SERP Analizi SEO için Neden Çok Önemli (Adım Adım Kılavuz)

Anahtar kelime araştırması hakkında popüler bir yanlış anlama vardır: Arama hacmi ve anahtar kelime zorluğu arasında ideal dengeyi bulduğumuzda sürecin sona erdiği.

Haber flaşı: hayır, burada bitmiyor.

Anahtar kelime araştırmanızın ayrılmaz bir parçası olan SERP analizi adı verilen bir şey var ve doğru yapılırsa gerçek bir oyun değiştirici olabilir.

Kısacası, SERP analizi, alakalı anahtar kelimeleri aradıktan sonra elde ettiğiniz sonuçları kontrol etmek ve rekabeti yenme şansınıza göre bu anahtar kelimeler için optimize edip etmeyeceğinize karar vermek anlamına gelir.

Makul bir arama hacmine ve rekabet düzeyine sahip harika bir anahtar kelime bulduğunuzdan %100 emin olmanızın aslında önemli olmadığını söylerken aşırıya kaçmış olmuyorum.

Arama sonuçları analizini atlarsanız, yine de para, zaman veya her ikisini birden kaybetmenize neden olan büyük bir kayıp olabilir.

Bir SERP rakip analizinin en önemli yönlerini 3 noktada topladım:

1. Doğru anahtar kelimeleri bulma
2. Rekabetinizi anlamak
3. SERP rakip analizi yapmak

Hadi gidelim!

Doğru Anahtar Kelimeleri Bulma

Vay, web sitem için doğru anahtar kelimeleri buldum, sıralamak çok zor değil ve toplu arama hacimleri bana çok fazla alakalı trafik getirmeli! Ama bekleyin, SERP'e bakın. Sonuçlar, sıralamak istediklerimden farklı. Oh, görünüşe göre arkalarındaki arama amacı müşterilerimin beklediği gibi değil.

Evet, bu olabilir.

Burada, metrikleri hesaba katmayan basitleştirilmiş bir örnek verilmiştir.

Bir anahtar kelime araştırma aracı için bir ürün açılış sayfasını optimize ettiğinizi varsayalım. İçgüdüsel olarak, "anahtar kelime araştırmasını" aradığınız anahtar kelimelerden biri olarak düşünebilirsiniz.

Ama sonra 1. SERP'de ne olduğuna bakın:

Tüm sonuçlar, anahtar kelime araştırmasıyla ilgili bloglara ve kılavuzlara yol açar.

Bu arama sorgusunun arkasındaki bariz amaç, bir ürün satın almak değil, ücretsiz bilgi bulmaktır.

Doğru kullanıcı amacına göre sıralamak istiyorsanız, farklı bir arama terimine ihtiyacınız olacak. Bu durumda yapacağınız en iyi hareket, kelime öbeğinize “araç” kelimesini eklemektir.

Aynısı tersi için de geçerlidir.

SERP analizini atlamak, yerel SEO anahtar kelime araştırması yaparken de yaygın bir hatadır.

New York pizza restoranlarını inceleyen bir yemek blog yazarı, ilk örnekte olduğu gibi aynı nedenden dolayı çevrimiçi pizza dağıtım hizmetleri için makalelerini sıralamayı yararlı bulmayacaktır - niyet uyuşmazlığı.

SERP analizi, temel olarak, kullanıcıların bir şey aradıklarında ne demek istediğini gösterir ve arama sorgularını kör tahmin etme ihtiyacını ortadan kaldırır.

Belirli bir anahtar kelime için arama sonuçlarına basit bir göz atmak, alakalı olup olmadığını anlamak için yeterlidir.

Rekabetinizi Anlamak

Şimdi rekabetinize odaklanalım.

Hedeflediğiniz şey 1. SERP'de veya en azından 2. SERP'de üst sıralarda yer almaktır.

Aşağıdaki TO çalışma çizelgesi, 1. ve 2. SERP'lerdeki ortalama TO'yu gösterir. 2. SERP'deki en üst sıraların istatistikleri, 1. sayfadaki son pozisyonların istatistiklerine göre biraz daha yüksektir.

Sonuçta Google'ın ikinci sayfasında görünmenin o kadar da kötü bir fikir olmadığı ortaya çıktı (en üst sıralarda yer aldığınız sürece).

Bununla birlikte, 1 numaralı önceliğiniz, birden fazla SERP'de benzer orta ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler için üst sıralarda yer alarak mümkün olduğunca çok sayıda etkileşimli organik kullanıcıya sahip olmaktır.

Şimdi rekabetiniz hakkında keşfetmeye çalışacağımız şey bu.

Doğru bir şekilde analiz etmek için, arama sonuçlarında gösterilenden çok daha fazla veriye ihtiyacınız olacak, bu yüzden ücretsiz araçlar kullanışlı oluyor.

Eskiden SERP analizini içeren çok fazla anahtar kelime araştırma aracı yoktu. Öncülerden biri KWFinder'dı ve benim “new york'taki en iyi pizzayı” araştırmak için kullandığım araçtı.

SERPChecker entegrasyonu sayesinde şunları analiz edebilirim:

• Bağlantı profili gücü (LPS)
• Etki Alanı Yetkilisi (DA)
• Sayfa yetkilisi (PA)
• Atıf Akışı (CF)
• Güven Akışı (TF)
• Facebook paylaşımları (FB)
• Alexa Rank
• Harici geri bağlantı sayısı
• Yönlendiren Etki Alanları (RD)
• Yönlendirilen IP Adresleri (RI)

Tüm bu metriklerin burada ne anlama geldiğini kontrol edin.

