Por que a análise SERP é crucial para SEO (guia passo a passo)

Há um equívoco popular sobre a pesquisa de palavras-chave: que o processo termina quando encontramos o equilíbrio ideal entre o volume de pesquisa e a dificuldade da palavra-chave.

Newsflash: não, não termina aí.

Existe uma coisa chamada análise SERP, que é uma parte inseparável da sua pesquisa de palavras-chave e, se feita corretamente, pode ser um verdadeiro divisor de águas.

Resumindo, a análise SERP significa verificar os resultados obtidos depois de pesquisar palavras-chave relevantes e decidir se você vai otimizar para essas palavras-chave com base em suas chances de vencer a concorrência.

Não estou exagerando quando digo que não importa se você tem 100% de certeza de que encontrou uma ótima palavra-chave com um volume de pesquisa razoável e nível de concorrência.

Se você pular a análise dos resultados da pesquisa, ainda pode ser uma grande falha que faz com que você perca dinheiro ou tempo, ou ambos.

Eu reuni os aspectos mais importantes de uma análise do concorrente SERP em 3 pontos:

1. Encontrando as palavras-chave certas
2. Entendendo sua concorrência
3. Fazendo análise de concorrentes SERP

Vamos lá!

Encontrando as palavras-chave certas

Uau, encontrei as palavras-chave certas para o meu site, elas não são muito difíceis de classificar e seu volume de pesquisa agregado deve me trazer muito tráfego relevante! Mas espere, olhe para o SERP. Os resultados são diferentes do que eu gostaria de classificar. Ah, parece que a intenção de pesquisa por trás deles não é o que meus clientes esperariam.

Sim, isso pode acontecer.

Aqui está um exemplo simplificado que não leva em consideração as métricas.

Digamos que você esteja otimizando uma página de destino de um produto para uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Instintivamente, você pode considerar “pesquisa de palavras-chave” como uma das palavras-chave que você está procurando.

Mas então veja o que acontece na 1ª SERP:

Todos os resultados levam a blogs e guias de pesquisa de palavras-chave.

A intenção óbvia por trás dessa consulta de pesquisa é encontrar informações gratuitas e não comprar um produto.

Se você quiser classificar para a intenção correta do usuário, precisará de um termo de pesquisa diferente. Nesse caso, sua melhor jogada é incluir a palavra “ferramenta” em sua frase.

O mesmo se aplica ao contrário.

Ignorar a análise de SERP é um erro comum ao fazer pesquisa de palavras-chave de SEO local também.

Um blogueiro de culinária revisando pizzarias de Nova York não achará útil classificar seu artigo para serviços de entrega de pizza online pelo mesmo motivo do primeiro exemplo – a incompatibilidade de intenção.

A análise SERP basicamente mostra o que os usuários querem dizer quando pesquisam algo e elimina a necessidade de adivinhar as consultas de pesquisa.

Basta dar uma olhada nos resultados de pesquisa de uma determinada palavra-chave para entender se ela é relevante ou não.

Entendendo sua concorrência

Vamos focar na sua concorrência agora.

O que você pretende é classificar na 1ª SERP ou pelo menos no topo da 2ª SERP.

O gráfico de estudo de CTR abaixo mostra a CTR média na 1ª e 2ª SERPs. As estatísticas para as primeiras posições na 2ª SERP são um pouco mais altas em comparação com as das últimas posições da 1ª página.

Afinal, não é uma má ideia aparecer na segunda página do Google (desde que você consiga o primeiro lugar).

No entanto, sua prioridade número 1 é ter o maior número possível de usuários orgânicos engajados, classificando-se alto para palavras-chave de cauda média e longa semelhantes em vários SERPs.

É isso que vamos tentar descobrir agora sobre a sua concorrência.

Para analisar corretamente, você precisará de muito mais dados do que os exibidos nos resultados da pesquisa, é por isso que as ferramentas gratuitas são úteis.

Antigamente, não havia muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que incluíam análise de SERP. Um dos pioneiros foi o KWFinder, e é a ferramenta deles que usei para pesquisar “melhor pizza de nova york”.

Graças à integração do SERPChecker, posso analisar:

• Força do perfil de link (LPS)
• Autoridade de Domínio (DA)
• Autoridade de página (PA)
• Fluxo de Citação (CF)
• Fluxo de Confiança (TF)
• Ações do Facebook (FB)
• Classificação Alexa
• Número de backlinks externos
• Domínios de referência (RD)
• Endereços IP de referência (RI)

Confira o que todas essas métricas significam aqui.

