Oryginalność jest przereklamowana. Zrób to zamiast tego.

Nota redaktora: Dzisiejszy post powstał dzięki uprzejmości Josha Haynama, współzałożyciela Interact, szybko rozwijającej się platformy do tworzenia responsywnych quizów, które pomagają generować zaangażowanie i zdobywać potencjalnych klientów. Śledź Josha na Twitterze @jhaynam.

Spójrz na następujące trzy nazwiska:

• Nikola Tesla
• Józef Łabędź
• Tomasz Edison

Kto odkrył elektryczność? Kto wynalazł żarówkę elektryczną?

(Proszę nie googlować ani nie bingować.)

Jeśli odpowiedziałeś Thomasowi Edisonowi, mylisz się w obu przypadkach.

Dlaczego więc ten facet jest tak sławny?

Jak można się domyślić, Thomas Edison był niesamowicie inteligentny jako wynalazca i biznesmen. Ale jego najbardziej wyjątkowym talentem mogła być umiejętność promowania samego siebie – skuteczne łączenie jego nazwiska z litanią przełomowych odkryć, które zmieniły grę.

Przełomy, których on, Edison, nie wymyślił.

A jednak jego nazwisko jest tym, które pozostaje na pierwszym planie sto lat później.

Sedno sprawy: Wykorzystanie pomysłów, które są znane jako dobre (tj. takie, z którymi inni eksperymentowali i opracowali wersje beta) może być doskonałą strategią dotrzymywania kroku ogromnym ilościom treści, które marketerzy są w stanie wygenerować.

Nie sugeruję zaspokajania potrzeb związanych z marketingiem treści plagiatem lub kradzieżą. Sugeruję raczej, aby marketerzy wykorzystali to, co już zostało odkryte i przetestowane: narzędzia online, które mogą oszczędzić czas i wysiłek, pozwalając skupić się na podkreśleniu swojej wyjątkowości.

Oto jak to zrobić.

5 oszczędzających czas do dotknięcia

1. Używaj sprawdzonych metod pisania: Witryny takie jak Upworthy stworzyły całe firmy wokół sztuki sprytnego pisania i chętnie się nimi dzielą.Jeden z zasobów ilustruje ćwiczenie, w którym wybierasz slogan, a następnie piszesz jego 25 wersji. Przepisywanie tak wiele razy pozwoli Twojej kreatywności rozwinąć się i ujawnić Twój prawdziwy głos.

2. Nie twórz własnych grafik : grzebanie w Photoshopie lub czekanie, aż dział kreatywny prześle obraz do Twojego posta na blogu lub aktualizacji w mediach społecznościowych, może zepsuć harmonogram.Creative Commons to świetne źródło do znajdowania darmowych lub niedrogich obrazów, które są semantycznie wyselekcjonowane w witrynach, w tym Google Images, Flickr i Fotopedia. Inne witryny, takie jak Graphic River, oferują bardzo tanie obrazy i mogą zaoszczędzić mnóstwo czasu.

3. Pozwól innym eksperymentować z pomysłami na treści: mając ograniczony czas i pieniądze, nie chcesz bezcelowo eksplorować tematów i ścieżek treści.Weź to, co działa i udoskonal to. Na początek przedstawiamy 72 pomysły na treści, które okazały się skuteczne.

4. Curate: Viral Nova jest dowodem na to, że oryginalność nie jest tak ważna, jak nam się wydaje.Witryna nigdy nie stworzyła oryginalnego elementu i nadal otrzymuje ponad 100 milionów unikalnych odwiedzin każdego miesiąca. Jay Baer z Convince and Convert wygłosił świetne przemówienie na temat kuratorstwa, używając 6000 fragmentów treści jako przykładów.

5. Korzystaj z gościnnych autorów: Niedawne kontrowersje wokół gościnnego blogowania nie oznaczają, że nie powinieneś zapraszać znakomitych pisarzy do współtworzenia Twojej witryny.Gdy zrobisz to z myślą o czytelniku, gościnne blogowanie to świetny sposób na urozmaicenie treści i zapewnienie potencjalnym i obecnym klientom pewnej różnorodności w twoich wiadomościach.

