Pourquoi l'analyse SERP est cruciale pour le référencement (Guide étape par étape)

Il existe une idée fausse très répandue à propos de la recherche de mots-clés : le processus se termine lorsque nous avons trouvé l'équilibre idéal entre le volume de recherche et la difficulté des mots-clés.

Flash info : non, ça ne s'arrête pas là.

Il y a cette chose appelée analyse SERP, qui est une partie inséparable de votre recherche de mots-clés, et si elle est faite correctement, elle peut vraiment changer la donne.

En bref, l'analyse SERP signifie vérifier les résultats que vous obtenez après avoir recherché des mots clés pertinents et décider si vous allez optimiser ces mots clés en fonction de vos chances de battre la concurrence.

Je n'exagère pas trop quand je dis que cela n'a pas d'importance si vous êtes sûr à 100% que vous avez trouvé un bon mot-clé avec un volume de recherche et un niveau de concurrence raisonnables.

Si vous ignorez l'analyse des résultats de recherche, il peut toujours s'agir d'un énorme manque qui vous fait perdre de l'argent ou du temps, ou les deux.

J'ai résumé les aspects les plus importants d'une analyse de concurrents SERP en 3 points :

1. Trouver les bons mots clés
2. Comprendre votre concurrence
3. Faire une analyse des concurrents SERP

Allons-y!

Trouver les bons mots-clés

Wow, j'ai trouvé les bons mots-clés pour mon site Web, ils ne sont pas trop difficiles à classer et leur volume de recherche agrégé devrait m'apporter beaucoup de trafic pertinent ! Mais attendez, regardez le SERP. Les résultats sont différents de ce que je voudrais classer. Oh, il semble que l'intention de recherche derrière eux ne corresponde pas à ce à quoi mes clients s'attendraient.

Oui, cela peut arriver.

Voici un exemple simplifié qui ne tient pas compte des métriques.

Supposons que vous optimisez une page de destination de produit pour un outil de recherche de mots clés. Instinctivement, vous pouvez considérer la "recherche de mots-clés" comme l'un des mots-clés que vous recherchez.

Mais alors regardez ce qui se passe sur le 1er SERP :

Tous les résultats mènent à des blogs et des guides sur la recherche de mots clés.

L'intention évidente derrière cette requête de recherche est de trouver des informations gratuites et non d'acheter un produit.

Si vous souhaitez vous classer en fonction de l'intention correcte de l'utilisateur, vous aurez besoin d'un terme de recherche différent. Dans ce cas, votre meilleur coup est d'inclure le mot "outil" dans votre phrase.

La même chose s'applique dans l'autre sens.

Ignorer l'analyse SERP est également une erreur courante lors de la recherche de mots clés SEO locaux.

Un blogueur culinaire passant en revue les pizzerias de New York ne trouvera pas utile de classer son article pour les services de livraison de pizzas en ligne pour la même raison que dans le premier exemple - l'inadéquation de l'intention.

L'analyse SERP vous montre essentiellement ce que les utilisateurs veulent dire lorsqu'ils recherchent quelque chose et élimine le besoin de deviner à l'aveugle les requêtes de recherche.

Il suffit de regarder les résultats de recherche pour un mot-clé particulier pour comprendre s'il est pertinent ou non.

Comprendre votre concurrence

Concentrons-nous maintenant sur votre concurrence.

Votre objectif est de vous classer sur le 1er SERP ou au moins au sommet du 2e SERP.

Le graphique d'étude CTR ci-dessous montre le CTR moyen sur les 1ère et 2ème SERP. Les statistiques des premières positions sur la 2e SERP sont un peu plus élevées par rapport à celles des dernières positions de la 1ère page.

Il s'avère que ce n'est pas une si mauvaise idée d'apparaître sur la deuxième page de Google après tout (tant que vous clouez la première place).

Cependant, votre priorité n°1 est d'avoir autant d'utilisateurs organiques engagés que possible en vous classant haut pour des mots-clés similaires de moyenne et longue traine dans plusieurs SERPs.

C'est ce que nous allons essayer de découvrir maintenant sur votre concurrence.

Pour analyser correctement, vous aurez besoin de beaucoup plus de données que ce qui apparaît dans les résultats de recherche, c'est pourquoi les outils gratuits sont pratiques.

À l'époque, il n'y avait pas trop d'outils de recherche de mots clés qui incluaient l'analyse SERP. L'un des pionniers était KWFinder, et c'est leur outil que j'ai utilisé pour rechercher « la meilleure pizza de New York ».

Grâce à l'intégration SERPChecker, je peux analyser :

• Force du profil de lien (LPS)
• Autorité de domaine (DA)
• Autorité de la page (PA)
• Flux de citations (CF)
• Flux de confiance (TF)
• Partages Facebook (FB)
• Alexa Rank
• Nombre de backlinks externes
• Domaines référents (RD)
• Adresses IP de référence (RI)

Vérifiez ce que signifient toutes ces mesures ici.

