10 примеров лучших маркетинговых кампаний Nike в социальных сетях

Некоторые рекламодатели терпят неудачу в маркетинге в социальных сетях из-за непонимания своей аудитории. Пользователи сети взаимодействуют и действуют по-разному в различных социальных сетях, и это должно быть главным приоритетом в списке дел рекламодателя. Среди всех провалов рекламы в социальных сетях один бренд, кажется, держится вместе для маркетинга в социальных сетях. Умение Nike взаимодействовать с пользователями сети во время передачи сообщения — это то, чему должны следовать рекламодатели . Вот что вы можете получить от маркетинговой стратегии Nike в социальных сетях. Мы покажем вам лучшие кампании бренда в социальных сетях и расскажем, почему каждая из них покоряет сердца своей аудитории.

1. Nike+ (инновация)

Nike ничего не делает наполовину. Они так не катятся. Бренд всегда ищет инновационные способы связи со своей аудиторией. И делают они это легко и творчески. Одним из хороших примеров инноваций Nike является платформа Nike+. Это приложение, которое приглашает всех участников Nike взаимодействовать друг с другом и делиться своими историями. Однако это приложение выходит за рамки социальных разговоров. Но это укрепляет сообщество, которое разделяет одно видение — активный образ жизни. На платформе Nike+ отображаются самые актуальные продукты, которые можно приобрести. Эта стратегия не только объединяет единомышленников, но и повышает узнаваемость бренда.

2. Air Jordan x Facebook Messenger Bot (AI)

Изображение: Adweek

Nike использовал искусственный интеллект (ИИ) для этой конкретной кампании. Бренд объединился с AI Platform Snaps и Facebook, чтобы создать бота, который доставляет контент блога Air Jordan. Это канал, на котором поклонники Nike обмениваются беседами и получают доступ к трем категориям: магазин, часы и Air Jordan. Хотя эта стратегия нацелена на более широкую аудиторию, бренд утверждает, что благодаря ей удалось увеличить открываемость Nike на 87 процентов. Совет Найка? Следите за тенденциями, используя доступные технологии, такие как искусственный интеллект.

3. Reactland (геймификация)

Повышение узнаваемости бренда и вовлеченности — одна из целей маркетологов в социальных сетях. Эта маркетинговая кампания Nike в социальных сетях должна дать вам представление о том, как привлечь более молодую аудиторию. Reactland от Nike делает упор на геймификацию, чтобы предоставить своим пользователям захватывающий опыт. Они установили эту систему в магазинах по всему Китаю, где игроки могли погрузиться в фантастическую страну с обувью Nike. Хотя эта кампания длилась в Китае всего месяц, в результате количество игроков, купивших обувь, увеличилось на 48%.

4. Марго против Лили (рассказ)

Если и есть лидер бренда, который в значительной степени полагается на рассказывание историй, то это не кто иной, как Nike. Как вы можете видеть из предыдущих видеорекламы Nike, речь всегда идет о борющемся спортсмене, который ищет решение, и заканчивается моральным уроком. Это один из способов зацепить свою целевую аудиторию, которая тоже находится в одной лодке. Но Nike рассказывает свои истории по-другому, и они делают это с учетом актуальности, эмоциональной привлекательности и духа товарищества. Они выпустили восьмисерийный сериал о двух сестрах, борющихся за достижение своих целей. Марго против Лили вращается вокруг межрасовых сестер, которые являются полной противоположностью. Одна увлекается легкой атлетикой, а другая общительная дама, чей вид спорта находится в самом низу списка.

5. Лучший день на свете (совместное мероприятие)

Компания Nike воспользовалась предстоящей Олимпиадой и выпустила видеорекламу под названием «Лучший день в истории». Они запустили это 60-минутное видео, показывающее спортсменов, которые могут достичь своих целей в любое время, даже завтра. Завтра еще один день триумфа, и всем предлагается стараться изо всех сил. Послание Nike всегда было одним и тем же на протяжении многих лет: если у тебя есть тело, значит, ты спортсмен и можешь все. Запуск этого с олимпийским событием только усилил охват Nike.

6. Найдите свое величие (четкий обмен сообщениями)

Изображение: Како Мендес

Маркетинговая стратегия Nike в социальных сетях либо краткая, либо многословная. Реклама Nike опирается на диверсификацию в копирайтинге. Эта конкретная рекламная кампания Facebook «Найди свое величие» состоит из четких сообщений от бренда. Величие не дается спортсменам на блюдечке с голубой каемочкой. За медалями, подиумами и триумфами спортсменам приходится много работать, тренироваться и жертвовать собой, чтобы быть лучшими в том, что они делают. И это то, что Nike сообщает в этом рекламном дизайне.

7. Просто сделай это (простота)

Слоган Nike «Просто сделай это» используется тысячи раз в различных рекламных объявлениях. Впечатляет, как Nike может привлечь внимание аудитории всего тремя словами. И именно поэтому Nike является лидером в маркетинге благодаря своему вниманию к простоте. Дизайн рекламы Nike никогда не бывает сложным и запутанным. Графика также сопровождается краткими и простыми сообщениями, как в этом примере.

8. Black Lives Matter (адвокация)

Одна из вещей, которую вы можете извлечь из маркетинговой стратегии Nike в социальных сетях, заключается в том, что она обязательно находит контакт с единомышленниками. Nike не называют мятежником; тем не менее, бренд всегда поддерживает свою защиту, даже если это означает потерю клиентов. Например, Nike является сторонником Black Lives Matter, и они ясно продемонстрировали эту поддержку на своем канале в Twitter. Хотя это может не понравиться некоторым из их аудитории, подлинная защита остается верной, что делает их подлинным брендом.

9. Трикотажные изделия НБА (Рекламные посты)

Рекламные посты — один из самых быстрых способов связаться с целевой аудиторией в социальных сетях. Хотя Nike является известным брендом, признанным во всем мире, он по-прежнему использует платную рекламу для широкого и индивидуального охвата. Вот простая реклама на Facebook, рекламирующая футболки НБА.

10. Лучше для этого (UGC)

Изображение: BrandBa.se

Чтобы создать бренд-сообщество, вы должны сначала завоевать симпатию пользователей. И это то, что Nike сделала со своей кампанией Better For It. Эта кампания направлена ​​на то, чтобы дать женщинам возможность стать лучше в своей жизни. Nike поощряет пользователей делиться своим опытом и использовать хэштег #betterforit, что делает отличный пользовательский маркетинговый ход.

Вывод

Маркетинговая стратегия Nike в социальных сетях сосредоточена на привлекательной графике, эмоциональном маркетинге и четком обмене сообщениями. Если вы хотите добиться того же качества и привлекательного дизайна рекламы, обратитесь за помощью к Penji. Подпишитесь на специальную скидку 15% на первый месяц или попробуйте услугу в течение 15 дней без риска!