¿Qué es el análisis SERP y por qué es importante?

Casi el 70 % de todo el tráfico web comienza con una consulta en un motor de búsqueda, por lo que es fundamental que las empresas optimicen su sitio web para las páginas de los motores de búsqueda. Un análisis de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es el proceso de examinar los sitios web mejor clasificados para su palabra clave objetivo.

Un análisis detallado es una parte importante del proceso de investigación de palabras clave y la redacción de contenido. Un análisis SERP no solo ayuda a los escritores de contenido para su palabra clave principal, sino que también brinda información sobre otras palabras clave valiosas a las que deben apuntar.

El análisis SERP no está reservado para personas con conocimientos avanzados de datos y métodos de algoritmos. Hay muchas herramientas de SEO que ayudan con el proceso de análisis.

Esta guía cubre los beneficios del análisis SERP, le enseña cómo realizar uno y le brinda una descripción general de la mejor herramienta de investigación de palabras clave para usar.

¿Qué es el análisis SERP?

El análisis SERP es el estudio de las páginas de mayor rango que aparecen para una palabra clave de búsqueda específica. Si bien es posible que los motores de búsqueda no revelen cómo funciona su algoritmo, el análisis SERP lo ayuda a identificar qué métricas de SEO son más importantes para la clasificación. Al comprender lo que funciona para otros sitios, puede obtener una clasificación más alta en Google y, a su vez, obtener más tráfico orgánico para su sitio web.

Beneficios del Análisis SERP

Realizar un análisis SERP hace mucho más que aumentar su tráfico de búsqueda orgánico. También puede:

• Garantice la relevancia de las palabras clave: las palabras clave son un factor esencial en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y, por extensión, ocupan un lugar destacado en Google. Hacer un análisis SERP garantiza que esté utilizando palabras clave relevantes para su nicho y le brinda nuevas oportunidades de palabras clave para clasificar.
• Darle ideas de contenido: hacer un análisis SERP no solo le mostrará lo que funciona, sino que también le mostrará lo que falta actualmente en el contenido de Google. Puede recopilar ideas de contenido que sus competidores no están probando para atraer a clientes potenciales con una copia que les interese más.
• Comprenda su probabilidad de clasificación : algunas palabras clave, temas e información son más difíciles de clasificar que otros, especialmente si un usuario solo busca una definición o una respuesta de sí o no. Como se explora a continuación, Google tiene varias funciones que pueden ayudar a los usuarios a obtener soluciones rápidas.

¿Qué constituye una SERP?

Antes de someterse a un análisis SERP, es útil comprender los componentes comunes que se encuentran en una página de resultados de búsqueda de Google.

Fragmentos destacados

Los fragmentos son los cuadros de información que aparecen en la parte superior de una SERP. Su propósito es dar a los usuarios resultados rápidos para sus consultas de búsqueda. Google explica que su sistema determina qué listados web proporcionarían la respuesta más relevante para el usuario. Luego presenta esa página web como un fragmento.

Los fragmentos suelen consistir en listas, pasos instructivos o definiciones simples.

Fragmento destacado para la búsqueda "¿Cuándo se creó Google?"

Panel de conocimiento

Los paneles de conocimiento aparecen a la derecha de una SERP de Google, mostrando hechos y cifras esenciales relacionados con una persona, lugar u organización. Estos paneles solo aparecen de fuentes autorizadas sobre el tema. Los paneles de conocimiento a veces incluyen imágenes si Google las considera relevantes.

Panel de conocimiento para la búsqueda "¿Cuándo se creó Google?"

"La gente también pregunta" y "Búsquedas relacionadas"

"La gente también pregunta" son cuadros que se muestran en un SERP que contienen preguntas que comúnmente se asocian con la consulta de búsqueda. No solo son útiles para los usuarios que buscan obtener más información sobre un tema. También puede usarlos para obtener más palabras clave e ideas de contenido.

Casilla "La gente también pregunta" para la búsqueda "Cómo cambiar un neumático".

De forma similar a "La gente también pregunta", las "Búsquedas relacionadas" muestran búsquedas relacionadas populares de usuarios sobre un tema o palabra clave. Por lo general, estos no tienen la forma de una pregunta, por lo que puede llevar más trabajo encontrar el ángulo de contenido correcto para la palabra clave, pero al menos pueden brindarle un buen lugar para comenzar.

Cuadro "Búsquedas relacionadas" para la búsqueda "Cómo cambiar un neumático".

Historias destacadas

Las historias principales aparecen cuando la consulta de búsqueda de un usuario ha aparecido recientemente en artículos de noticias. Con cada bloque de artículos de noticias se incluye la fuente de publicación y la hora de publicación. Google presenta artículos de noticias que brindan información clara, fidedigna y no engañosa.

Historias principales para la búsqueda "Juego de fútbol".

Visuales

Otras características típicas que encontrará en los SERP de Google incluyen paquetes de imágenes y videos. Agregar elementos visuales a las consultas de búsqueda ayuda a brindarles a los usuarios más contexto, especialmente para las búsquedas que se beneficiarían de un elemento visual. El sistema de Google utiliza el nombre de archivo, la etiqueta alternativa y la URL de una imagen para decidir qué imágenes colocar.

