オリジナリティは過大評価されています。 代わりにこれを実行してください。

編集者注: 本日の投稿は、Interact の共同創設者である Josh Haynam のご厚意により寄せられたものです。Interact は、エンゲージメントを生み出し、リードを獲得するのに役立つレスポンシブ クイズを作成するための急成長中のプラットフォームです。 Twitter @jhaynam で Josh をフォローしてください。

次の 3 つの名前を見てください。

• ニコラ・テスラ
• ジョセフ・スワン
• トーマス・エジソン

誰が電気を発見しましたか? 電球を発明したのは誰?

（グーグルやビンジングはご遠慮ください。）

あなたがトーマス・エジソンに答えたなら、あなたは両方の点で間違っています.

では、なぜその人はそんなに有名なのですか？

ご想像のとおり、トーマス・エジソンは発明家でありビジネスマンとしても頭が切れていました。 しかし、彼の最もユニークな才能は、自分自身を売り込む鋭い能力だったのかもしれません。彼の名前を、ゲームを変えた一連のブレークスルーと関連付けることができたのです。

彼、エジソンが発明しなかったブレークスルー。

それでも、彼の名前は、1世紀後も頭に残っている名前です.

要点:既知の良いアイデア (つまり、他の人が実験してベータ版を作成したアイデア) を活用することは、マーケティング担当者が生成する膨大な量のコンテンツに対応するための優れた戦略になる可能性があります。

剽窃や窃盗でコンテンツ マーケティングのニーズを満たすことを提案しているわけではありません。 むしろ、マーケティング担当者は、すでに発見され、テストされているもの、つまり、時間と労力を節約できるオンライン ツールを利用して、独自性を際立たせることに集中することをお勧めします。

方法は次のとおりです。

タップする 5 つの時間を節約する方法

1. 実績のある執筆方法を使用する: Upworthy のようなサイトは、巧妙な執筆技術を中心にビジネス全体を作成しており、喜んで共有しています。そのリソースの 1 つに、キャッチフレーズを選んで 25 のバージョンを書くという演習が示されています。 何度も書き直すことで、あなたの創造性が羽ばたき、あなたの本当の声が浮かび上がります。

2. 独自のグラフィックを作成しない: Photoshop をいじったり、クリエイティブ部門がブログ投稿やソーシャル メディアの更新用の画像を送信するのを待ったりすると、スケジュールが狂ってしまう可能性があります。クリエイティブ コモンズは、Google 画像、Flickr、Fotopedia などのサイトで意味的にキュレーションされた無料または安価な画像を見つけるための優れた情報源です。 Graphic River などの他のサイトでは、非常に低コストの画像が提供され、時間を大幅に節約できます。

3. 他の人にコンテンツのアイデアを試してもらう:時間とお金が限られているので、目的もなくコンテンツのトピックや方法を探る必要はありません。機能するものを取り、それを完成させます。 手始めに、機能することが証明されている 72 のコンテンツのアイデアを紹介します。

4. キュレート: Viral Nova は、独創性が私たちが考えるほど重要ではないという事実の証です。このサイトはオリジナルの作品を作成したことはなく、毎月 1 億を超えるユニーク アクセスがあります。 Convince and Convert の Jay Baer は、例として 6,000 のコンテンツを使用して、キュレーションについて素晴らしい講演を行いました。

5. ゲスト オーサーを使用する:ゲスト ブログに関する最近の論争は、優れたライターをサイトに招待してはならないという意味ではありません。読者を念頭に置いて行うと、ゲスト ブログは、コンテンツを多様化し、見込み顧客と現在の顧客にメッセージの多様性を与える優れた方法です。

一例として、KISSmetrics は多くのゲスト執筆者を使用しており、毎月 400,000 を超える訪問者をブログに効果的に構築しています。 彼らは、ゲスト著者を選ぶための 7 つの厳格なルールに従います。そのルールは次のように要約できます。

 3 角を切らないでください:

1. あなたの声:業界や規模に関係なく、最も成功している企業の中で、ブランドの声 (つまり、ブランドの個性) は、最も強力な顧客維持ツールです。これを犠牲にしないでください。 電子書籍や記事から動画やソーシャル メディアの共有まで、すべてのコンテンツでブランドの声が一貫していることを確認してください。

テスコモバイルがその例です。 悪い経験をした顧客からの怒りのツイートから始まり、テスコは彼らの声を輝かせる長い会話に乗り出しました. 気さくなチャットには、さまざまな顧客や他のブランドが関与し、最終的に緊張した状況を逆転させ、おそらく良い顧客を維持しました.

2. 専門知識:中核となる知識分野を犠牲にしないでください。メール マーケティング サービスを運営している場合は、メール マーケティングに関する独創的で洞察力に富んだ詳細なコンテンツを作成し、特定の経験や視点に基づいて独自のひねりを加えます。 これは、読者との信頼関係を築く良い方法です。

3.あなたの関与:ソーシャル メディアには多くの時間がかかります。 しかし、人や自動スケジューリングツールに手綱を渡す前に、よく考えてください。 代理人はあなたのブランド ボイスを知っていますか? そのツイートスケジューラーは効果的ですか？ これらの戦術は、ブランドの評判にリスクをもたらしますか? リードを生成する限り、誰があなたの作品を読んでいるか気にしない場合は、長い間リードを生成していない可能性があります. 関与し、アクセスし続けることで、個人とビジネスの両方のブランドが強化されます。

関与し続ける好例は、英国最大の食料品店である Sainsbury's です。 6 歳の女の子が「虎パン」を購入しましたが、そのパンが虎ではなくキリンに似ていることに戸惑いました。 彼女はSainsbury'sにメールを送りました。 メールはランクを超えて伝わり、幹部はパンの名前を「キリンパン」に変更しました。 幹部が個人的に関与し続けたという理由だけで、事件は即座にヒットしました。

トーマス・エジソンのような市場

優れたコンテンツ マーケティングは、完全にオリジナルである必要はありません。 それは、すでに行われていることを利用し、それを基に何か新しいものを作成することによって、スマートに、そしてそうです、ユニークに作成することができます.

毎日 2,700 万の新しいコンテンツが作成されています。 他の人がすでに行って完成させたものを再作成するために時間を無駄にする余裕はありません。

もう 1 つ、スワンもテスラもエジソンも電気を発明したわけではありません (電気を最初に発見したのも彼らではありません) が、ジョセフ スワンは電球を発明しました。 しかし、あなたはそれを知っていましたよね？

どう思いますか？ 他の人のオリジナル作品に基づくキャンペーンで成功したことはありますか?