Originalität wird überbewertet. Tun Sie dies stattdessen.

Anmerkung des Herausgebers: Der heutige Beitrag stammt von Josh Haynam, dem Mitbegründer von Interact, einer schnell wachsenden Plattform für die Erstellung reaktionsschneller Quizfragen, mit denen Sie Engagement generieren und Leads gewinnen können. Folgen Sie Josh auf Twitter @jhaynam.

Schauen Sie sich die folgenden drei Namen an:

• Nikola Tesla
• Josef Schwan
• Thomas Edison

Wer hat die Elektrizität entdeckt? Wer hat die Glühbirne erfunden?

(Bitte kein Googeln oder Bingen.)

Wenn Sie Thomas Edison geantwortet haben, liegen Sie in beiden Punkten falsch.

Warum ist der Typ so berühmt?

Wie Sie vielleicht erraten haben, war Thomas Edison als Erfinder und Geschäftsmann unheimlich schlau. Aber sein einzigartigstes Talent war vielleicht seine ausgeprägte Fähigkeit, sich selbst zu vermarkten – seinen Namen erfolgreich mit einer Litanei von Durchbrüchen zu verbinden, die das Spiel veränderten.

Durchbrüche, die er, Edison, nicht erfunden hat.

Und doch ist sein Name derjenige, der noch ein Jahrhundert später in Erinnerung bleibt.

Der Punkt: Die Nutzung von Ideen, die bekanntermaßen gut sind (dh mit denen andere experimentiert und die Beta-Versionen ausgearbeitet haben), kann eine hervorragende Strategie sein, um mit den enormen Mengen an Inhalten Schritt zu halten, die Vermarkter generieren müssen.

Ich schlage nicht vor, Ihre Content-Marketing-Bedürfnisse mit Plagiaten oder Diebstahl zu füttern. Vielmehr schlage ich vor, dass Vermarkter Nutzen aus dem ziehen, was bereits entdeckt und getestet wurde: Online-Tools, die Zeit und Mühe sparen und es Ihnen ermöglichen, sich darauf zu konzentrieren, Ihre Einzigartigkeit hervorzuheben.

Hier ist, wie es geht.

5 Zeitsparer zum Tippen

1. Verwenden Sie bewährte Methoden zum Schreiben: Websites wie Upworthy haben ganze Unternehmen rund um die Kunst des cleveren Schreibens geschaffen, und sie teilen sie gerne.Eine seiner Ressourcen veranschaulicht eine Übung, bei der Sie einen Slogan auswählen und dann 25 Versionen davon schreiben. So oft umzuschreiben wird Ihrer Kreativität freien Lauf lassen und Ihre wahre Stimme zum Vorschein bringen.

2. Erstellen Sie keine eigenen Grafiken : Mit Photoshop herumzufummeln oder darauf zu warten, dass die Kreativabteilung ein Bild für Ihren Blog-Beitrag oder Ihr Social-Media-Update schickt, kann den Zeitplan durcheinander bringen.Creative Commons ist eine großartige Quelle, um kostenlose oder kostengünstige Bilder zu finden, die auf Websites wie Google-Bildern, Flickr und Fotopedia semantisch kuratiert sind. Andere Websites wie Graphic River bieten sehr kostengünstige Bilder und können eine Menge Zeit sparen.

3. Lassen Sie andere mit Content-Ideen experimentieren: Mit begrenzter Zeit und begrenztem Geld möchten Sie nicht ziellos Content-Themen und -Möglichkeiten erkunden.Nimm was funktioniert und perfektioniere es. Hier sind 72 Content-Ideen, die nachweislich funktionieren.

4. Kurat: Viral Nova ist ein Beweis dafür, dass Originalität nicht so wichtig ist, wie wir denken.Die Website hat noch nie ein Originalstück geschaffen und erhält jeden Monat immer noch mehr als 100 Millionen einmalige Besuche. Jay Baer von Convince and Convert hat einen großartigen Vortrag zum Thema Kuratieren gehalten und dabei 6.000 Inhalte als Beispiele verwendet.

5. Verwenden Sie Gastautoren: Die jüngste Kontroverse um das Bloggen von Gästen bedeutet nicht, dass Sie keine großartigen Autoren einladen sollten, Beiträge zu Ihrer Website zu leisten.Wenn Sie den Leser im Auge behalten, ist das Bloggen von Gästen eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte zu diversifizieren und potenziellen und aktuellen Kunden eine gewisse Vielfalt in Ihrer Botschaft zu bieten.