Quer testar? Vá em frente!

Agora, vamos falar sobre Moz. Como você vê, várias das métricas acima se referem a eles.

Esses caras produzem uma gama de ferramentas de SEO muito populares e suas métricas ainda estão entre as mais usadas pelos gerentes de SEO que desejam calcular a autoridade dos sites.

Como todos sabemos, o perfil do link de URL continua sendo um dos três principais fatores de classificação. Ao ter todos esses dados, você tem a chance de superar sites de alta autoridade que têm backlinks fortes, mesmo que você não tenha backlinks.

Tudo o que você precisa fazer é produzir um conteúdo super relevante e bem otimizado. Seja útil, ofereça valor e o Google irá buscá-lo! Essa é a mágica do algoritmo do Google.

Se você não trabalha com o Moz, ainda pode verificar suas métricas diretamente no Google SERP gratuitamente com a extensão MozBar disponível para Chrome.

Aqui está um vislumbre:

Nada mal, certo?

Em poucas palavras, os maiores benefícios de executar uma análise de concorrentes SERP são avaliar suas chances de dominar a pesquisa orgânica e, o que é ainda mais importante, entender a intenção de pesquisa por trás de uma palavra-chave, o que fornecerá motivos adicionais para otimizá-la.

Dito isto, é hora de passar para a ação real.

Fazendo análise de concorrentes SERP

Você tem 2 opções:

1. Analise os resultados da Pesquisa Google manualmente
2. Use ferramentas de palavras-chave com análise de SERP integrada

Fazendo análise SERP na pesquisa do Google

Tudo é feito diretamente na Pesquisa Google e você vê os resultados da mesma forma que qualquer outro usuário. O que você fará de maneira diferente do usuário médio de pesquisa, no entanto, é empregar várias extensões de SEO para obter uma visão geral das métricas mais importantes em torno de sua concorrência – seu DA, PA ou o número de links externos.

Lembre-se de que, como o Google atualizou seus resultados locais, você não poderá inspecionar a SERP para locais específicos, a menos que use ferramentas especializadas ou conheça alguns hacks.

Você pode usar o Nightwatch Search Simulator, por exemplo. É uma extensão gratuita do Chrome que ajuda você a simular consultas de mecanismos de pesquisa no Google e comparar as classificações do seu site com as de seus concorrentes.

Usando ferramentas de palavras-chave

Para analisar SERPs específicos de local , precisamos usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave com análise de SERP para locais selecionados ou ferramentas projetadas para gerar resultados de pesquisa precisos para esses locais.

Os poucos que mencionei anteriormente - KWFinder (cupom de desconto) ou SEMrush (SEMrush Free Trial) podem fazer isso e notei que o Long Tail Pro também incorporou esse recurso.

Na minha opinião, o maior valor agregado dessas ferramentas é que você pode fazer tudo em um só lugar. Não precisa inspecionar manualmente a Pesquisa Google ou usar outra ferramenta e esticar sua atenção.

Mais e mais ferramentas de palavras-chave incluem essa organização de painel único, portanto, polegares para cima para seus desenvolvedores.

Eles devem ter percebido o quão importante é fazer a análise do concorrente SERP no processo de pesquisa de palavras-chave, então certamente veremos ainda mais melhorias no futuro.

Digite qualquer palavra-chave na caixa abaixo e experimente você mesmo!

Conclusão

Para resumir, aqui está uma lista de coisas a serem lembradas durante uma análise SERP:

• A análise SERP ajuda você a decidir se está segmentando uma palavra-chave relevante
• Métricas adicionais de SEO ajudarão você a analisar seus concorrentes e se você tem potencial para vencê-los
• Inspecione os resultados de pesquisa específicos do local. É uma boa ideia usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave que oferecem análise de SERP
• Recursos do Google SERP, como caixas de resposta, snippets em destaque, Google AdWords etc. podem diminuir a CTR dos resultados orgânicos

Espero que este artigo tenha lhe dado novas ideias sobre como melhorar sua pesquisa de palavras-chave. Se há uma coisa que é absolutamente fundamental para tirar deste artigo, é lembrar que a análise SERP não é apenas sobre sua concorrência – é uma etapa crucial do seu próprio processo de pesquisa de palavras-chave.

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