Che cos'è l'analisi SERP e perché è importante?

Quasi il 70% di tutto il traffico web inizia con una richiesta sui motori di ricerca, il che rende essenziale per le aziende ottimizzare il proprio sito web per le pagine dei motori di ricerca. Un'analisi della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) è il processo di esame dei siti Web di alto livello per la tua parola chiave di destinazione.

Un'analisi dettagliata è una parte importante del processo di ricerca delle parole chiave e della scrittura dei contenuti. Non solo un'analisi SERP aiuta gli autori di contenuti per la loro parola chiave principale, ma fornisce anche approfondimenti su altre parole chiave preziose a cui dovrebbero mirare.

L'analisi SERP non è riservata a persone con una conoscenza avanzata dei dati e dei metodi degli algoritmi. Ci sono molti strumenti SEO che aiutano con il processo di analisi.

Questa guida illustra i vantaggi dell'analisi SERP, ti insegna come eseguirne una e ti offre una panoramica del miglior strumento di ricerca di parole chiave da utilizzare.

Che cos'è l'analisi SERP?

L'analisi SERP è lo studio delle pagine di prima posizione che appaiono per una specifica parola chiave di ricerca. Mentre i motori di ricerca potrebbero non rivelare come funziona il loro algoritmo, l'analisi SERP ti aiuta a identificare quali metriche SEO sono più importanti per il posizionamento. Comprendendo cosa funziona per altri siti, puoi posizionarti più in alto su Google, guadagnando a sua volta più traffico organico per il tuo sito web.

Vantaggi dell'analisi SERP

L'esecuzione di un'analisi SERP fa molto di più che aumentare il traffico di ricerca organico. Io posso anche:

• Garantire la pertinenza delle parole chiave: le parole chiave sono un fattore essenziale nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e, per estensione, si posizionano in alto su Google. Fare un'analisi SERP ti assicura di utilizzare parole chiave pertinenti per la tua nicchia e ti offre nuove opportunità di parole chiave per classificarti.
• Darti idee sui contenuti: non solo l'analisi SERP ti mostrerà cosa funziona, ma ti mostrerà anche cosa manca attualmente nei contenuti su Google. Puoi raccogliere idee di contenuto che i tuoi concorrenti non stanno cercando di invogliare i potenziali clienti con testi a cui sono più interessati.
• Comprendi la tua probabilità di posizionamento : alcune parole chiave, argomenti e informazioni sono più difficili da classificare rispetto ad altri, soprattutto se un utente sta solo cercando una definizione o una risposta sì o no. Come spiegato di seguito, Google ha diverse funzionalità che possono aiutare gli utenti a ottenere soluzioni rapide.

Cosa compone una SERP?

Prima di sottoporsi a un'analisi SERP, aiuta a comprendere i componenti comuni che si trovano in una pagina dei risultati di ricerca di Google.

Frammenti in primo piano

Gli snippet sono le caselle di informazioni che appaiono nella parte superiore di una SERP. Il loro scopo è fornire agli utenti risultati rapidi per le loro query di ricerca. Google spiega che il suo sistema determina quali elenchi web fornirebbero la risposta più pertinente per l'utente. Quindi presenta quella pagina web come uno snippet.

Gli snippet di solito sono costituiti da elenchi, passaggi didattici o semplici definizioni.

Frammento in primo piano per la ricerca "Quando è stato creato Google?"

Pannello della conoscenza

I riquadri della conoscenza vengono visualizzati a destra di una SERP di Google, mostrando fatti e cifre essenziali relativi a una persona, un luogo o un'organizzazione. Questi pannelli appaiono solo da fonti autorevoli sull'argomento. I riquadri della conoscenza a volte includono immagini se Google le ritiene pertinenti.

Knowledge panel per la ricerca "Quando è stato creato Google?"

"Anche le persone chiedono" e "Ricerche correlate"

"Anche le persone chiedono" sono caselle visualizzate su una SERP che contengono domande che sono comunemente associate alla query di ricerca. Non sono utili solo per gli utenti che desiderano ottenere maggiori informazioni su un argomento. Puoi anche usarli per ulteriori idee per parole chiave e contenuti.

