O que é análise SERP e por que é importante?

Quase 70% de todo o tráfego da Web começa com uma consulta de mecanismo de pesquisa, tornando essencial que as empresas otimizem seu site para as páginas do mecanismo de pesquisa. Uma análise da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é o processo de examinar sites de alto nível para sua palavra-chave de destino.

Uma análise detalhada é uma parte importante do processo de pesquisa de palavras-chave e redação de conteúdo. Uma análise de SERP não apenas ajuda os redatores de conteúdo para sua palavra-chave principal, mas também fornece informações sobre outras palavras-chave valiosas que eles devem segmentar.

A análise SERP não é reservada para pessoas com conhecimento avançado de dados e métodos de algoritmos. Existem muitas ferramentas de SEO que ajudam no processo de análise.

Este guia aborda os benefícios da análise SERP, ensina como realizar uma e fornece uma visão geral da melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave a ser usada.

O que é análise SERP?

A análise SERP é o estudo das páginas mais bem classificadas que aparecem para uma palavra-chave de pesquisa específica. Embora os mecanismos de pesquisa não divulguem como seu algoritmo funciona, a análise SERP ajuda você a identificar quais métricas de SEO são mais importantes para a classificação. Ao entender o que funciona para outros sites, você pode ter uma classificação mais alta no Google, ganhando mais tráfego orgânico para seu site.

Benefícios da Análise SERP

Realizar uma análise SERP faz muito mais do que aumentar seu tráfego de busca orgânica. Também pode:

• Garanta a relevância das palavras-chave: as palavras-chave são um fator essencial na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e, por extensão, no ranking do Google. Fazer uma análise de SERP garante que você esteja usando palavras-chave relevantes para o seu nicho e oferece novas oportunidades de palavras-chave para classificar.
• Dê a você ideias de conteúdo: fazer uma análise SERP não apenas mostrará o que está funcionando, mas também mostrará o que está faltando atualmente no conteúdo do Google. Você pode reunir ideias de conteúdo que seus concorrentes não estão tentando atrair clientes em potencial com textos que os interessam mais.
• Entenda sua probabilidade de classificação : algumas palavras-chave, assuntos e informações são mais difíceis de classificar do que outras, especialmente se um usuário estiver apenas procurando uma definição ou uma resposta sim ou não. Conforme explorado abaixo, o Google tem vários recursos que podem ajudar os usuários a obter soluções rápidas.

O que compõe uma SERP?

Antes de passar por uma análise SERP, ajuda a entender os componentes comuns encontrados em uma página de resultados de pesquisa do Google.

Trechos em destaque

Snippets são as caixas de informações que aparecem na parte superior de uma SERP. Seu objetivo é fornecer aos usuários resultados rápidos para suas consultas de pesquisa. O Google explica que seu sistema determina quais listagens da web forneceriam a resposta mais relevante para o usuário. Em seguida, apresenta essa página da Web como um trecho.

Os snippets geralmente consistem em listas, etapas instrucionais ou definições simples.

Snippet em destaque para a pesquisa "Quando o google foi criado?"

Painel de conhecimento

Os painéis de conhecimento aparecem à direita de um SERP do Google, exibindo fatos e números essenciais relacionados a uma pessoa, lugar ou organização. Esses painéis aparecem apenas de fontes autorizadas sobre o assunto. Os painéis de conhecimento às vezes incluem imagens se o Google as considerar relevantes.

Painel de conhecimento para a pesquisa "Quando o google foi criado?"

"As pessoas também perguntam" e "Pesquisas relacionadas"

"As pessoas também perguntam" são caixas exibidas em uma SERP que contêm perguntas comumente associadas à consulta de pesquisa. Eles também não são úteis apenas para usuários que desejam obter mais informações sobre um assunto. Você também pode usá-los para mais ideias de palavras-chave e conteúdo.

Caixa "As pessoas também perguntam" para a pesquisa "Como trocar um pneu".

