5 effektive Elemente in der Markenstrategie von Nike

Die Marketingstrategie von Nike ist ein Vorbild für alle Sportmarken weltweit . Der Blick auf eine jahrzehntealte Nike-Anzeige spielt keine Rolle mehr, da die Anzeigen von Nike zeitlos sind. Das liegt an der Markenstrategie von Nike, die es ihren Anzeigen ermöglicht, Generationen zu überdauern und dennoch bei unterschiedlichen Zielgruppen Anklang zu finden.

Bei der Markenstrategie von Nike geht es nicht darum, die Qualitätsprodukte der Marke hervorzuheben. Wenn überhaupt, ist dies das letzte auf der Liste der Marketingstrategien von Nike. Die Marke weiß jedoch, wie sie die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf sich ziehen kann, indem sie diese fünf entscheidenden Elemente integriert.

1. Starke Branding-Verstärkung

Die Werbung von Nike besteht nicht nur aus exzellenten Grafiken und Clips. Wie Sie bemerken, gibt es eine starke Botschaft, die das Branding von Nike verstärkt. Die Anzeigen heben auch die Mission und Vision der Marke hervor, die darin besteht, Athleten weltweit zu stärken. Die Marke stellt sicher, dass jede Anzeige ihr Leitbild ins Rampenlicht rückt, indem sie hervorragende Texte enthält.

Meistens ist das Copywriting von Nike prägnant und dennoch schlagkräftig. Es gibt jedoch eine Hauptzutat in der Botschaft von Nike: „ jedem Athleten Inspiration und Innovation zu bringen “. Nike ermutigt jeden mit einem Körper, ob behindert oder behindert, Sport zu treiben und einen aktiven Lebensstil zu führen. Der Slogan der Marke lautet: „ Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet .“

Die „Just Do It“-Kampagne ist ein solches Beispiel für die Stärkung der Mission von Nike. Es motiviert Menschen, ihren Träumen nachzujagen und ihr maximales Potenzial zu entdecken. Neben diesem Text setzt Nike auch auf prägnante Motivationszitate, die in der Werbewelt genügen. Hier ist ein Beispiel für eine Nike-Werbung, die einen Tennisspieler vor einem schwarzen Hintergrund mit dem Nike-Logo und dem Satz „Just Do It“ am unteren Rand zeigt.

Das Bild ist mit der Bildunterschrift gekoppelt: „Wenn sie denken, dass deine Träume verrückt sind, zeig ihnen, was verrückte Träume bewirken können.“ Es ist eine großartige Inspiration für diejenigen, die an ihren Träumen und Zielen zweifeln.

2. Emotionales Marketing

Wenn Sie die Markenstrategie von Nike mit einem Wort beschreiben können, dann ist es „emotional“. Sie können nicht leugnen, dass der Anblick der Videowerbung von Nike Sie zerreißen wird. Die Marke hat eine strategische Methode, um jeder Anzeige emotionale Anziehungskraft zu verleihen – sogar den Standbildern.

Das emotionale Marketing von Nike in Anzeigen betont fünf menschliche Emotionen, mit denen sich jeder identifizieren kann. Diese sind:

• Schmerz . Nike-Werbung zeigt den Schmerz und das Leid, das jeder Athlet durchmacht. Die Marke weist auf die Kämpfe hin, mit denen Athleten konfrontiert sind, und auf die verschiedenen Nöte, die mit der Aufrechterhaltung eines aktiven Lebensstils und herausragenden Leistungen in ihrem Sport einhergehen.
• Stärke . Sobald der Athlet erkennt, dass er seine Träume erreichen kann, wenn er hart dafür arbeitet, hebt Nike die Kraft jedes Athleten hervor. In dieser Phase erholt sich der Athlet und trainiert regelmäßig und motiviert.
• Zweifel . In jeder Nike-Anzeige werden Sie feststellen, dass die Marke auch bei jedem Athleten Zweifel hervorruft. Das liegt daran, dass Zweifel unvermeidlich sind, wenn man sich Herausforderungen im Leben stellt. Diese Phase wird einige Fehler und Fehler zeigen, die den Fortschritt des Athleten behindern könnten.
• Umwidmung . Die nächste Stufe ist die Umwidmung, sobald der Athlet sein Potenzial entdeckt und die Belohnungen sieht, nachdem er seine Träume erreicht hat.
• Freude . Die letzte Phase ist, wenn der Athlet inmitten aller Hürden, denen er sich stellen musste, triumphiert. Das Glück und die Freude werden betont, nachdem sie ihre Träume erreicht haben.

