Apa itu Analisis SERP dan Mengapa Penting?

Hampir 70% dari semua lalu lintas web dimulai dengan penyelidikan mesin pencari, sehingga penting bagi bisnis untuk mengoptimalkan situs web mereka untuk halaman mesin pencari. Analisis halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah proses memeriksa situs web peringkat teratas untuk kata kunci target Anda.

Analisis terperinci adalah bagian penting dari proses penelitian kata kunci dan penulisan konten. Analisis SERP tidak hanya membantu penulis konten untuk kata kunci utama mereka, tetapi juga memberikan wawasan tentang kata kunci berharga lainnya yang harus mereka targetkan.

Analisis SERP tidak diperuntukkan bagi orang-orang dengan pengetahuan tingkat lanjut tentang data dan metode algoritme. Ada banyak alat SEO yang membantu proses analisis.

Panduan ini mencakup manfaat analisis SERP, mengajarkan Anda cara melakukannya, dan memberi Anda gambaran umum tentang alat penelitian kata kunci terbaik untuk digunakan.

Apa itu Analisis SERP?

Analisis SERP adalah studi tentang halaman peringkat teratas yang muncul untuk kata kunci pencarian tertentu. Meskipun mesin pencari mungkin tidak mengungkapkan cara kerja algoritme mereka, analisis SERP membantu Anda mengidentifikasi metrik SEO apa yang paling penting untuk peringkat. Dengan memahami apa yang berhasil untuk situs lain, Anda dapat peringkat lebih tinggi di Google, yang pada gilirannya mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik untuk situs web Anda.

Manfaat Analisis SERP

Melakukan analisis SERP tidak hanya meningkatkan lalu lintas pencarian organik Anda. Ini juga bisa:

• Pastikan relevansi kata kunci: Kata kunci merupakan faktor penting dalam optimasi mesin pencari (SEO) dan, dengan ekstensi, peringkat tinggi di Google. Melakukan analisis SERP memastikan Anda menggunakan kata kunci yang relevan untuk niche Anda dan memberi Anda peluang kata kunci baru untuk menentukan peringkat.
• Memberi Anda ide konten: Analisis SERP tidak hanya akan menunjukkan kepada Anda apa yang berhasil, tetapi juga akan menunjukkan kepada Anda apa yang saat ini kurang dalam konten di Google. Anda dapat mengumpulkan ide konten yang tidak dicoba oleh pesaing Anda untuk memikat calon pelanggan dengan salinan yang lebih mereka minati.
• Pahami kemungkinan peringkat Anda : Beberapa kata kunci, subjek, dan informasi lebih sulit untuk diperingkat daripada yang lain, terutama jika pengguna hanya mencari definisi atau jawaban ya atau tidak. Seperti yang dieksplorasi di bawah ini, Google memiliki beberapa fitur yang dapat membantu pengguna mendapatkan solusi cepat.

Apa yang Membuat SERP?

Sebelum menjalani analisis SERP, ada baiknya untuk memahami komponen umum yang ditemukan di halaman hasil pencarian Google.

Cuplikan Unggulan

Cuplikan adalah kotak informasi yang muncul di bagian atas SERP. Tujuan mereka adalah memberi pengguna hasil cepat untuk kueri penelusuran mereka. Google menjelaskan bahwa sistemnya menentukan daftar web mana yang akan memberikan jawaban paling relevan bagi pengguna. Kemudian fitur halaman web itu sebagai cuplikan.

Cuplikan biasanya terdiri dari daftar, langkah-langkah instruksional, atau definisi sederhana.

Cuplikan unggulan untuk pencarian "Kapan google dibuat?"

Panel Pengetahuan

Panel pengetahuan muncul di sebelah kanan SERP Google, menampilkan fakta dan angka penting yang terkait dengan seseorang, tempat, atau organisasi. Panel ini hanya muncul dari sumber otoritatif tentang materi pelajaran. Panel pengetahuan terkadang menyertakan gambar jika Google menganggapnya relevan.

Panel pengetahuan untuk pencarian "Kapan google dibuat?"

"Orang Juga Bertanya" dan "Penelusuran Terkait"

"Orang juga bertanya" adalah kotak yang ditampilkan di SERP yang berisi pertanyaan yang biasanya dikaitkan dengan kueri penelusuran. Mereka juga tidak hanya membantu pengguna yang ingin mendapatkan informasi lebih lanjut tentang suatu subjek. Anda juga dapat menggunakannya untuk ide kata kunci dan konten lebih lanjut.

