เหตุใดการวิเคราะห์ SERP จึงมีความสำคัญสำหรับ SEO (คำแนะนำทีละขั้นตอน)

มีความเข้าใจผิดที่เป็นที่นิยมเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก: กระบวนการนี้จะสิ้นสุดลงเมื่อเราพบความสมดุลในอุดมคติระหว่างปริมาณการค้นหาและความยากของคำหลัก

Newsflash: ไม่ ยังไม่จบเพียงแค่นั้น

มีสิ่งที่เรียกว่าการวิเคราะห์ SERP ซึ่งเป็นส่วนที่แยกออกไม่ได้ของการวิจัยคำหลักของคุณ และหากทำอย่างถูกต้อง ก็สามารถเป็นตัวเปลี่ยนเกมได้อย่างแท้จริง

กล่าวโดยย่อ การวิเคราะห์ SERP หมายถึงการตรวจสอบผลลัพธ์ที่คุณได้รับหลังจากที่คุณค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง และตัดสินใจว่าคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักเหล่านี้โดยพิจารณาจากโอกาสที่คุณจะเอาชนะคู่แข่งได้หรือไม่

ฉันไม่ได้พูดเกินจริงเกินไปเมื่อฉันพูดว่าจริงๆ แล้ว ไม่สำคัญหรอกว่าคุณจะแน่ใจ 100% หรือไม่ว่าคุณพบคำหลักที่ยอดเยี่ยมซึ่งมีปริมาณการค้นหาและระดับการแข่งขันที่เหมาะสม

หากคุณข้ามการวิเคราะห์ผลการค้นหา อาจเป็นเรื่องใหญ่ที่ทำให้คุณสูญเสียเงินหรือเวลา หรือทั้งสองอย่าง

ฉันได้สรุปประเด็นที่สำคัญที่สุดของการวิเคราะห์คู่แข่ง SERP ใน 3 จุด:

1. ค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม
2. ทำความเข้าใจการแข่งขันของคุณ
3. ทำการวิเคราะห์คู่แข่ง SERP

ไปกันเถอะ!

ค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม

ว้าว ฉันพบคำหลักที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ของฉันแล้ว พวกมันไม่ได้จัดอันดับยากเกินไป และปริมาณการค้นหารวมของพวกมันน่าจะนำการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมาให้ฉันมากมาย! แต่เดี๋ยวก่อน ดู SERP ผลลัพธ์แตกต่างจากที่ฉันต้องการจัดอันดับ โอ้ ดูเหมือนว่าความตั้งใจในการค้นหาเบื้องหลังไม่ใช่สิ่งที่ลูกค้าของฉันคาดหวัง

ใช่ สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้

ต่อไปนี้คือตัวอย่างง่ายๆ ที่ไม่ได้พิจารณาเมตริก

สมมติว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์สำหรับเครื่องมือวิจัยคำหลัก ตามสัญชาตญาณ คุณอาจถือว่า "การวิจัยคำหลัก" เป็นหนึ่งในคำหลักที่คุณต้องการ

แต่แล้วดูว่าเกิดอะไรขึ้นใน SERP ที่ 1:

ผลลัพธ์ทั้งหมดนำไปสู่บล็อกและคำแนะนำเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก

จุดประสงค์ที่ชัดเจนเบื้องหลังคำค้นหานี้คือการค้นหาข้อมูลฟรี ไม่ใช่เพื่อซื้อผลิตภัณฑ์

หากคุณต้องการจัดอันดับตามความตั้งใจของผู้ใช้ที่ถูกต้อง คุณจะต้องใช้คำค้นหาอื่น ในกรณีนี้ วิธีที่ดีที่สุดคือการรวมคำว่า "เครื่องมือ" ไว้ในวลีของคุณ

เช่นเดียวกับในทางกลับกัน

การข้ามการวิเคราะห์ SERP เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อทำการวิจัยคำหลัก SEO ในพื้นที่ด้วย

บล็อกเกอร์ด้านอาหารที่วิจารณ์ร้านพิซซ่าในนิวยอร์กจะไม่พบว่ามีประโยชน์ในการจัดอันดับบทความสำหรับบริการส่งพิซซ่าออนไลน์ด้วยเหตุผลเดียวกับในตัวอย่างแรก นั่นคือความตั้งใจที่ไม่ตรงกัน

การวิเคราะห์ SERP โดยทั่วไปจะแสดงให้คุณเห็นว่าผู้ใช้หมายถึงอะไรเมื่อพวกเขาค้นหาบางสิ่ง และไม่จำเป็นต้องคาดเดาคำค้นหา

การดูผลการค้นหาสำหรับคำหลักหนึ่งๆ อย่างง่ายๆ ก็เพียงพอที่จะเข้าใจว่าคำนั้นเกี่ยวข้องหรือไม่

