SERP分析がSEOにとって重要である理由（ステップバイステップガイド）

公開: 2019-02-07

キーワードの調査についてはよくある誤解があります。検索ボリュームとキーワードの難易度の理想的なバランスが見つかったときにプロセスが終了するというものです。

Newsflash：いいえ、それだけではありません。

これはSERP分析と呼ばれるもので、キーワード調査の不可分の一部であり、正しく実行されれば、真のゲームチェンジャーになる可能性があります。

つまり、SERP分析とは、関連するキーワードを検索した後に得られる結果を確認し、競合他社を打ち負かす可能性に基づいて、これらのキーワードを最適化するかどうかを決定することを意味します。

妥当な検索ボリュームと競争レベルを備えた優れたキーワードを見つけたと100％確信していれば、実際には問題ではないと言っても過言ではありません。

検索結果の分析をスキップした場合でも、お金や時間、またはその両方を失う原因となる大きなミスになる可能性があります。

SERP競合他社の分析の最も重要な側面を3つのポイントにまとめました。

  1. 適切なキーワードを見つける
  2. あなたの競争を理解する
  3. SERP競合他社の分析を行う

さあ行こう！

クイックナビゲーション

  • 適切なキーワードを見つける
  • あなたの競争を理解する
  • SERP競合他社分析の実施
    • Google検索でSERP分析を行う
    • キーワードツールの使用
  • 結論

適切なキーワードを見つける

うわー、私は私のウェブサイトに適切なキーワードを見つけました、それらはランク付けするのがそれほど難しくなく、それらの集約された検索ボリュームは私に多くの関連するトラフィックをもたらすはずです！ しかし、待って、SERPを見てください。 結果は、私がランク付けしたいものとは異なります。ああ、その背後にある検索意図は、私の顧客が期待するものではないようです。

はい、これは発生する可能性があります。

これは、メトリックを考慮しない単純化された例です。

キーワードリサーチツールの商品ランディングページを最適化しているとしましょう。 本能的に、あなたは「キーワード研究」をあなたが目指しているキーワードの1つであると考えるかもしれません。

しかし、1番目のSERPで何が起こるかを見てください。

すべての結果は、キーワード研究に関するブログとガイドにつながります。

この検索クエリの背後にある明らかな意図は、無料の情報を見つけることであり、製品を購入することではありません。

正しいユーザーの意図に基づいてランク付けする場合は、別の検索用語が必要になります。 この場合、あなたの最善の策はあなたのフレーズに「ツール」という言葉を含めることです。

同じことが逆にも当てはまります。

SERP分析をスキップすることは、ローカルSEOキーワード調査を行うときにもよくある間違いです。

ニューヨークのピザレストランをレビューしている食品ブロガーは、最初の例と同じ理由、つまり意図の不一致のために、オンラインピザ配達サービスの記事をランク付けすることは役に立ちません。

SERP分析は基本的に、ユーザーが何かを検索するときの意味を示し、検索クエリを盲目的に推測する必要をなくします。

特定のキーワードの検索結果を簡単に見るだけで、関連性があるかどうかを理解できます。

あなたの競争を理解する

今あなたの競争に焦点を当てましょう。

あなたが目指しているのは、1番目のSERPまたは少なくとも2番目のSERPのトップにランク付けすることです。

以下のCTR調査チャートは、1番目と2番目のSERPの平均CTRを示しています。 2番目のSERPの上位の統計は、1ページ目の最後の位置の統計と比較して少し高くなっています。

結局のところ、Googleの2ページ目に表示されることはそれほど悪い考えではないことがわかりました（あなたがトップの座を釘付けにする限り）。

ただし、最優先事項は、複数のSERPで類似したミドルテールとロングテールのキーワードを上位にランク付けすることにより、できるだけ多くのエンゲージメントのあるオーガニックユーザーを獲得することです。

これは、私たちがあなたの競争について今発見しようとしていることです。

適切に分析するには、検索結果に表示されるデータよりも多くのデータが必要になるため、無料のツールが便利です。

当時、SERP分析を含むキーワード調査ツールはそれほど多くありませんでした。 先駆者の一人はKWFinderで、私が「ニューヨークで最高のピザ」を研究するために使用したのは彼らのツールです。

