الأصالة مبالغ فيها. افعل هذا بدلاً من ذلك.

ملاحظة المحرر: يأتي منشور اليوم إلينا من جوش هاينام ، المؤسس المشارك لـ Interact ، وهو نظام أساسي سريع النمو لإنشاء اختبارات سريعة الاستجابة تساعدك على توليد المشاركة وجذب العملاء المحتملين. تابع جوش على تويترjhaynam.

ألق نظرة على الأسماء الثلاثة التالية:

• نيكولا تيسلا
• جوزيف سوان
• توماس أديسون

من اكتشف الكهرباء؟ من اخترع المصباح الكهربائي؟

(لا تستخدم Google أو Binging ، من فضلك.)

إذا أجبت توماس إديسون ، فأنت مخطئ في كلا الأمرين.

فلماذا هذا الرجل مشهور جدا؟

كما قد تكون خمنت ، كان توماس إديسون ذكيًا مخيفًا كمخترع ورجل أعمال. لكن قد تكون موهبته الفريدة هي قدرته الشديدة على تسويق نفسه - لربط اسمه بنجاح بسلسلة من الاختراقات التي غيرت اللعبة.

اختراقات لم يخترعها هو إديسون.

ومع ذلك ، فإن اسمه هو الاسم الذي ظل في طليعة الذهن بعد قرن من الزمان.

النقطة المهمة: الاستفادة من الأفكار المعروفة جيدًا (أي التي جربها الآخرون وعملوا عليها) يمكن أن تكون إستراتيجية ممتازة لمواكبة الكميات الهائلة من المحتوى الذي يقوم المسوقون بإنتاجه.

أنا لا أقترح تغذية احتياجات تسويق المحتوى الخاصة بك بالسرقة الأدبية أو السرقة. بدلاً من ذلك ، أقترح أن يستفيد المسوقون مما تم اكتشافه واختباره بالفعل: أدوات عبر الإنترنت يمكن أن توفر الوقت والجهد ، مما يسمح لك بالتركيز على ترك تفردك يلمع.

هيريس كيفية القيام بذلك.

5 أدوات لتوفير الوقت للاستفادة منها

1. استخدم طرقًا مجربة للكتابة: أنشأت مواقع مثل Upworthy أعمالًا تجارية كاملة حول فن الكتابة الذكية ، ويسعدهم مشاركتها.يوضح أحد موارده تمرينًا تختار فيه شعارًا ثم تكتب 25 نسخة منه. ستسمح لك إعادة الكتابة مرات عديدة بإبداعك ويظهر صوتك الحقيقي.

2. لا تصنع رسوماتك الخاصة : التحسس باستخدام Photoshop أو الانتظار في القسم الإبداعي لإرسال صورة لمنشور مدونتك أو تحديث الوسائط الاجتماعية يمكن أن يفسد الجدول الزمني.تعد Creative Commons مصدرًا رائعًا للعثور على صور مجانية أو غير مكلفة يتم تنسيقها بشكل دلالي عبر المواقع بما في ذلك صور Google و Flickr و Fotopedia. تقدم مواقع أخرى مثل Graphic River صورًا منخفضة التكلفة للغاية ويمكنها توفير الكثير من الوقت.

3. دع الآخرين يجربون أفكار المحتوى: مع الوقت والمال المحدود ، لا ترغب في استكشاف موضوعات المحتوى والسبل بلا هدف.خذ ما يصلح واتقانه. للبدء ، إليك 72 فكرة محتوى أثبتت فعاليتها.

4. تنظيم: Viral Nova هي شهادة على حقيقة أن الأصالة ليست مهمة كما نعتقد.لم يقم الموقع أبدًا بإنشاء قطعة أصلية ، ولا يزال يستقبل أكثر من 100 مليون زيارة فريدة كل شهر. أنتج جاي باير من إقناع وتحويل حديثًا رائعًا عن التنسيق ، باستخدام 6000 قطعة من المحتوى كأمثلة.

5. استخدم المؤلفين الضيوف: الجدل الأخير حول التدوين الضيف لا يعني أنه لا يجب عليك دعوة كتّاب عظماء للمساهمة في موقعك.عند الانتهاء من وضع القارئ في الاعتبار ، يعد التدوين الضيف طريقة رائعة لتنويع المحتوى الخاص بك ومنح العملاء المحتملين والحاليين بعض التنوع في رسائلك.

