Mengapa Analisis SERP Sangat Penting untuk SEO (Panduan Langkah demi Langkah)

Ada kesalahpahaman populer tentang penelitian kata kunci: bahwa proses berakhir ketika kami telah menemukan keseimbangan ideal antara volume pencarian dan kesulitan kata kunci.

Newsflash: tidak, itu tidak berakhir di sana.

Ada hal yang disebut analisis SERP, yang merupakan bagian tak terpisahkan dari riset kata kunci Anda, dan jika dilakukan dengan benar, bisa menjadi pengubah permainan yang sebenarnya.

Singkatnya, analisis SERP berarti memeriksa hasil yang Anda dapatkan setelah Anda mencari kata kunci yang relevan dan memutuskan apakah Anda akan mengoptimalkan kata kunci ini berdasarkan peluang Anda untuk mengalahkan pesaing.

Saya tidak melebih-lebihkan ketika saya mengatakan bahwa sebenarnya tidak masalah jika Anda 100% yakin bahwa Anda telah menemukan kata kunci yang bagus dengan volume pencarian yang masuk akal dan tingkat persaingan.

Jika Anda melewatkan analisis hasil pencarian, itu masih bisa menjadi kesalahan besar yang menyebabkan Anda kehilangan uang atau waktu, atau keduanya.

Saya telah mengumpulkan aspek terpenting dari analisis pesaing SERP dalam 3 poin:

1. Menemukan kata kunci yang tepat
2. Memahami pesaing Anda
3. Melakukan analisis pesaing SERP

Ayo pergi!

Menemukan Kata Kunci yang Tepat

Wow, saya menemukan kata kunci yang tepat untuk situs web saya, mereka tidak terlalu sulit untuk diperingkat dan volume pencarian agregatnya akan memberi saya banyak lalu lintas yang relevan! Tapi tunggu, lihat SERP. Hasilnya berbeda dari apa yang ingin saya rangking. Oh, sepertinya maksud pencarian di baliknya tidak seperti yang diharapkan pelanggan saya.

Ya, ini bisa terjadi.

Berikut adalah contoh sederhana yang tidak memperhitungkan metrik.

Katakanlah Anda mengoptimalkan halaman arahan produk untuk alat penelitian kata kunci. Secara naluriah Anda dapat mempertimbangkan "penelitian kata kunci" sebagai salah satu kata kunci yang Anda tuju.

Tapi lihat apa yang terjadi pada SERP pertama:

Semua hasil mengarah ke blog dan panduan tentang penelitian kata kunci.

Niat yang jelas di balik permintaan pencarian ini adalah untuk menemukan informasi gratis, dan bukan untuk membeli produk.

Jika Anda ingin memberi peringkat untuk niat pengguna yang benar, Anda akan memerlukan istilah pencarian yang berbeda. Dalam hal ini, langkah terbaik Anda adalah memasukkan kata "alat" dalam frasa Anda.

Hal yang sama berlaku sebaliknya.

Melewatkan analisis SERP juga merupakan kesalahan umum saat melakukan riset kata kunci SEO lokal.

Seorang blogger makanan yang mengulas restoran pizza New York tidak akan merasa berguna untuk memberi peringkat artikel mereka untuk layanan pengiriman pizza online karena alasan yang sama seperti pada contoh pertama – ketidakcocokan niat.

Analisis SERP pada dasarnya menunjukkan kepada Anda apa maksud pengguna ketika mereka mencari sesuatu dan itu menghilangkan kebutuhan untuk menebak-nebak kueri pencarian.

Melihat hasil pencarian sederhana untuk kata kunci tertentu sudah cukup untuk memahami apakah itu relevan atau tidak.

Memahami Persaingan Anda

Mari fokus pada kompetisi Anda sekarang.

Apa yang Anda tuju adalah untuk peringkat di SERP 1 atau setidaknya di atas SERP ke-2.

Bagan studi RKPT di bawah ini menunjukkan RKPT rata-rata pada SERP ke-1 dan ke-2. Statistik untuk posisi teratas pada SERP ke-2 sedikit lebih tinggi dibandingkan dengan posisi terakhir dari halaman ke-1.

Ternyata bukan ide yang buruk untuk muncul di halaman kedua Google (selama Anda berada di posisi teratas).

Namun, prioritas #1 Anda adalah memiliki sebanyak mungkin pengguna organik yang terlibat dengan memberi peringkat tinggi untuk kata kunci tengah dan ekor panjang yang serupa di beberapa SERP.

Inilah yang akan kami coba temukan sekarang tentang pesaing Anda.

Untuk menganalisis dengan benar, Anda memerlukan lebih banyak data daripada yang ditampilkan di hasil penelusuran, itulah sebabnya alat gratis sangat berguna.

Kembali pada hari-hari tidak ada terlalu banyak alat penelitian kata kunci yang menyertakan analisis SERP. Salah satu pelopornya adalah KWFinder, dan itu adalah alat mereka yang saya gunakan untuk meneliti "pizza terbaik di new york".

Berkat integrasi SERPChecker, saya dapat menganalisis:

• Kekuatan profil tautan (LPS)
• Otoritas Domain (DA)
• Otoritas halaman (PA)
• Aliran Kutipan (CF)
• Aliran Kepercayaan (TF)
• Berbagi Facebook (FB)
• Peringkat Alexa
• Jumlah backlink eksternal
• Merujuk Domain (RD)
• Mengacu pada Alamat IP (RI)

Periksa apa arti semua metrik ini di sini.

