耐克品牌戰略中的5個有效要素

耐克的營銷策略是全球所有運動品牌的原型。 現在看一個十年前的耐克廣告並不重要，因為耐克的廣告是永恆的。 這是因為耐克的品牌戰略允許他們的廣告超越幾代人，仍然能與不同的目標受眾產生共鳴。

耐克的品牌戰略並不是要突出品牌的優質產品。 如果有的話，那是耐克營銷策略清單上的最後一個。 但是，該品牌肯定知道如何通過整合這五個關鍵要素來吸引觀眾的注意力。

1. 強大的品牌強化

耐克的廣告不僅包含出色的圖形和剪輯。 如果你注意到，有一個強有力的信息強化了耐克的品牌。 這些廣告還突出了品牌的使命和願景，即為全球運動員賦能。 該品牌通過包含出色的副本來確保每個廣告都將其使命宣言置於聚光燈下。

通常情況下，耐克的文案很簡潔，但很有衝擊力。 然而，耐克的信息中有一個主要成分：“為每一位運動員帶來靈感和創新”。 耐克鼓勵任何身體有能力或殘疾的人保持運動和積極的生活方式。 品牌口號是“如果你有身體，你就是運動員”。

“Just Do It”運動就是強化耐克使命的一個例子。 它激勵人們去追逐他們的夢想並發現他們的最大潛力。 除了這個副本，耐克還依靠簡潔的勵志名言，這些名言足以在廣告世界中使用。 這是一個耐克廣告示例，該廣告在黑色背景上展示了一名網球運動員，並在底部顯示了耐克標誌和“Just Do It”字樣。

圖片配上標題：“如果他們認為你的夢想很瘋狂，請向他們展示瘋狂的夢想可以做什麼。” 對於那些懷疑自己的夢想和目標的人來說，這是一個很大的啟發。

2.情感營銷

如果你能用一個詞來形容耐克的品牌戰略，那就是“感性”。 你不能否認看到耐克的視頻廣告會讓你心碎。 該品牌有一種戰略性的方式，可以在每一個廣告中灌輸情感吸引力——即使是靜止的廣告也是如此。

耐克在廣告中的情感營銷強調了每個人都能與之相關的五種人類情感。 這些是：

• 痛。 耐克的廣告展示了每位運動員所經歷的痛苦和磨難。 該品牌指出了運動員面臨的困難以及保持積極的生活方式和在運動中表現出色所帶來的各種困難。
• 實力。 一旦運動員意識到只要為之努力就能實現自己的夢想，耐克就會凸顯每一個運動員的力量。 這是運動員反彈並定期訓練的階段，並牢記動力。
• 懷疑。 在每一個耐克廣告中，您都會注意到該品牌還強調了每位運動員的疑慮。 那是因為面對生活中的挑戰時，懷疑是不可避免的。 這個階段將描述一些可能阻礙運動員進步的失敗和錯誤。
• 再奉獻。 一旦運動員發現自己的潛力並在實現夢想後看到回報，下一個階段就是重新投入。
• 喜悅。 最後階段是當運動員在他必鬚麵對的所有障礙中取得勝利時。 實現夢想後，幸福和快樂更加突出。

這個名為“The Last Game”的耐克視頻廣告展示了所有這五個階段。

3. 多樣性和包容性

耐克營銷策略的美妙之處在於，每位來自不同文化背景、種族、性別和年齡的運動員都可以與他們的廣告相關聯。 這是由於耐克的包容性目標。

迎合不同運動領域的所有運動員是成為運動服和鞋類領域權威的絕佳方式。 此外，耐克還針對多樣化的人口統計和心理特徵的運動員。 從 11 歲的學生到 50 歲的媽媽，耐克知道如何保持廣泛的影響力。 耐克已成為全球多運動品牌，因為他們不專注於一項運動或一組運動員。 他們試圖接觸不同國家的各種運動員和運動項目，這也是該品牌成為大多數運動愛好者的首選鞋履的原因。

這是耐克營銷活動的一個例子，“你不能停止運動”。 它顯示了兩個運動員在他們的元素中的分屏，同步動作表明運動沒有界限。 沒有人能阻止它——即使是一場全球大流行。

4. 贊助和代言

耐克與世界各地的幾位名人和運動員合作，以在他們的廣告中取得最佳效果。 贊助嶄露頭角的運動員也是其營銷策略的一部分。 該品牌支持運動隊、組織、體育聯盟或大學運動隊的運動員。

此外，該品牌還與知名運動員合作，以獲得最大的影響力。 老虎伍茲、瑪麗亞莎拉波娃、拉斐爾納達爾、小內馬爾、勒布朗詹姆斯、德里克傑特和已故的科比布萊恩特等等。

這是耐克的 Instagram 帖子之一，展示了美國同性戀田徑運動員 Raven Saunders 的多樣性。

5. 企業和社會責任

儘管由於不公平的勞工做法和可持續性問題，耐克一直受到關注，但該品牌正在加強企業和社會責任。 通過僱用不同種族和性別的人，他們為員工隊伍的多樣性和包容性感到自豪。

此外，耐克還創建了一些社區外展計劃，其中之一是支持孩子們參加運動和積極的生活方式。 該品牌在 2020 年投資了約 8900 萬美元，以鼓勵全球超過 1700 萬兒童參與運動和鍛煉。

最後，耐克還包括可持續發展計劃，以確保其生產和供應管理不會破壞環境。 該品牌旨在通過供應商氣候行動計劃在 2025 年之前從其所有供應商和製造商處實現碳中和。

結論

各行各業的創業者都可以從耐克的品牌戰略中學到很多東西。 只需整合這五個組件，即可確保您的廣告獲得預期的投資回報率。 除了出色且引人入勝的廣告之外，品牌還應始終將產品質量放在首位。 雖然耐克並沒有在廣告中過度宣傳他們的產品，但該品牌的聲譽在向客戶灌輸質量方面做得非常出色。