SERP 분석이란 무엇이며 왜 중요한가요?

게시 됨: 2021-12-29

모든 웹 트래픽의 거의 70%가 검색 엔진 조회로 시작되므로 기업은 검색 엔진 페이지에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것이 필수적입니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 분석은 대상 키워드에 대해 최상위 웹사이트를 검사하는 프로세스입니다.

자세한 분석은 키워드 연구 프로세스와 콘텐츠 작성의 중요한 부분입니다. SERP 분석은 주요 키워드에 대한 콘텐츠 작성자를 도울 뿐만 아니라 타겟팅해야 하는 다른 가치 있는 키워드에 대한 통찰력을 제공합니다.

SERP 분석은 알고리즘 데이터 및 방법에 대한 고급 지식을 가진 사람들을 위한 것이 아닙니다. 분석 프로세스에 도움이 되는 SEO 도구가 많이 있습니다.

이 가이드는 SERP 분석의 이점을 다루고 분석을 수행하는 방법을 가르치며 사용할 최고의 키워드 연구 도구에 대한 개요를 제공합니다.

SERP 분석이란 무엇입니까?

SERP 분석은 특정 검색 키워드에 대해 나타나는 최상위 페이지에 대한 연구입니다. 검색 엔진은 알고리즘 작동 방식을 공개하지 않을 수 있지만 SERP 분석은 순위에 가장 중요한 SEO 메트릭을 식별하는 데 도움이 됩니다. 다른 사이트에서 작동하는 것이 무엇인지 이해하면 Google에서 더 높은 순위를 얻을 수 있으며, 결과적으로 귀하의 웹사이트에서 더 많은 유기적 트래픽을 얻을 수 있습니다.

SERP 분석의 이점

SERP 분석을 수행하는 것은 유기적 검색 트래픽을 증가시키는 것 이상을 수행합니다. 또한 다음을 수행할 수 있습니다.

키워드 관련성 보장: 키워드는 검색 엔진 최적화(SEO)의 필수 요소이며, 나아가 Google에서 높은 순위를 차지합니다. SERP 분석을 수행하면 틈새 시장과 관련된 키워드를 사용하고 있는지 확인하고 순위를 매길 수 있는 새로운 키워드 기회를 얻을 수 있습니다.
콘텐츠 아이디어 제공: SERP 분석을 수행하면 효과가 있는 것이 무엇인지 보여줄 뿐만 아니라 현재 Google 콘텐츠에 부족한 것이 무엇인지도 보여줍니다. 경쟁자가 더 관심이 있는 카피로 잠재 고객을 유인하기 위해 시도하지 않는 콘텐츠 아이디어를 수집할 수 있습니다.
순위 가능성 이해 : 일부 키워드, 주제 및 정보는 다른 것보다 순위를 매기기가 더 어렵습니다. 특히 사용자가 정의 또는 예 또는 아니오 대답을 찾고 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. 아래에서 살펴본 것처럼 Google에는 사용자가 빠른 솔루션을 얻는 데 도움이 되는 몇 가지 기능이 있습니다.

SERP는 무엇을 구성합니까?

SERP 분석을 받기 전에 Google 검색 결과 페이지에서 발견되는 일반적인 구성요소를 이해하는 것이 도움이 됩니다.

지식 패널

지식 패널은 Google SERP 오른쪽에 표시되며 사람, 장소 또는 조직과 관련된 필수 사실 및 수치를 표시합니다. 이 패널은 해당 주제에 대한 권위 있는 출처에서만 나타납니다. Google에서 관련성이 있다고 판단하는 경우 지식 패널에 이미지가 포함되는 경우가 있습니다.

"Google은 언제 만들어졌나요?" 검색에 대한 지식 패널

"사람들은 또한 묻습니다" 및 "관련 검색"

"사람들이 묻는 질문(People also Ask)"은 검색어와 일반적으로 관련된 질문이 포함된 SERP에 표시되는 상자입니다. 특정 주제에 대해 더 많은 정보를 얻으려는 사용자에게만 도움이 되는 것은 아닙니다. 추가 키워드 및 콘텐츠 아이디어에 사용할 수도 있습니다.

"타이어 교체 방법" 검색에 대한 "사람들은 또한 묻습니다." 상자.