Ingin mengujinya? Pergi untuk itu!

Sekarang, mari kita bicara tentang Moz. Seperti yang Anda lihat, sekelompok metrik di atas merujuk pada metrik tersebut.

Orang-orang ini menghasilkan berbagai alat SEO yang sangat populer dan metrik mereka masih termasuk yang paling banyak digunakan oleh manajer SEO yang ingin menghitung otoritas situs web.

Seperti yang kita semua tahu, profil tautan URL tetap menjadi salah satu dari tiga faktor peringkat teratas. Dengan memiliki semua data ini, Anda memiliki kesempatan untuk mengungguli situs otoritatif tinggi yang memiliki tautan balik yang kuat bahkan jika Anda tidak memiliki tautan balik.

Yang perlu Anda lakukan adalah menghasilkan konten yang sangat relevan dan dioptimalkan dengan baik. Berguna, tawarkan nilai dan Google akan menjemput Anda! Itulah keajaiban algoritma Google.

Jika Anda tidak bekerja dengan Moz, Anda masih dapat memeriksa metrik mereka langsung di Google SERP secara gratis dengan ekstensi MozBar yang tersedia untuk Chrome.

Berikut sekilas:

Tidak buruk, kan?

Singkatnya, manfaat terkuat dari menjalankan analisis pesaing SERP adalah mengevaluasi peluang Anda untuk mendominasi pencarian organik, dan yang lebih penting, memahami maksud pencarian di balik kata kunci, yang akan memberi Anda alasan tambahan untuk mengoptimalkannya.

Setelah mengatakan ini, saatnya untuk beralih ke tindakan nyata.

Melakukan Analisis Pesaing SERP

Anda memiliki 2 opsi:

1. Analisis hasil Google Penelusuran secara manual
2. Gunakan alat kata kunci dengan analisis SERP terintegrasi

Melakukan Analisis SERP di Google Penelusuran

Semuanya dilakukan langsung di Google Penelusuran dan Anda dapat melihat hasilnya dengan cara yang sama seperti pengguna lain. Apa yang akan Anda lakukan secara berbeda dari rata-rata pengguna pencarian, bagaimanapun, adalah menggunakan berbagai ekstensi SEO untuk mendapatkan gambaran umum tentang metrik terpenting di sekitar pesaing Anda – DA, PA, atau jumlah tautan eksternal mereka.

Ingatlah bahwa karena Google telah memperbarui hasil lokalnya, Anda tidak akan dapat memeriksa SERP untuk lokasi tertentu kecuali Anda menggunakan alat khusus atau mengetahui beberapa peretasan.

Anda dapat menggunakan Nightwatch Search Simulator misalnya. Ini adalah ekstensi Chrome gratis yang membantu Anda mensimulasikan kueri mesin telusur di Google dan membandingkan peringkat situs web Anda dengan peringkat pesaing Anda.

Menggunakan alat kata kunci

Untuk menganalisis SERP spesifik lokasi , kami harus menggunakan alat penelitian kata kunci dengan analisis SERP untuk lokasi yang dipilih atau alat yang dirancang untuk menghasilkan hasil pencarian yang akurat untuk lokasi ini.

Beberapa yang saya sebutkan sebelumnya - KWFinder (Kupon Diskon) atau SEMrush (Uji Coba Gratis SEMrush) dapat melakukan ini dan saya perhatikan bahwa Long Tail Pro telah memasukkan fitur ini juga.

Menurut pendapat saya, nilai tambah terbesar dari alat ini adalah Anda dapat melakukan semuanya di satu tempat. Tidak perlu memeriksa Google Penelusuran secara manual atau menggunakan alat lain dan mengalihkan perhatian Anda.

Semakin banyak alat kata kunci menyertakan organisasi dasbor tunggal ini, jadi acungan jempol untuk pengembangnya.

Mereka pasti sudah menyadari betapa pentingnya melakukan analisis pesaing SERP dalam proses penelitian kata kunci, jadi kita pasti akan melihat lebih banyak perbaikan di masa depan.

Ketik kata kunci apa saja di kotak di bawah ini dan coba sendiri!

Kesimpulan

Singkatnya, berikut adalah daftar hal-hal yang perlu diingat selama analisis SERP:

• Analisis SERP membantu Anda memutuskan apakah Anda menargetkan kata kunci yang relevan
• Metrik SEO tambahan akan membantu Anda menganalisis pesaing Anda dan jika Anda memiliki potensi untuk mengalahkan mereka
• Periksa hasil penelusuran khusus lokasi. Sebaiknya gunakan alat penelitian kata kunci yang menawarkan analisis SERP
• Fitur SERP Google seperti kotak jawaban, cuplikan unggulan, AdWords, dll. dapat menurunkan RKT hasil organik

Saya harap artikel ini memberi Anda ide baru tentang cara meningkatkan penelitian kata kunci Anda. Jika ada satu hal yang benar-benar mendasar untuk diambil dari artikel ini, ingatlah bahwa analisis SERP bukan hanya tentang pesaing Anda – ini adalah langkah penting dari proses penelitian kata kunci Anda sendiri.

Artikel yang mungkin ingin Anda baca selanjutnya:

• Berapa Lama untuk Peringkat di Google Top 10
• Ekstensi SEO Esensial yang Harus Anda Gunakan
• Cara Menulis Konten yang SEO-Friendly (Panduan Langkah demi Langkah)