Casella "Anche le persone chiedono" per la ricerca "Come cambiare una gomma".

Simile a "Anche le persone chiedono", "Ricerche correlate" mostra le ricerche correlate popolari degli utenti su un argomento o una parola chiave. Questi non hanno generalmente la forma di una domanda, quindi potrebbe essere necessario più lavoro per trovare il giusto angolo di contenuto per la parola chiave, ma possono almeno darti un buon punto di partenza.

Casella "Ricerche correlate" per la ricerca "Come cambiare uno pneumatico".

Le migliori storie

Le notizie principali vengono visualizzate quando la query di ricerca di un utente è stata pubblicata di recente in articoli di notizie. In ogni blocco di articoli di notizie è inclusa la fonte di pubblicazione e l'ora di pubblicazione. Google presenta articoli di notizie che forniscono informazioni chiare, autorevoli e non fuorvianti.

Storie principali per la ricerca "Partita di calcio".

Visuale

Altre caratteristiche tipiche che troverai sulle SERP di Google includono pacchetti di immagini e video. L'aggiunta di elementi visivi alle richieste di ricerca aiuta a fornire agli utenti un ulteriore contesto, in particolare per le ricerche che trarrebbero vantaggio da un oggetto visivo. Il sistema di Google utilizza il nome file, il tag alternativo e l'URL di un'immagine per decidere quali immagini inserire.

Il primo tipo di visual sono i pacchetti di immagini. Queste sono righe orizzontali di immagini che appaiono appena sotto la barra di ricerca.

Pacchetto immagini per la ricerca "razze di cani".

I caroselli video hanno un elenco a scorrimento di video che gli utenti possono visualizzare. Insieme alla miniatura di ogni video, il carosello include anche il titolo, la sorgente e il sito di hosting. Di solito, il primo video che appare avrà anche una funzione "momenti chiave" che consente agli utenti di saltare alle parti più importanti del video. Simile ai pacchetti di immagini, Google seleziona i video che ritiene rilevanti per la query di ricerca.

Video in primo piano per la ricerca "Come addestrare il tuo cane".

Risultati organici e a pagamento

Per quanto riguarda i risultati che compaiono sulle SERP di Google, il motore di ricerca offre due opzioni: link a pagamento e organici. I collegamenti a pagamento vengono visualizzati nella parte superiore delle SERP di Google, contrassegnati dalla parola "annuncio" in modo che gli utenti ne siano consapevoli. Le aziende competono per questi punti facendo offerte per le parole chiave.

Risultati a pagamento per la ricerca "Il miglior cibo per gatti".

I risultati organici sono costituiti da link non a pagamento e classificati in base alla loro pertinenza, utilità e contenuto di alta qualità. Poiché i risultati organici producono il 12% di clic in più rispetto ai risultati a pagamento, molte aziende scelgono di impegnarsi per classificarsi organicamente.

Risultati organici per la ricerca "Il miglior cibo per gatti".

Come eseguire un'analisi SERP

Ora che sei a conoscenza dei vantaggi dell'esecuzione di un'analisi SERP e delle funzionalità chiave da cercare su una SERP, puoi avviare il processo di analisi SERP vero e proprio.

1. Inizia con la ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è un passaggio fondamentale nell'analisi SERP. Puoi iniziare il processo compilando un elenco di parole chiave per le quali intendi classificarti, oltre a quelle per cui desideri classificarti. Digita questi in Google e dai un'occhiata ai primi risultati organici che appaiono. Quando sviluppi la tua strategia per le parole chiave, considera quanto segue:

