De ce este crucială analiza SERP pentru SEO (Ghid pas cu pas)

Există o concepție greșită populară despre cercetarea cuvintelor cheie: că procesul se termină atunci când găsim echilibrul ideal între volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie.

Newsflash: nu, nu se termină aici.

Există acest lucru numit analiză SERP, care este o parte inseparabilă a cercetării tale de cuvinte cheie și, dacă este făcută corect, poate fi un adevărat schimbător de joc.

Pe scurt, analiza SERP înseamnă să verificați rezultatele pe care le obțineți după ce căutați cuvinte cheie relevante și să decideți dacă veți optimiza pentru aceste cuvinte cheie în funcție de șansele dvs. de a învinge concurența.

Nu exagerez prea mult când spun că de fapt nu contează dacă sunteți 100% sigur că ați găsit un cuvânt cheie grozav, cu un volum rezonabil de căutare și un nivel de concurență rezonabil.

Dacă omiteți analiza rezultatelor căutării, poate fi totuși o ratare uriașă care vă face să pierdeți bani sau timp, sau ambele.

Am adunat cele mai importante aspecte ale unei analize a concurenței SERP în 3 puncte:

1. Găsirea cuvintelor cheie potrivite
2. Înțelegerea concurenței tale
3. Efectuarea analizei concurenței SERP

Să mergem!

Găsirea cuvintelor cheie potrivite

Uau, am găsit cuvintele cheie potrivite pentru site-ul meu, nu sunt prea greu de clasat și volumul lor agregat de căutare ar trebui să-mi aducă mult trafic relevant! Dar stați, uitați-vă la SERP. Rezultatele sunt diferite de ceea ce aș vrea să mă încadrez. Oh, se pare că intenția de căutare din spatele lor nu este ceea ce s-ar aștepta clienții mei.

Da, asta se poate întâmpla.

Iată un exemplu simplificat care nu ia în considerare valorile.

Să presupunem că optimizați o pagină de destinație a unui produs pentru un instrument de cercetare a cuvintelor cheie. În mod instinctiv, puteți considera „cercetarea cuvintelor cheie” ca fiind unul dintre cuvintele cheie pe care le căutați.

Dar apoi uite ce se întâmplă pe primul SERP:

Toate rezultatele duc la bloguri și ghiduri despre cercetarea cuvintelor cheie.

Intenția evidentă din spatele acestei interogări de căutare este de a găsi informații gratuite și nu de a cumpăra un produs.

Dacă doriți să vă clasificați pentru intenția corectă a utilizatorului, veți avea nevoie de un alt termen de căutare. În acest caz, cea mai bună mișcare este să includeți cuvântul „instrument” în expresia dvs.

Același lucru este valabil și invers.

Omiterea analizei SERP este o greșeală comună atunci când faceți și cercetarea locală a cuvintelor cheie SEO.

Un blogger alimentar care evaluează restaurantele de pizza din New York nu va găsi util să-și clasifice articolul pentru serviciile de livrare online de pizza din același motiv ca în primul exemplu – nepotrivirea intenției.

Analiza SERP vă arată practic ce înseamnă utilizatorii când caută ceva și elimină nevoia de a ghici orb interogările de căutare.

O simplă privire la rezultatele căutării pentru un anumit cuvânt cheie este suficientă pentru a înțelege dacă este relevant sau nu.

Înțelegerea competiției dvs

Să ne concentrăm acum asupra concurenței tale.

Ceea ce vizați este să vă clasați pe primul SERP sau cel puțin pe primul loc al celui de-al doilea SERP.

Graficul de studiu CTR de mai jos arată CTR-ul mediu pe primul și al doilea SERP. Statisticile pentru primele poziții de pe a 2-a SERP sunt puțin mai mari în comparație cu cele de pe ultimele poziții de pe pagina 1.

Se pare că nu este o idee atât de rea să apară pe a doua pagină a Google până la urmă (atâta timp cât ajungi pe primul loc).

Cu toate acestea, prioritatea ta # 1 este să ai cât mai mulți utilizatori organici implicați, clasându-te în fruntea cuvintelor cheie similare de mijloc și lung în SERP-uri multiple.

Acesta este ceea ce vom încerca să descoperim acum despre concurența dvs.

Pentru a analiza corect, veți avea nevoie de mult mai multe date decât cele afișate în rezultatele căutării, de aceea instrumentele gratuite sunt utile.

Pe vremuri nu existau prea multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie care includeau analiza SERP. Unul dintre pionierii a fost KWFinder și este instrumentul lor pe care l-am folosit pentru a căuta „cea mai bună pizza din New York”.

Datorită integrării SERPChecker, pot analiza:

• Puterea profilului de legătură (LPS)
• Autoritatea de domeniu (DA)
• Autoritatea paginii (PA)
• Flux de citare (CF)
• Flux de încredere (TF)
• Partajări Facebook (FB)
• Alexa Rank
• Numărul de backlink-uri externe
• Domenii de referință (RD)
• Adrese IP de referință (RI)

Verificați aici ce înseamnă toate aceste valori.