Semelhante a "As pessoas também perguntam", as "Pesquisas relacionadas" mostram pesquisas populares de usuários relacionados a um assunto ou palavra-chave. Eles geralmente não estão na forma de uma pergunta, então pode dar mais trabalho para encontrar o ângulo de conteúdo certo para a palavra-chave, mas eles podem pelo menos dar a você um bom ponto de partida.

Caixa "Pesquisas relacionadas" para a pesquisa "Como trocar um pneu".

Melhores histórias

As principais notícias aparecem quando a consulta de pesquisa de um usuário foi apresentada recentemente em artigos de notícias. Incluído em cada bloco de artigo de notícias está a fonte de publicação e o horário de publicação. O Google apresenta artigos de notícias que fornecem informações claras, confiáveis ​​e não enganosas.

Principais notícias para a pesquisa "Jogo de futebol".

Visuais

Outros recursos típicos que você encontrará nos SERPs do Google incluem pacotes de imagens e vídeos. Adicionar recursos visuais a consultas de pesquisa ajuda a fornecer mais contexto aos usuários, especialmente para pesquisas que se beneficiariam de um visual. O sistema do Google usa o nome do arquivo de uma imagem, alt tag e URL para decidir quais imagens colocar.

O primeiro tipo de visual são os pacotes de imagens. Estas são linhas horizontais de imagens que aparecem logo abaixo da barra de pesquisa.

Pacote de imagens para a pesquisa "raças de cães".

Os carrosséis de vídeo têm uma lista de rolagem de vídeos pelos quais os usuários podem passar. Junto com a miniatura de cada vídeo, o carrossel também inclui seu título, fonte e site de hospedagem. Normalmente, o primeiro vídeo que aparece também terá um recurso de "momentos-chave" que permite aos usuários pular para as partes mais importantes do vídeo. Semelhante aos pacotes de imagens, o Google escolhe vídeos que considera relevantes para a consulta de pesquisa.

Vídeo em destaque para a pesquisa "Como treinar seu cão".

Resultados orgânicos e pagos

Quanto aos resultados que aparecem nas SERPs do Google, o mecanismo de busca oferece duas opções: links pagos e orgânicos. Os links pagos aparecem no topo dos SERPs do Google, marcados com a palavra "anúncio" para que os usuários estejam cientes. As empresas competem por esses pontos fazendo lances por palavras-chave.

Resultados pagos para a pesquisa "Melhor comida de gato".

Os resultados orgânicos consistem em links que não são pagos e classificados de acordo com sua relevância, utilidade e conteúdo de alta qualidade. Como os resultados orgânicos produzem 12% mais cliques do que os resultados pagos, muitas empresas optam por colocar seus esforços na classificação orgânica.

Resultados orgânicos para a pesquisa "Melhor comida de gato".

Como realizar uma análise SERP

Agora que você está ciente dos benefícios de realizar uma análise de SERP e dos principais recursos a serem procurados em uma SERP, você pode iniciar o processo real de análise de SERP.

1. Comece com a pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é um passo fundamental na análise SERP. Você pode iniciar o processo compilando uma lista de palavras-chave para as quais deseja classificar, bem como aquelas para as quais deseja classificar. Digite-os no Google e dê uma olhada nos primeiros resultados orgânicos que aparecem. Ao desenvolver sua estratégia de palavras-chave, considere o seguinte:

Termos de pesquisa de palavras-chave

• Palavra- chave de foco - Seu conteúdo deve sempre ter uma palavra-chave de foco. Esta é a palavra-chave exata para a qual você deseja que a página seja classificada. Deve ser o foco principal da sua análise de palavras-chave.
• Oportunidades de palavras-chave secundárias - As páginas de alto escalão geralmente são classificadas para várias palavras-chave adicionais. Identifique outras palavras-chave relacionadas que você pode incorporar naturalmente ao seu conteúdo.
• Palavras-chave de cauda longa - Uma palavra-chave de cauda longa não tem tanto volume, mas normalmente tem uma dificuldade de palavra-chave menor do que palavras-chave de cauda curta. Se o seu site for novo, considere segmentar palavras-chave de cauda longa para começar a ranquear mais rapidamente.
• Densidade de palavras -chave - Uma armadilha comum da criação de conteúdo é o preenchimento de palavras-chave. Use apenas a palavra-chave exata em seu conteúdo quando ela se encaixar naturalmente. Caso contrário, os motores de busca irão penalizá-lo.
• Texto âncora - A construção de links internos é uma parte significativa de qualquer estratégia de conteúdo. Identifique possíveis links internos para o seu conteúdo e escolha sua palavra-chave de foco ou palavras-chave de cauda longa como texto âncora.

Analise páginas da web de alto nível para ver como outros sites incorporam palavras-chave em potencial em seu conteúdo. Em que contexto as palavras-chave estão sendo usadas? Eles estão usando termos que ainda não estão na sua lista de palavras-chave? Quando feito corretamente, isso pode levar a centenas de ideias de palavras-chave para o conteúdo do seu site.

Veja as caixas em destaque na SERP para entender como os usuários estão pesquisando essas palavras-chave - os recursos "As pessoas também perguntam" e "Pesquisas relacionadas" são ótimos para isso. O uso de sua palavra-chave está alinhado com o que os usuários estão procurando ou há outro ângulo que você poderia adotar?

Os resultados pagos demonstram a popularidade das palavras-chave. Se muitos anúncios aparecerem na SERP, há uma boa chance de que muitos usuários estejam procurando por essa palavra. Embora isso signifique que há uma probabilidade maior de tráfego na web, também significa que você terá que encontrar maneiras novas e exclusivas de usar a(s) palavra(s)-chave.

2. Entenda a intenção de pesquisa do usuário

Embora saber quais palavras-chave estão realmente classificando seja uma grande ajuda, você também deseja entender a intenção por trás da pesquisa de um usuário para garantir que você crie o tipo certo de artigo ou postagem de blog. A intenção de pesquisa também informará quais recursos de SERP provavelmente serão exibidos após a execução de uma pesquisa.

Existem quatro tipos de intenção de pesquisa:

• Informacional: Os usuários com intenção informativa desejam encontrar informações sobre um assunto. SERPs com essa intenção geralmente incluem snippets em destaque.
• Navegação: a intenção de navegação refere-se a usuários que procuram um site ou empresa específica. Os painéis de conhecimento geralmente são exibidos com pesquisas de navegação.
• Comercial: Aqueles com intenção comercial estão pesquisando um determinado produto ou serviço antes de fazer uma compra. Os usuários geralmente encontrarão resultados orgânicos e pagos aqui.
• Transacional: Pesquisadores com intenção transacional estão prontos para comprar um produto ou serviço e buscar a melhor oferta. As ofertas de compras quase sempre aparecem nas páginas de resultados.

Conhecer a intenção do usuário permite que você crie conteúdo relevante. Por exemplo, aqueles que procuram "melhor comida de gato" provavelmente têm intenção comercial, com base nos resultados mostrados no Google. Portanto, para essa palavra-chave, é melhor criar um conteúdo com intenção comercial, como análises de produtos ou guias.

3. Realize uma análise comparativa

Uma análise comparativa mostrará como a qualidade do seu conteúdo se compara à de seus concorrentes. Essa etapa envolve dar outra olhada no conteúdo da competição, mas desta vez examinando medidas como o comprimento do texto, o uso de recursos visuais e a estrutura geral do conteúdo.

