Originalitatea este supraevaluată. În schimb, faceți asta.

Nota editorului: postarea de astăzi ne vine prin amabilitatea lui Josh Haynam, co-fondatorul Interact, o platformă în creștere rapidă pentru crearea de chestionare receptive care vă ajută să generați implicare și să captați clienți potențiali. Urmărește-l pe Josh pe Twitter @jhaynam.

Aruncă o privire la următoarele trei nume:

• Nikola Tesla
• Joseph Swan
• Thomas Edison

Cine a descoperit electricitatea? Cine a inventat becul electric?

(Fără google sau biging, vă rog.)

Dacă ai răspuns lui Thomas Edison, te înșeli din ambele puncte.

Deci de ce este tipul acela atât de faimos?

După cum probabil ați ghicit, Thomas Edison a fost înfricoșător de inteligent ca inventator și om de afaceri. Dar cel mai unic talent al lui poate fi fost o abilitate ascuțită de a se promova – de a-și asocia cu succes numele cu o serie de descoperiri care au schimbat jocul.

Descoperiri pe care el, Edison, nu le-a inventat.

Și totuși numele lui este cel care rămâne în fruntea minții un secol mai târziu.

Ideea: valorificarea ideilor care sunt bine cunoscute (de exemplu, pe care alții le-au experimentat și au elaborat versiunile beta) poate fi o strategie excelentă pentru a ține pasul cu volumele enorme de conținut pe care specialiștii de marketing sunt pe cale să le genereze.

Nu sugerez să vă hrăniți nevoile de marketing de conținut cu plagiat sau furt. Mai degrabă, sugerez ca agenții de marketing să profite de ceea ce a fost deja descoperit și testat: instrumente online care pot economisi timp și efort, permițându-vă să vă concentrați pe a vă lăsa unicitatea să strălucească.

Iată cum să o faci.

5 Economii de timp de Atinge

1. Folosiți metode dovedite pentru a scrie: site-uri precum Upworthy au creat afaceri întregi în jurul artei scrisului inteligent și sunt bucuroși să vă distribuie.Una dintre resursele sale ilustrează un exercițiu în care alegeți un slogan și apoi scrieți 25 de versiuni ale acestuia. Rescrierea de atâtea ori îți va lăsa creativitatea să zboare și adevărata ta voce să iasă la iveală.

2. Nu vă creați propriile grafice : Băpăduind cu Photoshop sau așteptați ca departamentul de creație să trimită o imagine pentru postarea dvs. de blog sau actualizarea pe rețelele de socializare poate strica programul.Creative Commons este o sursă excelentă pentru a găsi imagini gratuite sau ieftine care sunt organizate semantic pe site-uri, inclusiv imagini Google, Flickr și Fotopedia. Alte site-uri precum Graphic River oferă imagini cu costuri foarte mici și pot economisi mult timp.

3. Lăsați-i pe alții să experimenteze ideile de conținut: cu timp și bani limitati, nu doriți să explorați subiecte și căi de conținut fără scop.Luați ceea ce funcționează și perfecționați-l. Pentru a începe, iată 72 de idei de conținut care s-au dovedit a funcționa.

4. Curate: Viral Nova este o dovadă a faptului că originalitatea nu este atât de importantă pe cât credem.Site-ul nu a creat niciodată o piesă originală și încă primește mai mult de 100 de milioane de vizite unice în fiecare lună. Jay Baer de la Convince and Convert a produs o discuție grozavă despre curating, folosind 6.000 de conținut ca exemple.

5. Folosiți autori invitați: recenta controversă în jurul blogului invitat nu înseamnă că nu ar trebui să invitați scriitori grozavi să contribuie la site-ul dvs.Când se termină cu cititorul în minte, blogging-ul pentru invitați este o modalitate excelentă de a vă diversifica conținutul și de a oferi clienților potențiali și actuali o anumită diversitate în mesajele dvs.

De exemplu, KISSmetrics folosește mulți autori invitați și și-a construit efectiv blogul la peste 400.000 de vizite în fiecare lună. Ei urmează șapte reguli stricte pentru alegerea autorilor invitați, care pot fi rezumate după cum urmează: Cercetează-ți autorul, fii pretențios și mândrește-te cu tot conținutul pe care îl prezinți.

 3 colțuri care nu trebuie tăiate:

1. Vocea ta: Printre cele mai de succes companii, indiferent de industrie sau dimensiune, vocea mărcii – adică personalitatea mărcii – este cel mai puternic instrument de reținere a clienților.Nu sacrifica asta. Asigurați-vă că vocea mărcii dvs. este consecventă în fiecare conținut, de la cărți electronice și articole la videoclipuri și distribuiri pe rețelele sociale.

Tesco Mobile este un exemplu. Începând cu un tweet supărat de la un client care a avut o experiență proastă, Tesco a început o conversație lungă care a permis vocii lor să strălucească. Chatul bun a implicat o secțiune transversală de clienți și alte mărci, inversând în cele din urmă situația tensionată și, probabil, păstrând un client bun.

2. Expertiza dvs.: Nu vă sacrificați domeniile de bază de cunoștințe.Dacă administrați un serviciu de marketing prin e-mail, creați conținut original, perspicace și aprofundat despre marketingul prin e-mail, care oferă o întorsătură unică bazată pe experiențele și punctele dvs. de vedere specifice. Aceasta este o modalitate bună de a construi încrederea cu cititorii tăi.

3.Implicarea ta: Rețelele sociale necesită mult timp.Dar înainte de a preda frâiele unei persoane sau unui instrument de programare automată, gândiți-vă cu atenție. Delegatul cunoaște vocea mărcii dvs.? Este eficient acel programator de Tweet? Aceste tactici prezintă un risc pentru reputația mărcii tale? Dacă nu-ți pasă cine îți citește lucrarea, atâta timp cât generează clienți potențiali... s-ar putea să nu generezi clienți potențiali pentru mult timp. A rămâne implicat și accesibil vă întărește atât brandul personal, cât și cel al afacerii.

Un exemplu minunat de a rămâne implicat vine de la Sainsbury's, cel mai mare magazin de băcănie din Marea Britanie. O fetiță de șase ani a cumpărat o pâine de „Tiger Bread” și a rămas perplexă pentru că pâinea nu semăna deloc cu un tigru, ci mai degrabă cu o girafă. Ea a trimis un e-mail la Sainsbury's. E-mailul și-a făcut drum printre rânduri, iar un director a redenumit pâinea „Pâine de girafă”. Incidentul a devenit un hit instantaneu, tocmai pentru că executivul a rămas implicat personal.

Piață ca Thomas Edison

Marketingul de conținut excelent nu trebuie să fie complet original. Poate fi creat inteligent – ​​și da, în mod unic – utilizând ceea ce s-a făcut deja și apoi construind pe el pentru a face ceva nou.

În fiecare zi sunt produse 27 de milioane de noi piese de conținut; nu vă puteți permite să pierdeți timpul recreând ceea ce alții au făcut și au perfecționat deja.

Și încă ceva: nici Swan, nici Tesla, nici Edison nu au inventatelectricitatea (și nici nu au fost primii care au descoperit-o), deși Joseph Swan A inventat becul electric. Dar știai asta, nu?

Ce crezi? Ați avut succes cu campanii care s-au bazat pe lucrările originale ale altora?