Nike 브랜드 전략의 5가지 효과적인 요소

Nike의 마케팅 전략은 전 세계 모든 스포츠 브랜드의 원형입니다 . Nike의 광고는 시대를 초월하기 때문에 10년 된 Nike 광고를 지금 보는 것은 중요하지 않습니다. 그것은 그들의 광고가 세대를 초월하여 여전히 다양한 타겟 청중에게 반향을 일으킬 수 있도록 하는 Nike 브랜드 전략 때문입니다.

Nike의 브랜드 전략은 브랜드의 고품질 제품을 강조하는 것이 아닙니다. 그것이 나이키의 마케팅 전략 목록의 마지막입니다. 그러나 이 브랜드는 이 5가지 중요한 요소를 통합하여 청중의 관심을 사로잡는 방법을 알고 있습니다.

1. 강력한 브랜드 강화

Nike의 광고는 뛰어난 그래픽과 클립으로만 구성되어 있지 않습니다. 눈치채셨다면, Nike 브랜드를 강화하는 강력한 메시지가 있습니다. 광고는 또한 전 세계 운동선수에게 힘을 실어주는 브랜드의 사명과 비전을 강조합니다. 브랜드는 훌륭한 카피를 포함하여 모든 광고가 사명 선언문을 각광받을 수 있도록 합니다.

종종 Nike의 카피라이팅은 간결하면서도 펀치력이 있습니다. 그러나 Nike 메시지에는 " 모든 운동선수에게 영감과 혁신을 가져다 준다"는 한 가지 주요 요소가 있습니다. Nike는 신체 능력이 있거나 장애가 있는 모든 사람이 스포츠와 활동적인 라이프스타일을 유지하도록 권장합니다. 브랜드 슬로건은 " 몸이 있으면 운동선수 다."

"Just Do It" 캠페인은 Nike의 사명을 강화하는 한 가지 예입니다. 그것은 사람들이 꿈을 쫓고 그들의 최대 잠재력을 발견하도록 동기를 부여합니다. 이 카피 외에도 Nike는 광고 세계에 충분한 간결한 동기 부여 인용문을 사용합니다. 다음은 Nike 로고와 하단에 "Just Do It"이라는 문구가 있는 검정색 배경에 테니스 선수를 보여주는 Nike 광고의 예입니다.

"당신의 꿈이 미쳤다고 생각한다면 미친 꿈이 무엇을 할 수 있는지 보여주세요"라는 글과 함께 사진이 게재됐다. 자신의 꿈과 목표를 의심하는 사람들에게 큰 영감을 줍니다.

2. 감성 마케팅

나이키 브랜드 전략을 한마디로 표현하자면 '감성'이다. Nike의 비디오 광고를 보면 눈물이 나는 것을 부정할 수 없습니다. 이 브랜드는 모든 광고, 심지어 정지된 광고에 감성적인 호소력을 불어넣는 전략적 방법을 가지고 있습니다.

Nike의 광고 감성 마케팅은 누구나 공감할 수 있는 5가지 인간의 감정을 강조합니다. 이것들은:

• 고통 . 나이키 광고는 모든 운동선수가 겪는 고통과 고통을 보여줍니다. 이 브랜드는 운동 선수가 직면한 어려움과 활동적인 라이프 스타일을 유지하고 스포츠에서 탁월함을 유지하는 데 따르는 다양한 어려움을 지적합니다.
• 강도 . 운동 선수가 열심히 노력하면 꿈을 이룰 수 있다는 것을 깨닫게되면 Nike는 모든 선수의 힘을 강조합니다. 이것은 선수가 동기 부여를 염두에두고 정기적으로 반동하고 훈련하는 단계입니다.
• 의심 . 모든 Nike 광고에서 브랜드가 모든 운동선수의 의심을 강조한다는 것을 알 수 있습니다. 인생의 도전에 직면할 때 의심은 피할 수 없기 때문입니다. 이 단계는 선수의 진행을 방해할 수 있는 몇 가지 실패와 실수를 묘사합니다.
• 재헌납 . 다음 단계는 선수가 자신의 잠재력을 발견하고 꿈을 이룬 후 보상을 본 후 재헌신하는 것입니다.
• 기쁨 . 마지막 단계는 선수가 자신이 직면해야 했던 모든 장애물 가운데서 승리하는 때입니다. 행복과 기쁨은 꿈을 이룬 후에 더욱 두드러집니다.