Tu veux le tester ? Fonce!

Parlons maintenant de Moz. Comme vous le voyez, un tas de mesures ci-dessus s'y réfèrent.

Ces gars-là produisent une gamme d'outils de référencement très populaires et leurs mesures sont toujours parmi les plus utilisées par les responsables SEO qui souhaitent calculer l'autorité des sites Web.

Comme nous le savons tous, le profil du lien URL reste l'un des trois principaux facteurs de classement. En disposant de toutes ces données, vous avez la possibilité de surclasser les sites de grande autorité qui ont des backlinks solides, même si vous n'en avez pas.

Tout ce que vous avez à faire est de produire un contenu super pertinent et bien optimisé. Soyez utile, offrez de la valeur et Google viendra vous chercher ! C'est la magie de l'algorithme de Google.

Si vous ne travaillez pas avec Moz, vous pouvez toujours consulter gratuitement leurs métriques directement dans Google SERP avec l'extension MozBar disponible pour Chrome.

Voici un aperçu :

Pas mal, non ?

En un mot, les avantages les plus importants de l'exécution d'une analyse des concurrents SERP sont d'évaluer vos chances de dominer la recherche organique, et ce qui est encore plus important, de comprendre l'intention de recherche derrière un mot-clé, ce qui vous donnera des raisons supplémentaires d'optimiser pour cela.

Cela dit, il est temps de passer à l'action réelle.

Faire une analyse des concurrents SERP

Vous avez 2 options :

1. Analyser manuellement les résultats de la recherche Google
2. Utilisez des outils de mots-clés avec analyse SERP intégrée

Faire une analyse SERP dans la recherche Google

Tout se fait directement dans la recherche Google et vous pouvez voir les résultats de la même manière que n'importe quel autre utilisateur. Cependant, ce que vous ferez différemment de l'utilisateur de recherche moyen, c'est d'utiliser diverses extensions SEO pour obtenir un aperçu des mesures les plus importantes concernant vos concurrents - leur DA, PA ou le nombre de liens externes.

Gardez à l'esprit que depuis que Google a mis à jour ses résultats locaux, vous ne pourrez pas inspecter le SERP pour des emplacements spécifiques, sauf si vous utilisez des outils spécialisés ou connaissez quelques hacks.

Vous pouvez utiliser Nightwatch Search Simulator par exemple. Il s'agit d'une extension Chrome gratuite qui vous aide à simuler les requêtes des moteurs de recherche sur Google et à comparer les classements de votre site Web à ceux de vos concurrents.

Utiliser des outils de mots-clés

Afin d' analyser les SERP spécifiques à un emplacement , nous devons utiliser soit des outils de recherche de mots clés avec analyse SERP pour des emplacements sélectionnés, soit des outils conçus pour générer des résultats de recherche précis pour ces emplacements.

Les quelques-uns que j'ai mentionnés plus tôt - KWFinder (coupon de réduction) ou SEMrush (essai gratuit de SEMrush) peuvent le faire et j'ai remarqué que Long Tail Pro a également intégré cette fonctionnalité.

À mon avis, la plus grande valeur ajoutée de ces outils est que vous pouvez tout faire au même endroit. Pas besoin d'inspecter manuellement la recherche Google ou d'utiliser un autre outil et d'étirer votre attention.

De plus en plus d'outils de mots clés incluent cette organisation de tableau de bord unique, alors bravo à leurs développeurs.

Ils doivent avoir réalisé à quel point il est important de faire l'analyse des concurrents SERP dans le processus de recherche de mots clés, nous verrons donc sûrement encore plus d'améliorations à l'avenir.

Tapez n'importe quel mot-clé dans la case ci-dessous et essayez-le par vous-même !

Conclusion

Pour résumer, voici une liste de choses à garder à l'esprit lors d'une analyse SERP :

• L'analyse SERP vous aide à décider si vous ciblez un mot-clé pertinent
• Des métriques SEO supplémentaires vous aideront à analyser vos concurrents et si vous avez le potentiel de les battre
• Inspectez les résultats de recherche spécifiques à l'emplacement. C'est une bonne idée d'utiliser des outils de recherche de mots clés qui offrent une analyse SERP
• Les fonctionnalités de Google SERP telles que les boîtes de réponse, les extraits de code, AdWords, etc. peuvent réduire le CTR des résultats organiques

J'espère que cet article vous a donné de nouvelles idées sur la façon d'améliorer votre recherche de mots clés. S'il y a une chose absolument fondamentale à retenir de cet article, c'est de se rappeler que l'analyse SERP ne concerne pas seulement vos concurrents - c'est une étape cruciale de votre propre processus de recherche de mots clés.

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