لماذا يعد تحليل SERP أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث (دليل خطوة بخطوة)

نشرت: 2019-02-07

هناك مفهوم خاطئ شائع حول البحث عن الكلمات الرئيسية: تنتهي العملية عندما وجدنا التوازن المثالي بين حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية.

Newsflash: لا ، لا ينتهي عند هذا الحد.

هناك شيء يسمى تحليل SERP ، وهو جزء لا يتجزأ من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وإذا تم إجراؤه بشكل صحيح ، يمكن أن يكون مغيرًا حقيقيًا للعبة.

باختصار ، يعني تحليل SERP التحقق من النتائج التي تحصل عليها بعد البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتحديد ما إذا كنت ستعمل على تحسين هذه الكلمات الرئيسية بناءً على فرصك في التغلب على المنافسة.

لا أبالغ عندما أقول إنه في الواقع لا يهم إذا كنت متأكدًا بنسبة 100٪ من أنك عثرت على كلمة رئيسية رائعة ذات حجم بحث معقول ومستوى منافسة.

إذا تخطيت تحليل نتائج البحث ، فلا يزال من الممكن أن يكون هناك خطأ كبير يؤدي إلى خسارة المال أو الوقت ، أو كليهما.

لقد جمعت أهم جوانب تحليل منافس SERP في 3 نقاط:

  1. العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة
  2. فهم منافسيك
  3. القيام بتحليل المنافس SERP

لنذهب!

الإنتقال السريع

  • العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة
  • فهم المنافسة الخاصة بك
  • القيام بتحليل منافس SERP
    • القيام بتحليل SERP في بحث Google
    • استخدام أدوات الكلمات الرئيسية
  • خاتمة

العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة

واو ، لقد وجدت الكلمات الرئيسية المناسبة لموقع الويب الخاص بي ، وليس من الصعب ترتيبها كما يجب أن يجلب لي حجم البحث المجمع الكثير من حركة المرور ذات الصلة! لكن انتظر ، انظر إلى SERP. النتائج مختلفة عما أريد أن أحصل عليه. أوه ، يبدو أن نية البحث من وراءها ليست ما يتوقعه زبائني.

نعم ، يمكن أن يحدث هذا.

إليك مثال مبسط لا يأخذ المقاييس في الاعتبار.

لنفترض أنك تقوم بتحسين الصفحة المقصودة لمنتج لأداة بحث عن الكلمات الرئيسية. غريزيًا ، يمكنك اعتبار "بحث الكلمات الرئيسية" إحدى الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها.

ولكن انظر بعد ذلك إلى ما يحدث في أول SERP:

تؤدي جميع النتائج إلى مدونات وأدلة حول البحث عن الكلمات الرئيسية.

القصد الواضح من وراء استعلام البحث هذا هو العثور على معلومات مجانية ، وليس شراء منتج.

إذا كنت تريد الترتيب وفقًا لنية المستخدم الصحيحة ، فستحتاج إلى مصطلح بحث مختلف. في هذه الحالة ، فإن أفضل خطوة لك هي تضمين كلمة "أداة" في عبارتك.

الأمر نفسه ينطبق في الاتجاه المعاكس.

يعد تخطي تحليل SERP خطأ شائعًا عند إجراء بحث محلي عن الكلمات الرئيسية لـ SEO أيضًا.

لن يجد مدون الطعام الذي يراجع مطاعم البيتزا في نيويورك أنه من المفيد ترتيب مقالته لخدمات توصيل البيتزا عبر الإنترنت لنفس السبب كما في المثال الأول - عدم تطابق النية.

يوضح لك تحليل SERP بشكل أساسي ما يقصده المستخدمون عندما يبحثون عن شيء ما ويلغي الحاجة إلى التخمين الأعمى لاستعلامات البحث.

يكفي إلقاء نظرة بسيطة على نتائج البحث عن كلمة رئيسية معينة لفهم ما إذا كانت ذات صلة أم لا.

فهم المنافسة الخاصة بك

دعنا نركز على منافسيك الآن.

ما تهدف إليه هو الحصول على المرتبة الأولى في SERP أو على الأقل في الجزء العلوي من SERP الثاني.

يوضح مخطط دراسة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أدناه متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في 1 و 2 SERPs. إحصائيات المناصب العليا في SERP الثانية أعلى قليلاً مقارنةً بالمراكز الأخيرة من الصفحة الأولى.

اتضح أنها ليست فكرة سيئة أن تظهر في الصفحة الثانية من Google بعد كل شيء (طالما أنك تتصدر الصدارة).

ومع ذلك ، فإن أولويتك رقم 1 هي أن يكون لديك أكبر عدد ممكن من المستخدمين العضويين المشاركين عن طريق ترتيب مرتفع للكلمات الرئيسية المماثلة متوسطة وطويلة الذيل في SERPs متعددة.

هذا ما سنحاول اكتشافه الآن عن منافسيك.

للتحليل بشكل صحيح ، ستحتاج إلى بيانات أكثر بكثير مما يظهر في نتائج البحث ، ولهذا السبب تكون الأدوات المجانية في متناول اليد.

في الماضي لم يكن هناك الكثير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تضمنت تحليل SERP. كان KWFinder أحد الرواد ، وكانت أداتهم التي استخدمتها للبحث عن "أفضل بيتزا في نيويورك".

بفضل تكامل SERPChecker ، يمكنني تحليل:

  • قوة ملف تعريف الارتباط (LPS)
  • سلطة المجال (DA)
  • سلطة الصفحة (PA)
  • تدفق الاقتباس (CF)
  • تدفق الثقة (TF)
  • مشاركات Facebook (FB)
  • تصنيف اليكسا
  • عدد الروابط الخلفية الخارجية
  • مجالات الإحالة (RD)
  • إحالة عناوين IP (RI)

تحقق مما تعنيه كل هذه المقاييس هنا.