ทำความเข้าใจการแข่งขันของคุณ

มาเน้นที่การแข่งขันของคุณตอนนี้

สิ่งที่คุณตั้งเป้าไว้คือการจัดอันดับใน SERP ที่ 1 หรืออย่างน้อยก็ให้อยู่บนสุดของ SERP ตัวที่ 2

แผนภูมิการศึกษา CTR ด้านล่างแสดง CTR เฉลี่ยใน SERP ที่ 1 และ 2 สถิติสำหรับตำแหน่งสูงสุดใน SERP ที่ 2 นั้นสูงกว่าเล็กน้อยเมื่อเทียบกับตำแหน่งสุดท้ายจากหน้าที่ 1

ปรากฏว่าไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะปรากฏในหน้าที่ 2 ของ Google (ตราบเท่าที่คุณยึดตำแหน่งบนสุด)

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญอันดับ 1 ของคุณคือการมีผู้ใช้ทั่วไปที่มีส่วนร่วมให้มากที่สุดโดยการจัดอันดับให้สูงสำหรับคำหลักกลางและหางยาวที่คล้ายกันใน SERP หลายรายการ

นี่คือสิ่งที่เราจะพยายามค้นพบในตอนนี้เกี่ยวกับการแข่งขันของคุณ

ในการวิเคราะห์อย่างถูกต้อง คุณจะต้องใช้ข้อมูลมากกว่าที่แสดงในผลการค้นหา นั่นเป็นสาเหตุที่เครื่องมือฟรีมีประโยชน์

ในสมัยก่อนมีเครื่องมือวิจัยคำหลักไม่มากนักที่รวมการวิเคราะห์ SERP หนึ่งในผู้บุกเบิกคือ KWFinder และเป็นเครื่องมือที่พวกเขาใช้ในการค้นคว้า "พิซซ่าที่ดีที่สุดในนิวยอร์ก"

ด้วยการผสานรวม SERPChecker ฉันสามารถวิเคราะห์:

• ความแรงของโปรไฟล์ลิงก์ (LPS)
• ผู้มีอำนาจโดเมน (DA)
• อำนาจหน้าที่ (PA)
• กระแสอ้างอิง (CF)
• กระแสความเชื่อถือ (TF)
• การแชร์บนเฟสบุ๊ค (FB)
• อันดับ Alexa
• จำนวนลิงก์ย้อนกลับภายนอก
• โดเมนอ้างอิง (RD)
• อ้างอิงที่อยู่ IP (RI)

ตรวจสอบความหมายของตัวชี้วัดเหล่านี้ทั้งหมดที่นี่

ต้องการทดสอบหรือไม่? ไปเลย!

มาพูดถึงมอสกัน อย่างที่คุณเห็น กลุ่มเมตริกด้านบนอ้างอิงถึงพวกเขา

คนเหล่านี้ผลิตเครื่องมือ SEO ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามและตัวชี้วัดของพวกเขายังคงเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ผู้จัดการ SEO ส่วนใหญ่ใช้มากที่สุดซึ่งต้องการคำนวณอำนาจของเว็บไซต์

อย่างที่เราทราบกันดีว่าโปรไฟล์ลิงก์ URL ยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยอันดับสามอันดับแรก การมีข้อมูลทั้งหมดนี้ คุณมีโอกาสที่จะแซงหน้าไซต์ที่มีอำนาจสูงซึ่งมีลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง แม้ว่าคุณจะไม่มีลิงก์ย้อนกลับก็ตาม

สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้างเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและเหมาะสมอย่างยิ่ง มีประโยชน์ เสนอความคุ้มค่า แล้ว Google จะรับคุณเอง! นั่นคือความมหัศจรรย์ของอัลกอริทึมของ Google

หากคุณไม่ได้ทำงานกับ Moz คุณยังสามารถตรวจสอบตัวชี้วัดได้โดยตรงใน Google SERP ได้ฟรีด้วยส่วนขยาย MozBar ที่มีให้สำหรับ Chrome

นี่คือเหลือบ:

ไม่เลวใช่มั้ย

โดยสรุป ประโยชน์ที่แข็งแกร่งที่สุดของการดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่งของ SERP คือการประเมินโอกาสในการครอบครองการค้นหาทั่วไป และสิ่งที่สำคัญยิ่งกว่านั้นคือการทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคำหลัก ซึ่งจะให้เหตุผลเพิ่มเติมแก่คุณในการเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสม

พูดแบบนี้ก็ถึงเวลาลงมือปฏิบัติจริง

ทำการวิเคราะห์คู่แข่ง SERP

คุณมี 2 ตัวเลือก:

