Warum die SERP-Analyse entscheidend für SEO ist (Schritt-für-Schritt-Anleitung)

Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis über die Keyword-Recherche: dass der Prozess endet, wenn wir das ideale Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit gefunden haben.

Newsflash: Nein, das ist noch nicht alles.

Es gibt diese Sache namens SERP-Analyse, die ein untrennbarer Teil Ihrer Keyword-Recherche ist und, wenn sie richtig gemacht wird, ein echter Wendepunkt sein kann.

Kurz gesagt, SERP-Analyse bedeutet, die Ergebnisse zu überprüfen, die Sie erhalten, nachdem Sie nach relevanten Schlüsselwörtern gesucht haben, und zu entscheiden, ob Sie für diese Schlüsselwörter optimieren, basierend auf Ihren Chancen, die Konkurrenz zu schlagen.

Ich übertreibe nicht, wenn ich sage, dass es eigentlich egal ist, ob Sie zu 100 % sicher sind, dass Sie ein großartiges Keyword mit einem angemessenen Suchvolumen und einer angemessenen Konkurrenz gefunden haben.

Wenn Sie die Analyse der Suchergebnisse überspringen, kann dies immer noch ein großer Fehler sein, der dazu führt, dass Sie Geld oder Zeit oder beides verlieren.

Ich habe die wichtigsten Aspekte einer SERP-Konkurrenzanalyse in 3 Punkten zusammengefasst:

1. Die richtigen Schlüsselwörter finden
2. Ihre Konkurrenz verstehen
3. Durchführung einer SERP-Wettbewerbsanalyse

Lass uns gehen!

Die richtigen Schlüsselwörter finden

Wow, ich habe die richtigen Keywords für meine Website gefunden, sie sind nicht zu schwer zu ranken und ihr aggregiertes Suchvolumen sollte mir viel relevanten Traffic bringen! Aber warten Sie, schauen Sie sich die SERP an. Die Ergebnisse unterscheiden sich von dem, in dem ich ranken möchte. Oh, es sieht so aus, als ob die Suchabsicht dahinter nicht das ist, was meine Kunden erwarten würden.

Ja, das kann passieren.

Hier ist ein vereinfachtes Beispiel, das die Metriken nicht berücksichtigt.

Angenommen, Sie optimieren eine Produktzielseite für ein Keyword-Recherchetool. Instinktiv denken Sie vielleicht, dass „Keyword-Recherche“ eines der Keywords ist, die Sie anstreben.

Aber dann schauen Sie, was auf der 1. SERP passiert:

Alle Ergebnisse führen zu Blogs und Leitfäden zur Keyword-Recherche.

Die offensichtliche Absicht hinter dieser Suchanfrage ist es, kostenlose Informationen zu finden, und nicht, ein Produkt zu kaufen.

Wenn Sie für die richtige Benutzerabsicht ranken möchten, benötigen Sie einen anderen Suchbegriff. In diesem Fall ist es am besten, das Wort „Werkzeug“ in Ihren Satz aufzunehmen.

Dasselbe gilt umgekehrt.

Das Überspringen der SERP-Analyse ist ein häufiger Fehler bei der lokalen SEO-Keyword-Recherche.

Ein Food-Blogger, der Pizzarestaurants in New York rezensiert, wird es nicht sinnvoll finden, seinen Artikel für Online-Pizza-Lieferdienste zu bewerten, und zwar aus dem gleichen Grund wie im ersten Beispiel – der Intentionsdiskrepanz.

Die SERP-Analyse zeigt Ihnen im Grunde, was Benutzer meinen, wenn sie nach etwas suchen, und beseitigt die Notwendigkeit, die Suchanfragen blind zu erraten.

Ein einfacher Blick auf die Suchergebnisse für ein bestimmtes Keyword reicht aus, um zu verstehen, ob es relevant ist oder nicht.

Ihre Konkurrenz verstehen

Konzentrieren wir uns jetzt auf Ihre Konkurrenz.

Was Sie anstreben, ist, auf dem 1. SERP oder zumindest an der Spitze des 2. SERP zu ranken.

Das CTR-Studiendiagramm unten zeigt die durchschnittliche CTR auf den 1. und 2. SERPs. Die Statistiken für die Top-Positionen auf der 2. SERP sind etwas höher im Vergleich zu denen der letzten Positionen von der 1. Seite.

Es stellt sich heraus, dass es keine so schlechte Idee ist, doch auf der zweiten Seite von Google zu erscheinen (solange Sie den ersten Platz erreichen).

Ihre oberste Priorität ist es jedoch, so viele engagierte organische Benutzer wie möglich zu haben, indem Sie für ähnliche Middle- und Long-Tail-Keywords in mehreren SERPs einen hohen Rang einnehmen.

Das versuchen wir jetzt über Ihre Konkurrenz herauszufinden.

Um richtig zu analysieren, benötigen Sie viel mehr Daten als in den Suchergebnissen angezeigt werden. Deshalb sind kostenlose Tools praktisch.

Früher gab es nicht allzu viele Keyword-Recherche-Tools, die eine SERP-Analyse beinhalteten. Einer der Pioniere war KWFinder, und es ist ihr Tool, mit dem ich die „beste Pizza in New York“ recherchiert habe.

Dank der SERPChecker-Integration kann ich Folgendes analysieren:

• Linkprofilstärke (LPS)
• Domain Authority (DA)
• Seitenautorität (PA)
• Zitationsfluss (CF)
• Vertrauensfluss (TF)
• Facebook-Aktien (FB)
• Alexa Rank
• Anzahl externer Backlinks
• Verweisende Domains (RD)
• Verweisende IP-Adressen (RI)

Überprüfen Sie hier, was all diese Metriken bedeuten.