Test etmek ister misin? Göreyim seni!

Şimdi Moz'dan bahsedelim. Gördüğünüz gibi, yukarıdaki metriklerin bir kısmı onlara atıfta bulunur.

Bu adamlar bir dizi çılgınca popüler SEO aracı üretiyorlar ve bunların metrikleri, web sitelerinin otoritesini hesaplamak isteyen SEO yöneticileri tarafından hala en çok kullanılanlar arasında.

Hepimizin bildiği gibi, URL bağlantı profili ilk üç sıralama faktöründen biri olmaya devam ediyor. Tüm bu verilere sahip olarak, herhangi bir geri bağlantınız olmasa bile, güçlü geri bağlantıları olan yüksek yetkili siteleri geçme şansınız olur.

Tek yapmanız gereken süper alakalı ve iyi optimize edilmiş içerik üretmek. Yararlı olun, değer sunun ve Google sizi alacak! Google algoritmasının büyüsü budur.

Moz ile çalışmıyorsanız, Chrome için kullanılabilen MozBar uzantısıyla metriklerini doğrudan Google SERP'de ücretsiz olarak kontrol edebilirsiniz.

İşte bir bakış:

Fena değil, değil mi?

Özetle, bir SERP rakip analizi yürütmenin en güçlü faydaları, organik aramaya hakim olma şansınızı değerlendirmek ve daha da önemlisi, bir anahtar kelimenin arkasındaki arama amacını anlamaktır, bu da size onu optimize etmeniz için ek nedenler sağlayacaktır.

Bunu söyledikten sonra, gerçek eyleme geçme zamanı.

SERP Rakip Analizi Yapılması

2 seçeneğiniz var:

1. Google Arama sonuçlarını manuel olarak analiz edin
2. Entegre SERP analizi ile anahtar kelime araçlarını kullanın

Google Aramada SERP Analizi Yapmak

Her şey doğrudan Google Arama'da yapılır ve sonuçları diğer kullanıcılarla aynı şekilde görürsünüz. Bununla birlikte, arama yapan ortalama bir kullanıcıdan farklı olarak yapacağınız şey, rekabetinizle ilgili en önemli metriklere (DA, PA veya harici bağlantıların sayısı) genel bir bakış elde etmek için çeşitli SEO uzantıları kullanmaktır.

Google yerel sonuçlarını güncellediğinden, özel araçlar kullanmadığınız veya birkaç hack bilmediğiniz sürece SERP'yi belirli konumlar için inceleyemeyeceğinizi unutmayın.

Örneğin Nightwatch Search Simulator'ı kullanabilirsiniz. Google'da arama motoru sorgularını simüle etmenize ve web sitenizin sıralamalarını rakiplerinizin sıralamalarıyla karşılaştırmanıza yardımcı olan ücretsiz bir Chrome uzantısıdır.

Anahtar kelime araçlarını kullanma

Lokasyona özel SERP'leri analiz etmek için, ya seçilen lokasyonlar için SERP analizi ile anahtar kelime araştırma araçlarını ya da bu lokasyonlar için doğru arama sonuçları üretmek üzere tasarlanmış araçları kullanmalıyız.

Daha önce bahsettiğim birkaç tanesi – KWFinder (İndirim Kuponu) veya SEMrush (SEMrush Ücretsiz Deneme) bunu yapabilir ve Long Tail Pro'nun da bu özelliği dahil ettiğini fark ettim.

Bana göre bu araçların en büyük katma değeri her şeyi tek bir yerden yapabilmeniz. Google Arama'yı manuel olarak incelemeniz veya başka bir araç kullanmanız ve dikkatinizi dağıtmanız gerekmez.

Gittikçe daha fazla anahtar kelime aracı, bu tek gösterge panosu organizasyonunu içeriyor, bu nedenle geliştiricileri için başparmaklar.

Anahtar kelime araştırması sürecinde SERP rakip analizi yapmanın ne kadar önemli olduğunu anlamış olmalılar, bu nedenle gelecekte kesinlikle daha fazla gelişme göreceğiz.

Aşağıdaki kutuya herhangi bir anahtar kelime yazın ve kendiniz deneyin!

Çözüm

Özetlemek gerekirse, bir SERP analizi sırasında akılda tutulması gereken şeylerin bir listesi:

• SERP analizi, alakalı bir anahtar kelimeyi hedefleyip hedeflemediğinize karar vermenize yardımcı olur.
• Ek SEO metrikleri, rakiplerinizi analiz etmenize ve onları yenme potansiyeliniz olup olmadığına yardımcı olacaktır.
• Konuma özel arama sonuçlarını inceleyin. SERP analizi sunan anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmak iyi bir fikirdir.
• Yanıt kutuları, öne çıkan snippet'ler, AdWords vb. gibi Google SERP özellikleri, organik sonuçların TO'sunu düşürebilir

Umarım bu parça, anahtar kelime araştırmanızı nasıl geliştireceğiniz konusunda size yeni fikirler vermiştir. Bu makaleden kesinlikle alınması gereken bir şey varsa, o da SERP analizinin yalnızca rekabetinizle ilgili olmadığını hatırlamaktır – bu, kendi anahtar kelime araştırma sürecinizin çok önemli bir adımıdır.

Daha sonra okumak isteyebileceğiniz makaleler:

• Google'da İlk 10'da Sıralanmak Ne Kadar Sürer?
• Kullanmanız Gereken Temel SEO Uzantıları
• SEO Dostu İçerik Nasıl Yazılır (Adım Adım Rehber)