1. วิเคราะห์ผลการค้นหาของ Google ด้วยตนเอง
2. ใช้เครื่องมือคำหลักพร้อมการวิเคราะห์ SERP แบบบูรณาการ

ทำการวิเคราะห์ SERP ใน Google Search

ทั้งหมดนี้ทำได้โดยตรงใน Google Search และคุณจะเห็นผลลัพธ์ในลักษณะเดียวกับผู้ใช้รายอื่น สิ่งที่คุณจะทำแตกต่างไปจากผู้ใช้การค้นหาทั่วไปคือการใช้ส่วนขยาย SEO ต่างๆ เพื่อดูภาพรวมของตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับการแข่งขันของคุณ – DA, PA หรือจำนวนลิงก์ภายนอก

โปรดทราบว่าเนื่องจาก Google ได้อัปเดตผลลัพธ์ในพื้นที่ คุณจะไม่สามารถตรวจสอบ SERP สำหรับสถานที่เฉพาะได้ เว้นแต่คุณจะใช้เครื่องมือพิเศษหรือรู้วิธีแฮ็กสองสามอย่าง

คุณสามารถใช้ Nightwatch Search Simulator ได้เช่นกัน เป็นส่วนขยายของ Chrome ฟรีที่ช่วยคุณจำลองข้อความค้นหาของเครื่องมือค้นหาบน Google และเปรียบเทียบการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณกับคู่แข่งของคุณ

การใช้เครื่องมือคำหลัก

ในการ วิเคราะห์ SERP เฉพาะสถานที่ เราต้องใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักกับการวิเคราะห์ SERP สำหรับสถานที่ที่เลือก หรือเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อสร้างผลการค้นหาที่แม่นยำสำหรับสถานที่เหล่านี้

บางส่วนที่ฉันกล่าวถึงก่อนหน้านี้ – KWFinder (คูปองส่วนลด) หรือ SEMrush (ทดลองใช้ฟรี SEMrush) สามารถทำได้และฉันสังเกตเห็นว่า Long Tail Pro ได้รวมคุณสมบัตินี้ไว้ด้วย

ในความคิดของฉัน มูลค่าเพิ่มที่ใหญ่ที่สุดของเครื่องมือเหล่านี้คือคุณสามารถทำทุกอย่างได้ในที่เดียว ไม่จำเป็นต้องตรวจสอบการค้นหาของ Google ด้วยตนเองหรือใช้เครื่องมืออื่นและให้ความสนใจ

เครื่องมือคำหลักมากขึ้นเรื่อยๆ รวมถึงองค์กรแดชบอร์ดเดียวนี้ ดังนั้นโปรดยกนิ้วให้นักพัฒนาของพวกเขา

พวกเขาต้องตระหนักดีถึงความสำคัญของการวิเคราะห์คู่แข่ง SERP ในกระบวนการวิจัยคำหลัก ดังนั้นเราจะเห็นการปรับปรุงมากขึ้นในอนาคตอย่างแน่นอน

พิมพ์คีย์เวิร์ดลงในช่องด้านล่างแล้วลองใช้งานด้วยตัวเอง!

บทสรุป

โดยสรุป นี่คือสิ่งที่ควรคำนึงถึงระหว่างการวิเคราะห์ SERP:

• การวิเคราะห์ SERP ช่วยให้คุณตัดสินใจว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือไม่
• เมตริก SEO เพิ่มเติมจะช่วยคุณวิเคราะห์คู่แข่งและหากคุณมีศักยภาพที่จะเอาชนะพวกเขา
• ตรวจสอบผลการค้นหาเฉพาะสถานที่ เป็นความคิดที่ดีที่จะใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักที่มีการวิเคราะห์ SERP
• คุณลักษณะของ Google SERP เช่น กล่องคำตอบ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ AdWords ฯลฯ อาจลด CTR ของผลลัพธ์ทั่วไป

ฉันหวังว่างานชิ้นนี้จะให้แนวคิดใหม่แก่คุณเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงการวิจัยคำหลักของคุณ หากมีสิ่งหนึ่งที่เป็นพื้นฐานอย่างยิ่งที่จะต้องนำมาจากบทความนี้ โปรดจำไว้ว่าการวิเคราะห์ SERP ไม่ได้เกี่ยวกับการแข่งขันของคุณเท่านั้น แต่เป็นขั้นตอนที่สำคัญของกระบวนการวิจัยคำหลักของคุณเอง

บทความที่คุณอาจต้องการอ่านต่อไป:

• ใช้เวลานานแค่ไหนในการจัดอันดับใน Google Top 10
• ส่วนขยาย SEO ที่สำคัญที่คุณควรใช้
• วิธีเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO (คำแนะนำทีละขั้นตอน)