Orisinalitas dilebih-lebihkan. Lakukan Ini Sebagai gantinya.

Catatan editor: Postingan hari ini kami terima atas izin Josh Haynam, salah satu pendiri Interact, platform yang berkembang pesat untuk membuat kuis responsif yang membantu Anda menghasilkan interaksi dan menangkap prospek. Ikuti Josh di Twitter @jhaynam.

Simak tiga nama berikut ini:

• Nikola Tesla
• Joseph Swan
• Thomas Edison

Siapa yang menemukan listrik? Siapa penemu bola lampu listrik?

(Tolong jangan Googling atau Binging.)

Jika Anda menjawab Thomas Edison, Anda salah dalam kedua hal.

Jadi mengapa pria itu begitu terkenal?

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, Thomas Edison sangat pintar sebagai seorang penemu dan pebisnis. Tapi bakatnya yang paling unik mungkin adalah kemampuannya yang tajam untuk memasarkan dirinya sendiri – untuk berhasil mengasosiasikan namanya dengan serangkaian terobosan yang mengubah permainan.

Terobosan yang dia, Edison, tidak ciptakan.

Namun namanya tetap menjadi perhatian utama seabad kemudian.

Intinya: Memanfaatkan ide-ide yang dikenal baik (yaitu, orang lain telah bereksperimen dengan dan mengerjakan versi beta) dapat menjadi strategi yang sangat baik untuk mengimbangi volume konten yang sangat besar yang siap dihasilkan oleh pemasar.

Saya tidak menyarankan memenuhi kebutuhan pemasaran konten Anda dengan plagiarisme atau pencurian. Sebaliknya, saya menyarankan agar pemasar mengambil keuntungan dari apa yang telah ditemukan dan diuji: alat online yang dapat menghemat waktu dan tenaga, memungkinkan Anda untuk fokus agar keunikan Anda bersinar.

Inilah cara melakukannya.

5 Penghemat Waktu untuk Ketuk

1. Gunakan metode yang terbukti untuk menulis: Situs-situs seperti Upworthy telah menciptakan seluruh bisnis seputar seni menulis yang cerdas, dan mereka dengan senang hati berbagi.Salah satu sumbernya mengilustrasikan latihan di mana Anda memilih tagline dan kemudian menulis 25 versinya. Menulis ulang berkali-kali akan membuat kreativitas Anda terbang dan suara sejati Anda muncul.

2. Jangan membuat grafis Anda sendiri : Meraba-raba dengan Photoshop atau menunggu departemen kreatif mengirimkan gambar untuk posting blog atau pembaruan media sosial Anda dapat membuang jadwal.Creative Commons adalah sumber yang bagus untuk menemukan gambar gratis atau murah yang dikuratori secara semantik di seluruh situs termasuk gambar Google, Flickr, dan Fotopedia. Situs lain seperti Graphic River menawarkan gambar dengan biaya sangat rendah dan dapat menghemat banyak waktu.

3. Biarkan orang lain bereksperimen dengan ide konten: Dengan waktu dan uang yang terbatas, Anda tidak ingin menjelajahi topik dan jalan konten tanpa tujuan.Ambil apa yang berhasil dan sempurnakan. Untuk memulai, berikut adalah 72 ide konten yang terbukti berhasil.

4. Kurasi: Viral Nova adalah bukti bahwa orisinalitas tidak sepenting yang kita kira.Situs ini tidak pernah membuat karya orisinal, dan masih menerima lebih dari 100 juta kunjungan unik setiap bulan. Jay Baer dari Convince and Convert menghasilkan ceramah yang bagus tentang kurasi, menggunakan 6.000 konten sebagai contoh.

5. Gunakan penulis tamu: Kontroversi seputar blog tamu baru-baru ini tidak berarti Anda tidak boleh mengundang penulis hebat untuk berkontribusi di situs Anda.Ketika selesai dengan pembaca dalam pikiran, blogging tamu adalah cara yang bagus untuk mendiversifikasi konten Anda dan memberi calon pelanggan dan pelanggan saat ini keragaman dalam pesan Anda.