"사람들이 묻는 질문"과 유사하게 "관련 검색어"는 주제 또는 키워드에 대한 인기 있는 관련 사용자 검색을 보여줍니다. 일반적으로 질문 형식이 아니므로 키워드에 적합한 콘텐츠 각도를 찾는 데 더 많은 작업이 필요할 수 있지만 적어도 시작하기에 좋은 위치를 제공할 수는 있습니다.

"타이어 교체 방법" 검색에 대한 "관련 검색" 상자.

주요 기사

인기 기사는 사용자의 검색어가 최근에 뉴스 기사에 실렸을 때 나타납니다. 각 뉴스 기사 블록에는 발행 소스와 발행 시간이 포함됩니다. Google은 명확하고 신뢰할 수 있으며 오해의 소지가 없는 정보를 제공하는 뉴스 기사를 제공합니다.

"축구 게임" 검색에 대한 주요 뉴스입니다.

비주얼

Google SERP에서 찾을 수 있는 다른 일반적인 기능에는 이미지 팩과 동영상이 있습니다. 검색 조회에 시각적 개체를 추가하면 특히 시각적 개체의 이점을 얻을 수 있는 검색의 경우 사용자에게 추가 컨텍스트를 제공하는 데 도움이 됩니다. Google 시스템은 이미지의 파일 이름, alt 태그 및 URL을 사용하여 올릴 이미지를 결정합니다.

첫 번째 유형의 시각적 개체는 이미지 팩입니다. 검색 창 바로 아래에 표시되는 이미지의 가로 행입니다.

"개 품종" 검색을 위한 이미지 팩.

동영상 캐러셀에는 사용자가 볼 수 있는 동영상 스크롤 목록이 있습니다. 캐러셀에는 각 비디오의 미리보기 이미지와 함께 제목, 소스 및 호스팅 사이트도 포함됩니다. 일반적으로 표시되는 첫 번째 비디오에는 사용자가 비디오의 가장 중요한 부분으로 건너뛸 수 있는 "핵심 순간" 기능도 있습니다. 이미지 팩과 마찬가지로 Google은 검색어와 관련이 있다고 생각하는 동영상을 선택합니다.

"당신의 개를 훈련시키는 방법" 검색에 대한 추천 비디오.

자연 및 유료 결과

Google SERP에 표시되는 결과의 경우 검색 엔진은 유료 및 유기적 링크의 두 가지 옵션을 제공합니다. 유료 링크는 사용자가 알 수 있도록 "광고"라는 단어로 태그가 지정된 Google SERP의 상단에 표시됩니다. 기업은 키워드에 입찰하여 이러한 자리를 놓고 경쟁합니다.

"최고의 고양이 사료" 검색에 대한 유료 결과입니다.

유기적 결과는 관련성, 유용성 및 고품질 콘텐츠에 따라 순위가 매겨지고 지불되지 않은 링크로 구성됩니다. 유기적 결과는 유료 결과보다 12% 더 많은 클릭을 생성하므로 많은 기업이 유기적 순위 지정에 노력을 기울입니다.

"최고의 고양이 사료"에 대한 자연 검색 결과입니다.

SERP 분석을 수행하는 방법

이제 SERP 분석 수행의 이점과 SERP에서 찾아야 할 주요 기능을 알았으므로 실제 SERP 분석 프로세스를 시작할 수 있습니다.

1. 키워드 리서치 시작

키워드 연구는 SERP 분석의 기본 단계입니다. 순위를 매기려는 키워드 목록과 순위를 지정하려는 키워드 목록을 작성하여 프로세스를 시작할 수 있습니다. 이것을 Google에 입력하고 나타나는 처음 몇 개의 자연 검색결과를 살펴보세요. 키워드 전략을 개발할 때 다음 사항을 고려하십시오.