Termini di ricerca per parole chiave

• Parola chiave focus : i tuoi contenuti dovrebbero sempre avere una parola chiave focus. Questa è la parola chiave esatta per la quale vuoi che la pagina si classifichi. Dovrebbe essere l'obiettivo principale dell'analisi delle parole chiave.
• Opportunità di parole chiave secondarie : le pagine di alto livello spesso si classificano per diverse parole chiave aggiuntive. Identifica altre parole chiave correlate che puoi incorporare naturalmente nei tuoi contenuti.
• Parole chiave a coda lunga - Una parola chiave a coda lunga non ha lo stesso volume, ma in genere ha una difficoltà di parola chiave inferiore rispetto alle parole chiave a coda corta. Se il tuo sito web è nuovo, prendi in considerazione la possibilità di scegliere come target parole chiave a coda lunga per iniziare a posizionarti più rapidamente.
• Densità delle parole chiave - Una trappola comune nella creazione di contenuti è il riempimento delle parole chiave. Usa la parola chiave esatta nei tuoi contenuti solo quando si adatta naturalmente. In caso contrario, i motori di ricerca ti penalizzeranno.
• Anchor Text - La creazione di link interni è una parte significativa di qualsiasi strategia di contenuto. Identifica potenziali link interni per i tuoi contenuti e scegli la tua parola chiave focus o le parole chiave a coda lunga come anchor text.

Scansiona le pagine Web di alto livello per vedere come altri siti incorporano potenziali parole chiave nei loro contenuti. In quale contesto vengono utilizzate le parole chiave? Stanno usando termini che non sono già presenti nel tuo elenco di parole chiave? Se fatto correttamente, questo può portare a centinaia di idee per le parole chiave per i contenuti del tuo sito.

Guarda le caselle in primo piano sulla SERP per capire come gli utenti stanno cercando queste parole chiave: le funzionalità "Anche le persone chiedono" e "Ricerche correlate" sono ottime per questo. L'utilizzo delle tue parole chiave è allineato con ciò che gli utenti stanno cercando o c'è un altro punto di vista che potresti prendere invece?

I risultati a pagamento dimostrano la popolarità delle parole chiave. Se sulla SERP vengono visualizzati molti annunci, ci sono buone probabilità che molti utenti stiano cercando quella parola. Sebbene ciò significhi che c'è una maggiore probabilità di traffico web, significa anche che dovrai trovare modi nuovi e unici per utilizzare le parole chiave.

2. Comprendere l'intento di ricerca dell'utente

Anche se sapere quali parole chiave sono effettivamente classificate è di grande aiuto, vuoi anche capire l'intento dietro la ricerca di un utente per assicurarti di creare il giusto tipo di articolo o post del blog. L'intento di ricerca ti consentirà anche di sapere quali funzionalità SERP potrebbero essere visualizzate dopo l'esecuzione di una ricerca.

Esistono quattro tipi di intento di ricerca:

• Informativo: gli utenti con intento informativo desiderano trovare informazioni su un argomento. Le SERP con questo intento in genere includono frammenti in primo piano.
• Navigazione: l'intento di navigazione si riferisce agli utenti che cercano un sito Web o un'azienda specifici. I riquadri della conoscenza vengono comunemente mostrati con le ricerche di navigazione.
• Commerciale: coloro che hanno intenti commerciali stanno ricercando un particolare prodotto o servizio prima di effettuare un acquisto. Gli utenti incontreranno comunemente risultati sia organici che a pagamento qui.
• Transazionale: i ricercatori con intento transazionale sono pronti ad acquistare un prodotto o servizio e cercano l'offerta migliore. Le offerte per lo shopping appariranno quasi sempre nelle pagine dei risultati.

Conoscere l'intento dell'utente ti consente di creare contenuti pertinenti. Ad esempio, coloro che cercano "il miglior cibo per gatti" hanno probabilmente intenzioni commerciali, in base ai risultati mostrati su Google. Pertanto, per questa parola chiave, è meglio creare un contenuto con intento commerciale, come recensioni di prodotti o guide.

3. Eseguire un'analisi comparativa

Un'analisi comparativa ti mostrerà come la qualità dei tuoi contenuti si confronta con quella dei tuoi concorrenti. Questo passaggio implica dare un'altra occhiata al contenuto del concorso, ma questa volta esaminando misure come la lunghezza del testo, l'uso degli elementi visivi e la struttura generale del contenuto.