Kotak "Orang juga bertanya" untuk pencarian "Cara mengganti ban."

Mirip dengan "Orang juga bertanya", "Penelusuran terkait" menunjukkan penelusuran pengguna terkait yang populer pada subjek atau kata kunci. Ini umumnya tidak dalam bentuk pertanyaan, jadi mungkin perlu lebih banyak pekerjaan untuk menemukan sudut konten yang tepat untuk kata kunci, tetapi setidaknya mereka dapat memberi Anda tempat yang baik untuk memulai.

Kotak "Penelusuran Terkait" untuk pencarian "Cara mengganti ban."

Cerita populer

Berita utama muncul saat kueri penelusuran pengguna baru-baru ini ditampilkan di artikel berita. Termasuk dengan setiap blok artikel berita adalah sumber penerbitan dan waktu penerbitan. Google menampilkan artikel berita yang memberikan informasi yang jelas, berwibawa, dan tidak menyesatkan.

Berita teratas untuk penelusuran "Permainan sepak bola".

visual

Fitur khas lainnya yang akan Anda temukan di Google SERPs termasuk paket gambar dan video. Menambahkan visual ke pertanyaan pencarian membantu memberi pengguna konteks lebih lanjut, terutama untuk pencarian yang akan mendapat manfaat dari visual. Sistem Google menggunakan nama file gambar, tag alt, dan URL untuk memutuskan gambar mana yang akan dipasang.

Jenis visual yang pertama adalah paket gambar. Ini adalah baris gambar horizontal yang muncul tepat di bawah bilah pencarian.

Paket gambar untuk pencarian "trah anjing."

Korsel video memiliki daftar gulir video yang dapat dilalui pengguna. Bersamaan dengan gambar mini untuk setiap video, carousel juga menyertakan judul, sumber, dan situs hostingnya. Biasanya, video pertama yang muncul juga akan memiliki fitur "momen penting" yang memungkinkan pengguna melompat ke bagian terpenting dari video. Mirip dengan paket gambar, Google memilih video yang menurutnya relevan dengan permintaan pencarian.

Video unggulan untuk pencarian "Cara melatih anjing Anda."

Hasil Organik dan Berbayar

Adapun hasil yang muncul di SERP Google, mesin pencari menawarkan dua opsi: tautan berbayar dan organik. Tautan berbayar muncul di bagian atas SERP Google, ditandai dengan kata "iklan" sehingga pengguna sadar. Bisnis bersaing untuk mendapatkan tempat ini dengan menawar kata kunci.

Hasil berbayar untuk pencarian "Makanan kucing terbaik".

Hasil organik terdiri dari tautan yang tidak berbayar dan diberi peringkat sesuai dengan relevansi, kegunaan, dan konten berkualitas tinggi. Karena hasil organik menghasilkan klik 12% lebih banyak daripada hasil berbayar, banyak bisnis memilih untuk menempatkan upaya mereka dalam peringkat secara organik.

Hasil organik untuk pencarian "Makanan kucing terbaik."

Bagaimana Melakukan Analisis SERP

Sekarang setelah Anda mengetahui manfaat melakukan analisis SERP dan fitur utama yang harus dicari pada SERP, Anda dapat memulai proses analisis SERP yang sebenarnya.

1. Mulailah dengan Riset Kata Kunci

Penelitian kata kunci adalah langkah mendasar dalam analisis SERP. Anda dapat memulai prosesnya dengan menyusun daftar kata kunci yang ingin Anda rangking, serta kata kunci yang ingin Anda rangking. Ketik ini ke Google dan lihat beberapa hasil organik pertama yang muncul. Saat mengembangkan strategi kata kunci Anda, pertimbangkan hal berikut:

Istilah Riset Kata Kunci

• Kata Kunci Fokus - Konten Anda harus selalu memiliki kata kunci fokus. Ini adalah kata kunci yang tepat yang Anda inginkan untuk peringkat halaman. Ini harus menjadi fokus utama dari analisis kata kunci Anda.
• Peluang Kata Kunci Sekunder - Halaman berperingkat tinggi sering kali diberi peringkat untuk beberapa kata kunci tambahan. Identifikasi kata kunci terkait lainnya yang secara alami dapat Anda masukkan ke dalam konten Anda.
• Kata Kunci Ekor Panjang - Kata kunci berekor panjang tidak memiliki volume yang banyak, tetapi biasanya memiliki tingkat kesulitan kata kunci yang lebih rendah daripada kata kunci berekor pendek. Jika situs web Anda baru, pertimbangkan untuk menargetkan kata kunci berekor panjang untuk memulai peringkat lebih cepat.
• Kepadatan Kata Kunci - Sebuah perangkap umum dari pembuatan konten adalah isian kata kunci. Gunakan hanya kata kunci yang tepat dalam konten Anda jika cocok secara alami. Jika tidak, mesin pencari akan menghukum Anda.
• Anchor Text - Pembuatan tautan internal adalah bagian penting dari strategi konten apa pun. Identifikasi tautan internal potensial untuk konten Anda dan pilih kata kunci fokus atau kata kunci ekor panjang Anda sebagai teks jangkar.

Pindai halaman web peringkat tinggi untuk melihat bagaimana situs lain memasukkan kata kunci potensial ke dalam konten mereka. Dalam konteks apa kata kunci digunakan? Apakah mereka menggunakan istilah yang belum ada dalam daftar kata kunci Anda? Jika dilakukan dengan benar, ini dapat menghasilkan ratusan ide kata kunci untuk konten situs Anda.

Lihat kotak unggulan di SERP untuk memahami bagaimana pengguna mencari kata kunci ini — fitur "Orang Juga Bertanya" dan "Penelusuran Terkait" sangat bagus untuk ini. Apakah penggunaan kata kunci Anda sesuai dengan apa yang dicari pengguna, atau adakah sudut pandang lain yang bisa Anda ambil?

Hasil berbayar menunjukkan popularitas kata kunci. Jika banyak iklan muncul di SERP, kemungkinan besar banyak pengguna yang mencari kata itu. Meskipun ini berarti ada kemungkinan lalu lintas web yang lebih besar, ini juga berarti bahwa Anda harus menemukan cara baru dan unik untuk menggunakan kata kunci.

2. Pahami Maksud Pencarian Pengguna

Meskipun mengetahui peringkat kata kunci apa yang sebenarnya merupakan bantuan besar, Anda juga ingin memahami maksud di balik pencarian pengguna untuk memastikan Anda membuat jenis artikel atau posting blog yang tepat. Maksud pencarian juga akan memberi tahu Anda fitur SERP mana yang mungkin ditampilkan setelah pencarian dilakukan.

Ada empat jenis maksud pencarian:

• Informasional: Pengguna dengan maksud informasional ingin mencari informasi tentang suatu subjek. SERP dengan maksud ini biasanya menyertakan cuplikan unggulan.
• Navigasi: Maksud navigasi mengacu pada pengguna yang mencari situs web atau perusahaan tertentu. Panel pengetahuan biasanya ditampilkan dengan penelusuran navigasi.
• Komersial: Mereka yang memiliki niat komersial sedang meneliti produk atau layanan tertentu sebelum melakukan pembelian. Pengguna biasanya akan menemukan hasil organik dan berbayar di sini.
• Transaksional: Penelusur dengan niat transaksional siap membeli produk atau layanan dan mencari penawaran terbaik. Penawaran belanja hampir selalu muncul di halaman hasil.

Mengetahui maksud pengguna memungkinkan Anda membuat konten yang relevan. Misalnya, mereka yang mencari "makanan kucing terbaik" kemungkinan memiliki niat komersial, berdasarkan hasil yang ditampilkan di Google. Oleh karena itu, untuk kata kunci ini, yang terbaik adalah membuat konten dengan maksud komersial, seperti ulasan atau panduan produk.

3. Lakukan Analisis Perbandingan

Analisis komparatif akan menunjukkan kepada Anda bagaimana kualitas konten Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Langkah ini melibatkan melihat kembali konten kompetisi, tetapi kali ini memeriksa ukuran seperti panjang teks, penggunaan visual, dan struktur konten secara keseluruhan.

