Целевые страницы электронной коммерции: все, что вам нужно знать в 2019 году

Опубликовано: 2018-12-31

Быстрая навигация

  • Вступление
  • Что такое целевая страница?
  • Нужны ли веб-сайтам электронной коммерции целевые страницы?
  • Каковы основы хорошей целевой страницы электронной коммерции?
  • Создание целевой страницы для электронной коммерции
    • Начните с ясного и простого дизайна
    • Используйте правильную цветовую схему
    • Пишите мощный контент
    • Оптимизируйте свою страницу
    • Сделайте его удобным для пользователя
    • Сделайте его удобным для мобильных устройств
    • Обратите внимание на трафик
  • Инструменты для создания целевых страниц электронной коммерции с высокой конверсией
  • Лучшие практики для целевых страниц электронной коммерции
    • Сосредоточьтесь на конверсиях
    • Включите четкий призыв к действию
    • Забудьте о навигационных панелях или меню
    • Делайте ставку на привлекательный визуальный контент
    • Завоевать доверие
    • Держите посетителей вовлеченными
    • Примеры некоторых отличных целевых страниц электронной коммерции
  • Вывод

Вступление

Бум электронной коммерции сделал необходимым для многих предприятий — от известных брендов до домашних концертов — создавать веб-сайты электронной коммерции для увеличения продаж.

И хотя веб-сайт может быть отличным инструментом для продаж, целевой страницей является то, что привлекает клиентов и позволяет им узнавать о продуктах и ​​скидках, предлагаемых на сайте.

К разработке целевой страницы для электронной коммерции не следует относиться легкомысленно. Это одна из самых важных частей веб-сайта электронной коммерции, которая создаст или испортит впечатление о вашем бренде.

Если вы создаете целевую страницу для своего бизнеса в сфере электронной коммерции, читайте дальше — мы составили подробное руководство, которое поможет вам.

Мы собираемся обсудить важные советы по дизайну и основные компоненты целевой страницы, которая действительно работает.

Что такое целевая страница?

Вопреки тому, что предполагают их названия, целевые страницы — это не страницы, на которые вы попадаете, когда нажимаете веб-адрес.

LP — это отдельная страница, единственной целью которой является привлечение трафика и убеждение посетителей совершать действия. Это особенно полезно, если вы хотите рекламировать товары или услуги, но не можете инвестировать в веб-сайт.

С помощью целевой страницы вы можете показать покупателям товары или услуги, которые могут их заинтересовать, и потенциально побудить их к покупке.

Нужны ли веб-сайтам электронной коммерции целевые страницы?

Короткий ответ – да, конечно.

Давайте уточним.

Многие люди задаются вопросом, почему они должны размещать целевую страницу на своем сайте вместо того, чтобы создавать звездные страницы продуктов и направлять трафик через SEO на эти страницы продуктов.

Тем не менее, исследования показали, что целевые страницы привлекают больше посетителей, чем страницы товаров.

Целевые страницы не только генерируют больше потенциальных клиентов, но также обеспечивают высокую рентабельность инвестиций и увеличивают количество конверсий.

Веб-сайт электронной коммерции может иметь более одного из них. Согласно исследованиям, веб-сайты с большим количеством LP генерируют лиды как сумасшедшие. Это потому, что, когда ваш сайт посещают разные люди, вы должны адаптировать свое сообщение к индивидуальным потребностям.

В итоге настоятельно рекомендуется распространить информацию на несколько LP, которые наилучшим образом представляют ваш бренд и продукты со всех сторон.

Каковы основы хорошей целевой страницы электронной коммерции?

Целевые страницы могут увеличить вовлеченность и, в свою очередь, увеличить ваши продажи. Вот что делает успешная целевая страница электронной коммерции:

Быть доступным

Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать при разработке целевой страницы, — это доступность.

Лучшие лендинги имеют четкий лаконичный дизайн, акцентирующий внимание на сильных сторонах бренда. Вы не хотите смущать своих клиентов загроможденным дизайном. Убедитесь, что каждая кнопка, предложение или ссылка легко доступны и размещены на видном месте, чтобы их было легко заметить, как только страница загрузится.

Стимулировать действие

Ваша главная цель — убедить посетителей совершить действие в зависимости от вашей цели: зарегистрироваться, скачать, купить, зарегистрироваться, подписаться и т. д. Выясните, чего вы хотите достичь, и соответствующим образом спроектируйте кнопку CTA.

Добавив кнопку «Узнать больше» или «Посмотреть видео», вы можете направлять потенциальных клиентов на другие страницы вашего сайта. Добавление нескольких CTA на целевую страницу может быть сложной задачей, но если все сделано правильно, это определенно повысит эффективность вашего сайта.

