Dlaczego analiza SERP jest kluczowa dla SEO (przewodnik krok po kroku)

Istnieje błędne przekonanie dotyczące badania słów kluczowych: proces kończy się, gdy znajdziemy idealną równowagę między liczbą wyszukiwań a trudnością słowa kluczowego.

Newsflash: nie, na tym się nie kończy.

Istnieje coś takiego, jak analiza SERP, która jest nieodłączną częścią badania słów kluczowych, a jeśli zostanie wykonana prawidłowo, może zmienić zasady gry.

Krótko mówiąc, analiza SERP oznacza sprawdzenie wyników uzyskanych po wyszukaniu odpowiednich słów kluczowych i podjęcie decyzji, czy zamierzasz zoptymalizować pod kątem tych słów kluczowych, w oparciu o swoje szanse na pokonanie konkurencji.

Nie przesadzam, gdy mówię, że tak naprawdę nie ma znaczenia, czy jesteś w 100% pewien, że znalazłeś świetne słowo kluczowe z rozsądną liczbą wyszukiwań i poziomem konkurencji.

Jeśli pominiesz analizę wyników wyszukiwania, nadal może to być ogromna pomyłka, która powoduje utratę pieniędzy lub czasu, lub jedno i drugie.

Najważniejsze aspekty analizy konkurencji SERP podsumowałem w 3 punktach:

1. Znalezienie właściwych słów kluczowych
2. Zrozumieć swoją konkurencję
3. Przeprowadzanie analizy konkurencji SERP

Chodźmy!

Znajdowanie właściwych słów kluczowych

Wow, znalazłem odpowiednie słowa kluczowe dla mojej witryny, nie są one zbyt trudne do pozycjonowania, a ich zagregowana liczba wyszukiwań powinna przynieść mi dużo odpowiedniego ruchu! Ale czekaj, spójrz na SERP. Wyniki różnią się od tego, w którym chciałbym się znaleźć. Och, wygląda na to, że intencja wyszukiwania nie jest tym, czego oczekiwaliby moi klienci.

Tak, to może się zdarzyć.

Oto uproszczony przykład, który nie uwzględnia metryk.

Załóżmy, że optymalizujesz stronę docelową produktu pod kątem narzędzia do badania słów kluczowych. Instynktownie możesz uznać „badanie słów kluczowych” za jedno ze słów kluczowych, do których się wybierasz.

Ale spójrz, co dzieje się w pierwszym SERP:

Wszystkie wyniki prowadzą do blogów i poradników dotyczących badania słów kluczowych.

Oczywistą intencją tego zapytania jest znalezienie bezpłatnych informacji, a nie kupowanie produktu.

Jeśli chcesz uszeregować się zgodnie z intencją użytkownika, będziesz potrzebować innego wyszukiwanego hasła. W takim przypadku najlepszym posunięciem jest umieszczenie w frazie słowa „narzędzie”.

To samo dotyczy w drugą stronę.

Pomijanie analizy SERP jest częstym błędem również podczas przeprowadzania lokalnych badań słów kluczowych SEO.

Bloger kulinarny recenzujący nowojorskie pizzerie nie uzna za przydatne ocenianie swojego artykułu pod kątem usług dostarczania pizzy online z tego samego powodu, co w pierwszym przykładzie – niezgodności intencji.

Analiza SERP zasadniczo pokazuje, co użytkownicy mają na myśli, gdy czegoś szukają, i eliminuje potrzebę ślepego odgadywania zapytań wyszukiwania.

Wystarczy spojrzeć na wyniki wyszukiwania danego słowa kluczowego, aby zrozumieć, czy jest ono trafne, czy nie.

Zrozumieć swoją konkurencję

Skupmy się teraz na Twojej konkurencji.

To, do czego dążysz, to miejsce w 1. SERP lub przynajmniej na szczycie 2. SERP.

Poniższy wykres badania CTR pokazuje średni CTR dla 1. i 2. SERP. Statystyki najwyższych pozycji w 2. SERP są nieco wyższe w porównaniu z ostatnimi pozycjami z 1. strony.

Okazuje się, że mimo wszystko pojawienie się na drugiej stronie Google nie jest złym pomysłem (o ile zdobędziesz pierwsze miejsce).

Jednak Twoim priorytetem nr 1 jest posiadanie jak największej liczby zaangażowanych użytkowników organicznych poprzez wysoką pozycję w rankingu podobnych słów kluczowych ze średniego i długiego ogona w wielu SERP.

Oto, co postaramy się teraz odkryć o Twojej konkurencji.

Aby przeprowadzić prawidłową analizę, będziesz potrzebować znacznie więcej danych niż to, co widać w wynikach wyszukiwania, dlatego przydają się bezpłatne narzędzia.

W tamtych czasach nie było zbyt wielu narzędzi do badania słów kluczowych, które obejmowałyby analizę SERP. Jednym z pionierów był KWFinder i to ich narzędzie, którego użyłem do badania „najlepszej pizzy w Nowym Jorku”.

Dzięki integracji SERPChecker mogę analizować:

• Siła profilu łącza (LPS)
• Urząd domeny (DA)
• Organ strony (PA)
• Przepływ cytowań (CF)
• Przepływ zaufania (TF)
• Udostępnienia na Facebooku (FB)
• Ranking Alexa
• Liczba zewnętrznych linków zwrotnych
• Domeny polecające (RD)
• Odwoływanie się do adresów IP (RI)

Sprawdź, co oznaczają wszystkie te wskaźniki tutaj.