El primer tipo de visual son los paquetes de imágenes. Estas son filas horizontales de imágenes que aparecen justo debajo de la barra de búsqueda.

Paquete de imágenes para la búsqueda "razas de perros".

Los carruseles de videos tienen una lista desplegable de videos que los usuarios pueden ver. Junto con la miniatura de cada video, el carrusel también incluye su título, fuente y sitio de alojamiento. Por lo general, el primer video que aparece también tendrá una función de "momentos clave" que permite a los usuarios saltar a las partes más importantes del video. De manera similar a los paquetes de imágenes, Google selecciona videos que cree que son relevantes para la consulta de búsqueda.

Video destacado para la búsqueda "Cómo entrenar a tu perro".

Resultados orgánicos y pagados

En cuanto a los resultados que aparecen en las SERPs de Google, el buscador ofrece dos opciones: enlaces de pago y orgánicos. Los enlaces pagados aparecen en la parte superior de las SERP de Google, etiquetados con la palabra "anuncio" para que los usuarios estén al tanto. Las empresas compiten por estos lugares al ofertar por palabras clave.

Resultados pagados para la búsqueda "La mejor comida para gatos".

Los resultados orgánicos consisten en enlaces que no son pagados y se clasifican según su relevancia, utilidad y contenido de alta calidad. Como los resultados orgánicos producen un 12 % más de clics que los resultados pagados, muchas empresas optan por poner sus esfuerzos en la clasificación orgánica.

Resultados orgánicos para la búsqueda "La mejor comida para gatos".

Cómo realizar un análisis SERP

Ahora que conoce los beneficios de realizar un análisis SERP y las características clave que debe buscar en un SERP, puede comenzar el proceso de análisis SERP real.

1. Comience con la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es un paso fundamental en el análisis SERP. Puede comenzar el proceso compilando una lista de palabras clave para las que desea clasificar, así como aquellas para las que le gustaría clasificar. Escriba estos en Google y eche un vistazo a los primeros resultados orgánicos que aparecen. Al desarrollar su estrategia de palabras clave, considere lo siguiente:

Términos de investigación de palabras clave

• Palabra clave de enfoque : su contenido siempre debe tener una palabra clave de enfoque. Esta es la palabra clave exacta para la que desea clasificar la página. Debe ser el foco principal de su análisis de palabras clave.
• Oportunidades de palabras clave secundarias: las páginas de alto rango a menudo se clasifican para varias palabras clave adicionales. Identifique otras palabras clave relacionadas que pueda incorporar naturalmente a su contenido.
• Palabras clave de cola larga: una palabra clave de cola larga no tiene tanto volumen, pero generalmente tiene una dificultad de palabra clave más baja que las palabras clave de cola corta. Si su sitio web es nuevo, considere apuntar a palabras clave de cola larga para comenzar a clasificarse más rápidamente.
• Densidad de palabras clave : un escollo común en la creación de contenido es el relleno de palabras clave. Solo use la palabra clave exacta en su contenido cuando se ajuste naturalmente. De lo contrario, los motores de búsqueda te penalizarán.
• Anchor Text : la creación de enlaces internos es una parte importante de cualquier estrategia de contenido. Identifique posibles enlaces internos para su contenido y elija su palabra clave de enfoque o palabras clave de cola larga como texto de anclaje.

Escanee páginas web de alto rango para ver cómo otros sitios incorporan palabras clave potenciales en su contenido. ¿En qué contexto se utilizan las palabras clave? ¿Están utilizando términos que aún no están en su lista de palabras clave? Cuando se hace correctamente, esto puede dar lugar a cientos de ideas de palabras clave para el contenido de su sitio.

Mire los cuadros destacados en el SERP para comprender cómo los usuarios buscan estas palabras clave: las funciones "La gente también pregunta" y "Búsquedas relacionadas" son excelentes para esto. ¿Tu uso de palabras clave está alineado con lo que buscan los usuarios, o hay otro ángulo que podrías tomar en su lugar?

Los resultados pagados demuestran la popularidad de las palabras clave. Si aparecen muchos anuncios en el SERP, es muy probable que muchos usuarios estén buscando esa palabra. Si bien esto significa que hay una mayor probabilidad de tráfico web, también significa que tendrá que encontrar formas nuevas y únicas de usar las palabras clave.

2. Comprender la intención de búsqueda del usuario

Si bien saber qué palabras clave se clasifican realmente es de gran ayuda, también desea comprender la intención detrás de la búsqueda de un usuario para asegurarse de crear el tipo correcto de artículo o publicación de blog. La intención de búsqueda también te permitirá saber qué características SERP probablemente se mostrarán después de realizar una búsqueda.