Произвести сильное впечатление

Ваша целевая страница должна быть настолько убедительной, чтобы было трудно сказать НЕТ.

Если вы хотите произвести неизгладимое впечатление, ваш дизайн должен отражать истинную суть вашего бренда.

У вас есть всего несколько секунд, чтобы подтолкнуть посетителей к действию, поэтому используйте их, чтобы сообщить, как ваш продукт облегчает жизнь.

Создание целевой страницы для электронной коммерции

Теперь, когда мы рассмотрели основы целевой страницы, давайте проведем вас через ее создание для веб-сайта электронной коммерции.

Начните с ясного и простого дизайна

Дизайн целевой страницы не должен быть перегружен.

Вам не нужно много фотографий продуктов или баннеров, и важно сопротивляться желанию перенасытить их ссылками или изображениями.

Докажите свою точку зрения с помощью нескольких ресурсов.

Крупные шрифты, четкие изображения и звездный слоган привлекают внимание посетителей гораздо быстрее, чем длинное объяснение того, что представляет собой ваш продукт. Говорите просто и по делу.

Используйте правильную цветовую схему

Цветовые схемы важны.

Ваш должен работать, чтобы выделить сообщение, которое вы пытаетесь передать, и должен подходить для продукта, который вы продаете.

Использование более резкого цвета для CTA может и сразу же привлечет внимание.

Пишите мощный контент

Не только дизайн привлекает клики. Сильное сообщение одинаково хорошо работает для увеличения конверсии.

Целевые страницы не нуждаются в длинных описаниях. Излагайте свою мысль краткими, четкими заголовками и подзаголовками.

Добавление сильных и убедительных слоганов может сильно помочь. В нескольких строках контент должен рассказать посетителям, как продукт может решить их болевые точки.

Блок писателя?

Проверьте похожие целевые страницы и вдохновитесь!

Оптимизируйте свою страницу

Как только вы начнете программировать, будьте осторожны и не добавляйте слишком много элементов, которые сделают вашу целевую страницу тяжелой и медленной.

Хотя целевые страницы не обязательно оптимизированы для поисковых систем, потому что это работа страниц продуктов, их все же необходимо оптимизировать для привлечения трафика.

Совет: используйте сжатые изображения, минимизируйте CSS и HTML для более быстрой загрузки и используйте кэширование браузера, чтобы обеспечить быстрое отображение целевой страницы на любом устройстве.

Сделайте его удобным для пользователя

При проектировании или кодировании старайтесь помнить о доступности.

Убедитесь, что кнопки CTA, баннеры и контент сосредоточены вокруг услуги или продукта и лаконично размещены на вашей странице.

Если вы сделаете так, чтобы посетителям было проще увидеть кнопку или ссылку, они с большей вероятностью нажмут на нее.

Сделайте его удобным для мобильных устройств

Теперь, когда большинство людей используют смартфоны, крайне важно, чтобы ваши целевые страницы были оптимизированы для мобильных устройств.

Убедитесь, что во время кодирования вы создаете свой LP и веб-сайты, чтобы их было легко просматривать на телефонах, планшетах или любом другом маленьком экране.

Обратите внимание на трафик

Ваша работа не заканчивается созданием лендинга. Как только он будет запущен, постоянно проверяйте трафик, который приходит к вам.

Цель целевой страницы не в том, чтобы генерировать потенциальных клиентов; это для создания качественных потенциальных клиентов. Вы хотите привлечь пользователей, заинтересованных в вашем продукте или услуге.

С помощью инструментов аналитики выясните, является ли ваша страница магнитом для нужного целевого рынка. Умный трюк, чтобы увеличить ваши шансы на успех, состоит в том, чтобы предлагать акции и скидки.

Инструменты для создания целевых страниц электронной коммерции с высокой конверсией

Не беспокойтесь, если вы не являетесь опытным кодером. Вы можете либо нанять профессионального разработчика, либо сделать это самостоятельно. Существует множество веб-сайтов и приложений, которые помогут вам создать красивые и полнофункциональные целевые страницы для ваших продуктов или веб-сайтов.

Вот несколько инструментов, которые помогут вам начать работу в кратчайшие сроки:

  • Instapage: если вы хотите быстро создать адаптивную целевую страницу, используйте Instapage. Он имеет встроенные инструменты для подключения к популярным платформам социальных сетей, и вы увидите, как легко оптимизировать свою страницу для мобильных устройств.
  • Thrive Architect: интуитивно понятный и популярный инструмент с функцией перетаскивания.
  • Shopify: несмотря на то, что он более известен созданием веб-сайтов электронной коммерции, Shopify также является отличной платформой для создания автономных целевых страниц.

