Perché l'analisi SERP è fondamentale per la SEO (Guida passo passo)

C'è un malinteso popolare sulla ricerca delle parole chiave: che il processo finisca quando abbiamo trovato l'equilibrio ideale tra volume di ricerca e difficoltà delle parole chiave.

Newsflash: no, non finisce qui.

C'è questa cosa chiamata analisi SERP, che è una parte inseparabile della tua ricerca di parole chiave e, se eseguita correttamente, può essere un vero punto di svolta.

In breve, l'analisi SERP significa controllare i risultati che ottieni dopo aver cercato parole chiave pertinenti e decidere se ottimizzare per queste parole chiave in base alle tue possibilità di battere la concorrenza.

Non esagero quando dico che in realtà non importa se sei sicuro al 100% di aver trovato un'ottima parola chiave con un volume di ricerca e un livello di concorrenza ragionevoli.

Se salti l'analisi dei risultati di ricerca, può comunque essere un'enorme mancanza che ti fa perdere denaro o tempo, o entrambi.

Ho raccolto gli aspetti più importanti di un'analisi della concorrenza SERP in 3 punti:

1. Trovare le parole chiave giuste
2. Capire la tua concorrenza
3. Fare analisi della concorrenza SERP

Andiamo!

Trovare le parole chiave giuste

Wow, ho trovato le parole chiave giuste per il mio sito web, non sono troppo difficili da classificare e il loro volume di ricerca aggregato dovrebbe portarmi molto traffico rilevante! Ma aspetta, guarda la SERP. I risultati sono diversi da quelli in cui vorrei classificarmi. Oh, sembra che l'intenzione di ricerca dietro di loro non sia quella che i miei clienti si aspetterebbero.

Sì, questo può succedere.

Ecco un esempio semplificato che non tiene conto delle metriche.

Supponiamo che tu stia ottimizzando una pagina di destinazione di un prodotto per uno strumento di ricerca di parole chiave. Istintivamente potresti considerare "ricerca per parole chiave" una delle parole chiave che stai cercando.

Ma poi guarda cosa succede nella 1a SERP:

Tutti i risultati portano a blog e guide sulla ricerca di parole chiave.

L'ovvia intenzione alla base di questa query di ricerca è trovare informazioni gratuite e non acquistare un prodotto.

Se vuoi classificare per la corretta intenzione dell'utente, avrai bisogno di un termine di ricerca diverso. In questo caso, la mossa migliore è includere la parola "strumento" nella tua frase.

Lo stesso vale al contrario.

Saltare l'analisi SERP è un errore comune anche quando si esegue la ricerca di parole chiave SEO locale.

Un blogger di cibo che recensisce pizzerie di New York non troverà utile classificare il proprio articolo per i servizi di consegna pizza online per lo stesso motivo del primo esempio: la mancata corrispondenza delle intenzioni.

L'analisi SERP mostra fondamentalmente cosa intendono gli utenti quando cercano qualcosa ed elimina la necessità di indovinare alla cieca le query di ricerca.

Basta dare un'occhiata ai risultati di ricerca per una determinata parola chiave per capire se è pertinente o meno.

Capire la tua concorrenza

Concentriamoci ora sulla tua concorrenza.

Quello a cui miri è posizionarti nella 1a SERP o almeno nella parte superiore della 2a SERP.

Il grafico di studio CTR riportato di seguito mostra il CTR medio sulla 1a e 2a SERP. Le statistiche per le prime posizioni della 2° SERP sono un po' più alte rispetto a quelle delle ultime posizioni della 1° pagina.

Si scopre che dopotutto non è una cattiva idea apparire sulla seconda pagina di Google (a patto di inchiodare il primo posto).

Tuttavia, la tua priorità n. 1 è quella di avere il maggior numero possibile di utenti organici coinvolti posizionandosi in alto per parole chiave simili a coda media e lunga in più SERP.

Questo è ciò che cercheremo di scoprire ora sulla tua concorrenza.

Per analizzare correttamente, avrai bisogno di molti più dati di quelli mostrati nei risultati di ricerca, ecco perché gli strumenti gratuiti sono utili.

Ai tempi non c'erano molti strumenti di ricerca di parole chiave che includessero l'analisi SERP. Uno dei pionieri è stato KWFinder, ed è il loro strumento che ho usato per ricercare "la migliore pizza di New York".

Grazie all'integrazione SERPChecker posso analizzare:

• Forza del profilo di collegamento (LPS)
• Autorità di dominio (DA)
• Autorità di pagina (PA)
• Flusso di citazioni (CF)
• Flusso fiduciario (TF)
• Condivisioni Facebook (FB)
• Classifica Alexa
• Numero di backlink esterni
• Domini di riferimento (RD)
• Indirizzi IP di riferimento (RI)

Controlla qui cosa significano tutte queste metriche.

