ナイキのブランド戦略における5つの効果的な要素

公開: 2022-05-07

ナイキのマーケティング戦略は、世界中のすべてのスポーツブランドの原型です。ナイキの広告は時代を超越しているため、10年前のナイキの広告を見ても問題ありません。これは、広告が世代を超えて、さまざまなターゲットオーディエンスの共感を呼ぶことができるナイキブランド戦略によるものです。

ナイキのブランド戦略は、ブランドの高品質な製品を強調することではありません。どちらかといえば、それはナイキのマーケティング戦略リストの最後です。ただし、ブランドは、これら5つの重要な要素を統合することで、視聴者の注意を引く方法を確実に知っています。

1.強力なブランディング強化

ナイキの広告は、優れたグラフィックとクリップだけで構成されているわけではありません。お気づきの方もいらっしゃると思いますが、ナイキのブランディングを強化する強力なメッセージがあります。広告はまた、世界中のアスリートに力を与えることであるブランドの使命とビジョンを強調しています。このブランドは、優れたコピーを含めることで、すべての広告がその使命を脚光を浴びることを保証します。

多くの場合、ナイキのコピーライティングは簡潔ですが、パンチが詰まっています。ただし、ナイキのメッセージには、「すべてのアスリートにインスピレーションと革新をもたらす」という1つの主要な要素があります。ナイキは、体のある人、有能な人、障害のある人に、スポーツとアクティブなライフスタイルを維持することを奨励しています。ブランドスローガンは、「体があればアスリートだ」と言っています。

「JustDoIt」キャンペーンは、ナイキの使命を強化するそのような例の1つです。それは人々が彼らの夢を追いかけ、彼らの最大の可能性を発見するように動機づけます。このコピーとは別に、ナイキは広告の世界で十分な簡潔な動機付けの引用にも頼っています。これは、Nikeのロゴと下部に「JustDo It」というフレーズが付いた、黒の背景にテニスプレーヤーを表示するNike広告の例です。

この画像は、「あなたの夢がクレイジーだと彼らが思ったら、クレイジーな夢で何ができるかを見せてください」というキャプションと組み合わされています。それは彼らの夢と目標を疑っている人々にとって素晴らしいインスピレーションです。

2.感情的なマーケティング

ナイキのブランド戦略を一言で言えば「感動的」です。ナイキのビデオ広告を見ることはあなたを引き裂くことを否定することはできません。このブランドには、静止している広告も含め、すべての広告に感情的な魅力を植え付ける戦略的な方法があります。

ナイキの広告での感情的なマーケティングは、誰もが関係できる5つの人間の感情を強調しています。これらは：

痛み。ナイキの広告は、すべてのアスリートが経験する痛みと苦しみを示しています。ブランドは、アスリートが直面する苦労と、アクティブなライフスタイルを維持し、スポーツで卓越することに伴うさまざまな困難を指摘しています。
強さ。アスリートが一生懸命頑張れば夢を実現できることに気づいたら、ナイキはすべてのアスリートの力を強調します。これは、モチベーションを念頭に置いて、アスリートが跳ね返り、定期的にトレーニングを行う段階です。
疑い。すべてのナイキの広告で、ブランドがすべてのアスリートの疑いを強調していることに気付くでしょう。それは、人生の課題に直面するときに疑いが避けられないからです。このステージでは、アスリートの進歩を妨げる可能性のあるいくつかの失敗や間違いを描写します。
再献身。次の段階は、アスリートが自分の可能性を発見し、夢を実現した後に報酬を確認した後の再献身です。
喜び。最終段階は、アスリートが直面しなければならなかったすべてのハードルの中で勝利を収めているときです。夢に到達した後、幸せと喜びが強調されます。

「最後のゲーム」と呼ばれるこのナイキのビデオ広告は、これら5つのステージすべてを紹介しています。

3.多様性と包括性

ナイキのマーケティング戦略の素晴らしい点は、さまざまな文化的背景、民族、性別、年齢のすべてのアスリートが広告に関係していることです。そしてこれは、ナイキの包括性の目的によるものです。

さまざまなスポーツのすべてのアスリートに対応することは、スポーツウェアとフットウェアのニッチの権威になるための優れた方法です。さらに、ナイキは多様な人口統計とサイコグラフィックのアスリートもターゲットにしています。 11歳の学生から50歳の母親まで、ナイキは広範囲にわたるリーチを維持する方法を知っています。ナイキは、1つのスポーツやアスリートのグループに焦点を当てていないため、世界中でマルチスポーツブランドになりました。彼らはさまざまな国のさまざまなアスリートやスポーツに触れようとしています。これが、このブランドがほとんどのスポーツ愛好家にとって人気の靴となっている理由です。

これは、ナイキのマーケティングキャンペーン「スポーツを止められない」の例です。それは、スポーツが限界を知らないことを示すために同期された動きで、それらの要素の2人のアスリートの分割画面を示しています。そして、誰もそれを止めることはできません。世界的な大流行さえも。

4.スポンサーシップと承認

ナイキは、世界中のいくつかの有名人やアスリートと協力して、広告で最適な結果を出します。新進気鋭のアスリートを後援することも、そのマーケティング戦略の一部です。このブランドは、スポーツチーム、組織、スポーツリーグ、または大学のスポーツチームのアスリートをサポートしています。

また、このブランドは注目を集めるアスリートと協力して最大限のリーチを実現しています。タイガー・ウッズ、マリア・シャラポワ、ラファエル・ナダル、ネイマール・ジュニア、レブロン・ジェームズ、デレク・ジーター、故コービー・ブライアントなど。

これは、ゲイのアメリカの陸上競技選手、レイヴン・ソーンダースをフィーチャーした多様性を紹介するナイキのInstagram投稿の1つです。

5.企業および社会的責任

ナイキは不当労働行為と持続可能性の問題のために顕微鏡下にありましたが、ブランドは企業と社会的責任を強化しています。彼らは、さまざまな民族や性別の人々を採用することにより、労働力の多様性と包括性に誇りを持っています。

さらに、ナイキはいくつかのコミュニティアウトリーチプログラムも作成しました。その1つは、子供たちがスポーツやアクティブなライフスタイルに参加するためのサポートです。ブランドは2020年に約8,900万ドルを投資して、世界中の1,700万人以上の子供たちにスポーツと運動を奨励しました。

最後に、ナイキには、生産と供給の管理が環境を破壊しないようにするための持続可能性プログラムも含まれています。このブランドは、サプライヤー気候行動プログラムを通じて、2025年までにすべてのサプライヤーとメーカーからカーボンニュートラルを獲得することを目指しています。

結論

さまざまな業界の起業家は、ナイキのブランド戦略から多くを学ぶことができます。必要なのは、これら5つのコンポーネントを統合して、広告が期待したROIを確実に得られるようにすることです。優れた魅力的な広告に加えて、ブランドは常に製品の品質を最優先する必要があります。ナイキは広告で自社製品を過度に宣伝していませんが、ブランドの評判は顧客の心に品質を植え付けるという大成功を収めています。