Как ваша стратегия ASO может работать вместе с SEO

Вступление

Оптимизация магазина приложений (ASO) и поисковая оптимизация (SEO) могут звучать как две стороны одной медали, но не дайте себя обмануть.

Хотя у них есть некоторые сходства, они очень разные и работают на привлечение совершенно разных пользователей.

Проще говоря, SEO предназначено для оптимизации веб-страниц для привлечения новых пользователей, в то время как ASO используется в магазине приложений для той же цели.

Однако то, что они разные, не означает, что они не могут работать вместе.

Приложения могут упустить ошеломляющий объем трафика без веб-присутствия, оптимизированного для поисковых систем (SEO).

На самом деле, исследование Google показывает, что до 51% возможностей обнаружения приложений связаны с оптимизированным веб-присутствием.

Однако это не умаляет силы сильной стратегии оптимизации магазина приложений (ASO).

Действительно, без надлежащего ASO потенциальные пользователи, которые находят приложение через веб-поиск, с большей вероятностью уйдут, не загрузив его.

Вот почему сочетание стратегии ASO и SEO важно и приведет к значительному увеличению видимости и загрузок.

Лучшие практики ASO

ASO — это то, что побуждает пользователей нажимать кнопку «Установить» в магазине приложений.

Реклама

Вот почему метаданные и визуальные ресурсы, которые вы выбираете, так важны.

Когда вы пытаетесь достичь высокого рейтинга, ключевые слова, которые вы используете, и то, как вы их оптимизируете, играют огромную роль в видимости.

В Apple App Store метаданные, которые можно оптимизировать, включают заголовок, подзаголовок, банк ключевых слов и описание.

Каждый из них играет определенную роль в процессе преобразования и позволяет пользователям узнать, о чем приложение и как его найти.

Титулы

Заголовок и подзаголовок должны быть короткими и акцентировать внимание на основных функциях приложения.

Если есть лишнее место, скрытое добавление ключевого слова — отличный способ помочь потенциальным пользователям узнать, о чем приложение.

Это особенно актуально для игр, таких как приложения «три в ряд».

Описание

Описание состоит из 4000 символов, чтобы назвать функции приложения и погрузиться в то, что может ожидать пользователь, даже несмотря на то, что большинство приложений даже близко не заполняют это пространство.

Он должен быть отформатирован таким образом, чтобы он был убедительным и привлекательным, но при этом легко читался с первого взгляда.

Помните:

Это то, что действительно продает приложение!

Если он не будет правильно отформатирован и в нем будет отсутствовать важная информация, потенциальные пользователи обязательно его пропустят.

Ключевые слова iOS

Следующий раздел метаданных для Apple App Store — это банк ключевых слов.

У вас есть 100 символов, включая запятые, для таргетинга на любые ключевые слова, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашего приложения.

Они должны быть как релевантными, так и объемными, чтобы помочь нужным пользователям найти ваше приложение.

Подумайте о своих основных функциях и о том, какие термины пользователи ищут при выборе ключевых слов.

Иконки приложений

Первый визуальный актив, который пользователи видят при поиске в магазине приложений, — это значок.

Это означает, что они могут повысить или помешать конверсии приложения.

Выбирая значок, посмотрите на другие приложения в той же категории и убедитесь, что этот значок передает суть вашего приложения.

Также полезно провести A/B-тестирование ваших значков, чтобы найти лучший.

Скриншоты и превью видео

Последние элементы, которые превращают посещение магазина приложений в конверсию, — это скриншоты и видео-превью.

Они являются визуальными аспектами вашей ASO-стратегии и должны использоваться для демонстрации того, как выглядит приложение, а также для выделения важных функций.

Видео предварительного просмотра автоматически воспроизводится по мере прокрутки пользователем, поэтому первые несколько секунд имеют решающее значение!

Большая часть этого также относится к магазину Google Play, за некоторыми исключениями:

Видео-превью отсутствуют, а вместо субтитров есть краткое описание.

Краткое описание немного длиннее, чем подзаголовок на Apple, но его следует использовать таким же образом.