Willst du es testen? Tue es!

Reden wir jetzt über Moz. Wie Sie sehen, beziehen sich einige der oben genannten Metriken auf sie.

Diese Jungs produzieren eine Reihe äußerst beliebter SEO-Tools, und ihre Metriken gehören immer noch zu den am häufigsten verwendeten von SEO-Managern, die die Autorität von Websites berechnen möchten.

Wie wir alle wissen, bleibt das URL-Linkprofil einer der Top-3-Rankingfaktoren. Indem Sie all diese Daten haben, haben Sie die Möglichkeit, Websites mit hoher Autorität und starken Backlinks zu übertreffen, selbst wenn Sie keine Backlinks haben.

Alles, was Sie tun müssen, ist super relevante und gut optimierte Inhalte zu produzieren. Sei nützlich, biete Wert und Google holt dich ab! Das ist die Magie des Google-Algorithmus.

Wenn Sie nicht mit Moz arbeiten, können Sie ihre Metriken trotzdem kostenlos direkt in Google SERP mit der für Chrome verfügbaren MozBar-Erweiterung überprüfen.

Hier ein kleiner Einblick:

Nicht schlecht, oder?

Kurz gesagt, die stärksten Vorteile der Durchführung einer SERP-Konkurrentenanalyse bestehen darin, Ihre Chancen zu bewerten, die organische Suche zu dominieren, und was noch wichtiger ist, das Verständnis der Suchabsicht hinter einem Schlüsselwort, was Ihnen zusätzliche Gründe gibt, es zu optimieren.

Nachdem dies gesagt wurde, ist es an der Zeit, zur eigentlichen Aktion überzugehen.

Durchführung einer SERP-Wettbewerbsanalyse

Sie haben 2 Möglichkeiten:

1. Analysieren Sie die Ergebnisse der Google-Suche manuell
2. Verwenden Sie Keyword-Tools mit integrierter SERP-Analyse

SERP-Analyse in der Google-Suche durchführen

Das alles geschieht direkt in der Google-Suche und Sie können die Ergebnisse genauso sehen wie jeder andere Nutzer. Was Sie jedoch anders machen als der durchschnittliche suchende Benutzer, ist, verschiedene SEO-Erweiterungen einzusetzen, um sich einen Überblick über die wichtigsten Metriken rund um Ihre Konkurrenz zu verschaffen – deren DA, PA oder die Anzahl externer Links.

Denken Sie daran, dass Sie, da Google seine lokalen Ergebnisse aktualisiert hat, nicht in der Lage sein werden, die SERP nach bestimmten Standorten zu durchsuchen, es sei denn, Sie verwenden spezialisierte Tools oder kennen ein paar Hacks.

Sie können zum Beispiel Nightwatch Search Simulator verwenden. Es ist eine kostenlose Chrome-Erweiterung, mit der Sie Suchmaschinenanfragen bei Google simulieren und die Platzierungen Ihrer Website mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen können.

Verwendung von Keyword-Tools

Um standortspezifische SERPs zu analysieren , müssen wir entweder Keyword-Recherche-Tools mit SERP-Analyse für ausgewählte Standorte verwenden oder Tools, die darauf ausgelegt sind, genaue Suchergebnisse für diese Standorte zu generieren.

Die wenigen, die ich zuvor erwähnt habe – KWFinder (Rabattcoupon) oder SEMrush (SEMrush Free Trial) können dies tun, und ich habe festgestellt, dass Long Tail Pro diese Funktion ebenfalls integriert hat.

Der größte Mehrwert dieser Tools besteht meiner Meinung nach darin, dass man alles an einem Ort erledigen kann. Sie müssen die Google-Suche nicht manuell überprüfen oder ein anderes Tool verwenden und Ihre Aufmerksamkeit lenken.

Immer mehr Keyword-Tools beinhalten diese einzelne Dashboard-Organisation, also Daumen hoch für ihre Entwickler.

Sie müssen erkannt haben, wie wichtig es ist, die SERP-Konkurrentenanalyse im Prozess der Keyword-Recherche durchzuführen, also werden wir in Zukunft sicherlich noch mehr Verbesserungen sehen.

Geben Sie ein beliebiges Schlüsselwort in das Feld unten ein und probieren Sie es selbst aus!

Fazit

Um es zusammenzufassen, hier ist eine Liste von Dingen, die Sie bei einer SERP-Analyse beachten sollten:

• Die SERP-Analyse hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob Sie auf ein relevantes Keyword abzielen
• Zusätzliche SEO-Metriken helfen Ihnen, Ihre Konkurrenten zu analysieren und festzustellen, ob Sie das Potenzial haben, sie zu schlagen
• Untersuchen Sie standortspezifische Suchergebnisse. Es ist eine gute Idee, Keyword-Recherche-Tools zu verwenden, die SERP-Analysen anbieten
• Google SERP-Funktionen wie Antwortfelder, hervorgehobene Snippets, AdWords usw. können die CTR organischer Ergebnisse verringern

Ich hoffe, dass dieser Artikel Ihnen neue Ideen gegeben hat, wie Sie Ihre Keyword-Recherche verbessern können. Wenn es etwas absolut Grundlegendes aus diesem Artikel zu entnehmen gibt, dann daran erinnern, dass es bei der SERP-Analyse nicht nur um Ihre Konkurrenz geht – es ist ein entscheidender Schritt Ihres eigenen Keyword-Rechercheprozesses.

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