事ブロックには、発行元と発行時刻が含まれています。 Googleは、明確で信頼できる、誤解を招かない情報を提供するニュース記事を特集しています。

「サッカーゲーム」検索のトップストーリー。

ビジュアル

Google SERPにある他の典型的な機能には、画像パックやビデオが含まれます。検索の問い合わせにビジュアルを追加すると、特にビジュアルの恩恵を受ける検索の場合に、ユーザーにさらなるコンテキストを提供するのに役立ちます。 Googleのシステムは、画像のファイル名、altタグ、およびURLを使用して、表示する画像を決定します。

ビジュアルの最初のタイプは画像パックです。これらは、検索バーのすぐ下に表示される画像の水平方向の行です。

「犬の品種」を検索するための画像パック。

ビデオカルーセルには、ユーザーが閲覧できるビデオのスクロールリストがあります。カルーセルには、各動画のサムネイルに加えて、タイトル、ソース、ホスティングサイトも含まれています。通常、最初に表示されるビデオには、ユーザーがビデオの最も重要な部分にスキップできる「重要な瞬間」機能もあります。画像パックと同様に、Googleは検索クエリに関連すると思われる動画を選択します。

「犬を訓練する方法」を検索するための注目のビデオ。

有機的および有料の結果

Google SERPに表示される結果については、検索エンジンには有料リンクとオーガニックリンクの2つのオプションがあります。有料リンクはGoogleSERPの上部に表示され、「広告」という単語でタグ付けされているため、ユーザーは気付くことができます。企業はキーワードに入札することでこれらのスポットを競います。

「最高のキャットフード」検索の有料検索結果。

有機的な結果は、支払われていないリンクで構成され、関連性、有用性、および高品質のコンテンツに従ってランク付けされます。オーガニック検索結果は有料検索結果より12％多いクリック数を生み出すため、多くの企業はオーガニック検索に力を注ぐことを選択しています。

「最高のキャットフード」検索のオーガニック検索結果。

SERP分析を実行する方法

これで、SERP分析を実行する利点と、SERPで検索する主要な機能を理解したので、実際のSERP分析プロセスを開始できます。

1.キーワードリサーチから始めます

キーワード調査は、SERP分析の基本的なステップです。ランク付けしようとしているキーワードとランク付けしたいキーワードのリストを編集することで、プロセスを開始できます。これらをGoogleに入力して、表示される最初のいくつかのオーガニック検索結果を確認してください。キーワード戦略を立てるときは、次のことを考慮してください。

キーワード研究用語

フォーカスキーワード-コンテンツには常にフォーカスキーワードが必要です。これは、ページをランク付けする正確なキーワードです。それはあなたのキーワード分析の主な焦点であるべきです。
二次キーワードの機会-上位のページは、多くの場合、いくつかの追加キーワードにランク付けされます。コンテンツに自然に組み込むことができる他の関連キーワードを特定します。
ロングテールキーワード-ロングテールキーワードはそれほどボリュームがありませんが、通常、ショートテールキーワードよりもキーワードの難易度が低くなります。あなたのウェブサイトが新しい場合は、より早くランキングを開始するためにロングテールキーワードをターゲットにすることを検討してください。
キーワード密度-コンテンツ作成の一般的な落とし穴は、キーワードの乱用です。コンテンツに正確なキーワードを使用するのは、自然に適合する場合のみにしてください。そうでなければ、検索エンジンはあなたにペナルティを課します。
アンカーテキスト-内部リンク構築は、コンテンツ戦略の重要な部分です。コンテンツの潜在的な内部リンクを特定し、フォーカスキーワードまたはロングテールキーワードをアンカーテキストとして選択します。

上位のWebページをスキャンして、他のサイトが潜在的なキーワードをコンテンツにどのように組み込んでいるかを確認します。どのような状況でキーワードが使用されていますか？彼らはあなたのキーワードリストにまだない用語を使用していますか？適切に行われると、これはあなたのサイトのコンテンツのための何百ものキーワードのアイデアにつながる可能性があります。

SERPの注目のボックスを見て、ユーザーがこれらのキーワードをどのように検索しているかを理解します。「PeopleAlsoAsk」および「RelatedSearches」機能はこれに最適です。キーワードの使用法はユーザーが探しているものと一致していますか、それとも代わりに取ることができる別の角度がありますか？

有料の結果は、キーワードの人気を示しています。多くの広告がSERPに表示される場合、多くのユーザーがその単語を検索している可能性があります。これは、Webトラフィックの可能性が高いことを意味しますが、キーワードを使用するための新しくてユニークな方法を見つける必要があることも意味します。

2.ユーザーの検索意図を理解する

どのキーワードが実際にランク付けされているかを知ることは大きな助けになりますが、ユーザーの検索の背後にある意図を理解して、正しいタイプの記事やブログ投稿を作成することを確認する必要もあります。検索インテントは、検索の実行後にどのSERP機能が表示される可能性があるかも通知します。