Убедитесь, что ваша стратегия ASO соответствует этим передовым методам, и это обеспечит увеличение видимости и увеличение количества загрузок.

Однако оптимизация вашего приложения в магазинах приложений — не единственный способ добиться успеха.

Начало работы с SEO

Поисковая оптимизация фокусируется на вашем сайте.

Вы создаете место, где как новые, так и постоянные пользователи могут найти информацию о вашем приложении и/или компании, а также предоставить дополнительную ценность.

Существует множество различных способов оптимизации вашего веб-присутствия с помощью SEO, но первым шагом должно быть создание веб-сайта с целевыми страницами и таргетинг на определенные ключевые слова, по которым вы хотите показываться в поиске.

Эти термины должны быть как релевантными, так и тем, что ищет ваша аудитория.

Если вы не будете разумно подбирать ключевые слова, Google не будет знать, как показать вашу страницу нужной аудитории.

Вот почему крайне важно провести исследование ключевых слов и структуры контента.

У вас также будет меньше ограничений на формат вашего веб-сайта, поскольку вы будете создавать его самостоятельно.

Рейтинг по ключевым словам

Вопрос, который многие разработчики хотят задать, когда дело доходит до добавления SEO в свою стратегию, заключается в том, как начать ранжироваться в Google.

Здесь в игру вступает исследование ключевых слов.

Вы можете обратиться к конкурентам на предмет терминов, по которым вы, возможно, захотите ранжироваться, проверить результаты поиска Google и использовать один из многих инструментов подсказки ключевых слов, которые предоставляют информацию по конкретным словам, таким как SEMrush (30-дневная бесплатная пробная версия) или ключевое слово Ahrefs. Исследователь.

Когда дело доходит до определения того, является ли ключевое слово высокочастотным, есть несколько инструментов, которые вы можете использовать.

Бесплатный Keyword Explorer от Moz — отличное место для начала, как и расширение Chrome Keywords Everywhere.

Хотя ни один из них не идеален, они все же дадут вам отличный ресурс для начала работы.

Количество ключевых слов, которые вы исследуете, действительно зависит от вашей отрасли, от того, сколько времени и усилий вы планируете потратить на веб-сайт, и от того, сколько важных ключевых слов вы сможете найти.

Вы должны найти по крайней мере 1 ключевое слово с большим объемом для каждой из ваших основных функций, а также любые другие важные отраслевые термины.

Как только вы найдете варианты, которые лучше всего подходят для вас, вы захотите создать оптимизированную страницу для каждого ключевого слова с письменным содержанием.

Этот контент должен оставаться сфокусированным и максимально использовать ключевое слово, не чувствуя себя слишком «набитым».

Реклама

Помните:

Хотя само ключевое слово важно, Google будет делиться менее оптимизированным контентом, если он предоставляет полезную информацию всем, кто может попасть на страницу.

Целевые страницы

Если вы не веб-дизайнер или у вас нет денег, чтобы нанять его, вам может быть интересно, сколько инвестиций будет стоить создание оптимизированного для SEO веб-сайта.

Создание полноценного веб-сайта потребует времени, и его необходимо будет постоянно обновлять.

Однако вам не обязательно иметь полноценный веб-сайт, чтобы воспользоваться преимуществами SEO.

Целевая страница или одностраничный веб-сайт — это именно то, на что это похоже:

Это единственная страница, на которую пользователи могут «попадать» при переходе из поисковой системы, социальных сетей или непосредственно на веб-сайте.

Целевые страницы обычно предоставляют пользователям информацию по теме — в данном случае о приложении — а также подробную информацию о механике.

Это также отличное место для демонстрации снимков экрана и видео из приложения, а также любых дополнительных материалов, которые, по вашему мнению, могут быть полезны пользователям.

Контент на этой странице должен быть уточнен, чтобы ориентироваться на одно основное ключевое слово и, как правило, на второе или третье, менее релевантное.

Блог

Блог — еще один отличный способ начать индексацию в Google по определенным ключевым словам.

Несколько бесплатных вариантов для начала — это Blogspot и WordPress.

В конце концов, однако, вы захотите изучить возможность получения собственного домена.