Vrei să-l testezi? Du-te!

Acum, să vorbim despre Moz. După cum vedeți, o mulțime de valori de mai sus se referă la ele.

Acești tipi produc o serie de instrumente SEO extrem de populare, iar valorile lor sunt încă printre cele mai utilizate de managerii SEO care doresc să calculeze autoritatea site-urilor web.

După cum știm cu toții, profilul link-ului URL rămâne unul dintre primii trei factori de clasare. Având toate aceste date, aveți șansa de a depăși site-urile cu autoritate ridicată, care au backlink-uri puternice, chiar dacă nu aveți niciun backlink.

Tot ce trebuie să faci este să produci conținut super relevant și bine optimizat. Fii util, oferă valoare și Google te va ridica! Aceasta este magia algoritmului Google.

Dacă nu lucrați cu Moz, puteți verifica în continuare valorile lor direct în Google SERP gratuit cu extensia MozBar disponibilă pentru Chrome.

Iată o privire:

Nu-i rău, nu?

Pe scurt, cele mai puternice beneficii ale efectuării unei analize a concurenței SERP sunt evaluarea șanselor dvs. de a domina căutarea organică și, ceea ce este și mai important, înțelegerea intenției de căutare din spatele unui cuvânt cheie, ceea ce vă va oferi motive suplimentare pentru a vă optimiza pentru acesta.

Acestea fiind spuse, este timpul să trecem la acțiunea reală.

Efectuarea analizei concurenței SERP

Ai 2 variante:

1. Analizați manual rezultatele Căutării Google
2. Utilizați instrumente pentru cuvinte cheie cu analiza SERP integrată

Efectuarea analizei SERP în Căutarea Google

Totul se face direct în Căutare Google și puteți vedea rezultatele în același mod ca orice alt utilizator. Totuși, ceea ce vei face diferit față de utilizatorul obișnuit care caută este să folosești diverse extensii SEO pentru a obține o imagine de ansamblu asupra celor mai importante valori din jurul concurenței tale - DA, PA sau numărul de link-uri externe.

Rețineți că, deoarece Google și-a actualizat rezultatele locale, nu veți putea inspecta SERP-ul pentru anumite locații decât dacă utilizați instrumente specializate sau nu cunoașteți câteva hack-uri.

Puteți folosi Nightwatch Search Simulator, de exemplu. Este o extensie gratuită pentru Chrome, care vă ajută să simulați interogările motoarelor de căutare pe Google și să comparați clasamentele site-ului dvs. cu cele ale concurenților dvs.

Utilizarea instrumentelor pentru cuvinte cheie

Pentru a analiza SERP-uri specifice locației , trebuie să folosim fie instrumente de căutare a cuvintelor cheie cu analiză SERP pentru locații selectate, fie instrumente concepute pentru a genera rezultate de căutare precise pentru aceste locații.

Cei puțini pe care i-am menționat mai devreme – KWFinder (Cupon de reducere) sau SEMrush (SEMrush Free Trial) pot face acest lucru și am observat că Long Tail Pro a încorporat și această funcție.

În opinia mea, cea mai mare valoare adăugată a acestor instrumente este că poți face totul într-un singur loc. Nu este nevoie să inspectați manual Căutarea Google sau să utilizați un alt instrument și să vă întindeți atenția.

Din ce în ce mai multe instrumente pentru cuvinte cheie includ această organizare unică de tablou de bord, așa că multumesc pentru dezvoltatorii lor.

Trebuie să fi realizat cât de important este să facem analiza concurenței SERP în procesul de cercetare a cuvintelor cheie, așa că vom vedea cu siguranță și mai multe îmbunătățiri în viitor.

Introdu orice cuvânt cheie în caseta de mai jos și încearcă singur!

Concluzie

Pentru a rezuma, iată o listă de lucruri de reținut în timpul unei analize SERP:

• Analiza SERP vă ajută să decideți dacă vizați un cuvânt cheie relevant
• Valorile SEO suplimentare vă vor ajuta să vă analizați concurenții și dacă aveți potențialul de a-i învinge
• Inspectați rezultatele căutării specifice locației. Este o idee bună să utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie care oferă analiză SERP
• Funcțiile SERP Google, cum ar fi casetele de răspuns, fragmentele prezentate, AdWords etc. pot reduce CTR-ul rezultatelor organice

Sper că această piesă v-a oferit idei noi despre cum să vă îmbunătățiți cercetarea de cuvinte cheie. Dacă există un lucru care este absolut fundamental de luat din acest articol, este să vă amintiți că analiza SERP nu se referă numai la concurența dvs. – este un pas crucial al propriului proces de cercetare a cuvintelor cheie.

Articole pe care poate doriți să le citiți în continuare:

• Cât timp durează pentru a se clasa în Top 10 Google
• Extensii SEO esențiale pe care ar trebui să le utilizați
• Cum să scrieți conținut adecvat pentru SEO (un ghid pas cu pas)