Почему анализ SERP имеет решающее значение для SEO (пошаговое руководство)

Существует популярное заблуждение об исследовании ключевых слов: процесс заканчивается, когда мы находим идеальный баланс между объемом поиска и сложностью ключевых слов.

Новость: нет, на этом все не заканчивается.

Есть такая штука, как анализ поисковой выдачи, которая является неотъемлемой частью вашего исследования ключевых слов и, если все сделано правильно, может изменить правила игры.

Короче говоря, анализ SERP означает проверку результатов, которые вы получаете после поиска релевантных ключевых слов, и решаете, собираетесь ли вы оптимизировать эти ключевые слова, исходя из ваших шансов победить в конкурентной борьбе.

Я не преувеличиваю, когда говорю, что на самом деле не имеет значения, уверены ли вы на 100%, что нашли отличное ключевое слово с разумным объемом поиска и уровнем конкуренции.

Если вы пропустите анализ результатов поиска, это все равно может стать огромным промахом, из-за которого вы потеряете деньги или время, или и то, и другое.

Я собрал наиболее важные аспекты анализа конкурентов в поисковой выдаче по трем пунктам:

1. Поиск правильных ключевых слов
2. Понимание вашей конкуренции
3. Анализ конкурентов в поисковой выдаче

Пойдем!

Поиск правильных ключевых слов

Вау, я нашел правильные ключевые слова для своего веб-сайта, по ним не так сложно ранжироваться, и их совокупный объем поиска должен принести мне много релевантного трафика! Но подождите, посмотрите на поисковую выдачу. Результаты отличаются от того, что я хотел бы ранжировать. О, похоже, цель поиска, стоящая за ними, не соответствует ожиданиям моих клиентов.

Да, это может случиться.

Вот упрощенный пример, в котором метрики не учитываются.

Предположим, вы оптимизируете целевую страницу продукта для инструмента исследования ключевых слов. Инстинктивно вы можете подумать, что «исследование ключевых слов» является одним из ключевых слов, которые вы собираетесь использовать.

Но тогда посмотрите, что происходит на 1-й поисковой выдаче:

Все результаты ведут в блоги и руководства по исследованию ключевых слов.

Очевидное намерение этого поискового запроса — найти бесплатную информацию, а не купить продукт.

Если вы хотите ранжироваться по правильному намерению пользователя, вам понадобится другой поисковый запрос. В этом случае лучше всего включить в фразу слово «инструмент».

То же самое применимо и в обратную сторону.

Пропуск анализа SERP также является распространенной ошибкой при проведении локального исследования ключевых слов SEO.

Фуд-блогер, пишущий обзор пиццерий Нью-Йорка, не сочтет полезным ранжировать свою статью для онлайн-сервисов доставки пиццы по той же причине, что и в первом примере — несоответствие намерений.

Анализ SERP в основном показывает вам, что пользователи имеют в виду, когда они что-то ищут, и устраняет необходимость угадывать поисковые запросы вслепую.

Простого взгляда на результаты поиска по определенному ключевому слову достаточно, чтобы понять, релевантно оно или нет.

Понимание ваших конкурентов

Теперь давайте сосредоточимся на вашем соревновании.

Ваша цель — занять первое место в поисковой выдаче или, по крайней мере, первое место во второй поисковой выдаче.

На приведенной ниже диаграмме исследования CTR показан средний CTR для 1-й и 2-й поисковой выдачи. Статистика верхних позиций на 2-й странице поисковой выдачи немного выше, чем статистика последних позиций на 1-й странице.

Оказывается, в конце концов, не такая уж плохая идея появиться на второй странице Google (при условии, что вы занимаете первое место).

Тем не менее, ваш приоритет № 1 — привлечь как можно больше активных органических пользователей, занимая высокие позиции по аналогичным ключевым словам среднего и длинного хвоста в нескольких поисковой выдаче.

Это то, что мы попытаемся выяснить сейчас о вашем конкурсе.

Для правильного анализа вам понадобится намного больше данных, чем то, что отображается в результатах поиска, поэтому бесплатные инструменты пригодятся.

В те дни не было слишком много инструментов для исследования ключевых слов, которые включали бы анализ SERP. Одним из первопроходцев был KWFinder, и именно их инструмент я использовал для исследования «лучшая пицца в Нью-Йорке».

Благодаря интеграции с SERPChecker я могу анализировать:

• Сила профиля ссылки (LPS)
• Авторитет домена (DA)
• Авторитет страницы (PA)
• Поток цитирования (CF)
• Поток доверия (TF)
• Поделиться в Facebook (FB)
• Алекса Ранг
• Количество внешних обратных ссылок
• Ссылающиеся домены (RD)
• Ссылающиеся IP-адреса (RI)

Проверьте, что означают все эти показатели здесь.