"The Last Game"이라는 Nike 비디오 광고는 이 다섯 단계를 모두 보여줍니다.

3. 다양성과 포용성

Nike 마케팅 전략의 아름다운 점은 다양한 문화적 배경, 민족, 성별 및 연령을 가진 모든 운동 선수가 자신의 광고와 관련될 수 있다는 것입니다. 이는 Nike의 포괄성 목표 때문입니다.

다양한 스포츠의 모든 운동선수에게 음식을 제공하는 것은 스포츠웨어 및 신발 틈새 시장에서 권위자가 되는 훌륭한 방법입니다. 또한 Nike는 다양한 인구 통계 및 심리 통계의 운동 선수를 대상으로 합니다. 11세의 학생부터 50세의 엄마까지 Nike는 폭넓은 범위를 유지하는 방법을 알고 있습니다. Nike는 하나의 스포츠나 운동 선수 그룹에 초점을 맞추지 않기 때문에 전 세계적으로 멀티 스포츠 브랜드가 되었습니다. 그들은 여러 국가의 다양한 운동 선수와 스포츠를 접하려고 노력합니다. 브랜드가 대부분의 스포츠 애호가에게 인기있는 신발이 된 이유입니다.

다음은 "You Can't Stop Sport"라는 Nike 마케팅 캠페인의 예입니다. 스포츠에는 경계가 없다는 것을 나타내기 위해 동기화된 움직임과 함께 요소에 두 선수의 분할 화면이 표시됩니다. 그리고 그 누구도 그것을 막을 수 없다는 것, 심지어 세계적 대유행도 마찬가지입니다.

4. 후원 및 보증

Nike는 광고에서 최적의 결과를 얻기 위해 전 세계의 여러 유명인 및 운동 선수와 협력합니다. 떠오르는 운동선수를 후원하는 것도 마케팅 전략의 일부입니다. 이 브랜드는 스포츠 팀, 조직, 스포츠 리그 또는 대학 스포츠 팀의 운동 선수를 지원합니다.

또한이 브랜드는 최대 도달 범위를 위해 유명 운동 선수와 협력했습니다. 타이거 우즈, 마리아 샤라포바, 라파엘 나달, 네이마르 주니어, 르브론 제임스, 데릭 지터, 고 코비 브라이언트 등.

다음은 미국 육상 선수인 레이븐 손더스(Raven Saunders)가 등장하여 다양성을 보여주는 Nike의 Instagram 게시물 중 하나입니다.

5. 기업 및 사회적 책임

Nike는 불공정 노동 관행과 지속 가능성 문제로 인해 현미경으로 관찰되었지만 브랜드는 기업 및 사회적 책임을 강화하고 있습니다. 그들은 다양한 인종과 성별의 사람들을 고용함으로써 직원의 다양성과 포용성을 자랑스럽게 생각합니다.

또한 Nike는 일부 지역 사회 봉사 프로그램을 만들었습니다. 그 중 하나는 어린이가 스포츠와 활동적인 라이프스타일에 참여할 수 있도록 지원하는 것입니다. 이 브랜드는 2020년에 약 8,900만 달러를 투자하여 전 세계적으로 1,700만 명이 넘는 어린이들이 스포츠와 운동을 하도록 장려했습니다.

마지막으로 Nike는 생산 및 공급 관리가 환경을 파괴하지 않도록 하는 지속 가능성 프로그램도 포함합니다. 이 브랜드는 공급업체 기후 행동 프로그램을 통해 2025년까지 모든 공급업체와 제조업체로부터 탄소 중립성을 확보하는 것을 목표로 합니다.

결론

다양한 산업 분야의 기업가들은 Nike 브랜드 전략에서 많은 것을 배울 수 있습니다. 이 다섯 가지 구성 요소를 통합하여 광고가 예상한 ROI를 얻을 수 있도록 하기만 하면 됩니다. 훌륭하고 매혹적인 광고 외에도 브랜드는 항상 제품 품질을 최우선으로 생각해야 합니다. Nike는 광고에서 제품을 과도하게 홍보하지 않지만 브랜드의 명성은 고객의 마음에 품질을 심어주는 역할을 합니다.