Vuoi testarlo? Fallo!

Ora parliamo di Moz. Come vedi, molte delle metriche sopra si riferiscono a loro.

Questi ragazzi producono una gamma di strumenti SEO estremamente popolari e le loro metriche sono ancora tra le più utilizzate dai gestori SEO che vogliono calcolare l'autorità dei siti web.

Come tutti sappiamo, il profilo del collegamento URL rimane uno dei primi tre fattori di ranking. Avendo tutti questi dati hai la possibilità di superare i siti altamente autorevoli che hanno forti backlink anche se non hai backlink.

Tutto quello che devi fare è produrre contenuti super pertinenti e ben ottimizzati. Sii utile, offri valore e Google ti verrà a prendere! Questa è la magia dell'algoritmo di Google.

Se non lavori con Moz, puoi comunque controllare le loro metriche direttamente nella SERP di Google gratuitamente con l'estensione MozBar disponibile per Chrome.

Ecco un assaggio:

Non male, vero?

In poche parole, i maggiori vantaggi dell'esecuzione di un'analisi della concorrenza SERP sono valutare le tue possibilità di dominare la ricerca organica e, cosa ancora più importante, comprendere l'intento di ricerca dietro una parola chiave, che ti darà ulteriori motivi per ottimizzarla.

Detto questo, è tempo di passare all'azione reale.

Esecuzione dell'analisi della concorrenza SERP

Hai 2 opzioni:

1. Analizza manualmente i risultati della Ricerca Google
2. Utilizza gli strumenti per le parole chiave con l'analisi SERP integrata

Esecuzione dell'analisi SERP nella Ricerca Google

È tutto fatto direttamente in Ricerca Google e puoi vedere i risultati allo stesso modo di qualsiasi altro utente. Ciò che farai in modo diverso rispetto all'utente medio che effettua ricerche, tuttavia, è utilizzare varie estensioni SEO per ottenere una panoramica delle metriche più importanti relative alla concorrenza: DA, PA o numero di collegamenti esterni.

Tieni presente che poiché Google ha aggiornato i risultati locali, non sarai in grado di ispezionare la SERP per posizioni specifiche a meno che tu non utilizzi strumenti specializzati o conosci un paio di hack.

Ad esempio, puoi utilizzare Nightwatch Search Simulator. È un'estensione gratuita di Chrome che ti aiuta a simulare le query dei motori di ricerca su Google e a confrontare le classifiche del tuo sito web con quelle dei tuoi concorrenti.

Utilizzo degli strumenti per le parole chiave

Per analizzare le SERP specifiche per località , dobbiamo utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave con analisi SERP per località selezionate o strumenti progettati per generare risultati di ricerca accurati per queste località.

I pochi che ho menzionato prima: KWFinder (Buono sconto) o SEMrush (SEMrush Free Trial) possono farlo e ho notato che anche Long Tail Pro ha incorporato questa funzione.

Secondo me, il più grande valore aggiunto di questi strumenti è che puoi fare tutto in un unico posto. Non è necessario ispezionare manualmente la Ricerca Google o utilizzare un altro strumento e allungare la tua attenzione.

Sempre più strumenti per le parole chiave includono questa organizzazione dashboard unica, quindi pollice in alto per i loro sviluppatori.

Devono aver capito quanto sia importante fare l'analisi della concorrenza SERP nel processo di ricerca delle parole chiave, quindi vedremo sicuramente ancora più miglioramenti in futuro.

Digita una parola chiave nella casella sottostante e provalo tu stesso!

Conclusione

Per riassumere, ecco un elenco di cose da tenere a mente durante un'analisi SERP:

• L'analisi SERP ti aiuta a decidere se stai prendendo di mira una parola chiave pertinente
• Ulteriori metriche SEO ti aiuteranno ad analizzare i tuoi concorrenti e se hai il potenziale per batterli
• Esamina i risultati di ricerca specifici per località. È una buona idea utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave che offrono analisi SERP
• Le funzionalità della SERP di Google come le caselle di risposta, gli snippet in primo piano, AdWords, ecc. possono abbassare il CTR dei risultati organici

Spero che questo pezzo ti abbia dato nuove idee su come migliorare la tua ricerca di parole chiave. Se c'è una cosa che è assolutamente fondamentale prendere da questo articolo, è ricordare che l'analisi SERP non riguarda solo la tua concorrenza, è un passaggio cruciale del tuo processo di ricerca delle parole chiave.

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