Anda dapat mengajukan pertanyaan berikut untuk membantu langkah ini:

1. Bagaimana konten dibagi? Apakah mudah untuk membaca dan mencerna informasi?
2. Apa tema umum yang dibahas pada topik ini?
3. Bisakah Anda mengintegrasikan gambar, video, grafik, atau ilustrasi yang lebih berguna yang muncul di visual penelusuran Google?
4. Format apa yang digunakan situs (seperti daftar, potongan langkah demi langkah, atau artikel mendalam)?

Analisis komparatif bertujuan untuk mengidentifikasi peluang bagi Anda. Apa yang dapat Anda sumbangkan untuk topik yang orang lain lewatkan? Selain itu, bagaimana Anda dapat meningkatkan konten Anda saat ini?

Alat Analisis SERP Terbaik

Untungnya, ada berbagai alat analisis SERP yang dapat Anda gunakan untuk membantu berbagai tahapan proses. Menggunakan alat ini dapat memberi Anda wawasan yang lebih kaya yang tidak dapat ditemukan oleh penelitian tanpa bantuan.

Penjelajah Kata Kunci Ahrefs

Penjelajah Kata Kunci Ahrefs memiliki database lebih dari 7 miliar kata kunci, memberi Anda ide kata kunci dalam jumlah yang hampir tak terbatas untuk dipilih. Namun, alat ini melakukan lebih dari sekadar menyarankan kata kunci. Ini juga melihat faktor kata kunci lainnya, termasuk volume pencarian, musiman kata kunci, dan perbedaan klik berbayar versus klik organik per kata kunci. Selain itu, ini memberi tahu Anda betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu di antara kompetisi.

Alat SERP ini juga memungkinkan Anda melihat riwayat halaman peringkat tinggi untuk kata kunci tertentu. Lebih tepatnya, Anda memiliki akses ke tautan balik halaman web, otoritas domain, dan riwayat lalu lintas. Berbekal informasi ini, Anda dapat memahami apa yang membuat halaman tertentu berkinerja lebih baik daripada yang lain.

Pemeriksa SERP

Salah satu alat SERP terbaik, Pemeriksa SERP Mangools, berfokus murni pada analisis pesaing. Seperti Ahrefs, Anda dapat melihat metrik seperti domain pesaing dan otoritas halaman, serta statistik lalu lintas dan jumlah tautan balik.

Apa yang membedakan SERP Checker dari alat serupa adalah kemampuan untuk melihat kesuksesan pesaing dengan fitur SERP, termasuk cuplikan unggulan. Anda dapat melihat jenis informasi cuplikan dari situs pesaing yang dianggap paling relevan dan berguna oleh Google.

SERP Checker juga memungkinkan Anda melacak pesaing dari waktu ke waktu, memberi Anda laporan SERP tentang kinerja mereka. Ini membantu Anda memutuskan SERP mana yang cenderung berubah saat konten baru tersedia. Lebih baik memusatkan upaya Anda untuk mencoba memberi peringkat untuk SERP ini daripada memberi peringkat untuk SERP yang jarang berubah posisi.

Peringkat SE

Peringkat SE sepenuhnya berfokus pada Google, mencakup semua metrik di SERP Google. Ini adalah salah satu dari sedikit alat analisis SERP gratis, yang memberi Anda akses gratis ke dua puluh kata kunci sebelum menagih Anda untuk layanan lebih lanjut. Anda dapat melacak situs web Anda dan situs web pesaing secara real-time saat peringkat berubah.

Anda dapat melacak lebih lanjut hasil kata kunci Anda untuk Google Maps, yang penting untuk SEO lokal bisnis. Berdasarkan peringkat Anda, Anda dapat menemukan cara untuk meningkatkan kinerja SEO lokal Anda, seperti menemukan data kata kunci lokal dan backlink eksternal lokal.

Manfaat Dari Analisis SERP untuk Bisnis Anda

Untuk mengembangkan strategi SEO, analisis SERP menyediakan tambang emas pengetahuan dan data untuk membuat konten organik yang lebih baik. Melakukan analisis SERP memungkinkan Anda memahami informasi itu dan mengoptimalkan konten situs web Anda untuk mengungguli pesaing.

Untuk memulai analisis SERP, pertimbangkan kata kunci dan frasa apa yang ingin Anda rangking tinggi. Anda kemudian dapat menggunakan kombinasi penelitian Anda sendiri dan dengan alat analisis SERP untuk menemukan kesenjangan dalam konten Google saat ini dan menyediakan sumber daya bagi pengguna yang menonjol di antara lautan konten.