Что обновление алгоритма Google может означать для вашего сайта

Если вы были онлайн в первые дни, когда Интернет стал мейнстримом, вы, вероятно, помните, как трудно было найти информацию в Интернете. Конечно, существовали поисковые системы, такие как Altavista, и такие сайты, как AOL, чтобы помочь вам, или вы могли создавать обширные списки закладок для сайтов, которые вы часто посещали, но только в конце 90-х поиск начал превращаться в то, что мы знаем сегодня. Google вышел на сцену 4 сентября 1998 ^года , и родился новый тип поиска.

Поисковые системы используют сложные программы, чтобы в основном индексировать всю сеть, пытаясь понять и классифицировать каждую страницу. Они делают это, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты для вашего поиска в своей системе. Когда вы ищете с помощью поисковой системы, вы, по сути, просматриваете всю базу данных сайтов, которые они нашли в Интернете, и они предоставляют вам результаты в порядке приоритета в зависимости от того, что они считают наиболее подходящим для вашего поискового запроса.

Эти «сложные программы» представляют собой серию алгоритмов, разработанных инженерами, чтобы позволить движку находить страницы в Интернете и связывать с ними значение и ценность. Система оценки — это отдельная статья для другого дня, но сегодня мы поговорим об обновлениях алгоритма и о том, что они значат для вашего сайта.

Обновления алгоритма: почему?

Я уверен, что я не единственный, кто проводил поиск в прошлом и не нашел результатов, которые искал. Поисковые системы никоим образом не совершенны, но инженеры постоянно работают над обновлением алгоритма, чтобы улучшить результаты поиска для конечных пользователей сегодня. Поисковые системы получают доход от рекламы, но ценность этой рекламы неразрывно связана с количеством пользователей поисковой системы. Эти пользователи — искатели, которых поисковые системы должны удовлетворять, — являются истинными клиентами поисковой системы, и поэтому необходимость постоянного улучшения результатов для них требует бесконечной эволюции алгоритмов.

Хотя алгоритмы обновляются для улучшения результатов, они также обновляются для борьбы со спамом. Как можно себе представить, возможность манипулировать поисковыми системами, чтобы такие сайты, как Google, направляли на ваш сайт больше трафика, заманчива. Достижение № 1 по прибыльной ключевой фразе может быть разницей между успехом и неудачей для многих предприятий. Лица, пытающиеся манипулировать рейтингом поисковых систем (используя так называемые методы «черной шляпы»), постоянно разрабатывают новые стратегии для такого манипулирования. В ответ поисковые системы борются с мошенничеством, постоянно совершенствуя алгоритмы обнаружения манипуляций. Поисковые системы хотят предоставить поисковикам ЛУЧШИЕ результаты; часть этого заключается в удалении управляемых сайтов из их баз данных.

Как на ваш сайт может повлиять обновление алгоритма

Поисковые системы помогают пользователям найти ваш сайт и привлечь трафик на ваш сайт. Если на ваш сайт негативно повлияло обновление поискового алгоритма, вы, скорее всего, заметите снижение трафика из обычных поисковых переходов, что может отразиться на снижении рейтинга в результатах поиска. Значит ли это, что вас наказывают? Не обязательно. Часто падение рейтинга не является результатом фактического наказания за что-то неправильное, а является результатом того, что поисковые системы меняют то, как они взвешивают различные критерии, составляющие алгоритм. Если вы видите значительное падение трафика из поисковых систем, первое, что вам нужно сделать, это проверить свою учетную запись в Инструментах для веб-мастеров. Если к вашему сайту применено реальное наказание, оно будет отображаться здесь.

Если к вашему сайту не применено фактическое наказание, но вы все равно видите значительное снижение поискового трафика, вам следует обратить внимание на несколько вещей:

Самостоятельный урон

Иногда огромное падение трафика из органического поиска действительно происходит по вашей вине. Если вы использовали поставщика SEO в прошлом, который обещал вам тысячи ссылок, если вы попали на подножку и использовали услугу для отправки в сотню каталогов, или вы решили заняться маркетингом статей, потому что это казалось проще, чем написание уникального контента - скорее всего в этом причина.

Серия обновлений алгоритмов Google Penguin сосредоточена на качестве ссылок и заставляет SEO-специалистов, которые были уличены в использовании спам-методов построения ссылок, признавать свои прошлые ошибки построения ссылок и требует, чтобы они исправили эти прошлые ошибки. Этот комплект восстановления Penguin, разработанный моими коллегами, является хорошим инструментом, который поможет вам на пути к выздоровлению.

Когда ваш сайт стал жертвой случайности

Поисковые системы — это просто сложные компьютерные программы, которые прочесывают Интернет. Чтобы улучшить качество результатов, инженеры постоянно обновляют алгоритмы для выявления и изоляции спама. Однако эти алгоритмы не идеальны и не всегда точны на 100%. Вполне возможно, что ваш сайт может быть алгоритмически расценен как спам, хотя на самом деле спамом вообще не является. С каждым раундом обновлений затрагивается небольшой процент сайтов, которых быть не должно. Если вы подозреваете, что на ваш сайт непреднамеренно повлияло подобное изменение, вы можете опубликовать сообщение на Центральном форуме для веб-мастеров с объяснением проблемы и просьбой о помощи. Прежде чем сделать это, я настоятельно рекомендую убедиться, что ваш сайт соответствует передовым методам SEO, и вы не покупали ссылки или не использовали другие приемы черной шляпы.

Негативное SEO: когда ваш сайт подвергся злонамеренной атаке

Хотя это не является обычным явлением, в Интернете есть люди, конкуренты или просто злоумышленники, которые просто хотят, чтобы ваш сайт не работал. В некоторых случаях эти лица могут использовать построение ссылок против вас в надежде, что Google заметит это и накажет вас. Один из способов сделать это — указать плохие спам-ссылки на страницу вашего сайта; это всего лишь одна из тактик так называемого негативного SEO. Всегда важно следить за своим профилем обратных ссылок, чтобы быть в курсе любых конкурентов, отправляющих вредоносные ссылки на ваш вход. Такие ссылки могут очень сильно повлиять на ваш рейтинг и реферальный трафик из поисковых систем, вызывая алгоритмический штраф. Важно немедленно принять меры по негативному SEO.

Положительные эффекты от алгоритмических обновлений

Если вы идете по пути правильного контент-маркетинга, отличной автоматизации маркетинга, взаимодействия со своими клиентами в социальных сетях и в целом применяете лучшие отраслевые практики во всем, что вы делаете, обновления алгоритма не должны вас затронуть. На самом деле, вы можете увидеть увеличение трафика благодаря отличной работе, которую вы проделали. Если вы являетесь экспертом в своей области, авторитетны в своей отрасли и ищете таких же посетителей, как и вы, алгоритмическое обновление может означать больше бизнеса для вашего сайта!

Следующие шаги, если вы подверглись негативному воздействию

Маркетологу или владельцу бизнеса важно иметь полное представление об алгоритмах поиска и их значении для вашего сайта. В наши дни сайты наказывают направо и налево из-за алгоритмических обновлений. Если вы обнаружите, что ваш сайт был затронут, начните изучение последних алгоритмических обновлений и обратитесь к партнеру по SEO, которому вы доверяете, чтобы помочь вам пройти через это. Не все потеряно при обновлении алгоритмов, но необходим четкий план действий.

Вас когда-нибудь затрагивало обновление алгоритма?Что это означало для вашего сайта?