5 elementos eficazes na estratégia de marca da Nike

A estratégia de marketing da Nike é um arquétipo para todas as marcas esportivas do mundo . Olhar para um anúncio da Nike de uma década agora não importa porque os anúncios da Nike são atemporais. Isso se deve à estratégia da marca Nike que permite que seus anúncios ultrapassem gerações e ainda ressoem com diferentes públicos-alvo.

A estratégia de marca da Nike não é destacar os produtos de qualidade da marca. Se alguma coisa, esse é o último na lista de estratégias de marketing da Nike. No entanto, a marca com certeza sabe como capturar a atenção de seu público integrando esses cinco elementos cruciais.

1. Forte reforço da marca

Os anúncios da Nike não consistem apenas em excelentes gráficos e clipes. Se você notar, há uma mensagem forte que reforça a marca da Nike. Os anúncios também destacam a missão e visão da marca, que é capacitar atletas em todo o mundo. A marca garante que cada anúncio coloque sua declaração de missão no centro das atenções, incluindo um excelente texto.

Na maioria das vezes, os direitos autorais da Nike são sucintos, mas dão um soco. No entanto, há um ingrediente principal na mensagem da Nike: “ trazer inspiração e inovação para todos os atletas ”. A Nike incentiva qualquer pessoa com corpo, capaz ou deficiente, a manter esportes e um estilo de vida ativo. O slogan da marca diz: “ se você tem um corpo, você é um atleta ”.

A campanha “Just Do It” é um exemplo de reforço da missão da Nike. Isso motiva as pessoas a correr atrás de seus sonhos e descobrir seu potencial máximo. Além desta cópia, a Nike também aposta em citações motivacionais sucintas que são suficientes no mundo da publicidade. Aqui está um exemplo de anúncio da Nike que mostra um jogador de tênis em um fundo preto com o logotipo da Nike e a frase “Just Do It” na parte inferior.

A imagem é acompanhada da legenda: “Se eles acham que seus sonhos são loucos, mostre a eles o que sonhos loucos podem fazer”. É uma grande inspiração para aqueles que duvidam de seus sonhos e objetivos.

2. Marketing emocional

Se você pode descrever a estratégia da marca Nike em uma palavra, é “emocional”. Você não pode negar que ver os anúncios em vídeo da Nike vai acabar com você. A marca tem uma maneira estratégica de incutir apelo emocional em todos os anúncios, mesmo os parados.

O marketing emocional da Nike em anúncios enfatiza cinco emoções humanas com as quais todos podem se relacionar. Estes são:

• Dor . Os anúncios da Nike mostram a dor e o sofrimento que todo atleta passa. A marca destaca as lutas que o atleta enfrenta e as várias dificuldades que acompanham a manutenção de um estilo de vida ativo e a excelência em seu esporte.
• Força . Uma vez que o atleta percebe que pode alcançar seus sonhos se trabalhar duro para isso, a Nike destaca o poder de cada atleta. Esta é a fase em que o atleta se recupera e treina regularmente, com a motivação em mente.
• Dúvida . Em cada anúncio da Nike, você notará que a marca também acentua a dúvida em todos os atletas. Isso porque a dúvida é inevitável ao enfrentar os desafios da vida. Esta etapa irá retratar algumas falhas e erros que podem atrapalhar o progresso do atleta.
• Rededicação . A próxima etapa é a rededicação, uma vez que o atleta descobre seu potencial e vê as recompensas após alcançar seus sonhos.
• Alegria . A etapa final é quando o atleta triunfa em meio a todos os obstáculos que teve que enfrentar. A felicidade e alegria são acentuadas após alcançar seus sonhos.

Este anúncio em vídeo da Nike chamado “The Last Game” mostra todos esses cinco estágios.

3. Diversidade e inclusão

A coisa bonita sobre a estratégia de marketing da Nike é que todos os atletas de várias origens culturais, etnias, gênero e idade podem se relacionar com seus anúncios. E isso se deve ao objetivo de inclusão da Nike.

Atender a todos os atletas em diferentes esportes é uma excelente maneira de se tornar uma autoridade no nicho de roupas e calçados esportivos. Além disso, a Nike também tem como alvo atletas em demografia e psicografia diversificada. De uma estudante de 11 anos a uma mãe de 50 anos, a Nike sabe como manter um alcance extenso. A Nike se tornou uma marca multiesportiva em todo o mundo porque não se concentra em um esporte ou grupo de atletas. Eles tentam tocar vários atletas e esportes em diferentes países, razão pela qual a marca se tornou o calçado para a maioria dos entusiastas do esporte.

Aqui está um exemplo de uma campanha de marketing da Nike, “Você não pode parar o esporte”. Ele mostra uma tela dividida de dois atletas em seus elementos, com movimentos sincronizados para indicar que o esporte não conhece limites. E que ninguém pode impedir isso – nem mesmo uma pandemia global.

4. Patrocínio e endossos

A Nike colabora com várias celebridades e atletas em todo o mundo para um ótimo resultado em seus anúncios. Patrocinar atletas em ascensão também faz parte de sua estratégia de marketing. A marca apoia atletas em equipes esportivas, organizações, ligas esportivas ou equipes esportivas universitárias.

Além disso, a marca trabalhou com atletas de alto nível para alcance máximo. Tiger Woods, Maria Sharapova, Rafael Nadal, Neymar Jr., LeBron James, Derek Jeter e o falecido Kobe Bryant, para citar alguns.

Aqui está uma das postagens do Instagram da Nike mostrando a diversidade apresentando um atleta gay e americano de atletismo, Raven Saunders.

5. Responsabilidade corporativa e social

Embora a Nike esteja sob o microscópio devido a práticas trabalhistas injustas e questões de sustentabilidade, a marca está aumentando a responsabilidade corporativa e social. Eles se orgulham da diversidade e inclusão em sua força de trabalho ao contratar pessoas de várias etnias e gêneros.

Além disso, a Nike também criou alguns programas comunitários, um dos quais é o apoio às crianças para praticar esportes e um estilo de vida ativo. A marca investiu cerca de US$ 89 milhões em 2020 para incentivar mais de 17 milhões de crianças em todo o mundo a praticar esportes e exercícios.

Por fim, a Nike também inclui programas de sustentabilidade para garantir que sua produção e gerenciamento de suprimentos não destruam o meio ambiente. A marca visa obter a neutralidade de carbono de todos os seus fornecedores e fabricantes até 2025 por meio do Programa de Ação Climática do Fornecedor.

Conclusão

Empreendedores de vários setores podem aprender muito com a estratégia da marca Nike. Basta integrar esses cinco componentes para garantir que seus anúncios obtenham o ROI que você antecipou. Além de anúncios excelentes e cativantes, as marcas devem sempre colocar a qualidade do produto no topo. E embora a Nike não promova excessivamente seus produtos em seus anúncios, a reputação da marca faz um excelente trabalho ao incutir qualidade na mente de seus clientes.