Beispielsweise verwendet KISSmetrics viele Gastautoren und hat seinen Blog effektiv auf über 400.000 Besuche pro Monat aufgebaut. Sie befolgen sieben strenge Regeln für die Auswahl von Gastautoren, die wie folgt zusammengefasst werden können: Recherchieren Sie über den Autor, seien Sie wählerisch und seien Sie stolz auf alle Inhalte, die Sie präsentieren.

 3 Ecken, die NICHT geschnitten werden sollen:

1. Ihre Stimme: Unter den erfolgreichsten Unternehmen, unabhängig von Branche oder Größe, ist die Markenstimme – dh die Markenpersönlichkeit – ihr stärkstes Instrument zur Kundenbindung.Opfere das nicht. Stellen Sie sicher, dass die Stimme Ihrer Marke in allen Inhalten konsistent ist, von eBooks und Artikeln bis hin zu Videos und Social-Media-Shares.

Tesco Mobile ist ein Beispiel. Beginnend mit einem wütenden Tweet eines Kunden, der eine schlechte Erfahrung gemacht hatte, begann Tesco ein langes Gespräch, in dem seine Stimme glänzen konnte. Das gutmütige Gespräch umfasste einen Querschnitt von Kunden und anderen Marken, was letztendlich die angespannte Situation umkehrte und vermutlich einen guten Kunden hielt.

2. Ihre Expertise: Opfern Sie nicht Ihre Kernkompetenzen.Wenn Sie einen E-Mail-Marketingdienst betreiben, erstellen Sie originelle, aufschlussreiche und tiefgründige Inhalte zum E-Mail-Marketing, die basierend auf Ihren besonderen Erfahrungen und Standpunkten einen einzigartigen Spin bieten. Dies ist eine gute Möglichkeit, Vertrauen bei Ihren Lesern aufzubauen.

3.Ihr Engagement: Social Media nimmt viel Zeit in Anspruch.Aber bevor Sie die Zügel an eine Person oder ein automatisiertes Planungstool übergeben, denken Sie sorgfältig darüber nach. Kennt der Delegierte Ihre Markenstimme? Ist dieser Tweet-Planer effektiv? Stellen diese Taktiken ein Risiko für den Ruf Ihrer Marke dar? Wenn es Ihnen egal ist, wer Ihre Arbeit liest, solange sie Leads generiert, werden Sie möglicherweise nicht lange Leads generieren. Involviert und zugänglich zu bleiben, stärkt sowohl Ihre persönliche als auch Ihre geschäftliche Marke.

Ein großartiges Beispiel dafür, wie man sich engagieren kann, kommt von Sainsbury's, dem größten Lebensmittelgeschäft Großbritanniens. Ein sechsjähriges Mädchen kaufte einen Laib „Tigerbrot“ und war verblüfft, weil der Laib nicht wie ein Tiger, sondern eher wie eine Giraffe aussah. Sie schickte eine E-Mail an Sainsbury's. Die E-Mail ging durch die Reihen, und eine Führungskraft benannte das Brot in „Giraffe Bread“ um. Der Vorfall wurde zu einem sofortigen Hit, gerade weil die Führungskraft persönlich involviert blieb.

Markt wie Thomas Edison

Gutes Content-Marketing muss nicht unbedingt originell sein. Es kann intelligent – ​​und ja, einzigartig – hergestellt werden, indem man auf bereits Erarbeitetes zurückgreift und dann darauf aufbaut, um etwas Neues zu schaffen.

Jeden Tag werden 27 Millionen neue Inhalte produziert; Sie können es sich nicht leisten, Zeit damit zu verschwenden, das zu wiederholen, was andere bereits getan und perfektioniert haben.

Und noch etwas: Weder Swan, Tesla noch Edison haben die Elektrizität erfunden(und sie waren auch nicht die ersten, die sie entdeckt haben), obwohl Joseph Swan die elektrische Glühbirne erfunden hat. Aber das wusstest du, oder?

Was denken Sie? Hatten Sie Erfolg mit Kampagnen, die auf den Originalwerken anderer aufbauen?