L'originalité est surestimée. Faites ceci à la place.

Note de l'éditeur : le message d'aujourd'hui nous est proposé par Josh Haynam, le co-fondateur d'Interact, une plate-forme à croissance rapide pour la création de quiz réactifs qui vous aident à générer de l'engagement et à capturer des prospects. Suivez Josh sur Twitter @jhaynam.

Jetez un œil aux trois noms suivants :

• Nicolas Tesla
• Joseph Cygne
• Thomas Edison

Qui a découvert l'électricité ? Qui a inventé l'ampoule électrique ?

(Pas de googler ou de binging, s'il vous plaît.)

Si vous avez répondu à Thomas Edison, vous vous trompez sur les deux points.

Alors pourquoi ce type est-il si célèbre ?

Comme vous l'avez peut-être deviné, Thomas Edison était effrayant en tant qu'inventeur et homme d'affaires. Mais son talent le plus unique a peut-être été une grande capacité à se vendre - à associer avec succès son nom à une litanie de percées qui ont changé la donne.

Des percées que lui, Edison, n'a pas inventées.

Et pourtant, son nom est celui qui reste en tête un siècle plus tard.

Le point : tirer parti d'idées connues (c'est-à-dire que d'autres ont expérimenté et développé les versions bêta) peut être une excellente stratégie pour suivre le rythme des énormes volumes de contenu que les spécialistes du marketing sont sur le point de générer.

Je ne suggère pas de nourrir vos besoins en marketing de contenu avec du plagiat ou du vol. Je suggère plutôt que les spécialistes du marketing profitent de ce qui a déjà été découvert et testé : des outils en ligne qui peuvent économiser du temps et des efforts, vous permettant de vous concentrer sur la mise en valeur de votre unicité.

Voici comment procéder.

5 gain de temps à exploiter

1. Utilisez des méthodes d'écriture éprouvées : des sites comme Upworthy ont créé des entreprises entières autour de l'art de l'écriture intelligente, et ils sont heureux de partager.L'une de ses ressources illustre un exercice dans lequel vous choisissez un slogan, puis en écrivez 25 versions. Réécrire tant de fois laissera libre cours à votre créativité et votre vraie voix émergera.

2. Ne créez pas vos propres graphiques : tâtonner avec Photoshop ou attendre que le service créatif envoie une image pour votre article de blog ou votre mise à jour sur les réseaux sociaux peut perturber le calendrier.Creative Commons est une excellente source pour trouver des images gratuites ou peu coûteuses sémantiquement organisées sur des sites tels que Google images, Flickr et Fotopedia. D'autres sites tels que Graphic River proposent des images à très bas prix et peuvent faire gagner beaucoup de temps.

3. Laissez les autres expérimenter des idées de contenu : avec un temps et un argent limités, vous ne voulez pas explorer des sujets et des avenues de contenu sans but.Prenez ce qui fonctionne et perfectionnez-le. Pour commencer, voici 72 idées de contenu qui ont fait leurs preuves.

4. Curate : Viral Nova témoigne du fait que l'originalité n'est pas aussi importante que nous le pensons.Le site n'a jamais créé de pièce originale et reçoit toujours plus de 100 millions de visites uniques chaque mois. Jay Baer de Convince and Convert a produit un excellent exposé sur la conservation, en utilisant 6 000 éléments de contenu comme exemples.

5. Utilisez des auteurs invités : La récente controverse autour des blogs invités ne signifie pas que vous ne devriez pas inviter de grands écrivains à contribuer à votre site.Lorsqu'il est fait avec le lecteur à l'esprit, le blog invité est un excellent moyen de diversifier votre contenu et de donner aux clients potentiels et actuels une certaine diversité dans votre messagerie.

À titre d'exemple, KISSmetrics utilise de nombreux auteurs invités et a effectivement construit son blog à plus de 400 000 visites chaque mois. Ils suivent sept règles strictes pour choisir les auteurs invités, qui peuvent être résumées comme suit : faites vos recherches sur l'auteur, soyez pointilleux et soyez fier de tout le contenu que vous présentez.

 3 coins à NE PAS couper :

1. Votre voix : Parmi les entreprises les plus performantes, quel que soit leur secteur d'activité ou leur taille, la voix de la marque – c'est-à-dire la personnalité de la marque – est leur meilleur outil de fidélisation de la clientèle.Ne sacrifiez pas cela. Assurez-vous que la voix de votre marque est cohérente dans chaque élément de contenu, des livres électroniques et des articles aux vidéos et aux partages sur les réseaux sociaux.

Tesco Mobile en est un exemple. En commençant par un tweet en colère d'un client qui a eu une mauvaise expérience, Tesco s'est lancé dans une longue conversation qui a permis à sa voix de briller. La conversation de bonne humeur a impliqué un échantillon représentatif de clients et d'autres marques, inversant finalement la situation tendue et, vraisemblablement, gardant un bon client.

2. Votre expertise : Ne sacrifiez pas vos principaux domaines de connaissances.Si vous gérez un service de marketing par e-mail, créez un contenu original, perspicace et approfondi sur le marketing par e-mail qui offre une tournure unique basée sur vos expériences et points de vue particuliers. C'est un bon moyen d'établir une relation de confiance avec vos lecteurs.

3.Votre implication : Les médias sociaux prennent beaucoup de temps.Mais avant de confier les rênes à une personne ou à un outil de planification automatisé, réfléchissez bien. Le délégué connaît-il la voix de votre marque ? Ce planificateur de Tweets est-il efficace ? Ces tactiques présentent-elles un risque pour la réputation de votre marque ? Si vous ne vous souciez pas de qui lit votre travail tant qu'il génère des prospects… vous ne générerez peut-être pas de prospects pendant longtemps. Rester impliqué et accessible renforce à la fois votre marque personnelle et celle de votre entreprise.

Un excellent exemple de rester impliqué vient de Sainsbury's, la plus grande épicerie du Royaume-Uni. Une fillette de six ans a acheté un pain de "Tiger Bread" et était perplexe parce que le pain ne ressemblait en rien à un tigre mais plutôt à une girafe. Elle a envoyé un e-mail à Sainsbury's. L'e-mail a fait son chemin dans les rangs et un dirigeant a renommé le pain "Giraffe Bread". L'incident est devenu un succès instantané, précisément parce que l'exécutif est resté personnellement impliqué.

Marché comme Thomas Edison

Un excellent marketing de contenu ne doit pas nécessairement être entièrement original. Il peut être conçu intelligemment – ​​et oui, de manière unique – en utilisant ce qui a déjà été fait, puis en s'appuyant dessus pour créer quelque chose de nouveau.

Chaque jour, 27 millions de nouveaux contenus sont produits ; vous ne pouvez pas vous permettre de perdre du temps à recréer ce que d'autres ont déjà fait et perfectionné.

Et encore une chose : ni Swan, ni Tesla, ni Edison n'ont inventél'électricité (et n'ont pas été les premiers à la découvrir), bien que Joseph Swan ait inventé l'ampoule électrique. Mais tu le savais, non ?

Qu'en penses-tu? Avez-vous eu du succès avec des campagnes basées sur les œuvres originales d'autres ?