Por qué el análisis SERP es crucial para SEO (Guía paso a paso)

Hay un concepto erróneo popular sobre la investigación de palabras clave: que el proceso termina cuando encontramos el equilibrio ideal entre el volumen de búsqueda y la dificultad de la palabra clave.

Noticia de última hora: no, no termina ahí.

Existe esta cosa llamada análisis SERP, que es una parte inseparable de su investigación de palabras clave y, si se hace correctamente, puede ser un verdadero cambio de juego.

En resumen, el análisis SERP significa verificar los resultados que obtiene después de buscar palabras clave relevantes y decidir si va a optimizar para estas palabras clave en función de sus posibilidades de vencer a la competencia.

No exagero cuando digo que en realidad no importa si está 100% seguro de haber encontrado una gran palabra clave con un volumen de búsqueda y un nivel de competencia razonables.

Si omite el análisis de los resultados de búsqueda, aún puede ser un gran error que le haga perder dinero o tiempo, o ambos.

He redondeado los aspectos más importantes del análisis de un competidor SERP en 3 puntos:

1. Encontrar las palabras clave adecuadas
2. Entendiendo a tu competencia
3. Haciendo un análisis de la competencia SERP

¡Vamos!

Encontrar las palabras clave adecuadas

Wow, encontré las palabras clave correctas para mi sitio web, no son demasiado difíciles de clasificar y su volumen de búsqueda agregado debería traerme mucho tráfico relevante. Pero espera, mira el SERP. Los resultados son diferentes de lo que me gustaría clasificar. Oh, parece que la intención de búsqueda detrás de ellos no es lo que esperarían mis clientes.

Sí, esto puede suceder.

Aquí hay un ejemplo simplificado que no tiene en cuenta las métricas.

Supongamos que está optimizando la página de destino de un producto para una herramienta de investigación de palabras clave. Instintivamente, puede considerar la "investigación de palabras clave" como una de las palabras clave que busca.

Pero luego mira lo que sucede en el primer SERP:

Todos los resultados conducen a blogs y guías sobre investigación de palabras clave.

La intención obvia detrás de esta consulta de búsqueda es encontrar información gratuita y no comprar un producto.

Si desea clasificar según la intención correcta del usuario, necesitará un término de búsqueda diferente. En este caso, su mejor movimiento es incluir la palabra "herramienta" en su frase.

Lo mismo se aplica al revés.

Omitir el análisis SERP es un error común cuando se realiza una investigación de palabras clave de SEO local.

Un bloguero gastronómico que reseña pizzerías de Nueva York no encontrará útil clasificar su artículo para los servicios de entrega de pizza en línea por la misma razón que en el primer ejemplo: la falta de coincidencia de intenciones.

El análisis SERP básicamente le muestra lo que los usuarios quieren decir cuando buscan algo y elimina la necesidad de adivinar a ciegas las consultas de búsqueda.

Una simple mirada a los resultados de búsqueda de una palabra clave en particular es suficiente para comprender si es relevante o no.

Comprender a tu competencia

Centrémonos ahora en tu competencia.

A lo que apuntas es a clasificarte en la 1.ª SERP o al menos en la parte superior de la 2.ª SERP.

El gráfico de estudio de CTR a continuación muestra el CTR promedio en los SERP 1 y 2. Las estadísticas de las primeras posiciones en la 2.ª SERP son un poco más altas en comparación con las de las últimas posiciones de la 1.ª página.

Resulta que no es tan mala idea aparecer en la segunda página de Google después de todo (siempre y cuando consigas el primer puesto).

Sin embargo, su prioridad número 1 es tener tantos usuarios orgánicos comprometidos como sea posible al clasificar alto para palabras clave similares de cola media y larga en múltiples SERP.

Esto es lo que intentaremos descubrir ahora sobre tu competencia.

Para analizar correctamente, necesitará muchos más datos de los que se muestran en los resultados de búsqueda, por eso las herramientas gratuitas son útiles.

Antes no había demasiadas herramientas de investigación de palabras clave que incluyeran análisis SERP. Uno de los pioneros fue KWFinder, y es su herramienta la que utilicé para buscar "la mejor pizza de Nueva York".

Gracias a la integración de SERPChecker puedo analizar:

• Fuerza del perfil de enlace (LPS)
• Autoridad de dominio (DA)
• Autoridad de página (PA)
• Flujo de citas (CF)
• Flujo de confianza (TF)
• Acciones de Facebook (FB)
• Rango de Alexa
• Número de backlinks externos
• Dominios de referencia (RD)
• Direcciones IP de referencia (RI)

Compruebe lo que significan todas estas métricas aquí.

¿Quieres probarlo? ¡Ve a por ello!