検索インテントには次の4つのタイプがあります。

情報提供：情報提供を目的とするユーザーは、主題に関する情報を見つけたいと考えています。この目的のSERPには通常、注目のスニペットが含まれます。
ナビゲーション：ナビゲーションの意図とは、特定のWebサイトまたは会社を探しているユーザーを指します。ナレッジパネルは通常、ナビゲーション検索で表示されます。
コマーシャル：コマーシャルを目的とする人は、購入する前に特定の製品またはサービスを調査しています。ユーザーは通常、ここでオーガニック検索結果と有料検索結果の両方に出くわします。
トランザクション：トランザクションを目的とする検索者は、製品またはサービスを購入して、最良のオファーを探す準備ができています。ショッピングオファーは、ほとんどの場合、結果ページにポップアップ表示されます。

ユーザーの意図を知ることで、関連するコンテンツを作成できます。たとえば、「最高のキャットフード」を検索する人は、Googleに表示された結果に基づいて、商業的な意図を持っている可能性があります。したがって、このキーワードでは、商品のレビューやガイドなど、商業目的のコンテンツを作成するのが最適です。

3.比較分析を実行します

比較分析により、コンテンツの品質が競合他社とどのように比較されるかがわかります。このステップでは、コンテストのコンテンツをもう一度確認しますが、今回は、テキストの長さ、ビジュアルの使用、全体的なコンテンツ構造などの指標を調べます。

この手順を支援するために、次の質問をすることができます。

コンテンツはどのように分割されていますか？情報を読み、消化するのは簡単ですか？
このトピックで議論されている一般的なテーマは何ですか？
Googleの検索ビジュアルに表示される、より便利な写真、ビデオ、グラフ、またはイラストを統合できますか？
サイトはどのような形式を使用していますか（リスト、ステップバイステップの部分、詳細な記事など）？

比較分析は、あなたにとっての機会を特定することを目的としています。他の人が見逃しているトピックに何を貢献できますか？さらに、現在のコンテンツをどのように改善できますか？

最高のSERP分析ツール

幸い、プロセスのさまざまな段階を支援するために使用できるさまざまなSERP分析ツールがあります。これらのツールを使用すると、支援なしで調査しても明らかにできない、より豊富な洞察を得ることができます。

Ahrefsキーワードエクスプローラー

Ahrefsキーワードエクスプローラーには70億を超えるキーワードのデータベースがあり、ほぼ無限の数のキーワードのアイデアから選択できます。ただし、このツールはキーワードを提案するだけではありません。また、検索ボリューム、キーワードの季節性、キーワードごとの有料クリックとオーガニッククリックの違いなど、他のキーワード要素も調べます。さらに、競合他社の中で特定のキーワードをランク付けするのがどれほど難しいかを知ることができます。

このSERPツールを使用すると、特定のキーワードの上位ページの履歴を確認することもできます。より正確には、Webページのバックリンク、ドメイン権限、およびトラフィック履歴にアクセスできます。この情報があれば、特定のページのパフォーマンスが他のページよりも優れている理由を理解できます。

SERPチェッカー

最高のSERPツールの1つであるMangoolsのSERPチェッカーは、純粋に競合他社の分析に焦点を合わせています。 Ahrefsと同様に、競合他社のドメインやページの権限、トラフィックの統計情報、バックリンクの数などの指標を表示できます。

SERPチェッカーを同様のツールと一線を画すのは、注目のスニペットを含むSERP機能で競合他社の成功を確認できることです。 Googleが最も関連性があり有用であると見なす競合サイトからのスニペット情報の種類を確認できます。

SERPチェッカーを使用すると、競合他社を経時的に追跡して、競合他社のパフォーマンスのSERPレポートを取得することもできます。これは、新しいコンテンツが利用可能になったときにどのSERPが変更される傾向があるかを判断するのに役立ちます。位置をめったに変更しないSERPにランク付けするよりも、これらのSERPにランク付けすることに集中することをお勧めします。

SEランキング

SEランキングは完全にGoogleに焦点を当てており、GoogleSERPのすべての指標をカバーしています。これは数少ない無料のSERP分析ツールの1つであり、追加のサービスの料金を請求する前に20のキーワードに無料でアクセスできます。ランキングの変化に応じて、自分のWebサイトと競合他社のWebサイトの両方をリアルタイムで追跡できます。

Googleマップのキーワード結果をさらに追跡できます。これは、企業のローカルSEOに不可欠です。ランキングに基づいて、ローカルのキーワードデータやローカルの外部被リンクを見つけるなど、ローカルのSEOパフォーマンスを向上させる方法を見つけることができます。

あなたのビジネスのためのSERP分析から利益を得る

SEO戦略を開発するために、SERP分析は、より優れたオーガニックコンテンツを作成するための知識とデータの宝庫を提供します。 SERP分析を実行すると、その情報を理解し、Webサイトのコンテンツを最適化して競合他社を凌駕することができます。

SERP分析を開始するには、上位にランク付けするキーワードとフレーズを検討してください。次に、独自の調査とSERP分析ツールを組み合わせて使用して、現在のGoogleコンテンツのギャップを見つけ、コンテンツの海に対して際立っているユーザーにリソースを提供できます。