Você pode fazer as seguintes perguntas para ajudar nesta etapa:

1. Como o conteúdo é dividido? É fácil ler e digerir as informações?
2. Quais são os temas gerais que estão sendo discutidos neste tópico?
3. Você poderia integrar imagens, vídeos, gráficos ou ilustrações mais úteis que aparecem nos recursos visuais de pesquisa do Google?
4. Quais formatos os sites estão usando (como listas, peças passo a passo ou artigos detalhados)?

Uma análise comparativa visa identificar oportunidades para você. O que você pode contribuir para o tópico que os outros estão perdendo? Além disso, como você pode melhorar seu conteúdo atual?

Melhores ferramentas de análise SERP

Felizmente, há uma variedade de ferramentas de análise SERP que você pode usar para ajudar em vários estágios do processo. O uso dessas ferramentas pode fornecer uma visão mais rica que a pesquisa sem ajuda não pode revelar.

Explorador de palavras-chave do Ahrefs

O Explorador de palavras-chave da Ahrefs tem um banco de dados de mais de 7 bilhões de palavras-chave, oferecendo uma quantidade quase infinita de ideias de palavras-chave para você escolher. No entanto, a ferramenta faz muito mais do que apenas sugerir palavras-chave. Ele também analisa outros fatores de palavras-chave, incluindo volume de pesquisa, sazonalidade de palavras-chave e diferença de cliques pagos versus cliques orgânicos por palavra-chave. Além disso, ele permite que você saiba o quão difícil seria classificar uma palavra-chave específica entre a concorrência.

Essa ferramenta SERP também permite que você veja o histórico que as páginas de alto ranking têm para uma determinada palavra-chave. Mais precisamente, você tem acesso aos backlinks das páginas da web, autoridade de domínio e histórico de tráfego. Armado com essas informações, você pode entender o que faz uma página específica ter um desempenho melhor do que outras.

Verificador SERP

Uma das melhores ferramentas SERP, o SERP Checker da Mangools, concentra-se puramente na análise da concorrência. Assim como o Ahrefs, você pode visualizar métricas como domínio de concorrentes e autoridade de página, bem como estatísticas de tráfego e o número de backlinks.

O que diferencia o SERP Checker de ferramentas semelhantes é a capacidade de ver o sucesso do concorrente com recursos SERP, incluindo snippets em destaque. Você pode ver o tipo de informação de snippet de sites concorrentes que o Google considera mais relevantes e úteis.

O SERP Checker também permite rastrear concorrentes ao longo do tempo, fornecendo um relatório SERP de seu desempenho. Isso ajuda você a decidir quais SERPs tendem a mudar à medida que novos conteúdos são disponibilizados. É melhor concentrar seus esforços em tentar classificar para esses SERPs do que classificar para SERPs que raramente mudam de posição.

Classificação SE

O SE Ranking é totalmente focado no Google, cobrindo todas as métricas dos SERPs do Google. É uma das poucas ferramentas gratuitas de análise de SERP, oferecendo acesso gratuito a vinte palavras-chave antes de cobrar por outros serviços. Você pode acompanhar o seu site e os sites dos concorrentes em tempo real à medida que os rankings mudam.

Você pode acompanhar ainda mais seus resultados de palavras-chave para o Google Maps, o que é essencial para o SEO local das empresas. Com base em sua classificação, você pode encontrar maneiras de melhorar seu desempenho de SEO local, como encontrar dados de palavras-chave locais e backlinks externos locais.

Beneficiando-se da análise SERP para o seu negócio

Para desenvolver estratégias de SEO, a análise SERP fornece uma mina de ouro de conhecimento e dados para criar melhor conteúdo orgânico. Realizar uma análise de SERP permite que você entenda essas informações e otimize o conteúdo do seu site para superar os concorrentes.

Para começar com a análise SERP, considere para quais palavras-chave e frases você gostaria de ter uma classificação alta. Você pode usar uma combinação de pesquisa por conta própria e com ferramentas de análise SERP para encontrar lacunas no conteúdo atual do Google e fornecer recursos para usuários que se destacam em um mar de conteúdo.