Оригинальность переоценена. Сделайте это вместо этого.

Примечание редактора. Сегодняшняя публикация предоставлена ​​нам Джошем Хейнамом, соучредителем Interact, быстрорастущей платформы для создания адаптивных викторин, которые помогают вам привлечь внимание и привлечь потенциальных клиентов. Подписывайтесь на Джоша в Твиттере @jhaynam.

Взгляните на следующие три имени:

• Никола Тесла
• Джозеф Свон
• Томас Эдисон

Кто открыл электричество? Кто изобрел электрическую лампочку?

(Пожалуйста, не гуглите и не гуглите.)

Если вы ответили Томасу Эдисону, вы ошибаетесь по обоим пунктам.

Так чем же этот парень так известен?

Как вы уже догадались, Томас Эдисон был жутко умным изобретателем и бизнесменом. Но его самым уникальным талантом, возможно, была острая способность продавать себя — успешно ассоциировать свое имя с целым рядом прорывов, которые изменили игру.

Прорывы, которые он, Эдисон, не изобретал.

И все же его имя остается в центре внимания спустя столетие.

Суть: использование хорошо зарекомендовавших себя идей (то есть тех, с которыми другие экспериментировали и разрабатывали бета-версии) может быть отличной стратегией для того, чтобы идти в ногу с огромными объемами контента, которые маркетологи готовы генерировать.

Я не предлагаю удовлетворять ваши потребности в контент-маркетинге плагиатом или воровством. Скорее, я предлагаю маркетологам воспользоваться тем, что уже было обнаружено и протестировано: онлайн-инструментами, которые могут сэкономить время и усилия, позволяя вам сосредоточиться на том, чтобы ваша уникальность сияла.

Вот как это сделать.

5 способов сэкономить время

1. Используйте проверенные методы письма. Такие сайты, как Upworthy, создали целые компании, основанные на искусстве умного письма, и они с удовольствием делятся ими.Один из его ресурсов иллюстрирует упражнение, в котором вы выбираете слоган, а затем пишете 25 его версий. Переписывая так много раз, вы позволите своему творчеству взлететь и проявить свой истинный голос.

2. Не создавайте свою собственную графику : возня с Photoshop или ожидание того, что творческий отдел пришлет изображение для вашего блога или обновления в социальных сетях, может нарушить график.Creative Commons — отличный источник для поиска бесплатных или недорогих изображений, семантически отобранных на сайтах, включая изображения Google, Flickr и Fotopedia. Другие сайты, такие как Graphic River, предлагают очень недорогие изображения и могут сэкономить массу времени.

3. Позвольте другим экспериментировать с идеями контента. Имея ограниченное время и деньги, вы не хотите бесцельно исследовать темы и возможности контента.Берите то, что работает, и совершенствуйте это. Для начала вот 72 идеи контента, которые доказали свою эффективность.

4. Curate: Viral Nova — свидетельство того, что оригинальность не так важна, как мы думаем.На сайте никогда не создавались оригинальные работы, и каждый месяц его посещают более 100 миллионов уникальных пользователей. Джей Бэр из Convince and Convert подготовил отличный доклад о кураторстве, используя в качестве примеров 6000 единиц контента.

5. Используйте приглашенных авторов. Недавние разногласия вокруг гостевого блоггинга не означают, что вы не должны приглашать великих писателей для участия в вашем сайте.Ведение гостевого блога, ориентированное на читателя, — отличный способ разнообразить ваш контент и дать потенциальным и текущим клиентам некоторое разнообразие в ваших сообщениях.

Например, KISSmetrics использует много приглашенных авторов и эффективно увеличивает число посещений своего блога до 400 000 в месяц. Они следуют семи строгим правилам выбора приглашенных авторов, которые можно резюмировать следующим образом: изучите автора, будьте разборчивы и гордитесь всем контентом, который вы демонстрируете.

 3 угла, которые НЕЛЬЗЯ срезать:

1. Ваш голос. Среди самых успешных компаний, независимо от отрасли или размера, голос бренда, т. е. индивидуальность бренда, является самым сильным инструментом удержания клиентов.Не жертвуйте этим. Убедитесь, что голос вашего бренда соответствует каждому элементу контента, от электронных книг и статей до видео и публикаций в социальных сетях.

Например, Tesco Mobile. Начав с гневного твита от клиента, у которого был плохой опыт, Tesco приступила к продолжительному разговору, который позволил их голосу сиять. В добродушной беседе участвовали самые разные клиенты и представители других брендов, что в конечном итоге позволило переломить напряженную ситуацию и, предположительно, сохранить хорошего клиента.

2. Ваш опыт. Не жертвуйте своими основными областями знаний.Если вы используете службу электронного маркетинга, создавайте оригинальный, проницательный и подробный контент о маркетинге по электронной почте, который предлагает уникальное вращение, основанное на вашем конкретном опыте и точках зрения. Это хороший способ завоевать доверие читателей.

3.Ваше участие. Социальные сети отнимают много времени.Но прежде чем передать бразды правления человеку или автоматизированному инструменту планирования, тщательно все обдумайте. Знает ли делегат голос вашего бренда? Эффективен ли этот планировщик твитов? Представляют ли эти тактики риск для репутации вашего бренда? Если вам все равно, кто читает вашу работу, до тех пор, пока она генерирует потенциальных клиентов… возможно, вы не будете генерировать потенциальных клиентов в течение длительного времени. Участие и доступность укрепляют как ваш личный, так и бизнес-бренд.

Отличным примером постоянного участия является Sainsbury's, крупнейшая продуктовая сеть Великобритании. Шестилетняя девочка купила буханку «Тигрового хлеба» и была озадачена тем, что буханка была похожа не на тигра, а на жирафа. Она отправила электронное письмо в Sainsbury's. Электронное письмо разошлось по служебной лестнице, и руководитель переименовал хлеб в «Жирафий хлеб». Инцидент мгновенно стал хитом именно потому, что руководитель лично участвовал в нем.

Рынок как Томас Эдисон

Хороший контент-маркетинг не обязательно должен быть полностью оригинальным. Его можно создать с умом — и да, уникально — используя то, что уже было сделано, а затем опираясь на него, чтобы создать что-то новое.

Каждый день создается 27 миллионов новых единиц контента; вы не можете позволить себе тратить время на воссоздание того, что уже сделали и усовершенствовали другие.

И еще: ни Свон, ни Тесла, ни Эдисон не изобрелиэлектричество (и не они были первыми, кто его открыл), хотя Джозеф Свон ДЕЙСТВИТЕЛЬНО изобрел электрическую лампочку. Но ты знал это, верно?

Что вы думаете? Были ли у вас успехи в кампаниях, основанных на оригинальных работах других?