5 эффективных элементов стратегии бренда Nike

Маркетинговая стратегия Nike является архетипом для всех спортивных брендов по всему миру . Глядя на рекламу Nike десятилетней давности, сейчас не имеет значения, потому что реклама Nike вне времени. Это связано со стратегией бренда Nike, которая позволяет их рекламе выходить за рамки поколений и по-прежнему находить отклик у разных целевых аудиторий.

Стратегия бренда Nike заключается не в подчеркивании качества продукции бренда. Во всяком случае, это последнее место в списке маркетинговой стратегии Nike. Тем не менее, бренд точно знает, как привлечь внимание своей аудитории, интегрировав эти пять важнейших элементов.

1. Сильное укрепление бренда

Реклама Nike состоит не только из отличной графики и клипов. Если вы заметили, это сильное послание, которое укрепляет брендинг Nike. Рекламные объявления также подчеркивают миссию и видение бренда, заключающееся в расширении возможностей спортсменов во всем мире. Бренд следит за тем, чтобы каждое объявление освещало его миссию, включая превосходный текст.

Чаще всего тексты Nike лаконичны, но содержательны. Тем не менее, в послании Nike есть один главный ингредиент: « принести вдохновение и инновации каждому спортсмену ». Nike призывает всех, у кого есть тело, дееспособных или инвалидов, заниматься спортом и вести активный образ жизни. Слоган бренда гласит: « Если у тебя есть тело, ты спортсмен ».

Кампания «Просто сделай это» — один из таких примеров поддержки миссии Nike. Это мотивирует людей идти за своей мечтой и раскрывать свой максимальный потенциал. Помимо этой копии, Nike также делает ставку на краткие мотивационные цитаты, которых достаточно в мире рекламы. Вот пример рекламы Nike, на которой изображен теннисист на черном фоне с логотипом Nike и фразой «Просто сделай это» внизу.

Изображение сопровождается подписью: «Если они думают, что ваши мечты безумны, покажите им, на что способны безумные мечты». Это отличное вдохновение для тех, кто сомневается в своих мечтах и ​​целях.

2. Эмоциональный маркетинг

Если можно описать стратегию бренда Nike одним словом, то это «эмоциональность». Вы не можете отрицать, что просмотр видеорекламы Nike разрывает вас. У бренда есть стратегический способ привить эмоциональную привлекательность каждой рекламе, даже неподвижной.

Эмоциональный маркетинг Nike в рекламе делает акцент на пяти человеческих эмоциях, которые понятны каждому. Это:

• Боль . Реклама Nike показывает боль и страдания, через которые проходит каждый спортсмен. Бренд указывает на трудности, с которыми сталкивается спортсмен, и различные трудности, связанные с поддержанием активного образа жизни и достижениями в своем виде спорта.
• Сила . Как только спортсмен понимает, что может осуществить свою мечту, если будет усердно для этого работать, Nike подчеркивает силу каждого спортсмена. Это этап, когда спортсмен приходит в норму и регулярно тренируется с мотивацией.
• Сомнение . В каждой рекламе Nike вы заметите, что бренд также подчеркивает сомнение в каждом спортсмене. Это потому, что сомнения неизбежны при столкновении с жизненными проблемами. На этом этапе будут показаны некоторые неудачи и ошибки, которые могут помешать прогрессу спортсмена.
• Повторное посвящение . Следующим этапом является повторное посвящение, когда спортсмен раскрывает свой потенциал и видит вознаграждение за достижение своей мечты.
• радость . Заключительный этап — это когда спортсмен торжествует среди всех препятствий, с которыми ему пришлось столкнуться. Счастье и радость усиливаются после достижения их мечты.

Видеореклама Nike под названием «Последняя игра» демонстрирует все эти пять этапов.

3. Разнообразие и инклюзивность

Прелесть маркетинговой стратегии Nike заключается в том, что каждый спортсмен, принадлежащий к разным культурам, национальностям, полу и возрасту, может относиться к их рекламе. И это связано с целью Nike инклюзивности.

Обслуживание всех спортсменов в разных видах спорта — отличный способ стать авторитетом в нише спортивной одежды и обуви. Кроме того, Nike также ориентируется на спортсменов из разных демографических и психологических групп. От 11-летнего ученика до 50-летней мамы Nike знает, как сохранить широкий охват. Nike стал мультиспортивным брендом во всем мире, потому что они не сосредотачиваются на одном виде спорта или группе спортсменов. Они пытаются затронуть различных спортсменов и виды спорта в разных странах, поэтому бренд стал любимой обувью для большинства любителей спорта.

Вот пример маркетинговой кампании Nike «Вы не можете остановить спорт». Он показывает разделенный экран двух спортсменов в их элементах с синхронизированными движениями, чтобы показать, что спорт не знает границ. И что никто и никогда не сможет это остановить — даже глобальная пандемия.

4. Спонсорство и одобрение

Nike сотрудничает с несколькими знаменитостями и спортсменами по всему миру для достижения оптимального результата в их рекламе. Спонсорство многообещающих спортсменов также является частью его маркетинговой стратегии. Бренд поддерживает спортсменов в спортивных командах, организациях, спортивных лигах или коллегиальных спортивных командах.

Кроме того, бренд работал с известными спортсменами для максимального охвата. Тайгер Вудс, Мария Шарапова, Рафаэль Надаль, Неймар-младший, Леброн Джеймс, Дерек Джетер и покойный Коби Брайант, и это лишь некоторые из них.

Вот один из постов Nike в Instagram, демонстрирующий разнообразие, с изображением гея, американского легкоатлета Рэйвен Сондерс.

5. Корпоративная и социальная ответственность

Хотя Nike находится под пристальным вниманием из-за несправедливой трудовой практики и проблем с устойчивостью, бренд наращивает корпоративную и социальную ответственность. Они гордятся разнообразием и инклюзивностью своей рабочей силы, нанимая людей разных национальностей и полов.

Кроме того, Nike также создал несколько программ по работе с населением, одна из которых — поддержка детей в занятиях спортом и активным образом жизни. В 2020 году бренд инвестировал около 89 миллионов долларов, чтобы привлечь более 17 миллионов детей во всем мире к занятиям спортом и физическими упражнениями.

Наконец, Nike также включает программы устойчивого развития, чтобы гарантировать, что ее производство и управление поставками не разрушают окружающую среду. Бренд стремится к 2025 году добиться углеродной нейтральности от всех своих поставщиков и производителей в рамках Программы действий поставщиков по борьбе с изменением климата.

Вывод

Предприниматели в различных отраслях могут многому научиться из стратегии бренда Nike. Все, что требуется, — это интегрировать эти пять компонентов, чтобы ваша реклама приносила ожидаемую рентабельность инвестиций. Помимо отличной и увлекательной рекламы, бренды всегда должны ставить качество продукции на первое место. И хотя Nike не слишком рекламирует свою продукцию в своей рекламе, репутация бренда делает колоссальную работу по внедрению качества в сознание своих клиентов.