Na przykład KISSmetrics korzysta z wielu zaproszonych autorów i skutecznie zbudował swojego bloga do ponad 400 000 odwiedzin każdego miesiąca. Kierują się siedmioma ścisłymi zasadami wyboru autorów-gości, które można podsumować w następujący sposób: szukaj informacji o autorze, bądź wybredny i bądź dumny ze wszystkich prezentowanych treści.

 3 rogi, których NIE należy ciąć:

1. Twój głos: Wśród firm odnoszących największe sukcesy, niezależnie od branży czy wielkości, głos marki – tj. osobowość marki – jest ich najsilniejszym narzędziem utrzymania klienta.Nie poświęcaj tego. Upewnij się, że głos Twojej marki jest spójny w każdym fragmencie treści, od e-booków i artykułów po filmy i udostępnienia w mediach społecznościowych.

Przykładem jest Tesco Mobile. Rozpoczynając od wściekłego tweeta klienta, który miał złe doświadczenia, Tesco rozpoczęło długą rozmowę, która pozwoliła zabłysnąć ich głosowi. Dobroduszny czat obejmował przekrój klientów i innych marek, ostatecznie odwracając napiętą sytuację i prawdopodobnie utrzymując dobrego klienta.

2. Twoja wiedza specjalistyczna: Nie poświęcaj swoich podstawowych obszarów wiedzy.Jeśli prowadzisz usługę marketingu e-mailowego, twórz oryginalne, wnikliwe i dogłębne treści na temat e-mail marketingu, które oferują unikalny obrót w oparciu o Twoje szczególne doświadczenia i punkty widzenia. To dobry sposób na budowanie zaufania wśród czytelników.

3.Twoje zaangażowanie: Media społecznościowe zajmują dużo czasu.Ale zanim przekażesz stery osobie lub zautomatyzowanemu narzędziu do planowania, dobrze to przemyśl. Czy delegat zna głos Twojej marki? Czy ten program do planowania tweetów jest skuteczny? Czy te taktyki stanowią zagrożenie dla reputacji Twojej marki? Jeśli nie obchodzi cię, kto czyta twoją pracę, o ile generuje ona leady… możesz nie generować leadów przez długi czas. Zaangażowanie i dostępność wzmacnia zarówno markę osobistą, jak i biznesową.

Świetny przykład pozostawania zaangażowanym pochodzi z Sainsbury's, największego sklepu spożywczego w Wielkiej Brytanii. Sześcioletnia dziewczynka kupiła bochenek „Chleba Tygrysiego” i była zakłopotana, ponieważ bochenek nie przypominał tygrysa, a raczej żyrafę. Wysłała e-mail do Sainsbury's. E-mail przeszedł przez szeregi, a kierownik zmienił nazwę chleba na „chleb żyrafy”. Incydent stał się natychmiastowym hitem, właśnie dlatego, że dyrektor był osobiście zaangażowany.

Rynek jak Thomas Edison

Świetny content marketing nie musi być całkowicie oryginalny. Można go stworzyć sprytnie – i tak, wyjątkowo – wykorzystując to, co już zostało zrobione, a następnie opierając się na tym, aby stworzyć coś nowego.

Każdego dnia powstaje 27 milionów nowych treści; nie możesz sobie pozwolić na marnowanie czasu na odtwarzanie tego, co inni już zrobili i udoskonalili.

I jeszcze jedno: ani Swan, ani Tesla, ani Edison nie wynaleźlielektryczności (ani nie byli pierwszymi, którzy ją odkryli), chociaż Joseph Swan RZECZYWIŚCIE wynalazł żarówkę elektryczną. Ale wiedziałeś o tym, prawda?

Co myślisz? Czy odniosłeś sukces dzięki kampaniom opartym na oryginalnych pracach innych osób?