على سبيل المثال ، تستخدم KISSmetrics العديد من المؤلفين الضيوف وقد قامت ببناء مدونتها بشكل فعال لأكثر من 400000 زيارة كل شهر. إنهم يتبعون سبع قواعد صارمة لاختيار المؤلفين الضيوف ، والتي يمكن تلخيصها على النحو التالي: قم بالبحث عن المؤلف ، وكن انتقائيًا ، وافتخر بكل المحتوى الذي تعرضه.

 3 زوايا يجب عدم قطعها:

1. صوتك: من بين أنجح الشركات ، بغض النظر عن الصناعة أو الحجم ، فإن صوت العلامة التجارية - أي شخصية العلامة التجارية - هو أقوى أداة للاحتفاظ بالعملاء.لا تضحي بهذا. تأكد من تناسق صوت علامتك التجارية عبر كل جزء من المحتوى ، من الكتب الإلكترونية والمقالات إلى مقاطع الفيديو ومشاركات الوسائط الاجتماعية.

Tesco Mobile مثال على ذلك. بدءًا من تغريدة غاضبة من عميل لديه تجربة سيئة ، شرعت Tesco في محادثة مطولة سمحت لأصواتهم بالتألق. تضمنت الدردشة اللطيفة شريحة عرضية من العملاء والعلامات التجارية الأخرى ، مما أدى في النهاية إلى عكس الموقف المتوتر ، ومن المفترض الحفاظ على عميل جيد.

2. خبرتك: لا تضحي بمجالات معرفتك الأساسية.إذا كنت تدير خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، فأنشئ محتوى أصليًا وثاقبًا ومتعمقًا حول التسويق عبر البريد الإلكتروني الذي يوفر لك دورانًا فريدًا بناءً على تجاربك ووجهات نظرك الخاصة. هذه طريقة جيدة لبناء الثقة مع القراء.

3.مشاركتك: تستغرق وسائل التواصل الاجتماعي الكثير من الوقت.ولكن قبل أن تسلم زمام الأمور إلى شخص أو أداة جدولة آلية ، فكر مليًا في الأمر. هل المندوب يعرف صوت علامتك التجارية؟ هل هذا برنامج جدولة التغريدات فعال؟ هل تشكل هذه التكتيكات خطرًا على سمعة علامتك التجارية؟ إذا كنت لا تهتم بمن يقرأ عملك طالما أنه يولد عملاء محتملين ... فقد لا تجني عملاء محتملين لفترة طويلة. إن استمرار المشاركة وإمكانية الوصول إليها يقوي كلاً من علامتك التجارية الشخصية وعلامتك التجارية.

من الأمثلة الرائعة على استمرار المشاركة يأتي من Sainsbury ، أكبر منفذ بقالة في المملكة المتحدة. اشترت فتاة تبلغ من العمر ست سنوات رغيف "خبز النمر" وكان في حيرة من أمره لأن الرغيف لا يشبه النمر بل يشبه الزرافة. قامت بإرسال بريد إلكتروني إلى Sainsbury's. شق البريد الإلكتروني طريقه عبر الرتب ، وأعاد مسؤول تنفيذي تسمية الخبز "خبز الزرافة". أصبح الحادث ضربة سريعة ، وتحديداً لأن المدير التنفيذي ظل متورطاً شخصياً.

سوق مثل توماس إديسون

لا يجب أن يكون تسويق المحتوى الرائع أصليًا بالكامل. يمكن صنعه بذكاء - ونعم ، بشكل فريد - من خلال الاستفادة مما تم إنجازه بالفعل ، ثم البناء عليه لصنع شيء جديد.

كل يوم يتم إنتاج 27 مليون قطعة جديدة من المحتوى ؛ لا يمكنك تحمل إضاعة الوقت في إعادة إنشاء ما فعله الآخرون بالفعل وأتقونه.

وشيء آخر: لم يخترعسوان ولا تسلا ولا إديسون الكهرباء (ولم يكونوا أول من اكتشفها) ، على الرغم من أن جوزيف سوان قد اخترع المصباح الكهربائي. لكنك تعرف ذلك، أليس كذلك؟

ماذا تعتقد؟ هل نجحت في الحملات التي بنيت على الأعمال الأصلية للآخرين؟