SERP 분석이 SEO에 중요한 이유(단계별 가이드)

게시 됨: 2019-02-07

키워드 연구에 대해 널리 알려진 오해가 있습니다. 검색량과 키워드 난이도 사이의 이상적인 균형을 찾았을 때 프로세스가 종료된다는 것입니다.

Newsflash: 아니요, 여기서 끝이 아닙니다.

키워드 연구에서 분리할 수 없는 부분인 SERP 분석이라는 것이 있으며 올바르게 수행되면 진정한 게임 체인저가 될 수 있습니다.

간단히 말해서 SERP 분석은 관련 키워드를 검색한 후 얻은 결과를 확인하고 경쟁에서 이길 가능성에 따라 이러한 키워드에 대해 최적화할지 여부를 결정하는 것을 의미합니다.

합리적인 검색량과 경쟁 수준을 갖춘 훌륭한 키워드를 찾았다고 100% 확신하는 것이 실제로는 중요하지 않다고 말씀드리는 것이 과장이 아닙니다.

검색 결과 분석을 건너뛰면 여전히 돈이나 시간 또는 두 가지 모두를 잃게 만드는 큰 실수가 될 수 있습니다.

SERP 경쟁자 분석의 가장 중요한 측면을 3가지 포인트로 정리했습니다.

  1. 올바른 키워드 찾기
  2. 경쟁 이해하기
  3. SERP 경쟁자 분석 수행

갑시다!

빠른 탐색

  • 올바른 키워드 찾기
  • 경쟁 이해하기
  • SERP 경쟁자 분석 수행
    • Google 검색에서 SERP 분석 수행
    • 키워드 도구 사용
  • 결론

올바른 키워드 찾기

와우, 내 웹사이트에 적합한 키워드를 찾았습니다. 순위를 매기기가 어렵지도 않고 집계된 검색량도 많은 관련 트래픽을 불러일으킬 것입니다! 하지만 잠깐, SERP를 보세요. 내가 원하는 순위와 결과가 다릅니다. 아, 검색 의도가 고객이 기대하는 것과 다른 것 같습니다.

예, 이런 일이 발생할 수 있습니다.

다음은 측정항목을 고려하지 않은 간단한 예입니다.

키워드 연구 도구에 대한 제품 방문 페이지를 최적화한다고 가정해 보겠습니다. 본능적으로 당신은 "키워드 연구"를 당신이 찾고 있는 키워드 중 하나로 생각할 수 있습니다.

그러나 첫 번째 SERP에서 어떤 일이 발생하는지 보십시오.

모든 결과는 키워드 연구에 대한 블로그 및 가이드로 이어집니다.

이 검색어 뒤에 숨겨진 분명한 의도는 제품을 구매하는 것이 아니라 무료 정보를 찾는 것입니다.

올바른 사용자 의도에 따라 순위를 매기려면 다른 검색어가 필요합니다. 이 경우 가장 좋은 방법은 문구에 "도구"라는 단어를 포함하는 것입니다.

반대의 경우에도 마찬가지입니다.

SERP 분석을 건너뛰는 것은 지역 SEO 키워드 조사를 할 때도 흔히 저지르는 실수입니다.

뉴욕 피자 레스토랑을 리뷰하는 음식 블로거는 첫 번째 예와 같은 이유로 온라인 피자 배달 서비스에 대한 기사의 순위를 매기는 것이 유용하지 않다는 것을 알게 될 것입니다.

SERP 분석은 기본적으로 사용자가 무언가를 검색할 때 의미하는 바를 보여주며 검색 쿼리를 맹목적으로 추측할 필요가 없습니다.

특정 키워드에 대한 검색 결과를 간단히 살펴보면 관련성 여부를 이해하기에 충분합니다.

경쟁 이해하기

이제 경쟁에 집중합시다.

당신이 목표로하는 것은 1st SERP 또는 적어도 2nd SERP의 상단에 순위를 매기는 것입니다.

아래 CTR 연구 차트는 1차 및 2차 SERP의 평균 CTR을 보여줍니다. 두 번째 SERP의 상위 위치에 대한 통계는 첫 번째 페이지의 마지막 위치에 비해 약간 높습니다.

결과적으로 Google의 두 번째 페이지에 표시되는 것은 그렇게 나쁜 생각이 아니라는 것이 밝혀졌습니다(최고 자리에 오르는 한).

그러나 귀하의 최우선 순위는 여러 SERP에서 유사한 미들 및 롱테일 키워드에 대해 높은 순위를 매겨 가능한 많은 참여 유기 사용자를 확보하는 것입니다.

이것이 우리가 지금 귀하의 경쟁에 대해 알아 내려고 노력할 것입니다.

제대로 분석하려면 검색 결과에 표시되는 것보다 훨씬 더 많은 데이터가 필요하므로 무료 도구가 유용합니다.

예전에는 SERP 분석이 포함된 키워드 조사 도구가 많지 않았습니다. 개척자 중 한 명이 KWFinder였으며, 내가 "뉴욕 최고의 피자"를 조사하는 데 사용한 도구입니다.

SERPChecker 통합 덕분에 다음을 분석할 수 있습니다.

  • 링크 프로필 강도(LPS)
  • 도메인 기관(DA)
  • 페이지 권한(PA)
  • 인용 흐름(CF)
  • 신뢰 흐름(TF)
  • 페이스북 공유(FB)
  • 알렉사 순위
  • 외부 백링크 수
  • 참조 도메인(RD)
  • 참조 IP 주소(RI)

여기에서 이 모든 측정항목이 의미하는 바를 확인하십시오.

