为什么 SERP 分析对 SEO 至关重要（分步指南）

关于关键词研究有一个流行的误解：当我们在搜索量和关键词难度之间找到理想的平衡时，这个过程就结束了。

新闻快讯：不，它并没有就此结束。

有一个叫做 SERP 分析的东西，它是关键字研究不可分割的一部分，如果做得正确，可以成为真正的游戏规则改变者。

简而言之，SERP 分析意味着检查您搜索相关关键字后获得的结果，并根据您击败竞争对手的机会决定是否要针对这些关键字进行优化。

当我说你是否 100% 确定你找到了一个具有合理搜索量和竞争水平的好关键字时，我并没有过分夸大。

如果您跳过搜索结果分析，它仍然可能是一个巨大的失误，导致您损失金钱或时间，或两者兼而有之。

我将 SERP 竞争对手分析的最重要方面总结为 3 点：

1. 寻找合适的关键词
2. 了解您的竞争对手
3. 进行 SERP 竞争对手分析

我们走吧！

寻找正确的关键词

哇，我为我的网站找到了正确的关键词，它们的排名并不难，而且它们的总搜索量应该会给我带来很多相关的流量！ 但是等等，看看 SERP。 结果与我想要的排名不同。哦，看起来他们背后的搜索意图不是我的客户所期望的。

是的，这可能发生。

这是一个未考虑指标的简化示例。

假设您正在优化关键字研究工具的产品登录页面。 本能地，您可能会认为“关键字研究”是您要寻找的关键字之一。

但是然后看看第一个 SERP 上会发生什么：

所有结果都指向关键字研究的博客和指南。

此搜索查询背后的明显意图是查找免费信息，而不是购买产品。

如果您想对正确的用户意图进行排名，您将需要一个不同的搜索词。 在这种情况下，您最好的做法是在您的短语中包含“工具”一词。

反过来也一样。

在进行本地 SEO 关键字研究时，跳过 SERP 分析也是一个常见错误。

一位评论纽约比萨餐厅的美食博主不会发现为他们的文章排名在线比萨送货服务的用处与第一个示例中的相同 - 意图不匹配。

SERP 分析基本上可以向您展示用户在搜索某物时的意思，并且无需盲目猜测搜索查询。

简单查看特定关键字的搜索结果就足以了解它是否相关。

了解你的竞争对手

现在让我们专注于你的竞争。

您的目标是在第一个 SERP 或至少在第二个 SERP 的顶部排名。

下面的 CTR 研究图表显示了第一个和第二个 SERP 的平均 CTR。 与第一页的最后一个位置相比，第二个 SERP 上的最高位置的统计数据要高一些。

事实证明，出现在谷歌的第二页毕竟不是一个坏主意（只要你确定了头把交椅）。

但是，您的第一要务是通过在多个 SERP 中为类似的中长尾关键字排名靠前来吸引尽可能多的有机用户。

这就是我们现在要尝试发现的关于您的竞争对手的内容。

要正确分析，您需要比搜索结果中显示的数据多得多的数据，这就是免费工具派上用场的原因。

过去没有太多包含 SERP 分析的关键词研究工具。 先驱者之一是 KWFinder，它是我用来研究“纽约最好的披萨”的工具。

由于 SERPChecker 集成，我可以分析：

• 链路配置文件强度 (LPS)
• 域权限 (DA)
• 页面权限 (PA)
• 引文流 (CF)
• 信任流 (TF)
• Facebook 分享 (FB)
• Alexa排名
• 外部反向链接数
• 引荐域 (RD)
• 引用 IP 地址 (RI)

在此处查看所有这些指标的含义。

想测试一下吗？ 去吧！

现在，让我们谈谈Moz。 如您所见，上面的许多指标都引用了它们。

这些人制作了一系列广受欢迎的 SEO 工具，他们的指标仍然是想要计算网站权威的 SEO 经理最常用的指标之一。

众所周知，URL 链接配置文件仍然是排名前三的因素之一。 通过拥有所有这些数据，即使您没有任何反向链接，您也有机会超越具有强大反向链接的高权威网站。

您需要做的就是制作超级相关且优化良好的内容。 有用，提供价值，谷歌会接你！ 这就是谷歌算法的魔力。

如果您不使用 Moz，您仍然可以使用适用于 Chrome 的 MozBar 扩展程序直接在 Google SERP 中免费检查他们的指标。

这里是一瞥：

还不错吧？

简而言之，运行 SERP 竞争对手分析的最大好处是评估您主导自然搜索的机会，更重要的是，了解关键字背后的搜索意图，这将为您提供额外的理由来优化它。

说了这么多，是时候进入真正的行动了。

进行 SERP 竞争对手分析

您有 2 个选项：

1. 手动分析 Google 搜索结果
2. 使用具有集成 SERP 分析的关键字工具

在 Google 搜索中进行 SERP 分析

这一切都直接在 Google 搜索中完成，您可以像任何其他用户一样查看结果。 然而，与普通搜索用户不同的是，您将使用各种 SEO 扩展来了解您的竞争对手最重要的指标——他们的 DA、PA 或外部链接的数量。

请记住，由于谷歌已经更新了他们的本地结果，除非您使用专门的工具或知道一些技巧，否则您将无法检查特定位置的 SERP。

例如，您可以使用 Nightwatch Search Simulator。 这是一个免费的 Chrome 扩展程序，可帮助您在 Google 上模拟搜索引擎查询，并将您的网站排名与竞争对手的排名进行比较。

使用关键字工具

为了分析特定位置的 SERP ，我们必须使用带有 SERP 分析的关键字研究工具来对选定的位置进行分析，或者使用旨在为这些位置生成准确搜索结果的工具。

我之前提到的少数——KWFinder（折扣券）或 SEMrush（SEMrush 免费试用）可以做到这一点，我注意到 Long Tail Pro 也加入了这个功能。

在我看来，这些工具最大的附加价值是你可以在一个地方做所有事情。 无需手动检查 Google 搜索或使用其他工具来吸引您的注意力。

越来越多的关键字工具包括这个单一的仪表板组织，所以为他们的开发人员竖起大拇指。

他们一定已经意识到在关键词研究的过程中进行 SERP 竞争对手分析是多么重要，所以我们肯定会在未来看到更多的改进。

在下面的框中输入任何关键字并自己尝试！

结论

总而言之，以下是在 SERP 分析期间要记住的事项列表：

• SERP 分析可帮助您确定是否针对相关关键字
• 额外的 SEO 指标将帮助您分析您的竞争对手，以及您是否有潜力击败他们
• 检查特定位置的搜索结果。 使用提供 SERP 分析的关键字研究工具是个好主意
• 答案框、精选片段、AdWords 等 Google SERP 功能可能会降低自然搜索结果的点击率

我希望这篇文章为您提供了有关如何改进关键字研究的新想法。 如果从这篇文章中有一点绝对重要的话，那就是要记住，SERP 分析不仅仅是关于你的竞争——它是你自己的关键词研究过程的关键步骤。

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