5 éléments efficaces dans la stratégie de marque de Nike

La stratégie marketing de Nike est un archétype pour toutes les marques de sport dans le monde . Regarder une publicité Nike vieille de dix ans n'a plus d'importance car les publicités de Nike sont intemporelles. C'est à cause de la stratégie de la marque Nike qui permet à leurs publicités de dépasser les générations tout en résonnant auprès de différents publics cibles.

La stratégie de marque de Nike ne consiste pas à mettre en valeur les produits de qualité de la marque. Si quoi que ce soit, c'est le dernier sur la liste des stratégies marketing de Nike. Pourtant, la marque sait capter l'attention de son public en intégrant ces cinq éléments cruciaux.

1. Fort renforcement de la marque

Les publicités de Nike ne consistent pas seulement en d'excellents graphismes et clips. Si vous remarquez, il y a un message fort qui renforce l'image de marque de Nike. Les publicités mettent également en évidence la mission et la vision de la marque qui est d'autonomiser les athlètes du monde entier. La marque s'assure que chaque annonce met son énoncé de mission à l'honneur en incluant une excellente copie.

Le plus souvent, la rédaction de Nike est succincte mais a du punch. Cependant, il y a un ingrédient principal dans le message de Nike : « apporter inspiration et innovation à chaque athlète ». Nike encourage toute personne physique, valide ou handicapée, à maintenir une activité sportive et un mode de vie actif. Le slogan de la marque dit : « si tu as un corps, tu es un athlète ».

La campagne « Just Do It » est un exemple de renforcement de la mission de Nike. Cela motive les gens à poursuivre leurs rêves et à découvrir leur potentiel maximum. Outre cette copie, Nike mise également sur des citations de motivation succinctes qui suffisent dans le monde de la publicité. Voici un exemple d'annonce Nike qui montre un joueur de tennis sur un fond noir avec le logo Nike et la phrase "Just Do It" en bas.

L'image est accompagnée de la légende "S'ils pensent que vos rêves sont fous, montrez-leur ce que des rêves fous peuvent faire." C'est une grande source d'inspiration pour ceux qui doutent de leurs rêves et de leurs objectifs.

2. Marketing émotionnel

Si vous pouvez décrire la stratégie de la marque Nike en un mot, c'est "émotionnel". Vous ne pouvez pas nier que voir les publicités vidéo de Nike vous déchirera. La marque a un moyen stratégique d'instiller un attrait émotionnel dans chaque publicité, même les plus fixes.

Le marketing émotionnel de Nike dans les publicités met l'accent sur cinq émotions humaines auxquelles tout le monde peut s'identifier. Ceux-ci sont:

• Douleur . Les publicités de Nike montrent la douleur et la souffrance que traverse chaque athlète. La marque souligne les difficultés auxquelles l'athlète est confronté et les diverses difficultés qui accompagnent le maintien d'un mode de vie actif et l'excellence dans son sport.
• Force . Une fois que l'athlète se rend compte qu'il peut réaliser ses rêves s'il travaille dur pour y parvenir, Nike met en évidence la puissance de chaque athlète. C'est l'étape où l'athlète rebondit et s'entraîne régulièrement, avec la motivation en tête.
• Doute . Dans chaque publicité Nike, vous remarquerez que la marque accentue également le doute chez chaque athlète. C'est parce que le doute est inévitable face aux défis de la vie. Cette étape décrira certains échecs et erreurs qui pourraient entraver la progression de l'athlète.
• Redédicace . L'étape suivante est la reconversion une fois que l'athlète découvre son potentiel et voit les récompenses après avoir réalisé ses rêves.
• Joie . La dernière étape est celle où l'athlète triomphe au milieu de tous les obstacles auxquels il a dû faire face. Le bonheur et la joie sont accentués après avoir atteint leurs rêves.

Cette publicité vidéo Nike intitulée "The Last Game" présente ces cinq étapes.

3. Diversité et inclusion

La belle chose à propos de la stratégie marketing de Nike est que chaque athlète de divers horizons culturels, ethnies, sexes et âges peut s'identifier à ses publicités. Et cela est dû à l'objectif d'inclusivité de Nike.

S'adresser à tous les athlètes de différents sports est un excellent moyen de devenir une autorité dans le créneau des vêtements de sport et des chaussures. De plus, Nike cible également les athlètes aux caractéristiques démographiques et psychographiques diversifiées. D'un étudiant de 11 ans à une maman de 50 ans, Nike sait garder une portée étendue. Nike est devenue une marque multisports dans le monde entier parce qu'elle ne se concentre pas sur un sport ou un groupe d'athlètes. Ils essaient de toucher divers athlètes et sports dans différents pays, raison pour laquelle la marque est devenue la chaussure incontournable pour la plupart des amateurs de sport.

Voici un exemple de campagne marketing Nike, "You Can't Stop Sport". Il montre un écran partagé de deux athlètes dans leurs éléments, avec des mouvements synchronisés pour indiquer que le sport ne connaît pas de limites. Et que personne ne pourra jamais l'arrêter, pas même une pandémie mondiale.

4. Parrainage et parrainages

Nike collabore avec plusieurs célébrités et athlètes du monde entier pour un résultat optimal dans leurs publicités. Le parrainage d'athlètes prometteurs fait également partie de sa stratégie marketing. La marque soutient les athlètes des équipes sportives, des organisations, des ligues sportives ou des équipes sportives collégiales.

De plus, la marque a travaillé avec des athlètes de haut niveau pour une portée maximale. Tiger Woods, Maria Sharapova, Rafael Nadal, Neymar Jr., LeBron James, Derek Jeter et feu Kobe Bryant, pour n'en nommer que quelques-uns.

Voici l'une des publications Instagram de Nike mettant en valeur la diversité en mettant en vedette un athlète gay américain d'athlétisme, Raven Saunders.

5. Responsabilité sociale et sociétale

Bien que Nike ait été sous le microscope en raison de pratiques de travail déloyales et de problèmes de durabilité, la marque renforce sa responsabilité d'entreprise et sociale. Ils sont fiers de la diversité et de l'inclusivité de leur effectif en embauchant des personnes de diverses ethnies et sexes.

De plus, Nike a également créé des programmes de sensibilisation communautaire, dont l'un est le soutien aux enfants pour qu'ils fassent du sport et adoptent un mode de vie actif. La marque a investi environ 89 millions de dollars en 2020 pour encourager plus de 17 millions d'enfants dans le monde à faire du sport et de l'exercice.

Enfin, Nike inclut également des programmes de développement durable pour s'assurer que sa production et sa gestion de l'approvisionnement ne détruisent pas l'environnement. La marque vise à atteindre la neutralité carbone de tous ses fournisseurs et fabricants d'ici 2025 grâce au Supplier Climate Action Program.

Conclusion

Les entrepreneurs de diverses industries peuvent apprendre beaucoup de la stratégie de la marque Nike. Il suffit d'intégrer ces cinq composants pour vous assurer que vos publicités obtiennent le retour sur investissement que vous avez prévu. En plus d'annonces excellentes et captivantes, les marques doivent toujours mettre la qualité des produits au premier plan. Et bien que Nike ne fasse pas trop la promotion de ses produits dans ses publicités, la réputation de la marque fait un excellent travail en inculquant la qualité dans l'esprit de ses clients.