키워드 연구 용어

포커스 키워드 - 콘텐츠에는 항상 포커스 키워드가 있어야 합니다. 이것은 페이지의 순위를 매길 정확한 키워드입니다. 키워드 분석의 주요 초점이어야 합니다.
보조 키워드 기회 - 순위가 높은 페이지는 종종 여러 추가 키워드에 대해 순위를 매깁니다. 콘텐츠에 자연스럽게 통합할 수 있는 다른 관련 키워드를 식별합니다.
롱테일 키워드 - 롱테일 키워드는 볼륨이 많지 않지만 일반적으로 숏테일 키워드보다 키워드 난이도가 낮습니다. 웹사이트가 새로운 경우 롱테일 키워드 타겟팅을 고려하여 순위를 더 빠르게 시작하십시오.
키워드 밀도 - 콘텐츠 생성의 일반적인 함정은 키워드 스터핑입니다. 콘텐츠에 자연스럽게 어울리는 정확한 키워드만 사용하세요. 그렇지 않으면 검색 엔진이 귀하에게 불이익을 줄 것입니다.
앵커 텍스트 - 내부 링크 구축은 모든 콘텐츠 전략의 중요한 부분입니다. 콘텐츠에 대한 잠재적인 내부 링크를 식별하고 핵심 키워드 또는 롱테일 키워드를 앵커 텍스트로 선택하십시오.

상위 웹 페이지를 스캔하여 다른 사이트에서 잠재적인 키워드를 콘텐츠에 통합하는 방법을 확인합니다. 어떤 맥락에서 키워드가 사용됩니까? 키워드 목록에 없는 용어를 사용하고 있습니까? 제대로 수행되면 사이트 콘텐츠에 대한 수백 개의 키워드 아이디어로 이어질 수 있습니다.

사용자가 이러한 키워드를 검색하는 방법을 이해하려면 SERP의 추천 상자를 살펴보십시오. "사람들은 또한 묻습니다" 및 "관련 검색" 기능은 이에 적합합니다. 키워드 사용이 사용자가 찾고 있는 것과 일치합니까, 아니면 대신 취할 수 있는 다른 각도가 있습니까?

유료 결과는 키워드의 인기를 보여줍니다. SERP에 많은 광고가 표시되면 많은 사용자가 해당 단어를 검색할 가능성이 큽니다. 이것은 웹 트래픽의 가능성이 더 높다는 것을 의미하지만 또한 키워드를 사용하는 새롭고 독특한 방법을 찾아야 함을 의미합니다.

2. 사용자 검색 의도 이해

실제로 순위가 매겨진 키워드를 아는 것은 큰 도움이 되지만 올바른 유형의 기사 또는 블로그 게시물을 작성하기 위해 사용자 검색 이면의 의도를 이해해야 합니다. 검색 의도는 검색이 수행된 후 표시될 SERP 기능도 알려줍니다.

검색 의도에는 네 가지 유형이 있습니다.

정보 제공: 정보 제공 목적을 가진 사용자는 주제에 대한 정보를 찾기를 원합니다. 이 의도를 가진 SERP에는 일반적으로 추천 스니펫이 포함됩니다.
탐색: 탐색 의도는 특정 웹사이트 또는 회사를 찾는 사용자를 나타냅니다. 지식 패널은 일반적으로 탐색 검색과 함께 표시됩니다.
상업성: 상업적인 의도를 가진 사람들은 구매하기 전에 특정 제품이나 서비스를 조사합니다. 사용자는 일반적으로 여기에서 자연 검색결과와 유료 검색결과를 모두 접하게 됩니다.
거래적: 거래적 의도를 가진 검색자는 제품이나 서비스를 구매하고 최상의 제안을 찾을 준비가 되어 있습니다. 쇼핑 제안은 거의 항상 결과 페이지에 나타납니다.

사용자 의도를 알면 관련 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 예를 들어, "최고의 고양이 사료"를 찾는 사람들은 Google에 표시된 결과를 기반으로 상업적 의도가 있을 수 있습니다. 따라서 이 키워드의 경우 상품평이나 가이드 등 상업적인 의도가 있는 콘텐츠를 만드는 것이 가장 좋습니다.

3. 비교 분석 수행

비교 분석은 귀하의 콘텐츠 품질이 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 보여줍니다. 이 단계는 경쟁의 내용을 다시 살펴보는 것을 포함하지만 이번에는 텍스트의 길이, 시각 자료의 사용 및 전체 내용 구조와 같은 측정을 검토합니다.

이 단계에 도움이 되도록 다음 질문을 할 수 있습니다.

내용은 어떻게 나누어져 있나요? 정보를 읽고 소화하기 쉽습니까?
이 주제에서 논의되는 일반적인 주제는 무엇입니까?
Google 검색 영상에 나타나는 더 유용한 사진, 동영상, 그래프 또는 일러스트레이션을 통합할 수 있습니까?
사이트에서 사용하는 형식(목록, 단계별 조각 또는 심층 기사 등)은 무엇입니까?