SERPChecker統合のおかげで、次のことを分析できます。

  • リンクプロファイル強度（LPS）
  • ドメインオーソリティ（DA）
  • ページ権限（PA）
  • 引用フロー（CF）
  • トラストフロー（TF）
  • Facebook共有（FB）
  • Alexaランク
  • 外部被リンクの数
  • 参照ドメイン（RD）
  • 参照IPアドレス（RI）

ここで、これらすべてのメトリックの意味を確認してください。

それをテストしたいですか？ 頑張れ！

それでは、Mozについて話しましょう。 ご覧のとおり、上記の一連のメトリックはそれらを参照しています。

これらの人々は、非常に人気のあるさまざまなSEOツールを作成しており、それらのメトリックは、Webサイトの権限を計算したいSEOマネージャーによって今でも最も使用されています。

ご存知のとおり、URLリンクプロファイルは依然として上位3つのランキング要素の1つです。 これらすべてのデータを入手することで、バックリンクがない場合でも、強力なバックリンクを持つ信頼性の高いサイトを上回るチャンスが得られます。

あなたがする必要があるのは、非常に関連性が高く、十分に最適化されたコンテンツを作成することです。 便利で、価値を提供してください。Googleがあなたを迎えに行きます！ それがGoogleアルゴリズムの魔法です。

Mozを使用していない場合でも、Chromeで利用可能なMozBar拡張機能を使用して、無料でGoogleSERPで直接指標を確認できます。

ここに一瞥があります：

悪くないですよね？

一言で言えば、SERP競合他社分析を実行することの最大の利点は、オーガニック検索を支配する可能性を評価することです。さらに重要なことは、キーワードの背後にある検索意図を理解することです。これにより、キーワードを最適化するための追加の理由が得られます。

そうは言っても、実際の行動に移る時が来ました。

SERP競合他社分析の実施

2つのオプションがあります：

  1. Google検索結果を手動で分析する
  2. 統合されたSERP分析でキーワードツールを使用する

Google検索でSERP分析を行う

それはすべてGoogle検索で直接行われ、他のユーザーと同じように結果を見ることができます。 ただし、平均的な検索ユーザーとは異なる方法で行うのは、さまざまなSEO拡張機能を使用して、競合他社の最も重要な指標（DA、PA、または外部リンクの数）の概要を把握することです。

Googleがローカルの結果を更新したため、専用のツールを使用するか、いくつかのハックを知らない限り、特定の場所のSERPを検査できないことに注意してください。

たとえば、NightwatchSearchSimulatorを使用できます。 これは無料のChrome拡張機能で、Googleでの検索エンジンのクエリをシミュレートし、ウェブサイトのランキングを競合他社のランキングと比較するのに役立ちます。

キーワードツールの使用

場所固有のSERPを分析するには、選択した場所のSERP分析を備えたキーワード調査ツール、またはこれらの場所の正確な検索結果を生成するように設計されたツールのいずれかを使用する必要があります。

先に述べたいくつかの– KWFinder（割引クーポン）またはSEMrush（SEMrush無料トライアル）はこれを行うことができ、LongTailProにもこの機能が組み込まれていることに気づきました。

私の意見では、これらのツールの最大の付加価値は、すべてを1か所で実行できることです。 Google検索を手動で調べたり、別のツールを使用して注意を向けたりする必要はありません。

ますます多くのキーワードツールにこの単一のダッシュボード組織が含まれているため、開発者に賛成です。

キーワード調査の過程でSERPの競合他社分析を行うことがいかに重要であるかを理解していたに違いないので、今後さらに改善が見られることは間違いありません。

下のボックスにキーワードを入力して、自分で試してみてください。

結論

要約すると、SERP分析中に留意すべき事項のリストは次のとおりです。

  • SERP分析は、関連するキーワードをターゲットにしているかどうかを判断するのに役立ちます
  • 追加のSEO指標は、競合他社を分析し、競合他社を打ち負かす可能性があるかどうかを分析するのに役立ちます
  • 場所固有の検索結果を調べます。 SERP分析を提供するキーワード調査ツールを使用することをお勧めします
  • 回答ボックス、注目のスニペット、AdWordsなどのGoogle SERP機能は、オーガニック検索結果のクリック率を下げる可能性があります

この作品があなたのキーワード研究を改善する方法についてあなたに新しいアイデアを与えたことを願っています。 この記事から取るべき絶対に基本的なことが1つあるとすれば、SERP分析は競合他社だけのものではなく、独自のキーワード調査プロセスの重要なステップであることを忘れないでください。

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