Лучшие практики для целевых страниц электронной коммерции

До сих пор мы видели основные требования и шаги для создания правильной целевой страницы для электронной коммерции или отдельного продукта. Далее следует выяснить, как эта страница может фактически увеличить трафик на вашем веб-сайте.

Сосредоточьтесь на конверсиях

При создании целевой страницы вашей основной целью должно быть увеличение конверсии, и дизайн здесь играет большую роль.

Убедитесь, что ваши призывы к действию размещены на видном месте.

Реклама

Баннеры и контент должны быть понятными и направлены исключительно на перенаправление трафика на нужную вам ссылку.

Включите четкий призыв к действию

Сделайте так, чтобы вашим посетителям было легко действовать!

Если вы предлагаете бесплатную пробную версию услуги или продаете продукт, на вашей целевой странице должна быть размещена большая точка доступа «Бесплатная пробная версия» или «Купить сейчас».

Забудьте о навигационных панелях или меню

Поскольку целевые страницы в основном служат рекламой, на странице не должно быть панели навигации.

Не предлагайте своим посетителям никаких других возможностей перехода по ссылке. Сведите беспорядок к абсолютному минимуму и сосредоточьтесь на том, чтобы пользователи нажимали на ваш основной призыв к действию.

Делайте ставку на привлекательный визуальный контент

Если вы хотите сразу же привлечь внимание своих посетителей, инвестируйте в качественные изображения продуктов, видео и/или баннеры.

Добавление большого и яркого текста также помогает. Делайте заголовки и подзаголовки краткими и размещайте их на видном месте.

Завоевать доверие

Посетители хотят быть уверены, что ваша компания является законной, поэтому никогда не пропускайте контактную информацию и не добавляйте краткий профиль компании.

Это позволит потенциальным клиентам связаться с вами и увеличить шансы на продажу.

Добавление отзывов клиентов, сертификатов и наград — еще один умный ход, который создает гораздо более сильное впечатление о вашем продукте.

Держите посетителей вовлеченными

После того, как ваша целевая страница будет запущена, вы должны усердно работать, чтобы ваши потенциальные клиенты никуда не ушли.

Вовлекайте свой целевой рынок в социальные сети и узнайте, что их интересует. Веб-сайты электронной коммерции обычно используют поведенческий маркетинг, чтобы предлагать стимулы и предотвращать переход посетителей к конкурентам.

Примеры некоторых отличных целевых страниц электронной коммерции

Вот несколько замечательных примеров целевых страниц, которые успешно выполняют свою задачу.

целевая страница киткат

Эта целевая страница KitKat настолько проста, насколько это возможно. Благодаря привлекательной цветовой гамме эта целевая страница выделяет основной призыв к действию под названием «Вырваться на свободу». Навигация также фокусируется на продуктах и ​​общей информации и не отвлекает посетителей лишними ссылками.

целевая страница спортзала

Еще один отличный пример: эта целевая страница тренажерного зала содержит четкое изображение в качестве фона. Вы сразу узнаете, что речь идет о спортзале. Ярко окрашенный CTA, эффектные заголовки и хорошо видимая опция «Зарегистрироваться» на панели навигации — все это делает его эффективной целевой страницей.

целевая страница по уходу за кожей

Целевая страница Apothecary полностью ориентирована на одну линейку продуктов. Страница содержит краткое описание, четкое изображение и кнопку «Купить сейчас», которая ведет на страницу продукта. Обратите внимание на ссылки «О нас» и «Поговорите с нами» вверху — они позволят посетителям найти контактную информацию и задать вопросы.

кулинарная целевая страница

Прекрасный пример упрощенного дизайна, эта целевая страница с натуральными продуктами успокаивает. Это привлекательно, свежо и побуждает вас нажать кнопку «Начать», чтобы узнать больше об их интересном предложении.

Вывод

Целевые страницы для электронной коммерции предназначены для увеличения конверсии и увеличения продаж. Такие элементы, как красивые и четкие фотографии, заметные CTA, умные заголовки и отличный контент, помогут вам достичь этой цели. Существуют определенные требования, которые следует учитывать при создании следующей целевой страницы, например, она должна быть визуальной, простой и доступной. Это руководство предлагает отличное 101 пошаговое руководство о том, ПОЧЕМУ и КАК создать целевую страницу с высокой конверсией.

Надеюсь тебе понравилось!

Читайте также:

  • Лучшие источники трафика для электронной коммерции
  • Электронная коммерция и партнерский маркетинг: команда мечты
  • A/B-тестирование электронной коммерции: 7 приемов для увеличения продаж