비교 분석은 귀하에게 기회를 식별하는 것을 목표로 합니다. 다른 사람들이 놓치고 있는 주제에 무엇을 기여할 수 있습니까? 또한 현재 콘텐츠를 어떻게 개선할 수 있습니까?

최고의 SERP 분석 도구

다행히도 프로세스의 다양한 단계를 지원하는 데 사용할 수 있는 다양한 SERP 분석 도구가 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 도움 없이 조사할 수 없는 더 풍부한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Ahrefs 키워드 탐색기

Ahrefs Keywords Explorer에는 70억 개 이상의 키워드 데이터베이스가 있어 선택할 수 있는 거의 무한한 키워드 아이디어를 제공합니다. 그러나 이 도구는 단순히 키워드를 제안하는 것 이상의 역할을 합니다. 또한 검색량, 키워드 계절성, 키워드당 유료 클릭과 자연 클릭의 차이를 비롯한 다른 키워드 요인도 살펴봅니다. 또한, 경쟁 중 특정 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 알 수 있습니다.

이 SERP 도구를 사용하면 특정 키워드에 대한 상위 페이지 기록을 볼 수도 있습니다. 보다 정확하게는 웹 페이지의 백링크, 도메인 권한 및 트래픽 기록에 액세스할 수 있습니다. 이 정보로 무장하면 특정 페이지가 다른 페이지보다 더 나은 성능을 보이는 이유를 이해할 수 있습니다.

SERP 검사기

최고의 SERP 도구 중 하나인 Mangools의 SERP Checker는 순전히 경쟁사 분석에 중점을 둡니다. Ahrefs와 마찬가지로 경쟁자의 도메인 및 페이지 권한, 트래픽 통계 및 백링크 수와 같은 메트릭을 볼 수 있습니다.

SERP Checker가 유사한 도구와 차별화되는 점은 추천 스니펫을 포함한 SERP 기능으로 경쟁업체의 성공을 볼 수 있는 기능입니다. Google에서 가장 관련성이 높고 유용하다고 생각하는 경쟁 사이트의 스니펫 정보를 볼 수 있습니다.

SERP Checker를 사용하면 시간 경과에 따라 경쟁업체를 추적하여 성능에 대한 SERP 보고서를 제공할 수도 있습니다. 이렇게 하면 새 콘텐츠를 사용할 수 있게 되면 어떤 SERP가 변경되는 경향이 있는지 결정하는 데 도움이 됩니다. 위치를 거의 변경하지 않는 SERP의 순위를 매기는 것보다 이러한 SERP의 순위를 매기는 데 노력을 집중하는 것이 좋습니다.

SE 랭킹

SE Ranking은 Google SERP의 모든 측정항목을 포괄하는 완전히 Google 중심입니다. 몇 안 되는 무료 SERP 분석 도구 중 하나로서 추가 서비스에 대한 비용을 청구하기 전에 20개의 키워드에 무료로 액세스할 수 있습니다. 순위가 변경됨에 따라 실시간으로 귀하의 웹사이트와 경쟁자의 웹사이트를 모두 추적할 수 있습니다.

기업의 로컬 SEO에 필수적인 Google 지도에 대한 키워드 결과를 추가로 추적할 수 있습니다. 순위를 기반으로 로컬 키워드 데이터 및 로컬 외부 백링크 찾기와 같은 로컬 SEO 성능을 개선하는 방법을 찾을 수 있습니다.

비즈니스를 위한 SERP 분석의 이점

SEO 전략 개발을 위해 SERP 분석은 더 나은 유기적 콘텐츠를 만들기 위한 지식과 데이터의 금광을 제공합니다. SERP 분석을 수행하면 해당 정보를 이해하고 웹사이트 콘텐츠를 최적화하여 경쟁자를 능가할 수 있습니다.

SERP 분석을 시작하려면 높은 순위를 매기고 싶은 키워드와 구문을 고려하십시오. 그런 다음 자체 연구와 SERP 분석 도구를 조합하여 현재 Google 콘텐츠의 격차를 찾고 방대한 콘텐츠와 차별화되는 리소스를 사용자에게 제공할 수 있습니다.