Özgünlük Abartılmıştır. Bunun Yerine Bunu Yapın.

Editörün notu: Bugünün gönderisi bize etkileşim oluşturmanıza ve müşteri adaylarını yakalamanıza yardımcı olan hızlı yanıt veren sınavlar oluşturmak için hızla büyüyen bir platform olan Interact'ın kurucu ortağı Josh Haynam'ın izniyle geldi. Josh'u Twitter'da @jhaynam'da takip edin.

Aşağıdaki üç isme bir göz atın:

• Nikola Tesla
• Joseph Kuğu
• Thomas Edison

Elektriği kim keşfetti? Kim elektrikli ampulü icat etti?

(Google'da Arama veya Binging yapmayın, lütfen.)

Thomas Edison'a cevap verdiyseniz, her iki konuda da yanılıyorsunuz.

Peki bu adam neden bu kadar ünlü?

Tahmin edebileceğiniz gibi, Thomas Edison bir mucit ve iş adamı olarak ürkütücü derecede zekiydi. Ancak en eşsiz yeteneği, kendini pazarlamak için keskin bir yetenek olmuş olabilir - adını oyunu değiştiren bir dizi buluşla başarılı bir şekilde ilişkilendirmek.

Edison'un icat etmediği atılımlar.

Ve yine de adı, bir asır sonra akıllarda kalan isimdir.

Buradaki nokta: İyi olduğu bilinen fikirlerden yararlanmak (diğer bir deyişle, başkalarının beta sürümleri üzerinde deneyler yaptığı ve üzerinde çalıştıkları), pazarlamacıların oluşturmak için dokundukları devasa içerik hacimlerine ayak uydurmak için mükemmel bir strateji olabilir.

İçerik pazarlama ihtiyaçlarınızı intihal veya hırsızlıkla karşılamanızı önermiyorum. Bunun yerine, pazarlamacılara halihazırda keşfedilmiş ve test edilmiş çevrimiçi araçlardan yararlanmalarını öneriyorum: bu araçlar zamandan ve emekten tasarruf edebilir ve benzersizliğinizin parlamasına izin vermeye odaklanmanıza olanak tanır.

İşte nasıl yapılacağı.

Dokunmak için 5 Zaman Kazandırıcı

1. Yazmak için kanıtlanmış yöntemleri kullanın: Upworthy gibi siteler, zekice yazma sanatı etrafında tüm işleri yarattı ve paylaşmaktan mutluluk duyuyorlar.Kaynaklarından biri, bir kısa açıklama seçtiğiniz ve ardından bunun 25 versiyonunu yazdığınız bir alıştırmayı gösteriyor. Pek çok kez yeniden yazmak, yaratıcılığınızın uçmasına ve gerçek sesinizin ortaya çıkmasına izin verecektir.

2. Kendi grafiklerinizi yapmayın : Photoshop ile uğraşmak veya yaratıcı departmanın blog yazınız veya sosyal medya güncellemeniz için bir resim göndermesini beklemek programın aksamasına neden olabilir.Creative Commons, Google görselleri, Flickr ve Fotopedia gibi sitelerde semantik olarak seçilmiş ücretsiz veya ucuz görseller bulmak için harika bir kaynaktır. Graphic River gibi diğer siteler çok düşük maliyetli görüntüler sunar ve çok zaman kazandırabilir.

3. Başkalarının içerik fikirlerini denemesine izin verin: Sınırlı zaman ve parayla, içerik konularını ve yollarını amaçsızca keşfetmek istemezsiniz.İşe yarayanları alın ve mükemmelleştirin. Başlamak için işe yaradığı kanıtlanmış 72 içerik fikrini burada bulabilirsiniz.

4. Küratörlük: Viral Nova, özgünlüğün sandığımız kadar önemli olmadığının bir kanıtı.Site hiçbir zaman orijinal bir parça oluşturmadı ve hala her ay 100 milyondan fazla tekil ziyaret alıyor. Convince and Convert'ten Jay Baer, ​​6.000 parça içeriği örnek olarak kullanarak küratörlük üzerine harika bir konuşma yaptı.