Sebagai contoh, KISSmetrics menggunakan banyak penulis tamu dan secara efektif membangun blognya menjadi lebih dari 400.000 kunjungan setiap bulan. Mereka mengikuti tujuh aturan ketat untuk memilih penulis tamu, yang dapat diringkas sebagai berikut: Lakukan riset tentang penulis, pilih-pilih, dan bangga dengan semua konten yang Anda tampilkan.

 3 Sudut TIDAK untuk Dipotong:

1. Suara Anda: Di antara perusahaan paling sukses, terlepas dari industri atau ukurannya, suara merek – yaitu, kepribadian merek – adalah alat retensi pelanggan terkuat mereka.Jangan korbankan ini. Pastikan suara merek Anda konsisten di setiap konten, mulai dari eBuku dan artikel hingga video dan berbagi media sosial.

Tesco Mobile adalah contohnya. Dimulai dengan tweet marah dari pelanggan yang memiliki pengalaman buruk, Tesco memulai percakapan panjang yang membuat suaranya bersinar. Obrolan yang baik melibatkan berbagai pelanggan dan merek lain, yang pada akhirnya membalikkan situasi tegang dan, mungkin, mempertahankan pelanggan yang baik.

2. Keahlian Anda: Jangan mengorbankan bidang pengetahuan inti Anda.Jika Anda menjalankan layanan pemasaran email, buat konten orisinal, berwawasan, dan mendalam tentang pemasaran email yang menawarkan putaran unik berdasarkan pengalaman dan sudut pandang khusus Anda. Ini adalah cara yang baik untuk membangun kepercayaan dengan pembaca Anda.

3.Keterlibatan Anda: Media sosial membutuhkan banyak waktu.Tetapi sebelum Anda menyerahkan kendali kepada seseorang atau alat penjadwalan otomatis, pikirkan baik-baik. Apakah delegasi mengetahui suara merek Anda? Apakah penjadwal Tweet itu efektif? Apakah taktik ini menimbulkan risiko bagi reputasi merek Anda? Jika Anda tidak peduli siapa yang membaca karya Anda selama itu menghasilkan prospek… Anda mungkin tidak akan lama menghasilkan prospek. Tetap terlibat dan dapat diakses memperkuat merek pribadi dan bisnis Anda.

Contoh bagus untuk tetap terlibat datang dari Sainsbury's, outlet grosir terbesar di Inggris. Seorang gadis berusia enam tahun membeli sepotong "Roti Harimau" dan bingung karena roti itu tidak terlihat seperti harimau tetapi lebih mirip jerapah. Dia mengirim email ke Sainsbury's. Email berhasil menembus jajaran, dan seorang eksekutif mengganti nama roti menjadi "Giraffe Bread". Insiden itu menjadi hit instan, justru karena eksekutif tetap terlibat secara pribadi.

Pasar seperti Thomas Edison

Pemasaran konten yang hebat tidak harus sepenuhnya orisinal. Itu dapat dibuat dengan cerdas – dan ya, unik – dengan memanfaatkan apa yang telah dilakukan, dan kemudian mengembangkannya untuk membuat sesuatu yang baru.

Setiap hari 27 juta konten baru diproduksi; Anda tidak dapat membuang waktu untuk membuat ulang apa yang telah dilakukan dan disempurnakan orang lain.

Dan satu hal lagi: baik Swan, Tesla, maupun Edison tidak menemukanlistrik (mereka juga bukan orang pertama yang menemukannya), meskipun Joseph Swan MELAKUKAN penemu bola lampu listrik. Tapi Anda tahu itu, bukan?

Bagaimana menurutmu? Apakah Anda berhasil dengan kampanye yang dibangun di atas karya asli orang lain?