هل تريد اختباره؟ أذهب خلفها !

الآن ، دعنا نتحدث عن Moz. كما ترى ، تشير مجموعة من المقاييس أعلاه إليها.

ينتج هؤلاء الأشخاص مجموعة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ذات الشعبية الكبيرة ولا تزال مقاييسهم من بين الأكثر استخدامًا من قِبل مديري تحسين محركات البحث الذين يرغبون في حساب سلطة مواقع الويب.

كما نعلم جميعًا ، يظل ملف تعريف ارتباط URL أحد أهم عوامل الترتيب الثلاثة. من خلال الحصول على كل هذه البيانات ، لديك فرصة للتفوق على المواقع عالية الموثوقية التي لها روابط خلفية قوية حتى لو لم يكن لديك أي روابط خلفية.

كل ما عليك فعله هو إنتاج محتوى فائق الصلة ومحسن جيدًا. كن مفيدًا ، واعرض القيمة وستقلك Google! هذا هو سحر خوارزمية جوجل.

إذا كنت لا تعمل مع Moz ، فلا يزال بإمكانك التحقق من مقاييسها مباشرة في Google SERP مجانًا باستخدام امتداد MozBar المتاح لمتصفح Chrome.

إليك لمحة:

ليس سيئا ، أليس كذلك؟

باختصار ، تتمثل أقوى فوائد إجراء تحليل SERP للمنافس في تقييم فرصك في الهيمنة على البحث العضوي ، والأهم من ذلك ، فهم هدف البحث وراء كلمة رئيسية ، مما يمنحك أسبابًا إضافية لتحسينها.

بعد قولي هذا ، حان الوقت للانتقال إلى العمل الحقيقي.

القيام بتحليل منافس SERP

لديك خياران:

  1. تحليل نتائج بحث Google يدويًا
  2. استخدم أدوات الكلمات الرئيسية مع تحليل SERP المتكامل

القيام بتحليل SERP في بحث Google

يتم كل ذلك مباشرة في بحث Google وستتمكن من رؤية النتائج بنفس الطريقة مثل أي مستخدم آخر. ومع ذلك ، فإن ما ستفعله بشكل مختلف عن المستخدم الذي يبحث عن المستخدم العادي هو استخدام ملحقات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة للحصول على نظرة عامة على أهم المقاييس حول منافسيك - DA أو PA أو عدد الروابط الخارجية.

ضع في اعتبارك أنه نظرًا لتحديث Google لنتائجها المحلية ، فلن تتمكن من فحص SERP لمواقع محددة ما لم تستخدم أدوات متخصصة أو تعرف بعض الاختراقات.

يمكنك استخدام Nightwatch Search Simulator على سبيل المثال. إنه امتداد Chrome مجاني يساعدك على محاكاة استعلامات محرك البحث على Google ومقارنة تصنيفات موقع الويب الخاص بك بتلك الخاصة بمنافسيك.

استخدام أدوات الكلمات الرئيسية

من أجل تحليل SERPs الخاصة بالمواقع ، يتعين علينا استخدام إما أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مع تحليل SERP للمواقع المحددة أو الأدوات المصممة لتوليد نتائج بحث دقيقة لهذه المواقع.

يمكن للقليل الذي ذكرته سابقًا - KWFinder (كوبون الخصم) أو SEMrush (الإصدار التجريبي المجاني من SEMrush) القيام بذلك ولاحظت أن Long Tail Pro قد أدرجت هذه الميزة أيضًا.

في رأيي ، أكبر قيمة مضافة لهذه الأدوات هي أنه يمكنك القيام بكل شيء في مكان واحد. لا تحتاج إلى فحص بحث Google يدويًا أو استخدام أداة أخرى ولفت انتباهك.

تتضمن المزيد والمزيد من أدوات الكلمات الرئيسية هذه المؤسسة الفردية للوحة القيادة ، لذا فهي رائعة لمطوريها.

يجب أن يكونوا قد أدركوا مدى أهمية إجراء تحليل منافس SERP في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ، لذلك سنرى بالتأكيد المزيد من التحسينات في المستقبل.

اكتب أي كلمة رئيسية في المربع أدناه وجربها بنفسك!

خاتمة

لتلخيص ذلك ، إليك قائمة بالأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء تحليل SERP:

  • يساعدك تحليل SERP على تحديد ما إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية ذات صلة
  • ستساعدك مقاييس تحسين محركات البحث الإضافية على تحليل منافسيك وما إذا كان لديك القدرة على التغلب عليهم
  • فحص نتائج البحث الخاصة بالموقع. من الجيد استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تقدم تحليل SERP
  • قد تعمل ميزات Google SERP مثل مربعات الإجابات والمقتطفات المميزة و AdWords وما إلى ذلك على خفض نسبة النقر إلى الظهور للنتائج العضوية

آمل أن تكون هذه المقالة قد أعطتك أفكارًا جديدة حول كيفية تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية. إذا كان هناك شيء واحد أساسي تمامًا يمكن استخلاصه من هذه المقالة ، فيجب أن تتذكر أن تحليل SERP لا يتعلق فقط بمنافسيك - إنها خطوة حاسمة في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

مقالات قد ترغب في قراءتها بعد ذلك:

  • كم من الوقت يستغرق الترتيب في جوجل أفضل 10
  • ملحقات SEO الأساسية التي يجب أن تستخدمها
  • كيفية كتابة محتوى صديق لمحركات البحث (دليل خطوة بخطوة)