5. Konuk yazarları kullanın: Konuk bloglamayla ilgili son tartışmalar, harika yazarları sitenize katkıda bulunmaları için davet etmemeniz gerektiği anlamına gelmez.Okuyucu göz önünde bulundurularak yapıldığında, konuk blog yazma, içeriğinizi çeşitlendirmenin ve olası ve mevcut müşterilerinize mesajlarınızda biraz çeşitlilik sağlamanın harika bir yoludur.

Örnek olarak, KISSmetrics birçok konuk yazarı kullanır ve blogunu her ay 400.000'den fazla ziyaret edecek şekilde etkili bir şekilde oluşturmuştur. Konuk yazarları seçmek için yedi katı kural izliyorlar ve bunlar şu şekilde özetlenebilir: Yazar hakkında araştırma yapın, seçici olun ve sergilediğiniz tüm içerikle gurur duyun.

 Kesilmeyecek 3 Köşe:

1. Sesiniz: Sektörü veya büyüklüğü ne olursa olsun en başarılı şirketler arasında marka sesi - yani marka kişiliği - en güçlü müşteriyi elde tutma aracıdır.Bunu feda etme. E-Kitaplar ve makalelerden videolara ve sosyal medya paylaşımlarına kadar her içerikte markanızın sesinin tutarlı olduğundan emin olun.

Tesco Mobile buna bir örnektir. Kötü bir deneyim yaşamış bir müşteriden gelen öfkeli bir tweet ile başlayan Tesco, seslerinin parlamasını sağlayan uzun bir sohbete girişti. İyi huylu sohbet, müşterilerin ve diğer markaların bir kesitini içeriyordu, sonuçta gergin durumu tersine çevirdi ve muhtemelen iyi bir müşteriyi elde tuttu.

2. Uzmanlığınız: Temel bilgi alanlarınızı feda etmeyin.Bir e-posta pazarlama hizmeti yürütüyorsanız, e-posta pazarlama hakkında, kendi deneyimlerinize ve bakış açılarınıza dayalı benzersiz bir dönüş sunan orijinal, anlayışlı ve derinlemesine içerik oluşturun. Bu, okuyucularınızla güven oluşturmanın iyi bir yoludur.

3.Katılımınız: Sosyal medya çok zaman alıyor.Ancak dizginleri bir kişiye veya otomatik bir planlama aracına teslim etmeden önce dikkatlice düşünün. Delege markanızın sesini biliyor mu? Bu Tweet planlayıcı etkili mi? Bu taktikler marka itibarınız için bir risk oluşturuyor mu? Potansiyel müşteri ürettiği sürece çalışmanızı kimin okuduğunu umursamıyorsanız … uzun süre potansiyel müşteri üretemeyebilirsiniz. Dahil olmak ve erişilebilir olmak hem kişisel hem de ticari markanızı güçlendirir.

Dahil olmanın harika bir örneği, Birleşik Krallık'ın en büyük market mağazası olan Sainsbury's'den geliyor. Altı yaşındaki bir kız bir somun "Kaplan Ekmeği" satın aldı ve somun kaplana değil zürafaya benzediği için şaşkına döndü. Sainsbury's'e e-posta gönderdi. E-posta saflarda yerini aldı ve bir yönetici ekmeğin adını "Zürafa Ekmeği" olarak değiştirdi. Olay, tam olarak yönetici kişisel olarak müdahil kaldığı için anında hit oldu.

Thomas Edison gibi pazar

Harika içerik pazarlamasının tamamen orijinal olması gerekmez. Halihazırda yapılmış olanı kullanarak ve ardından yeni bir şey yapmak için üzerine inşa ederek akıllıca - ve evet, benzersiz bir şekilde - hazırlanabilir.

Her gün 27 milyon yeni içerik üretiliyor; başkalarının zaten yaptıklarını ve mükemmelleştirdiklerini yeniden yaratarak zaman kaybetmeyi göze alamazsınız.

Ve bir şey daha: ne Swan, Tesla ne de Edison elektriği icat etti(ne de ilk keşfeden onlar değildi), ancak elektrik ampulünü Joseph Swan icat etti. ama bunu biliyordun, değil mi?

Ne düşünüyorsun? Başkalarının orijinal çalışmaları üzerine inşa edilen kampanyalarda başarı elde ettiniz mi?