Diese Nike-Videowerbung mit dem Titel „The Last Game“ zeigt all diese fünf Phasen.

3. Vielfalt und Inklusion

Das Schöne an der Marketingstrategie von Nike ist, dass sich jeder Athlet mit unterschiedlichem kulturellem Hintergrund, ethnischer Zugehörigkeit, Geschlecht und Alter mit seinen Anzeigen identifizieren kann. Und das liegt an Nikes Ziel der Inklusivität.

Die Versorgung aller Athleten in verschiedenen Sportarten ist eine hervorragende Möglichkeit, eine Autorität in der Sportbekleidungs- und Schuh-Nische zu werden. Darüber hinaus zielt Nike auch auf Athleten mit diversifizierten demografischen und psychografischen Merkmalen ab. Von einer 11-jährigen Studentin bis zu einer 50-jährigen Mutter weiß Nike, wie man eine große Reichweite aufrechterhält. Nike ist weltweit zu einer Multisportmarke geworden, weil sie sich nicht auf eine Sportart oder Gruppe von Athleten konzentrieren. Sie versuchen, verschiedene Athleten und Sportarten in verschiedenen Ländern zu berühren, der Grund, warum die Marke für die meisten Sportbegeisterten zum Schuhwerk geworden ist.

Hier ist ein Beispiel für eine Marketingkampagne von Nike: „You Can’t Stop Sport“. Es zeigt einen geteilten Bildschirm von zwei Athleten in ihren Elementen, mit synchronisierten Bewegungen, um anzuzeigen, dass Sport keine Grenzen kennt. Und dass niemand es jemals stoppen kann – nicht einmal eine globale Pandemie.

4. Sponsoring und Vermerke

Nike arbeitet weltweit mit mehreren Prominenten und Sportlern zusammen, um ein optimales Ergebnis in ihrer Werbung zu erzielen. Auch das Sponsoring von Nachwuchssportlern ist Teil der Marketingstrategie. Die Marke unterstützt Sportler in Sportmannschaften, Organisationen, Sportligen oder Hochschulsportmannschaften.

Außerdem hat die Marke mit hochkarätigen Athleten zusammengearbeitet, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Tiger Woods, Maria Sharapova, Rafael Nadal, Neymar Jr., LeBron James, Derek Jeter und der verstorbene Kobe Bryant, um nur einige zu nennen.

Hier ist einer von Nikes Instagram-Posts, der Vielfalt zeigt, indem er einen schwulen amerikanischen Leichtathleten, Raven Saunders, vorstellt.

5. Unternehmerische und soziale Verantwortung

Obwohl Nike aufgrund von unfairen Arbeitspraktiken und Nachhaltigkeitsproblemen unter die Lupe genommen wurde, verstärkt die Marke ihre unternehmerische und soziale Verantwortung. Sie sind stolz auf die Vielfalt und Inklusivität ihrer Belegschaft, indem sie Mitarbeiter verschiedener Ethnien und Geschlechter einstellen.

Darüber hinaus hat Nike auch einige Community-Outreach-Programme ins Leben gerufen, von denen eines die Unterstützung für Kinder ist, um Sport zu treiben und einen aktiven Lebensstil zu führen. Die Marke investierte im Jahr 2020 rund 89 Millionen US-Dollar, um mehr als 17 Millionen Kinder weltweit für Sport und Bewegung zu begeistern.

Schließlich umfasst Nike auch Nachhaltigkeitsprogramme, um sicherzustellen, dass seine Produktion und sein Beschaffungsmanagement die Umwelt nicht zerstören. Die Marke strebt an, durch das Supplier Climate Action Program bis 2025 Klimaneutralität bei allen ihren Lieferanten und Herstellern zu erreichen.

Fazit

Unternehmer in verschiedenen Branchen können so viel von der Markenstrategie von Nike lernen. Es genügt, diese fünf Komponenten zu integrieren, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen den ROI erzielen, den Sie erwartet haben. Neben exzellenten und fesselnden Anzeigen sollten Marken die Produktqualität immer an die Spitze stellen. Und obwohl Nike seine Produkte in seinen Anzeigen nicht übermäßig bewirbt, leistet der Ruf der Marke einen großartigen Job, um Qualität in den Köpfen seiner Kunden zu wecken.