Hay cuatro tipos de intención de búsqueda:

• Informativo: Los usuarios con intención informativa quieren encontrar información sobre un tema. Los SERP con esta intención suelen incluir fragmentos destacados.
• Navegación: la intención de navegación se refiere a los usuarios que buscan un sitio web o una empresa específicos. Los paneles de conocimiento se muestran comúnmente con búsquedas de navegación.
• Comercial: aquellos con intención comercial están investigando un producto o servicio en particular antes de realizar una compra. Los usuarios comúnmente encontrarán resultados orgánicos y pagos aquí.
• Transaccional: Los buscadores con intención transaccional están listos para comprar un producto o servicio y buscar la mejor oferta. Las ofertas de compras casi siempre aparecerán en las páginas de resultados.

Conocer la intención del usuario te permite crear contenido relevante. Por ejemplo, aquellos que buscan "la mejor comida para gatos" probablemente tengan una intención comercial, según los resultados que se muestran en Google. Por lo tanto, para esta palabra clave, es mejor crear una pieza de contenido con intención comercial, como reseñas de productos o guías.

3. Realizar un análisis comparativo

Un análisis comparativo le mostrará cómo la calidad de su contenido se compara con la de sus competidores. Este paso implica echar otro vistazo al contenido de la competencia, pero esta vez examinando medidas como la longitud del texto, el uso de elementos visuales y la estructura general del contenido.

Puede hacer las siguientes preguntas para ayudar con este paso:

1. ¿Cómo se divide el contenido? ¿Es fácil leer y digerir la información?
2. ¿Cuáles son los temas generales que se discuten sobre este tema?
3. ¿Podría integrar imágenes, videos, gráficos o ilustraciones más útiles que aparecen en las imágenes de búsqueda de Google?
4. ¿Qué formatos utilizan los sitios (como listas, piezas paso a paso o artículos detallados)?

Un análisis comparativo tiene como objetivo identificar oportunidades para usted. ¿Qué puedes aportar al tema que a otros les falta? Además, ¿cómo puedes mejorar tu contenido actual?

Las mejores herramientas de análisis SERP

Afortunadamente, hay una variedad de herramientas de análisis SERP que puede usar para ayudar en varias etapas del proceso. El uso de estas herramientas puede brindarle una perspectiva más rica que la investigación sin ayuda no puede descubrir.

Explorador de palabras clave de Ahrefs

El Explorador de palabras clave de Ahrefs tiene una base de datos de más de 7 mil millones de palabras clave, lo que le brinda una cantidad casi infinita de ideas de palabras clave para elegir. Sin embargo, la herramienta hace mucho más que sugerir palabras clave. También analiza otros factores de palabras clave, incluido el volumen de búsqueda, la estacionalidad de las palabras clave y la diferencia entre los clics pagados y los orgánicos por palabra clave. Además, le permite saber lo difícil que sería posicionarse para una palabra clave en particular entre la competencia.

Esta herramienta SERP también le permite ver el historial que tienen las páginas de alto rango para una determinada palabra clave. Más precisamente, tiene acceso a los backlinks, la autoridad de dominio y el historial de tráfico de las páginas web. Armado con esta información, puede comprender qué hace que una página específica funcione mejor que otras.

Comprobador SERP

Una de las mejores herramientas SERP, SERP Checker de Mangools, se centra exclusivamente en el análisis de la competencia. Al igual que Ahrefs, puede ver métricas como el dominio de la competencia y la autoridad de la página, así como estadísticas de tráfico y la cantidad de vínculos de retroceso.

Lo que distingue a SERP Checker de herramientas similares es la capacidad de ver el éxito de la competencia con las características de SERP, incluidos los fragmentos destacados. Puede ver el tipo de fragmentos de información de sitios de la competencia que Google considera más relevantes y útiles.

SERP Checker también le permite realizar un seguimiento de los competidores a lo largo del tiempo, brindándole un informe SERP de su desempeño. Esto lo ayuda a decidir qué SERP tienden a cambiar a medida que hay nuevo contenido disponible. Es mejor concentrar sus esfuerzos en tratar de clasificar para estos SERP que clasificar para SERP que rara vez cambian de posición.

Clasificación SE

SE Ranking está completamente centrado en Google y cubre todas las métricas de las SERP de Google. Es una de las pocas herramientas de análisis SERP gratuitas, que le brinda acceso gratuito a veinte palabras clave antes de cobrarle por servicios adicionales. Puede realizar un seguimiento tanto de su sitio web como de los sitios web de la competencia en tiempo real a medida que cambian las clasificaciones.

Puede realizar un seguimiento adicional de los resultados de sus palabras clave para Google Maps, que es esencial para el SEO local de las empresas. Según su clasificación, puede encontrar formas de mejorar su rendimiento de SEO local, como encontrar datos de palabras clave locales y vínculos de retroceso externos locales.

Beneficiarse del análisis SERP para su negocio

Para desarrollar estrategias de SEO, el análisis SERP proporciona una mina de oro de conocimiento y datos para crear un mejor contenido orgánico. Realizar un análisis SERP le permite dar sentido a esa información y optimizar el contenido de su sitio web para superar a los competidores.

Para comenzar con el análisis SERP, considere para qué palabras clave y frases le gustaría obtener una clasificación alta. A continuación, puede utilizar una combinación de investigación por su cuenta y con herramientas de análisis SERP para encontrar lagunas en el contenido actual de Google y proporcionar recursos para los usuarios que se destacan frente a un mar de contenido.