Chcesz to przetestować? Idź po to!

Porozmawiajmy teraz o Moz. Jak widać, odnosi się do nich kilka powyższych wskaźników.

Ci faceci tworzą szereg szalenie popularnych narzędzi SEO, a ich wskaźniki nadal należą do najczęściej używanych przez menedżerów SEO, którzy chcą obliczyć autorytet witryn internetowych.

Jak wszyscy wiemy, profil linków URL pozostaje jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych. Posiadając wszystkie te dane, masz szansę przewyższyć autorytatywne witryny, które mają silne linki zwrotne, nawet jeśli nie masz żadnych linków zwrotnych.

Wszystko, co musisz zrobić, to stworzyć super trafną i dobrze zoptymalizowaną treść. Bądź użyteczny, oferuj wartość, a Google Cię odbierze! Na tym polega magia algorytmu Google.

Jeśli nie pracujesz z Moz, nadal możesz sprawdzić ich metryki bezpośrednio w Google SERP za darmo dzięki rozszerzeniu MozBar dostępnemu dla Chrome.

Oto rzut oka:

Nieźle, prawda?

Krótko mówiąc, najsilniejsze korzyści z przeprowadzenia analizy konkurencji SERP to ocena szans na zdominowanie wyszukiwania organicznego, a co ważniejsze, zrozumienie intencji wyszukiwania kryjącej się za słowem kluczowym, co da dodatkowe powody do optymalizacji pod kątem tego.

Powiedziawszy to, nadszedł czas, aby przejść do prawdziwej akcji.

Przeprowadzanie analizy konkurencji SERP

Masz 2 opcje:

1. Analizuj wyniki wyszukiwania Google ręcznie
2. Korzystaj z narzędzi słów kluczowych ze zintegrowaną analizą SERP

Przeprowadzanie analizy SERP w wyszukiwarce Google

Wszystko odbywa się bezpośrednio w wyszukiwarce Google, a wyniki widzisz w taki sam sposób, jak każdy inny użytkownik. To, co zrobisz inaczej niż przeciętny użytkownik wyszukujący, to skorzystanie z różnych rozszerzeń SEO, aby uzyskać przegląd najważniejszych wskaźników dotyczących Twojej konkurencji – jej DA, PA lub liczby linków zewnętrznych.

Pamiętaj, że ponieważ Google zaktualizowało swoje lokalne wyniki, nie będziesz w stanie sprawdzić SERP dla określonych lokalizacji, chyba że użyjesz specjalistycznych narzędzi lub znasz kilka hacków.

Możesz na przykład użyć Nightwatch Search Simulator. To bezpłatne rozszerzenie do przeglądarki Chrome, które pomaga symulować zapytania wyszukiwarek w Google i porównywać rankingi Twojej witryny z pozycjami konkurencji.

Korzystanie z narzędzi słów kluczowych

Aby przeanalizować SERP specyficzne dla lokalizacji , musimy użyć narzędzi do badania słów kluczowych z analizą SERP dla wybranych lokalizacji lub narzędzi zaprojektowanych do generowania dokładnych wyników wyszukiwania dla tych lokalizacji.

Kilka, o których wspomniałem wcześniej – KWFinder (Kupon rabatowy) lub SEMrush (Bezpłatna wersja próbna SEMrush) może to zrobić i zauważyłem, że Long Tail Pro również zawiera tę funkcję.

Moim zdaniem największą wartością dodaną tych narzędzi jest to, że możesz zrobić wszystko w jednym miejscu. Nie musisz ręcznie sprawdzać wyszukiwarki Google ani używać innego narzędzia i skupiać na sobie uwagi.

Coraz więcej narzędzi słów kluczowych obejmuje tę organizację z jednym pulpitem nawigacyjnym, więc kciuki w górę dla ich programistów.

Musieli zdać sobie sprawę, jak ważna jest analiza konkurencji SERP w procesie badania słów kluczowych, więc z pewnością zobaczymy jeszcze więcej ulepszeń w przyszłości.

Wpisz dowolne słowo kluczowe w polu poniżej i spróbuj samodzielnie!

Wniosek

Podsumowując, oto lista rzeczy, o których należy pamiętać podczas analizy SERP:

• Analiza SERP pomaga zdecydować, czy kierujesz reklamy na odpowiednie słowo kluczowe
• Dodatkowe wskaźniki SEO pomogą Ci przeanalizować konkurencję i czy masz potencjał, by ją pokonać
• Sprawdź wyniki wyszukiwania specyficzne dla lokalizacji. Warto skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych, które oferują analizę SERP
• Funkcje Google SERP, takie jak pola odpowiedzi, polecane fragmenty, AdWords itp. mogą obniżyć CTR wyników organicznych

Mam nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci nowych pomysłów na ulepszenie badania słów kluczowych. Jeśli jest jedna rzecz, która jest absolutnie fundamentalna do zaczerpnięcia z tego artykułu, to pamiętaj, że analiza SERP dotyczy nie tylko Twojej konkurencji – to kluczowy krok w Twoim własnym procesie badania słów kluczowych.

Artykuły, które możesz przeczytać dalej:

• Ile czasu zajmuje uzyskanie pozycji w rankingu Google Top 10?
• Niezbędne rozszerzenia SEO, których powinieneś używać
• Jak pisać treści przyjazne SEO (przewodnik krok po kroku)