A originalidade é superestimada. Faça isso em vez disso.

Nota do editor: a postagem de hoje é cortesia de Josh Haynam, cofundador da Interact, uma plataforma em rápido crescimento para a criação de questionários responsivos que ajudam a gerar engajamento e capturar leads. Siga Josh no Twitter @jhaynam.

Dê uma olhada nos três nomes a seguir:

• Nikola Tesla
• jose cisne
• Thomas Edison

Quem descobriu a eletricidade? Quem inventou a lâmpada elétrica?

(Sem Google ou Binging, por favor.)

Se você respondeu Thomas Edison, você está errado em ambos os casos.

Então, por que esse cara é tão famoso?

Como você deve ter adivinhado, Thomas Edison era assustadoramente inteligente como inventor e homem de negócios. Mas seu talento mais exclusivo pode ter sido uma grande habilidade de se promover - associar com sucesso seu nome a uma ladainha de descobertas que mudaram o jogo.

Avanços que ele, Edison, não inventou.

E, no entanto, seu nome é aquele que permanece no topo da mente um século depois.

A questão: alavancar ideias conhecidas (ou seja, que outros experimentaram e desenvolveram as versões beta) pode ser uma excelente estratégia para acompanhar os enormes volumes de conteúdo que os profissionais de marketing estão prontos para gerar.

Não estou sugerindo alimentar suas necessidades de marketing de conteúdo com plágio ou roubo. Em vez disso, estou sugerindo que os profissionais de marketing aproveitem o que já foi descoberto e testado: ferramentas on-line que podem economizar tempo e esforço, permitindo que você se concentre em deixar sua singularidade brilhar.

Veja como fazer isso.

5 economias de tempo para tocar

1. Use métodos comprovados para escrever: Sites como Upworthy criaram negócios inteiros em torno da arte da escrita inteligente e estão felizes em compartilhar.Um de seus recursos ilustra um exercício em que você escolhe um slogan e escreve 25 versões dele. Reescrever tantas vezes deixará sua criatividade voar e sua verdadeira voz emergirá.

2. Não faça seus próprios gráficos : atrapalhar-se com o Photoshop ou esperar que o departamento de criação envie uma imagem para sua postagem no blog ou atualização de mídia social pode atrapalhar o cronograma.O Creative Commons é uma ótima fonte para encontrar imagens gratuitas ou baratas que são semanticamente selecionadas em sites, incluindo imagens do Google, Flickr e Fotopedia. Outros sites, como o Graphic River, oferecem imagens de custo muito baixo e podem economizar muito tempo.

3. Deixe que outros experimentem ideias de conteúdo: Com tempo e dinheiro limitados, você não quer explorar tópicos e caminhos de conteúdo sem rumo.Pegue o que funciona e aperfeiçoe. Para começar, aqui estão 72 ideias de conteúdo que comprovadamente funcionam.

4. Curadoria: Viral Nova é uma prova de que a originalidade não é tão importante quanto pensamos.O site nunca criou uma peça original e ainda recebe mais de 100 milhões de visitas únicas todos os meses. Jay Baer, ​​da Convince and Convert, produziu uma ótima palestra sobre curadoria, usando 6.000 peças de conteúdo como exemplos.

5. Use autores convidados: A recente controvérsia sobre blogs convidados não significa que você não deva convidar grandes escritores para contribuir com seu site.Quando feito com o leitor em mente, o guest blogging é uma ótima maneira de diversificar seu conteúdo e dar aos clientes atuais e potenciais alguma diversidade em suas mensagens.

Por exemplo, o KISSmetrics usa muitos autores convidados e efetivamente construiu seu blog para mais de 400.000 visitas por mês. Eles seguem sete regras estritas para escolher autores convidados, que podem ser resumidas da seguinte forma: Faça sua pesquisa sobre o autor, seja exigente e tenha orgulho de todo o conteúdo que apresentar.

 3 cantos que NÃO devem ser cortados:

1. Sua voz: entre as empresas mais bem-sucedidas, independentemente do setor ou tamanho, a voz da marca – ou seja, a personalidade da marca – é a ferramenta mais forte para retenção de clientes.Não sacrifique isso. Certifique-se de que a voz da sua marca seja consistente em cada parte do conteúdo, desde eBooks e artigos até vídeos e compartilhamentos de mídia social.

Tesco Mobile é um exemplo. Começando com um tweet irado de um cliente que teve uma experiência ruim, a Tesco embarcou em uma longa conversa que permitiu que sua voz brilhasse. O bate-papo bem-humorado envolveu um corte transversal de clientes e outras marcas, revertendo a situação tensa e, presumivelmente, mantendo um bom cliente.

2. Sua experiência: não sacrifique suas principais áreas de conhecimento.Se você administra um serviço de marketing por e-mail, crie conteúdo original, perspicaz e aprofundado sobre marketing por e-mail que ofereça um toque exclusivo com base em suas experiências e pontos de vista específicos. Esta é uma boa maneira de construir a confiança com seus leitores.

3.Seu envolvimento: A mídia social leva muito tempo.Mas antes de entregar as rédeas a uma pessoa ou a uma ferramenta de agendamento automatizada, pense bem. O delegado conhece a voz da sua marca? Esse agendador de tweets é eficaz? Essas táticas representam um risco para a reputação da sua marca? Se você não se importa com quem está lendo seu trabalho, desde que gere leads... você pode não gerar leads por muito tempo. Manter-se envolvido e acessível fortalece sua marca pessoal e comercial.

Um grande exemplo de envolvimento vem da Sainsbury's, a maior mercearia do Reino Unido. Uma menina de seis anos comprou um pão de “Tiger Bread” e ficou perplexa porque o pão não se parecia em nada com um tigre, mas sim com uma girafa. Ela mandou um e-mail para a Sainsbury's. O e-mail percorreu as fileiras e um executivo renomeou o pão como “Pão Girafa”. O incidente se tornou um sucesso instantâneo, justamente porque o executivo se envolveu pessoalmente.

Mercado como Thomas Edison

Um ótimo marketing de conteúdo não precisa ser totalmente original. Ele pode ser elaborado de maneira inteligente – e sim, de forma única – fazendo uso do que já foi feito e, em seguida, desenvolvendo algo novo.

Todos os dias são produzidos 27 milhões de novos conteúdos; você não pode perder tempo recriando o que outros já fizeram e aperfeiçoaram.

E mais uma coisa: nem Swan, Tesla, nem Edison inventarama eletricidade (nem foram os primeiros a descobri-la), embora Joseph Swan tenha inventado a lâmpada elétrica. Mas você sabia disso, certo?

O que você acha? Você teve sucesso com campanhas baseadas em trabalhos originais de outras pessoas?