Puoi porre le seguenti domande per aiutare con questo passaggio:

1. Come è suddiviso il contenuto? È facile leggere e assimilare le informazioni?
2. Quali sono i temi generali discussi su questo argomento?
3. Potresti integrare immagini, video, grafici o illustrazioni più utili che appaiono negli elementi visivi di ricerca di Google?
4. Quali formati utilizzano i siti (come elenchi, articoli passo-passo o articoli di approfondimento)?

Un'analisi comparativa mira a identificare le opportunità per te. Cosa puoi contribuire all'argomento che manca agli altri? Inoltre, come puoi migliorare i tuoi contenuti attuali?

I migliori strumenti di analisi SERP

Fortunatamente, ci sono una varietà di strumenti di analisi SERP che puoi usare per aiutare con le varie fasi del processo. L'uso di questi strumenti può darti una visione più ricca che la ricerca senza aiuto non può scoprire.

Esplora parole chiave Ahrefs

Ahrefs Keywords Explorer ha un database di oltre 7 miliardi di parole chiave, offrendoti una quantità quasi infinita di idee per le parole chiave tra cui scegliere. Tuttavia, lo strumento fa molto di più che suggerire parole chiave. Esamina anche altri fattori delle parole chiave, tra cui il volume di ricerca, la stagionalità delle parole chiave e la differenza tra i clic a pagamento rispetto a quelli organici per parola chiave. Inoltre, ti consente di sapere quanto sarebbe difficile classificarsi per una determinata parola chiave nella concorrenza.

Questo strumento SERP ti consente anche di vedere la cronologia delle pagine di alto livello per una determinata parola chiave. Più precisamente, hai accesso ai backlink delle pagine web, all'autorità di dominio e alla cronologia del traffico. Grazie a queste informazioni, puoi capire cosa rende una pagina specifica più performante di altre.

Controllo SERP

Uno dei migliori strumenti SERP, SERP Checker di Mangools, si concentra esclusivamente sull'analisi della concorrenza. Come Ahrefs, puoi visualizzare metriche come il dominio e l'autorità della pagina dei concorrenti, nonché le statistiche sul traffico e il numero di backlink.

Ciò che distingue SERP Checker da strumenti simili è la capacità di vedere il successo della concorrenza con le funzionalità SERP, inclusi gli snippet in primo piano. Puoi vedere il tipo di informazioni sugli snippet di siti concorrenti che Google ritiene più pertinenti e utili.

SERP Checker ti consente anche di monitorare i concorrenti nel tempo, fornendoti un report SERP delle loro prestazioni. Questo ti aiuta a decidere quali SERP tendono a cambiare man mano che nuovi contenuti diventano disponibili. È meglio concentrare i tuoi sforzi nel cercare di classificarti per queste SERP piuttosto che classificare per SERP che raramente cambiano posizione.

Classifica SE

SE Ranking è completamente incentrato su Google e copre tutte le metriche sulle SERP di Google. È uno dei pochi strumenti di analisi SERP gratuiti, che ti dà accesso gratuito a venti parole chiave prima di addebitarti ulteriori servizi. Puoi monitorare in tempo reale sia il tuo sito web che i siti web della concorrenza man mano che le classifiche cambiano.

Puoi monitorare ulteriormente i risultati delle tue parole chiave per Google Maps, che è essenziale per la SEO locale delle aziende. In base alla tua classifica, puoi trovare modi per migliorare le tue prestazioni SEO locali, come trovare dati sulle parole chiave locali e backlink esterni locali.

Beneficiare dell'analisi SERP per la tua azienda

Per lo sviluppo di strategie SEO, l'analisi SERP fornisce una miniera d'oro di conoscenze e dati per creare contenuti organici migliori. L'esecuzione di un'analisi SERP ti consente di dare un senso a tali informazioni e ottimizzare i contenuti del tuo sito Web per superare i concorrenti.

Per iniziare con l'analisi SERP, considera per quali parole chiave e frasi vorresti posizionarti in alto. Puoi quindi utilizzare una combinazione di ricerche da solo e con strumenti di analisi SERP per trovare le lacune negli attuali contenuti di Google e fornire risorse agli utenti che si distinguono da un mare di contenuti.