Причина, по которой блог является таким мощным инструментом, заключается в том, что Google считает блоги «движущимся контентом», то есть веб-сайтом, который постоянно обновляется.

Размещая несколько сообщений в блоге в неделю, каждое из которых нацелено на разные ключевые слова, Google начнет поднимать веб-сайт и смотреть, какой еще контент у вас может быть, но он еще не нашел.

В блоге важно оставаться последовательным и всегда предоставлять высококачественный контент.

Интернет сайт

Наконец, полноценный веб-сайт будет включать в себя как блог, так и целевые страницы, обеспечивая наилучшие возможные результаты, если вы сможете поддерживать его оптимизацию.

Полный веб-сайт позволяет комбинировать целевые страницы, информационные страницы (такие как часто задаваемые вопросы, страница «О нас» или страница контактов) и сообщения в блогах с важными ключевыми словами для создания мощного веб-присутствия.

Наличие полноценного веб-сайта также позволяет вам ориентироваться на различные группы пользователей, что намного сложнее, если у вас есть только блог или отдельная целевая страница.

Независимо от того, какой тип веб-присутствия вам подходит, не забывайте, что важно предоставить пользователям возможность взаимодействовать с вами и оставлять отзывы о вашем приложении!

Продвинутое SEO

Хотя эта статья предназначена для того, чтобы указать на основы SEO и ASO и то, как они работают вместе, есть несколько продвинутых методов SEO, которые вам следует изучить после того, как вы заявите о себе в Интернете!

Проверьте их сейчас!

Обратные ссылки

Наличие веб-сайтов, ссылающихся на вашу страницу, показывает Google, что контент, который вы предоставляете, полезен.

Это особенно верно, если сайт, ссылающийся на вас, имеет высокий авторитет домена или влияние в Интернете.

Существует множество различных стратегий получения ссылок, поэтому важно провести некоторое исследование и иметь план.

SEO-метаданные

Оптимизация метаданных вашего веб-сайта требует времени и некоторых знаний в области программирования.

Две основные части метаданных, с которых важно начать, — это заголовки и описания вашей страницы.

После того, как вы прикрепите эти два гвоздя, убедитесь, что вы оптимизировали теги alt изображения, это следующий шаг.

Расширенные результаты поиска

Вы когда-нибудь выполняли поиск в Google только для того, чтобы обнаружить, что вам не нужно нажимать, чтобы получить ответ на свой вопрос?

Часто это делается путем внедрения расширенных результатов поиска на вашем веб-сайте.

Наиболее распространенным из них является предоставление информации о компании, такой как адрес, номер телефона или веб-сайт, но это не ограничивается только этим.

Google также предоставляет способы демонстрации важных сообщений в блогах, прямого ответа на вопрос пользователя и даже демонстрации предстоящих событий.

ASO и SEO работают вместе

Теперь, когда вы знаете основы ASO и SEO, вы, вероятно, начнете понимать, как они могут работать вместе и почему они оба важны для маркетинга мобильных приложений.

Любая стратегия без другой будет иметь некоторое влияние, но вы ограничите видимость своего приложения.

Уделяя пристальное внимание своему контенту, ключевым словам и визуальным ресурсам при планировании своего веб-сайта и метаданных магазина приложений, вы сможете добиться успеха!

Неважно, решите ли вы пойти ва-банк с полным веб-сайтом или просто начнете с целевой страницы:

Оптимизировав свое присутствие в Интернете, вы сможете начать привлекать дополнительные 51% пользователей, которые не ищут напрямую в магазине приложений.

Когда пользователь попадает на вашу страницу, его встречает множество актуальной информации, и поэтому он с большей вероятностью перейдет по ссылке для скачивания, где его встретят оптимизированные метаданные и визуальные ресурсы для закрытия сделки.

Смотрите также:

• Как создать шестизначный блог-бизнес в 2018 году
• Как создать убийственные партнерские целевые страницы в 2018 году
• Партнерский SEO-маркетинг: подробное руководство
• Как исследовать ключевые слова с учетом алгоритмов Google
• Как писать SEO-дружественный контент в 2018 году (пошаговое руководство)