테스트하시겠습니까? 그것을 위해 가십시오!

이제 Moz에 대해 알아보겠습니다. 보시다시피 위의 여러 측정항목이 이를 참조합니다.

이 사람들은 광범위하게 인기 있는 SEO 도구를 생산하며 해당 메트릭은 웹사이트의 권위를 계산하려는 SEO 관리자가 여전히 가장 많이 사용하는 도구 중 하나입니다.

우리 모두 알다시피 URL 링크 프로필은 여전히 ​​상위 3개 순위 요소 중 하나입니다. 이 모든 데이터를 가지고 있으면 백링크가 없더라도 강력한 백링크가 있는 권위 있는 사이트보다 순위가 높을 수 있습니다.

매우 관련성이 높고 최적화된 콘텐츠를 제작하기만 하면 됩니다. 유용하고 가치를 제공하면 Google에서 귀하를 픽업해 드립니다! 이것이 바로 구글 알고리즘의 마법입니다.

Moz를 사용하지 않는 경우에도 Chrome에서 사용할 수 있는 MozBar 확장 프로그램을 사용하여 무료로 Google SERP에서 직접 측정항목을 확인할 수 있습니다.

다음은 간략한 내용입니다.

나쁘지 않죠?

간단히 말해서, SERP 경쟁자 분석을 실행하는 것의 가장 큰 이점은 자연 검색을 지배할 가능성을 평가하고 더 중요한 것은 키워드 뒤에 있는 검색 의도를 이해하는 것입니다.

이 말을 하고 실제 행동으로 넘어갈 때입니다.

SERP 경쟁자 분석 수행

2가지 옵션이 있습니다.

  1. 수동으로 Google 검색 결과 분석
  2. 통합된 SERP 분석과 함께 키워드 도구 사용

Google 검색에서 SERP 분석 수행

모두 Google 검색에서 직접 수행되며 다른 사용자와 동일한 방식으로 결과를 볼 수 있습니다. 그러나 일반 검색 사용자와 다르게 수행할 작업은 다양한 SEO 확장을 사용하여 경쟁에서 가장 중요한 메트릭(DA, PA 또는 외부 링크 수)에 대한 개요를 얻는 것입니다.

Google이 지역 검색결과를 업데이트했기 때문에 특수 도구를 사용하거나 몇 가지 요령을 알고 있지 않는 한 특정 위치에 대한 SERP를 검사할 수 없습니다.

예를 들어 Nightwatch Search Simulator를 사용할 수 있습니다. Google에서 검색 엔진 쿼리를 시뮬레이션하고 웹사이트의 순위를 경쟁업체의 순위와 비교할 수 있는 무료 Chrome 확장 프로그램입니다.

키워드 도구 사용

위치별 SERP를 분석하려면 선택한 위치에 대한 SERP 분석이 포함된 키워드 연구 도구 또는 이러한 위치에 대한 정확한 검색 결과를 생성하도록 설계된 도구를 사용해야 합니다.

앞서 언급한 몇 가지 – KWFinder(할인 쿠폰) 또는 SEMrush(SEMrush 무료 평가판)가 이 작업을 수행할 수 있으며 Long Tail Pro에도 이 기능이 통합된 것으로 나타났습니다.

제 생각에는 이러한 도구의 가장 큰 부가 가치는 한 곳에서 모든 것을 할 수 있다는 것입니다. Google 검색을 수동으로 검사하거나 다른 도구를 사용하여 주의를 끌 필요가 없습니다.

이 단일 대시보드 구성을 포함하는 키워드 도구가 점점 더 많아지고 있으므로 개발자에게 추천합니다.

키워드 리서치 과정에서 SERP 경쟁사 분석이 얼마나 중요한지 깨달으셨을 텐데, 앞으로 더욱 발전하는 모습을 볼 수 있을 거에요.

아래 상자에 키워드를 입력하고 직접 시도하십시오!

결론

요약하자면, SERP 분석 중에 염두에 두어야 할 사항은 다음과 같습니다.

  • SERP 분석은 관련 키워드를 타겟팅하는지 결정하는 데 도움이 됩니다.
  • 추가 SEO 측정항목은 경쟁자를 분석하고 경쟁자를 이길 가능성이 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.
  • 위치별 검색 결과를 검사합니다. SERP 분석을 제공하는 키워드 조사 도구를 사용하는 것이 좋습니다.
  • 답변 상자, 추천 스니펫, 애드워즈 등과 같은 Google SERP 기능은 자연 검색결과의 CTR을 낮출 수 있습니다.

이 글을 통해 키워드 연구를 개선하는 방법에 대한 새로운 아이디어를 얻으셨기를 바랍니다. 이 기사에서 절대적으로 기본이 되는 한 가지가 있다면 SERP 분석은 경쟁업체에 관한 것이 아니라 자체 키워드 연구 프로세스의 중요한 단계라는 것을 기억하는 것입니다.

다음에 읽을 수 있는 기사:

  • Google Top 10 순위에 오르는 데 얼마나 걸립니까?
  • 반드시 사용해야 하는 필수 SEO 확장 프로그램
  • SEO 친화적인 콘텐츠 작성 방법(단계별 가이드)