La originalidad está sobrevalorada. Haz esto en su lugar.

Nota del editor: la publicación de hoy nos llega por cortesía de Josh Haynam, cofundador de Interact, una plataforma de rápido crecimiento para crear cuestionarios receptivos que lo ayudan a generar compromiso y capturar clientes potenciales. Siga a Josh en Twitter @jhaynam.

Echa un vistazo a los siguientes tres nombres:

• Nikola Tesla
• josé cisne
• Thomas Edison

¿Quién descubrió la electricidad? ¿Quién inventó la bombilla eléctrica?

(No busques en Google ni en Binging, por favor).

Si respondió a Thomas Edison, está equivocado en ambos aspectos.

Entonces, ¿por qué ese tipo es tan famoso?

Como habrás adivinado, Thomas Edison era espeluznantemente inteligente como inventor y hombre de negocios. Pero su talento más singular puede haber sido una gran habilidad para promocionarse a sí mismo, para asociar con éxito su nombre con una letanía de avances que cambiaron el juego.

Avances que él, Edison, no inventó.

Y, sin embargo, su nombre es el que permanece en la mente un siglo después.

El punto: Aprovechar ideas conocidas (es decir, que otros han experimentado y desarrollado las versiones beta) puede ser una excelente estrategia para mantener el ritmo de los enormes volúmenes de contenido que los especialistas en marketing están dispuestos a generar.

No estoy sugiriendo alimentar sus necesidades de marketing de contenido con plagio o robo. Más bien, estoy sugiriendo que los especialistas en marketing aprovechen lo que ya se ha descubierto y probado: herramientas en línea que pueden ahorrar tiempo y esfuerzo, lo que le permite concentrarse en dejar que su singularidad brille.

Aquí está cómo hacerlo.

5 ahorradores de tiempo para tocar

1. Use métodos probados para escribir: sitios como Upworthy han creado negocios completos en torno al arte de la escritura inteligente y están felices de compartir.Uno de sus recursos ilustra un ejercicio en el que eliges un eslogan y luego escribes 25 versiones del mismo. Reescribir tantas veces hará volar tu creatividad y aflorar tu verdadera voz.

2. No hagas tus propios gráficos : jugar con Photoshop o esperar que el departamento creativo envíe una imagen para tu publicación de blog o actualización de redes sociales puede alterar el cronograma.Creative Commons es una excelente fuente para encontrar imágenes gratuitas o de bajo costo seleccionadas semánticamente en sitios que incluyen imágenes de Google, Flickr y Fotopedia. Otros sitios como Graphic River ofrecen imágenes de muy bajo costo y pueden ahorrar mucho tiempo.

3. Deje que otros experimenten con ideas de contenido: con tiempo y dinero limitados, no querrá explorar temas y vías de contenido sin rumbo fijo.Tome lo que funciona y perfeccionelo. Para comenzar, aquí hay 72 ideas de contenido que han demostrado que funcionan.

4. Curate: Viral Nova es un testimonio del hecho de que la originalidad no es tan importante como pensamos.El sitio nunca ha creado una pieza original y aún recibe más de 100 millones de visitas únicas cada mes. Jay Baer de Convince and Convert produjo una gran charla sobre curaduría, utilizando 6000 piezas de contenido como ejemplos.

5. Utilice autores invitados: la reciente controversia en torno a los blogs invitados no significa que no deba invitar a grandes escritores para que contribuyan a su sitio.Cuando se hace con el lector en mente, los blogs de invitados son una excelente manera de diversificar su contenido y brindarles a los clientes actuales y potenciales cierta diversidad en sus mensajes.

Como ejemplo, KISSmetrics utiliza muchos autores invitados y ha logrado que su blog tenga más de 400 000 visitas cada mes. Siguen siete reglas estrictas para elegir autores invitados, que se pueden resumir de la siguiente manera: Investigue sobre el autor, sea exigente y siéntase orgulloso de todo el contenido que muestra.

 3 esquinas que NO se deben cortar:

1. Su voz: entre las empresas más exitosas, independientemente de la industria o el tamaño, la voz de la marca, es decir, la personalidad de la marca, es su herramienta más fuerte para retener clientes.No sacrifiques esto. Asegúrese de que la voz de su marca sea consistente en cada pieza de contenido, desde libros electrónicos y artículos hasta videos y recursos compartidos en redes sociales.

Tesco Mobile es un ejemplo. Comenzando con un tweet enojado de un cliente que tuvo una mala experiencia, Tesco se embarcó en una larga conversación que permitió que su voz brillara. La charla de buen carácter involucró a una muestra representativa de clientes y otras marcas, lo que finalmente revirtió la tensa situación y, presumiblemente, mantuvo a un buen cliente.

2. Su experiencia: no sacrifique sus áreas principales de conocimiento.Si ejecuta un servicio de marketing por correo electrónico, cree contenido original, perspicaz y profundo sobre el marketing por correo electrónico que ofrezca un giro único basado en sus experiencias y puntos de vista particulares. Esta es una buena manera de generar confianza con sus lectores.

3.Su participación: las redes sociales requieren mucho tiempo.Pero antes de entregarle las riendas a una persona o a una herramienta de programación automatizada, piénselo detenidamente. ¿Conoce el delegado la voz de tu marca? ¿Es efectivo ese programador de Tweets? ¿Estas tácticas representan un riesgo para la reputación de su marca? Si no le importa quién está leyendo su trabajo, siempre y cuando genere clientes potenciales... es posible que no genere clientes potenciales por mucho tiempo. Mantenerse involucrado y accesible fortalece tanto su marca personal como la de su empresa.

Un gran ejemplo de mantenerse involucrado proviene de Sainsbury's, la tienda de comestibles más grande del Reino Unido. Una niña de seis años compró una hogaza de “pan de tigre” y quedó perpleja porque la hogaza no se parecía en nada a un tigre sino más bien a una jirafa. Envió un correo electrónico a Sainsbury's. El correo electrónico se abrió paso entre las filas y un ejecutivo renombró el pan como "Pan de jirafa". El incidente se convirtió en un éxito instantáneo, precisamente porque el ejecutivo se mantuvo personalmente involucrado.

Mercado como Thomas Edison

Un buen marketing de contenidos no tiene que ser totalmente original. Se puede diseñar de manera inteligente, y sí, de manera única, haciendo uso de lo que ya se ha hecho y luego construyendo sobre eso para hacer algo nuevo.

Cada día se producen 27 millones de nuevas piezas de contenido; no puede darse el lujo de perder el tiempo recreando lo que otros ya han hecho y perfeccionado.

Y una cosa más: ni Swan, ni Tesla, ni Edison inventaronla electricidad (ni fueron los primeros en descubrirla), aunque Joseph Swan SÍ inventó la bombilla eléctrica. Pero sabías eso, ¿cierto?

¿Qué opinas? ¿Ha tenido éxito con campañas basadas en trabajos originales de otros?