L'originalità è sopravvalutata. Fai questo invece.

Nota del redattore: il post di oggi ci arriva per gentile concessione di Josh Haynam, il co-fondatore di Interact, una piattaforma in rapida crescita per la creazione di quiz reattivi che ti aiutano a generare coinvolgimento e acquisire lead. Segui Josh su Twitter @jhaynam.

Dai un'occhiata ai seguenti tre nomi:

• Nicola Tesla
• Giuseppe Cigno
• Tommaso Edison

Chi ha scoperto l'elettricità? Chi ha inventato la lampadina elettrica?

(Niente googling o abbuffate, per favore.)

Se hai risposto a Thomas Edison, ti sbagli su entrambi i fronti.

Allora perché quel ragazzo è così famoso?

Come avrai intuito, Thomas Edison era spaventosamente intelligente come inventore e uomo d'affari. Ma il suo talento più singolare potrebbe essere stato un'acuta capacità di commercializzare se stesso, di associare con successo il suo nome a una litania di scoperte che hanno cambiato il gioco.

Scoperte che lui, Edison, non ha inventato.

Eppure il suo nome è quello che rimane in cima alla mente un secolo dopo.

Il punto: sfruttare idee note (ovvero, che altri hanno sperimentato e elaborato le versioni beta) può essere un'ottima strategia per tenere il passo con gli enormi volumi di contenuti che i marketer sono pronti a generare.

Non sto suggerendo di alimentare le tue esigenze di content marketing con plagio o furto. Piuttosto, sto suggerendo che i professionisti del marketing traggano vantaggio da ciò che è già stato scoperto e testato: strumenti online che possono far risparmiare tempo e fatica, permettendoti di concentrarti sul far risplendere la tua unicità.

Ecco come farlo.

5 salvatempo da toccare

1. Usa metodi collaudati per la scrittura: siti come Upworthy hanno creato intere attività intorno all'arte della scrittura intelligente e sono felici di condividere.Una delle sue risorse illustra un esercizio in cui scegli uno slogan e poi ne scrivi 25 versioni. Riscrivere così tante volte farà volare la tua creatività e la tua vera voce emergerà.

2. Non creare la tua grafica : armeggiare con Photoshop o aspettare che il reparto creativo invii un'immagine per il tuo post sul blog o l'aggiornamento dei social media può far perdere il programma.Creative Commons è un'ottima fonte per trovare immagini gratuite o poco costose che sono curate semanticamente su siti tra cui immagini di Google, Flickr e Fotopedia. Altri siti come Graphic River offrono immagini a basso costo e possono far risparmiare un sacco di tempo.

3. Lascia che gli altri sperimentino idee di contenuto: con tempo e denaro limitati, non vuoi esplorare argomenti e strade di contenuto senza meta.Prendi ciò che funziona e perfezionalo. Per iniziare, ecco 72 idee di contenuto che hanno dimostrato di funzionare.

4. Curato: Viral Nova è una testimonianza del fatto che l'originalità non è così importante come pensiamo.Il sito non ha mai creato un pezzo originale e riceve ancora più di 100 milioni di visite uniche ogni mese. Jay Baer di Convince and Convert ha tenuto un ottimo discorso sulla curatela, utilizzando 6.000 contenuti come esempi.

5. Usa autori ospiti: la recente controversia sui blog degli ospiti non significa che non dovresti invitare grandi scrittori a contribuire al tuo sito.Se fatto pensando al lettore, il guest blogging è un ottimo modo per diversificare i tuoi contenuti e offrire ai clienti potenziali e attuali una certa diversità nella tua messaggistica.

Ad esempio, KISSmetrics utilizza molti autori ospiti e ha effettivamente costruito il suo blog con oltre 400.000 visite al mese. Seguono sette rigide regole per la scelta degli autori ospiti, che possono essere riassunte come segue: fai le tue ricerche sull'autore, sii pignolo e sii orgoglioso di tutti i contenuti che mostri.

 3 angoli da NON tagliare:

1. La tua voce: tra le aziende di maggior successo, indipendentemente dal settore o dalle dimensioni, la voce del marchio, ovvero la personalità del marchio, è il loro più forte strumento di fidelizzazione dei clienti.Non sacrificare questo. Assicurati che la voce del tuo brand sia coerente in ogni contenuto, da eBook e articoli a video e condivisioni sui social media.

Tesco Mobile ne è un esempio. A partire da un tweet arrabbiato di un cliente che ha avuto una brutta esperienza, Tesco ha intrapreso una lunga conversazione che ha permesso alla loro voce di brillare. La chiacchierata bonaria ha coinvolto una sezione trasversale di clienti e altri marchi, ribaltando in definitiva la situazione tesa e, presumibilmente, mantenendo un buon cliente.

2. La tua esperienza: non sacrificare le tue aree di conoscenza fondamentali.Se gestisci un servizio di email marketing, crea contenuti originali, penetranti e approfonditi sull'email marketing che offrano una rotazione unica basata sulle tue particolari esperienze e punti di vista. Questo è un buon modo per creare fiducia con i tuoi lettori.

3.Il tuo coinvolgimento: i social media richiedono molto tempo.Ma prima di consegnare le redini a una persona o a uno strumento di pianificazione automatizzato, pensaci attentamente. Il delegato conosce la voce del tuo marchio? Quel pianificatore di tweet è efficace? Queste tattiche rappresentano un rischio per la reputazione del tuo marchio? Se non ti interessa chi legge il tuo lavoro fintanto che genera lead... potresti non generare lead a lungo. Rimanere coinvolti e accessibili rafforza sia il tuo marchio personale che quello aziendale.

Un ottimo esempio di coinvolgimento viene da Sainsbury's, il più grande negozio di alimentari del Regno Unito. Una bambina di sei anni ha acquistato una pagnotta di "Tiger Bread" ed è rimasta perplessa perché la pagnotta non assomigliava per niente a una tigre ma piuttosto a una giraffa. Ha mandato un'e-mail a Sainsbury's. L'e-mail si è fatta strada tra i ranghi e un dirigente ha ribattezzato il pane "Giraffe Bread". L'incidente è diventato un successo immediato, proprio perché il dirigente è rimasto coinvolto in prima persona.

Mercato come Thomas Edison

Il grande content marketing non deve essere del tutto originale. Può essere realizzato in modo intelligente - e sì, in modo univoco - utilizzando ciò che è già stato fatto e poi costruendo su di esso per creare qualcosa di nuovo.

Ogni giorno vengono prodotti 27 milioni di nuovi contenuti; non puoi permetterti di perdere tempo a ricreare ciò che altri hanno già fatto e perfezionato.

E ancora una cosa: né Swan, né Tesla, né Edison hanno inventatol'elettricità (né sono stati i primi a scoprirla), anche se Joseph Swan HA INVENTATO la lampadina elettrica. Ma lo sapevi, vero?

Cosa ne pensi? Hai avuto successo con campagne basate su opere originali di altri?