5 elementi efficaci nella strategia del marchio Nike

La strategia di marketing di Nike è un archetipo per tutti i marchi sportivi nel mondo . Guardare una pubblicità Nike vecchia di dieci anni ora non ha importanza perché le pubblicità di Nike sono senza tempo. Ciò è dovuto alla strategia del marchio Nike che consente alle loro pubblicità di andare oltre le generazioni e continuare a risuonare con un pubblico target diverso.

La strategia del marchio Nike non consiste nell'evidenziare i prodotti di qualità del marchio. Semmai, questo è l'ultimo nell'elenco delle strategie di marketing di Nike. Tuttavia, il marchio sa sicuramente come catturare l'attenzione del suo pubblico integrando questi cinque elementi cruciali.

1. Forte rafforzamento del marchio

Le pubblicità di Nike non consistono solo in grafica e clip eccellenti. Se noti, c'è un messaggio forte che rafforza il marchio Nike. Gli annunci sottolineano anche la missione e la visione del marchio, che è quella di potenziare gli atleti di tutto il mondo. Il marchio garantisce che ogni annuncio metta la sua missione sotto i riflettori includendo un testo eccellente.

Il più delle volte, il copywriting di Nike è succinto ma è anche un pugno. Tuttavia, c'è un ingrediente principale nel messaggio di Nike: " portare ispirazione e innovazione a ogni atleta ". Nike incoraggia chiunque abbia un fisico, abile o disabile, a mantenere lo sport e uno stile di vita attivo. Lo slogan del marchio dice: " se hai un corpo, sei un atleta ".

La campagna "Just Do It" è uno di questi esempi di rafforzamento della missione di Nike. Motiva le persone ad inseguire i propri sogni e scoprire il loro massimo potenziale. Oltre a questa copia, Nike punta anche su succinte citazioni motivazionali che sono sufficienti nel mondo della pubblicità. Ecco un esempio di pubblicità Nike che mostra un tennista su sfondo nero con il logo Nike e la frase “Just Do It” in basso.

L'immagine è accompagnata dalla didascalia: "Se pensano che i tuoi sogni siano pazzi, mostra loro cosa possono fare i sogni pazzi". È una grande ispirazione per coloro che dubitano dei propri sogni e obiettivi.

2. Marketing emotivo

Se puoi descrivere la strategia del marchio Nike in una parola, è "emotivo". Non puoi negare che vedere i video pubblicitari di Nike ti farà a pezzi. Il marchio ha un modo strategico per infondere fascino emotivo in ogni annuncio, anche in quelli fissi.

Il marketing emotivo di Nike nelle pubblicità enfatizza cinque emozioni umane a cui tutti possono relazionarsi. Questi sono:

• Dolore . Le pubblicità Nike mostrano il dolore e la sofferenza che ogni atleta attraversa. Il marchio sottolinea le difficoltà che l'atleta deve affrontare e le varie difficoltà che derivano dal mantenere uno stile di vita attivo ed eccellere nel proprio sport.
• Forza . Una volta che l'atleta si rende conto che può realizzare i suoi sogni se lavora sodo per raggiungerli, Nike mette in evidenza il potere di ogni atleta. Questa è la fase in cui l'atleta si riprende e si allena regolarmente, pensando alla motivazione.
• Dubbio . In ogni annuncio Nike, noterai che il marchio accentua anche il dubbio in ogni atleta. Questo perché il dubbio è inevitabile quando si affrontano le sfide della vita. Questa fase descriverà alcuni fallimenti ed errori che potrebbero ostacolare i progressi dell'atleta.
• Riconsacrazione . La fase successiva è la ridedicazione una volta che l'atleta scopre il suo potenziale e vede i frutti dopo aver realizzato i suoi sogni.
• Gioia . La fase finale è quando l'atleta è in trionfo tra tutti gli ostacoli che ha dovuto affrontare. La felicità e la gioia si accentuano dopo aver raggiunto i propri sogni.

Questa pubblicità video Nike chiamata "The Last Game" mostra tutte queste cinque fasi.

3. Diversità e inclusione

La cosa bella della strategia di marketing di Nike è che ogni atleta di diversa estrazione culturale, etnia, sesso ed età può relazionarsi con i propri annunci. E questo è dovuto all'obiettivo di inclusività di Nike.

Soddisfare tutti gli atleti in diversi sport è un ottimo modo per diventare un'autorità nella nicchia dell'abbigliamento sportivo e delle calzature. Inoltre, Nike si rivolge anche agli atleti con dati demografici e psicografici diversificati. Da studentessa di 11 anni a mamma di 50 anni, Nike sa come mantenere una vasta portata. Nike è diventato un marchio multi-sport in tutto il mondo perché non si concentra su uno sport o un gruppo di atleti. Cercano di toccare vari atleti e sport in diversi paesi, motivo per cui il marchio è diventato la calzatura di riferimento per la maggior parte degli appassionati di sport.

Ecco un esempio di una campagna di marketing Nike, "Non puoi fermare lo sport". Mostra uno schermo diviso di due atleti nei loro elementi, con movimenti sincronizzati per indicare che lo sport non conosce limiti. E che nessuno potrà mai fermarlo, nemmeno una pandemia globale.

4. Sponsorizzazioni e sponsorizzazioni

Nike collabora con diverse celebrità e atleti in tutto il mondo per un risultato ottimale nelle loro pubblicità. Anche la sponsorizzazione di atleti emergenti fa parte della sua strategia di marketing. Il marchio supporta gli atleti di squadre sportive, organizzazioni, leghe sportive o squadre sportive collegiali.

Inoltre, il marchio ha lavorato con atleti di alto profilo per la massima portata. Tiger Woods, Maria Sharapova, Rafael Nadal, Neymar Jr., LeBron James, Derek Jeter e il compianto Kobe Bryant, solo per citarne alcuni.

Ecco uno dei post Instagram di Nike che mostra la diversità presentando un atleta di atletica leggera americano gay, Raven Saunders.

5. Responsabilità aziendale e sociale

Sebbene Nike sia stata sotto il microscopio a causa di pratiche di lavoro sleali e problemi di sostenibilità, il marchio sta aumentando la responsabilità sociale e aziendale. Sono orgogliosi della diversità e dell'inclusività della loro forza lavoro assumendo persone di varie etnie e generi.

Inoltre, Nike ha anche creato alcuni programmi di sensibilizzazione della comunità, uno dei quali è il supporto ai bambini per praticare sport e uno stile di vita attivo. Il marchio ha investito circa 89 milioni di dollari nel 2020 per incoraggiare più di 17 milioni di bambini in tutto il mondo a praticare sport e attività fisica.

Infine, Nike include anche programmi di sostenibilità per garantire che la produzione e la gestione dell'approvvigionamento non distruggano l'ambiente. Il marchio mira a ottenere la neutralità del carbonio da tutti i suoi fornitori e produttori entro il 2025 attraverso il Supplier Climate Action Program.

Conclusione

Gli imprenditori in vari settori possono imparare molto dalla strategia del marchio Nike. Tutto ciò che serve è integrare questi cinque componenti per garantire che i tuoi annunci ottengano il ROI che hai previsto. Oltre ad annunci eccellenti e accattivanti, i marchi dovrebbero sempre mettere al primo posto la qualità dei prodotti. E mentre Nike non promuove eccessivamente i propri prodotti nelle pubblicità, la reputazione del marchio fa un ottimo lavoro per instillare la qualità nella mente dei suoi clienti.