5 elemente eficiente în strategia de brand Nike

Strategia de marketing a Nike este un arhetip pentru toate mărcile de sport din întreaga lume . Privind acum o reclamă Nike veche de un deceniu, nu contează, deoarece reclamele Nike sunt atemporale. Acest lucru se datorează strategiei de brand Nike, care permite reclamelor lor să depășească generațiile și să rezoneze în continuare cu diferite audiențe țintă.

Strategia de brand a Nike nu se referă la evidențierea produselor de calitate ale mărcii. Dacă ceva, acesta este ultimul din lista de strategii de marketing a Nike. Cu toate acestea, marca știe cu siguranță cum să capteze atenția publicului său prin integrarea acestor cinci elemente cruciale.

1. Întărirea puternică a mărcii

Reclamele Nike nu constau doar în grafică și clipuri excelente. Dacă observați, există un mesaj puternic care întărește branding-ul Nike. Reclamele subliniază, de asemenea, misiunea și viziunea mărcii, care este de a împuternici sportivii din întreaga lume. Marca se asigură că fiecare reclamă își pune declarația de misiune în lumina reflectoarelor prin includerea unui exemplar excelent.

De cele mai multe ori, copywriting-ul Nike este succint, dar are un pumn. Cu toate acestea, există un ingredient principal în mesajul Nike: „a aduce inspirație și inovație fiecărui sportiv ”. Nike încurajează pe oricine cu un corp, capabil sau cu dizabilități, să mențină sportul și un stil de viață activ. Sloganul mărcii spune: „ dacă ai un corp, ești un atlet ”.

Campania „Just Do It” este un astfel de exemplu de consolidare a misiunii Nike. Îi motivează pe oameni să-și urmărească visele și să-și descopere potențialul maxim. Pe lângă această copie, Nike se bazează și pe citate motivaționale succinte care sunt suficiente în lumea publicității. Iată un exemplu de reclamă Nike care arată un jucător de tenis pe un fundal negru cu logo-ul Nike și expresia „Doar fă-o” în partea de jos.

Imaginea este cuplată cu legenda: „Dacă ei cred că visele tale sunt nebunești, arată-le ce pot face visele nebunești”. Este o mare inspirație pentru cei care se îndoiesc de visele și obiectivele lor.

2. Marketing emoțional

Dacă puteți descrie strategia de brand Nike într-un singur cuvânt, este „emoțională”. Nu puteți nega că văzând reclamele video Nike vă va sfâșia. Brandul are o modalitate strategică de a insufla atracție emoțională în fiecare reclamă, chiar și în cele fixe.

Marketingul emoțional al Nike în reclame subliniază cinci emoții umane la care toată lumea se poate relaționa. Acestea sunt:

• Durere . Reclamele Nike arată durerea și suferința prin care trece fiecare sportiv. Brandul subliniază luptele cu care se confruntă atletul și diferitele greutăți care vin odată cu menținerea unui stil de viață activ și excelarea în sportul lor.
• Puterea . Odată ce sportivul își dă seama că își poate îndeplini visele dacă muncește din greu pentru asta, Nike evidențiază puterea fiecărui atlet. Aceasta este etapa în care sportivul revine și se antrenează în mod regulat, având în vedere motivația.
• Îndoială . În fiecare reclamă Nike, veți observa că marca accentuează, de asemenea, îndoiala la fiecare sportiv. Asta pentru că îndoiala este inevitabil atunci când te confrunți cu provocări în viață. Această etapă va descrie unele eșecuri și greșeli care ar putea împiedica progresul sportivului.
• Rededicare . Următoarea etapă este rededicarea odată ce sportivul își descoperă potențialul și vede recompensele după ce și-a îndeplinit visele.
• Bucurie . Etapa finală este atunci când sportivul este în triumf în mijlocul tuturor obstacolelor pe care le-a avut de înfruntat. Fericirea și bucuria se accentuează după ce își ating visele.

Această reclama video Nike numită „Ultimul joc” prezintă toate aceste cinci etape.

3. Diversitate și incluziune

Lucrul frumos despre strategia de marketing a Nike este că fiecare sportiv din diferite medii culturale, etnii, sex și vârstă se poate raporta la reclamele lor. Și acest lucru se datorează obiectivului Nike de incluziune.

Cateringul tuturor sportivilor din diferite sporturi este o modalitate excelentă de a deveni o autoritate în nișa de îmbrăcăminte sport și încălțăminte. Mai mult, Nike vizează și sportivii din demografie și psihografie diversificate. De la un student de 11 ani la o mamă de 50 de ani, Nike știe cum să păstreze o acoperire extinsă. Nike a devenit un brand multi-sport la nivel mondial, deoarece nu se concentrează pe un sport sau pe un grup de sportivi. Ei încearcă să atingă diverși sportivi și sporturi din diferite țări, motiv pentru care brandul a devenit încălțămintea de referință pentru majoritatea pasionaților de sport.

Iată un exemplu de campanie de marketing Nike, „Nu poți opri sportul”. Afișează un ecran împărțit de doi sportivi în elementele lor, cu mișcări sincronizate pentru a indica faptul că sporturile nu cunosc limite. Și că nimeni nu o poate opri vreodată – nici măcar o pandemie globală.

4. Sponsorizări și aprobări

Nike colaborează cu mai multe celebrități și sportivi din întreaga lume pentru un rezultat optim în reclamele lor. Sponsorizarea sportivilor în curs de dezvoltare este, de asemenea, parte a strategiei sale de marketing. Brandul sprijină sportivii din echipe sportive, organizații, ligi sportive sau echipe sportive colegiale.

De asemenea, brandul a lucrat cu sportivi de renume pentru atingerea maximă. Tiger Woods, Maria Sharapova, Rafael Nadal, Neymar Jr., LeBron James, Derek Jeter și regretatul Kobe Bryant, pentru a numi câțiva.

Iată una dintre postările de pe Instagram ale Nike care arată diversitatea, prezentând un sportiv american de atletism gay, Raven Saunders.

5. Responsabilitate corporativă și socială

Deși Nike a fost sub microscop din cauza practicilor de muncă neloiale și a problemelor de durabilitate, brandul crește responsabilitatea corporativă și socială. Se mândresc cu diversitatea și incluziunea în forța lor de muncă, angajând oameni de diferite etnii și genuri.

Mai mult, Nike a creat și câteva programe de sensibilizare comunitară, dintre care unul este sprijinul pentru ca copiii să intre în sport și un stil de viață activ. Brandul a investit aproximativ 89 de milioane de dolari în 2020 pentru a încuraja peste 17 milioane de copii din întreaga lume să facă sport și exerciții fizice.

În cele din urmă, Nike include și programe de sustenabilitate pentru a se asigura că producția și managementul aprovizionării nu distrug mediul. Marca își propune să obțină neutralitatea carbonului de la toți furnizorii și producătorii săi până în 2025 prin Programul de acțiune pentru climă pentru furnizori.

Concluzie

Antreprenorii din diverse industrii pot învăța atât de multe din strategia mărcii Nike. Tot ce este nevoie este să integrați aceste cinci componente pentru a vă asigura că reclamele dvs. obțin rentabilitatea investiției pe care ați anticipat-o. Pe lângă reclamele excelente și captivante, mărcile ar trebui să pună întotdeauna calitatea produselor pe primul loc. Și în timp ce Nike nu își promovează excesiv produsele în reclamele lor, reputația mărcii face o treabă grozavă de a insufla calitate în mintea clienților săi.