為什麼 SERP 分析對 SEO 至關重要（分步指南）

關於關鍵詞研究有一個流行的誤解：當我們在搜索量和關鍵詞難度之間找到理想的平衡時，這個過程就結束了。

新聞快訊：不，它並沒有就此結束。

有一個叫做 SERP 分析的東西，它是關鍵字研究不可分割的一部分，如果做得正確，可以成為真正的遊戲規則改變者。

簡而言之，SERP 分析意味著檢查您搜索相關關鍵字後獲得的結果，並根據您擊敗競爭對手的機會決定是否要針對這些關鍵字進行優化。

當我說你是否 100% 確定你找到了一個具有合理搜索量和競爭水平的好關鍵字時，我並沒有過分誇大。

如果您跳過搜索結果分析，它仍然可能是一個巨大的失誤，導致您損失金錢或時間，或兩者兼而有之。

我將 SERP 競爭對手分析的最重要方面總結為 3 點：

1. 尋找合適的關鍵詞
2. 了解您的競爭對手
3. 進行 SERP 競爭對手分析

我們走吧！

尋找正確的關鍵詞

哇，我為我的網站找到了正確的關鍵詞，它們的排名並不難，而且它們的總搜索量應該會給我帶來很多相關的流量！ 但是等等，看看 SERP。 結果與我想要的排名不同。哦，看起來他們背後的搜索意圖不是我的客戶所期望的。

是的，這可能發生。

這是一個未考慮指標的簡化示例。

假設您正在優化關鍵字研究工具的產品登錄頁面。 本能地，您可能會認為“關鍵字研究”是您要尋找的關鍵字之一。

但是然後看看第一個 SERP 上會發生什麼：

所有結果都指向關鍵字研究的博客和指南。

此搜索查詢背後的明顯意圖是查找免費信息，而不是購買產品。

如果您想對正確的用戶意圖進行排名，您將需要一個不同的搜索詞。 在這種情況下，您最好的做法是在您的短語中包含“工具”一詞。

反過來也一樣。

在進行本地 SEO 關鍵字研究時，跳過 SERP 分析也是一個常見錯誤。

一位評論紐約比薩餐廳的美食博主不會發現為他們的文章排名在線比薩送貨服務的用處與第一個示例中的相同 - 意圖不匹配。

SERP 分析基本上可以向您展示用戶在搜索某物時的意思，並且無需盲目猜測搜索查詢。

簡單查看特定關鍵字的搜索結果就足以了解它是否相關。

了解你的競爭對手

現在讓我們專注於你的競爭。

您的目標是在第一個 SERP 或至少在第二個 SERP 的頂部排名。

下面的 CTR 研究圖表顯示了第一個和第二個 SERP 的平均 CTR。 與第一頁的最後一個位置相比，第二個 SERP 上的最高位置的統計數據要高一些。

事實證明，出現在谷歌的第二頁畢竟不是一個壞主意（只要你確定了頭把交椅）。

但是，您的第一要務是通過在多個 SERP 中為類似的中長尾關鍵字排名靠前來吸引盡可能多的有機用戶。

這就是我們現在要嘗試發現的關於您的競爭對手的內容。

要正確分析，您需要比搜索結果中顯示的數據多得多的數據，這就是免費工具派上用場的原因。

過去沒有太多包含 SERP 分析的關鍵詞研究工具。 先驅者之一是 KWFinder，它是我用來研究“紐約最好的披薩”的工具。

由於 SERPChecker 集成，我可以分析：

• 鏈路配置文件強度 (LPS)
• 域權限 (DA)
• 頁面權限 (PA)
• 引文流 (CF)
• 信任流 (TF)
• Facebook 分享 (FB)
• Alexa排名
• 外部反向鏈接數
• 引薦域 (RD)
• 引用 IP 地址 (RI)

在此處查看所有這些指標的含義。

想測試一下嗎？ 去吧！

現在，讓我們談談Moz。 如您所見，上面的許多指標都引用了它們。

這些人製作了一系列廣受歡迎的 SEO 工具，他們的指標仍然是想要計算網站權威的 SEO 經理最常用的指標之一。

眾所周知，URL 鏈接配置文件仍然是排名前三的因素之一。 通過擁有所有這些數據，即使您沒有任何反向鏈接，您也有機會超越具有強大反向鏈接的高權威網站。

您需要做的就是製作超級相關且優化良好的內容。 有用，提供價值，谷歌會接你！ 這就是谷歌算法的魔力。

如果您不使用 Moz，您仍然可以使用適用於 Chrome 的 MozBar 擴展程序直接在 Google SERP 中免費檢查他們的指標。

這裡是一瞥：

還不錯吧？

簡而言之，運行 SERP 競爭對手分析的最大好處是評估您主導自然搜索的機會，更重要的是，了解關鍵字背後的搜索意圖，這將為您提供額外的理由來優化它。

說了這麼多，是時候進入真正的行動了。

進行 SERP 競爭對手分析

您有 2 個選項：

1. 手動分析 Google 搜索結果
2. 使用具有集成 SERP 分析的關鍵字工具

在 Google 搜索中進行 SERP 分析

這一切都直接在 Google 搜索中完成，您可以像任何其他用戶一樣查看結果。 然而，與普通搜索用戶不同的是，您將使用各種 SEO 擴展來了解您的競爭對手最重要的指標——他們的 DA、PA 或外部鏈接的數量。

請記住，由於谷歌已經更新了他們的本地結果，除非您使用專門的工具或知道一些技巧，否則您將無法檢查特定位置的 SERP。

例如，您可以使用 Nightwatch Search Simulator。 這是一個免費的 Chrome 擴展程序，可幫助您在 Google 上模擬搜索引擎查詢，並將您的網站排名與競爭對手的排名進行比較。

使用關鍵字工具

為了分析特定位置的 SERP ，我們必須使用帶有 SERP 分析的關鍵字研究工具來對選定的位置進行分析，或者使用旨在為這些位置生成準確搜索結果的工具。

我之前提到的少數——KWFinder（折扣券）或 SEMrush（SEMrush 免費試用）可以做到這一點，我注意到 Long Tail Pro 也加入了這個功能。

在我看來，這些工具最大的附加價值是你可以在一個地方做所有事情。 無需手動檢查 Google 搜索或使用其他工具來吸引您的注意力。

越來越多的關鍵字工具包括這個單一的儀表板組織，所以為他們的開發人員豎起大拇指。

他們一定已經意識到在關鍵詞研究的過程中進行 SERP 競爭對手分析是多麼重要，所以我們肯定會在未來看到更多的改進。

在下面的框中輸入任何關鍵字並自己嘗試！

結論

總而言之，以下是在 SERP 分析期間要記住的事項列表：

• SERP 分析可幫助您確定是否針對相關關鍵字
• 額外的 SEO 指標將幫助您分析您的競爭對手，以及您是否有潛力擊敗他們
• 檢查特定位置的搜索結果。 使用提供 SERP 分析的關鍵字研究工具是個好主意
• 答案框、精選片段、AdWords 等 Google SERP 功能可能會降低自然搜索結果的點擊率

我希望這篇文章為您提供了有關如何改進關鍵字研究的新想法。 如果從這篇文章中有一點絕對重要的話，那就是要記住，SERP 分析不僅僅是關於你的競爭——它是你自己的關鍵詞研究過程的關鍵步驟。

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