Ahora, hablemos de Moz. Como puede ver, un montón de las métricas anteriores se refieren a ellos.

Estos muchachos producen una variedad de herramientas de SEO muy populares y sus métricas aún se encuentran entre las más utilizadas por los administradores de SEO que desean calcular la autoridad de los sitios web.

Como todos sabemos, el perfil del enlace URL sigue siendo uno de los tres principales factores de clasificación. Al tener todos estos datos, tiene la oportunidad de superar a los sitios de alta autoridad que tienen fuertes vínculos de retroceso, incluso si no tiene ningún vínculo de retroceso.

Todo lo que necesita hacer es producir contenido súper relevante y bien optimizado. ¡Sé útil, ofrece valor y Google te recogerá! Esa es la magia del algoritmo de Google.

Si no trabaja con Moz, aún puede consultar sus métricas directamente en Google SERP de forma gratuita con la extensión MozBar disponible para Chrome.

Aquí hay un vistazo:

No está mal, ¿verdad?

En pocas palabras, los mayores beneficios de ejecutar un análisis de la competencia SERP son evaluar sus posibilidades de dominar la búsqueda orgánica y, lo que es aún más importante, comprender la intención de búsqueda detrás de una palabra clave, lo que le dará razones adicionales para optimizarla.

Habiendo dicho esto, es hora de pasar a la acción real.

Hacer análisis de la competencia SERP

Tienes 2 opciones:

1. Analizar los resultados de búsqueda de Google manualmente
2. Use herramientas de palabras clave con análisis SERP integrado

Hacer análisis SERP en la búsqueda de Google

Todo se hace directamente en la Búsqueda de Google y puedes ver los resultados de la misma manera que cualquier otro usuario. Sin embargo, lo que hará de manera diferente al usuario de búsqueda promedio es emplear varias extensiones de SEO para obtener una descripción general de las métricas más importantes de su competencia: su DA, PA o la cantidad de enlaces externos.

Tenga en cuenta que, dado que Google actualizó sus resultados locales, no podrá inspeccionar el SERP en busca de ubicaciones específicas a menos que use herramientas especializadas o conozca un par de trucos.

Puede usar Nightwatch Search Simulator, por ejemplo. Es una extensión gratuita de Chrome que lo ayuda a simular consultas de motores de búsqueda en Google y comparar las clasificaciones de su sitio web con las de sus competidores.

Uso de herramientas de palabras clave

Para analizar los SERP específicos de la ubicación , tenemos que usar herramientas de investigación de palabras clave con análisis SERP para ubicaciones seleccionadas o herramientas diseñadas para generar resultados de búsqueda precisos para estas ubicaciones.

Los pocos que mencioné anteriormente: KWFinder (Cupón de descuento) o SEMrush (Prueba gratuita de SEMrush) pueden hacer esto y noté que Long Tail Pro también ha incorporado esta función.

En mi opinión, el mayor valor agregado de estas herramientas es que puedes hacer todo en un solo lugar. No es necesario inspeccionar manualmente la Búsqueda de Google o usar otra herramienta y estirar su atención.

Cada vez más herramientas de palabras clave incluyen esta organización de tablero único, así que aplaude a sus desarrolladores.

Deben haberse dado cuenta de lo importante que es hacer el análisis de la competencia SERP en el proceso de investigación de palabras clave, por lo que seguramente veremos aún más mejoras en el futuro.

¡Escriba cualquier palabra clave en el cuadro a continuación y pruébelo usted mismo!

Conclusión

Para resumir, aquí hay una lista de cosas a tener en cuenta durante un análisis SERP:

• El análisis SERP lo ayuda a decidir si está apuntando a una palabra clave relevante
• Las métricas adicionales de SEO lo ayudarán a analizar a sus competidores y si tiene el potencial para vencerlos.
• Inspeccione los resultados de búsqueda específicos de la ubicación. Es una buena idea utilizar herramientas de investigación de palabras clave que ofrezcan análisis SERP.
• Las funciones de Google SERP, como los cuadros de respuesta, los fragmentos destacados, AdWords, etc., pueden reducir el CTR de los resultados orgánicos.

Espero que este artículo te haya dado nuevas ideas sobre cómo mejorar tu investigación de palabras clave. Si hay algo que es absolutamente fundamental para tomar de este artículo, es recordar que el análisis SERP no se trata solo de su competencia, es un paso crucial de su propio proceso de investigación de palabras clave.

Artículos que quizás desee leer a continuación:

• ¿Cuánto tiempo se tarda en clasificarse en Google Top 10?
• Extensiones esenciales de SEO que deberías usar
• Cómo escribir contenido compatible con SEO (una guía paso a paso)