Хотите проверить это? Действуй!

Теперь поговорим о Мозе. Как видите, к ним относится множество показателей выше.

Эти ребята производят ряд чрезвычайно популярных SEO-инструментов, и их показатели по-прежнему являются одними из наиболее часто используемых SEO-менеджерами, которые хотят рассчитать авторитетность веб-сайтов.

Как мы все знаем, профиль URL-ссылок остается одним из трех основных факторов ранжирования. Имея все эти данные, у вас есть шанс превзойти авторитетные сайты с сильными обратными ссылками, даже если у вас нет обратных ссылок.

Все, что вам нужно сделать, это создать супер актуальный и хорошо оптимизированный контент. Будьте полезными, предлагайте ценность, и Google подберет вас! Это магия алгоритма Google.

Если вы не работаете с Moz, вы все равно можете бесплатно проверить их показатели непосредственно в поисковой выдаче Google с помощью расширения MozBar, доступного для Chrome.

Вот краткий обзор:

Неплохо, правда?

В двух словах, самые сильные преимущества проведения анализа конкурентов SERP — это оценка ваших шансов на доминирование в органическом поиске и, что еще более важно, понимание цели поиска по ключевому слову, что даст вам дополнительные причины для его оптимизации.

Сказав это, пора переходить к реальным действиям.

Анализ конкурентов в поисковой выдаче

У вас есть 2 варианта:

1. Анализируйте результаты поиска Google вручную
2. Используйте инструменты подсказки ключевых слов со встроенным анализом поисковой выдачи

Выполнение анализа SERP в поиске Google

Все это делается непосредственно в поиске Google, и вы видите результаты так же, как и любой другой пользователь. Однако то, что вы будете делать иначе, чем средний пользователь, выполняющий поиск, — это использовать различные расширения SEO, чтобы получить обзор наиболее важных показателей ваших конкурентов — их DA, PA или количество внешних ссылок.

Имейте в виду, что, поскольку Google обновил свои локальные результаты, вы не сможете проверить поисковую выдачу для определенных мест, если не используете специализированные инструменты или не знаете пару хаков.

Например, вы можете использовать Nightwatch Search Simulator. Это бесплатное расширение для Chrome, которое помогает вам моделировать запросы поисковых систем в Google и сравнивать рейтинг вашего сайта с рейтингом ваших конкурентов.

Использование инструментов подсказки ключевых слов

Чтобы анализировать SERP для конкретных местоположений , мы должны использовать либо инструменты исследования ключевых слов с анализом SERP для выбранных местоположений, либо инструменты, предназначенные для получения точных результатов поиска для этих местоположений.

Те немногие, о которых я упоминал ранее, — KWFinder (купон на скидку) или SEMrush (бесплатная пробная версия SEMrush) — могут сделать это, и я заметил, что Long Tail Pro также включил эту функцию.

На мой взгляд, самая большая дополнительная ценность этих инструментов заключается в том, что вы можете делать все в одном месте. Не нужно вручную проверять поиск Google или использовать другой инструмент и напрягать внимание.

Все больше и больше инструментов для работы с ключевыми словами включают в себя эту единую организацию панели инструментов, так что спасибо их разработчикам.

Должно быть, они осознали, насколько важно проводить анализ конкурентов в поисковой выдаче в процессе исследования ключевых слов, поэтому мы обязательно увидим еще больше улучшений в будущем.

Введите любое ключевое слово в поле ниже и попробуйте сами!

Вывод

Подводя итог, вот список вещей, о которых следует помнить во время анализа поисковой выдачи:

• Анализ поисковой выдачи поможет вам решить, ориентируетесь ли вы на релевантное ключевое слово.
• Дополнительные показатели SEO помогут вам проанализировать своих конкурентов и определить, есть ли у вас потенциал их обойти.
• Проверьте результаты поиска по конкретному местоположению. Рекомендуется использовать инструменты исследования ключевых слов, которые предлагают анализ SERP.
• Функции Google SERP, такие как поля для ответов, избранные фрагменты, AdWords и т. д., могут снизить CTR обычных результатов.

Я надеюсь, что эта статья дала вам новые идеи о том, как улучшить исследование ключевых слов. Если и есть что-то принципиально важное, что можно извлечь из этой статьи, так это помнить, что анализ поисковой выдачи касается не только ваших конкурентов — это важный этап вашего собственного процесса исследования ключевых слов.

Статьи, которые вы, возможно, захотите прочитать дальше:

• Сколько времени нужно, чтобы занять место в Google Top 10
• Основные расширения SEO, которые вы должны использовать
• Как написать SEO-дружественный контент (пошаговое руководство)